Эволюция SEO-трендов за прошедшие 25 лет

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 6026

Зарождение жизни (1991 — 2002)

1.jpg

6 августа 1991 года Тим Бернс-Ли запустил первый в мире веб-сайт (который до сих пор жив!). За ним последовали другие сайты, позволившие составить первое впечатление о юзабилити и оптимизации.

С заполнением интернета различными ресурсами, первые поисковые системы должны были каким-то образом структурировать свою работу. Каталоги вроде Excite претерпели изменения, и информация стала отсортировываться по ключевым словам и при помощи back-end баз данных. В 1994 году появилась компания Yahoo, а за ней последовал Google в 1997. Они упростили понимание того, как индексируются и предоставляются данные.

В эти далекие времена возможно было абсолютно все — запуск новых алгоритмов занимал месяцы, а оптимизаторы моги прибегать к нечестным способам улучшения позиций своих сайтов: при помощи спамных ссылок и насыщения ключевыми словами мета-тегов страниц.

Именно тогда будущие гиганты IT-индустрии начали задумываться о предоставлении более релевантного контента пользователям.

Давным-давно (2003 — 2005)

2.jpg

С расцветом «черного SEO», Google впервые начал задумываться о качестве контента. В это время выходило множество различных обновлений, направленных на борьбу с нечестными оптимизаторами. В это же время поисковые системы впервые начали персонализировать результаты выдачи, основываясь на пользовательской истории поиска. А появление локальной выдачи позволило предоставлять юзерам информацию об интересных местах рядом с ними, а также демонстрировать карты, часы работы расположенных неподалеку магазинов и прочих заведений.

Тогда маркетологи фокусировались в основном на количестве внешних ссылок, призванных улучшить положение их сайтов в выдаче. Девиз Google «не делай зла» достаточно наглядно демонстрирует настроения той эпохи — компания стремилась мотивировать бренды действовать честно. Можно сказать, что в это время были заложены основы персонализированного поиска.

Средние века (2006 — 2009)

3.jpg

Поведение пользователей вынуждало поисковые системы реагировать быстрее и предоставлять более качественный пользовательский опыт. Этот период сопровождался появлением «универсального поиска» Google, который предоставлял пользователям максимально точный ответ на их запрос: результаты выдачи содержали новости, изображения и видео.

В 2008 году была запущена технология Google Suggest, позволявшая предсказывать запрос пользователя после ввода нескольких символов и предлагавшая в выпадающем списке выбор готовых слов. Она, а также данные, добытые при помощи инструментов анализа ключевых слов, Google trends и Google Analytics, сделали оптимизацию еще более таргетированной.

Ориентированный на пользователей подход к поисковой оптимизации помог заложить основы для дальнейшей персонализации сети. Маркетологи стали все больше интересоваться поведением пользователей и создавать удобные для использования сайты, так как потребность в мгновенном удовлетворении пользовательских запросов становилась все более очевидной.

Просвещение (2010 — 2012)

4.jpg

В это время в трендах поисковой оптимизации произошел массивный сдвиг, который заставил бренды бросать все силы на улучшение качества контента. Тогда же стало окончательно понятно, что нечестные действия приведут к неприятным последствиям, например, к снижению позиций в выдаче.

Различные обновления алгоритмов Google выдвигали все более строгие требования к ключевым словам, качеству контента, а за нечестные приемы раскрутки сайтов налагались штрафы. Судьба брендов, отказавшихся играть по новым правилам, была примером для многих. Достаточно вспомнить, чем закончилась история сети магазинов J.C. Penney.

С новыми правилами пришли и новые сервисы и технологии. В 2012 году была запущена Сеть знаний Google (Knowledge Graph), позволявшая пользователям искать информацию для решения своих запросов без необходимости перехода на другие сайты и собирать информацию самостоятельно.

Вдобавок ко всему, значительно возросла значимость социальных сетей. В результатах выдачи стали появляться посты из соцсетей, а Google+ объявил о появлении кнопки +1, которая, по предположениям многих экспертов, играла очень важную роль в повышении видимости контента.

Чтобы успешно оптимизировать сайт, SEO-специалисты полагались на качественный и интересный контент, который расшаривался в соцсетях, таким образом повышая вовлеченность аудитории. Именно в это время интернет стал таким, каким мы знаем его сейчас.

Наши дни (2013 — )

5.jpg

В наши дни основным трендом является противостояние персонализации и приватности. Раньше поисковые системы стремились узнать как можно больше о пользователе, чтобы предоставить ему наиболее релевантный контент. Теперь же все чаще можно услышать возмущение чересчур навязчивыми маркетинговыми стратегиями, которые слишком сильно вмешиваются в жизнь интернет-аудитории.

Это противостояние породило своеобразный парадокс: бренды стремятся создавать качественный, релевантный контент и предоставлять его своей аудитории, однако пользовательские данные зачастую скрываются, что заставляет бренды изобретать еще более изощренные способы достижения нужных им пользователей.

Еще одним трендом нашего времени является сдвиг в сторону мобильных устройств. Сайты, не оптимизированные под мобильные устройства, находятся в зоне риска.

Будущее

6.jpg

О том, что нас ждет, можно говорить много и долго, но в одном можно не сомневаться — контент по-прежнему будет иметь значение. Пользовательские запросы должны будут удовлетворяться точно, с пониманием всех нюансов, не требуя приложения каких-либо усилий со стороны юзеров.

Владельцам сайтов придется подстраиваться под окружающую действительность, и появление новых гаджетов вынудит их оптимизировать свои ресурсы под любые устройства. Как показывают прошедшие 25 лет, не стоит списывать со счетов и грядущие обновления алгоритмов поисковых систем.

7.jpgМы поинтересовались у SEO-специалистов, как они могли бы охарактеризовать этапы развития SEO-индустрии. Ведущий SEO-аналитик торгового интернет-центра Wikimart Михаил Сливинский:

В целом, это верные временные рамки. Вообще все 25 лет развития SEO-индустрии можно изобразить как пьесу в 16 действиях (с антрактом):

— Ого, как-то можно влиять на поиск?!

— Ключевые слова в текст... работает!!

— А ключевиков побольше? А шрифт помельче? А белым-по-белому?

— А как лучше? Кворум/Миныч/Реверс-инжиниринг...

— Ссылка? ссылка! Ссылки, ссылки, ссылки!!!

— А что там было, в этом Мадриде? Какой доклад?

— Поведенческие?! ага!

— Что, и ссылки больше нельзя покупать?!

— Это не мы! И мы больше не будем (исполняется хором)!

„Так что же делать? Как снискать хлеб насущный?“ (И. Ильф, Е. Петров, „Золотой теленок“) Некоторые варианты действий на будущее:

  • Подождать, вдруг само прирастёт.
  • Взять клиента из ТОПа (да, трудно, зато потом можно совсем не работать).
  • Плюнуть, и — назад в школу/универ.
  • Аналитика спроса, контент, UGC, оптимизация, сниппеты, перелинковки, измерения и прочая скучища каждый день с утра до вечера.

Выбор всегда есть.

8.jpgАлександр Гайдуков, руководитель отдела комплексной оптимизации сайтов iSEO:

Зарождение жизни (1991 — 2002)

Первый этап не имеет никакого отношения к современному пониманию SEO, никому тогда даже в голову не приходило оптимизировать свои сайты. Поисковые системы были на примитивном уровне развития и больше напоминали каталоги. Поиск Рамблера появился в 1996 году, Яндекса — в 1997 году, Google еще позже добрался до России, не сразу совладав с семантикой русскоязычного поиска.

Давным-давно (2003 — 2005)

Следующий этап — период расцвета всех манипуляций оптимизаторов с сайтом, которые теперь принято называть «серым» и «черным» SEO. Ссылочный бум повлек за собой появление линкаторов, линкферм, клепание сателлитов, переспамленный до предела ключевыми запроса контент. В то время ключи вообще были в избытке распространены по всему сайту.

Средние века (2006 — 2009)

С 2007 года Яндекс начал анонсировать обновление поисковых алгоритмов, теперь оптимизаторы перестали действовать вслепую. В этом же году образовались первые ссылочные биржи, и ссылочная эволюция перешла в другую плоскость. Постепенно продвижение становилось все цивилизованнее: более сдержанное распределение ключевых запросов, взвешенный обмен и покупка ссылок, хотя все еще можно было легко высчитать необходимое количество ссылок для вывода сайта в ТОП. В 2009 году случилась настоящая SEO-революция — Яндекс запустил фильтры АГС-17 и АГС-30, направленные на борьбу с сателлитами и другими низкокачественными ресурсами.

Просвещение (2010 — 2012)

Далее поисковики все больше входили во вкус, выпуская все новые фильтры и алгоритмы, улучшающие качество выдачи. Основные направления их работы: борьба со спамом, портянками текстов и низкокачественными ссылками.

В этот же период Google запустил свой «зоопарк» — алгоритмы Пингвин и Панда, направленные на борьбу с некачественными сайтами и ссылочным спамом.

Наши дни (2013 — )

Поиск полностью ориентирован на пользователя, на первый план выходит его удобство и удовлетворенность от взаимодействия с сайтом. Для этого поисковики стали жестоко наказывать сайты за использование покупных ссылок, некачественный и неуникальный контент, накрутку поведенческих факторов, и даже за отсутствие мобильной версии сайта.

Дальнейшая эволюция поиска будет направлена на решение задач пользователя непосредственно на странице с результатами выдачи, еще большую персонализацию и интерактивность.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Roman Adamita
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Roman Adamita
    больше года назад
    A pochemu vi ne dobovlyali istochnik? searchengineland.com/evolution-seo-trends-25-years-223424
    -
    2
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Александр
27
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр - Сергей, будем рады увидеть исследование, которое докажет мифичность.
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Serhii Diachenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Serhii Diachenko - Спасибо Бернис!
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
Оля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
310
Комментариев
262
Комментариев
228
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
48

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!