×
Россия +7 (495) 139-20-33

Факторы ранжирования Google: полная версия NorthCutt

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 17297

Компания NorthCutt представила свой вариант списка факторов ранжирования Google. Основываясь на патентах компании, заявлениях сотрудников Google и научных методах, аналитики NorthCutt определили 261 фактор, который может учитываться поисковой системой.

Положительные факторы (внутренние)

Вебмастер может непосредственно влиять на эти факторы. Если обобщить, на позициях сайта положительно сказываются качественный контент, доступность сайта с любых устройств и его удобство для пользователя.

30-Most-Important-Google-Ranking-Factors-A-Beginner-Should-Know.png

Подкрепленные доказательствами:

  • Ключевое слово в URL,
  • Ключевое слово в теге Title,
  • Ключевые слова, выделенные каким-либо способом – заголовки, подчеркнутые, выделенные курсивом и т.д.,
  • Ключевое слово в атрибуте alt,
  • Естественное использование ключевых слов – не только с прямым вхождением,
  • Текст анкора внутренних ссылок,
  • Ключевое слово в доменном имени,
  • Авторитетность страницы,
  • Использование HTTPS,
  • «Свежий» контент, если запрос пользователя его подразумевает,
  • «Старый» контент для некоторых запросов может быть предпочтительнее,
  • Качественные исходящие ссылки,
  • Оптимизация под мобильные устройства.

Возможные:

  • Порядок ключевых слов в URL,
  • Умеренное количество ключевые слова в тексте страницы,
  • Уровень соответствия документа запросу (TF-IDF),
  • Ключевые фразы в тегах H1, H2 и т.д.,
  • Расстояние между ключевыми словами в тексте – чем ближе, тем лучше (но не стоит забывать о смысле текста!),
  • В тексте есть ключевые слова, полностью совпадающие с формулировкой поискового запроса,
  • В тексте есть ключевые слова, частично совпадающие с формулировкой поискового запроса,
  • Важные ключевые слова в начале страницы,
  • Имя домена совпадает с ключевым словом,
  • Соответствие всего сайта ключевому запросу,
  • Уровень соответствия всего сайта запросу (TF-IDF),
  • Возраст домена – старый,
  • Возраст домена – новый,
  • Использование дефиса в URL для разделения слов,
  • Порядок употребления ключевых слов в тегах,
  • Время, оставшееся до окончания срока регистрации домена,
  • Whois в публичном доступе,
  • Использование разметки Schema.org,
  • Обновляемый контент на сайте, если это подразумевает запрос,
  • Старый контент на сайте, если это подразумевает запрос,
  • Релевантные исходящие ссылки,
  • Отсутствие ошибок (грамматических, орфографических),
  • Мультимедиа,
  • Подкаталоги,
  • Расширение домена,
  • Выделение сущностей – Google стремится оперировать не просто словами, а смысловыми сущностями, и например, по запросу «как приготовить мясо» предлагать пользователям рецепты, а не просто страницы, где что-то рассказывается о мясе,
  • Контекст, в рамках которого употребляются ключевые слова,
  • Сайт соответствует местоположению пользователя,
  • Использование субдоменов,
  • Число субдоменов,
  • Использование Политики приватности,
  • Верифицированный телефонный номер,
  • Доступная страница с контактами,
  • Низкое соотношение код/контент,
  • Больше контента на странице,
  • Ключевые слова в начале отображаемого заголовка (Title),
  • Ключевые слова в начале отображаемого заголовка (H1 и т.д.),
  • Интересный контент по сравнению с имеющимся в вебе,
  • Интересный контент по сравнению с имеющимся на сайте,
  • Качество контента в среднем на сайте.

Маловероятные:

  • Уровень читаемости,
  • Метатег ключевые слова,
  • Метатег description,
  • Код счетчика Google Analytics,
  • Наличие Google Webmaster Tools,
  • Sitemap XML,
  • Репутация автора,
  • Использование rel=”canonical”,
  • Использование rel=”author”,
  • Использование rel=”publisher”,
  • Использование www в домене,
  • Выделенный IP-адрес,
  • Использование AdSense,
  • Ключевые слова в HTML-комментариях,
  • Ключевые слова в CSS/JavaScript-комментариях,
  • Ключевые слова в CLASS, NAME и ID,
  • Верифицированный адрес,
  • Метатег sourse,
  • Метатег geo,
  • Количество комментариев,
  • Позитивная окраска комментариев.

the-Leading-Factors-for-On-Page-Optimization.jpg

    Негативные факторы (внутренние)

    Эти факторы можно разбить на три категории: доступность для поисковых роботов, низкое качество сайта и контента, санкции.

    Подкрепленные доказательствами:

    • Основной цвет оформления элементов страницы совпадает с цветом фона,
    • Картинка 1х1 px в качестве незаметной ссылки,
    • Ссылки с пустыми анкорами,
    • Нарушение авторских прав,
    • Дорвеи,
    • Нерабочие внутренние ссылки,
    • Внутренние редиректы,
    • Текст на картинках,
    • Текст в видео,
    • Текст в мультимедиа,
    • Iframe и Frame,
    • Некачественный контент,
    • Некачественный контент на всем сайте,
    • Чрезмерное количество рекламы,
    • Дублированный контент извне,
    • Дублированный контент на сайте,
    • Ссылки на пенализированные сайты,
    • Медленные сайты,
    • NoIndex,
    • Полная блокировка сайта для поискового робота,
    • Домен с плохой репутацией,
    • Мета и Javascript-редиректы,
    • Текст в Javascript,
    • Недоступность сайта,
    • Большое количество исходящих ссылок,
    • Страницы, похожие на поисковую выдачу,
    • Автоматически-генерируемый контент,
    • Фишинговая активность,
    • Страницы без входящих ссылок,
    • Код ответа страницы 4ХХ или 5ХХ

    Возможные:

    • Большое количество ключевых слов в основном тексте,
    • Неясная суть контента,
    • Большое количество ключевых слов в теге title,
    • Слишком длинный тег title,
    • Заголовки H1, H2, H3 и т.д. с большим количеством ключевых слов,
    • Чрезмерное использование тегов H1, H2, H3 и т.д.,
    • Повтор ключевого слова в названии домена,
    • Неоправданно длинный URL,
    • Большое количество ключевых слов в теге alt,
    • Неоправданно длинный тег alt,
    • Длинные анкоры внутренних ссылок,
    • Большое количество ссылок в тексте,
    • Слишком много перечислений слов, словосочетаний, идей и т.д., которые выглядят неестественными,
    • Контент, «спрятанный» в JavaScript,
    • Контент, «спрятанный» в CSS,
    • Чрезмерное использование форматирования – выделение жирным, курсивом и т.д.
    • Динамический контент,
    • Использование попапов,
    • Внутренние nofollow,
    • IP-адрес, связанный с сомнительным местоположением,
    • Закрытый Whois,
    • Местные расширения доменов для глобальных сайтов,
    • Большое количество внутренних ссылок,
    • Неработающий HTML/CSS,
    • Исходящие партнерские ссылки,
    • Припаркованные домены,
    • Большое количество ссылок в футере,
    • Зараженный сайт,
    • Устаревший контент,
    • Контент для взрослых,
    • Покупные ссылки,
    • Использование субдоменов вместо подразделов там, где это не нужно,
    • Число субдоменов,
    • Число страниц с ошибками на сайте,
    • Неработающий код на странице,
    • Программные ошибки 404,
    • HTTP-заголовок Expires – может вызвать проблемы с индексацией,
    • Порядок страниц в Sitemap,
    • Тег changefreq в Sitemap,
    • Тег description с большим количеством ключевых слов,
    • Тег keywords с большим количеством ключевых слов,
    • Спамный пользовательский контент,
    • Контент на иностранном языке,
    • Текст, переведенный с помощью программы.

    Маловероятные:

    • Фальшивый Whois,
    • Владелец сайта пенализирован за использование фальшивых данных в Whois,
    • Исходящие ссылки,
    • Отсутствие robots.txt.

    GoogleRanking.png

    Положительные факторы (внешние)

    Вебмастер не может напрямую контролировать эти факторы, т.к. они находятся за пределами сайта. Как правило, эти факторы касаются обратных ссылок.

    Подкрепленные доказательствами:

    • Авторитетные ссылки на страницу,
    • Большое количество входящих ссылок на страницу,
    • Авторитетные входящие ссылки на сайт,
    • Большое количество входящих ссылок на сайт,
    • Стабильность ссылки – она существует долгое время,
    • Ключевое слово в тексте анкора,
    • Ссылки с релевантных сайтов,
    • Ключевое слово в тексте alt,
    • Контекст, окружающий ссылку,
    • Запрос, требующий актуальную информацию,
    • Безопасный поиск.

    Возможные:

    • Социальные сигналы,
    • Частично релевантный текст в ссылочных анкорах,
    • Частично релевантный текст в alt,
    • Ссылка с сайта, который ранжируется по тому же ключевому слову,
    • Размещение в каталоге DMOZ,
    • CTR страницы в выдаче,
    • CTR домена,
    • Скорость, с которой сайт набирает ссылки,
    • Низкий показатель отказов,
    • Естественный показатель «глубинных» ссылок,
    • Профиль в Google+,
    • Расшаривания в Twitter,
    • Расшаривания в Facebook,
    • Ссылки с доменов, существующих дольше, чем сайт,
    • Запрос требует ответ из авторитетного источника,
    • Запрос требует ответ из давно существующего источника,
    • Запрос требует разнообразные ответы,
    • Страница занесена в закладки Chrome,
    • Данные Chrome о посещаемости сайта,
    • Персонализированная выдача,
    • Активность пользователя, отслеживаемая через Google Toolbar,
    • Предпочтения пользователя при поиске определенных сайтов,
    • Скорость клика пользователя по результату в выдаче,
    • Инструмент Google для таргетинга сайта на разные страны,
    • Инструмент Google для отправки заявки на пересмотр сайта,
    • Ссылки с национальных доменов верхнего уровня определенной страны,
    • Ссылки с IP-адресов целевого региона.

    Маловероятные:

    • Title ссылающейся страницы,
    • Упоминание названия компании,
    • Ссылки с многочисленных С-блоков (часть IP-адреса),
    • Обратные ссылки с .edu,
    • Обратные ссылки с .gov,
    • Число фолловеров в Twitter,
    • Лайки в Facebook,
    • Круги в Google+,
    • Число Google +1,
    • Использование AdWords,
    • Неиспользование AdWords,
    • Низкий показатель в Alexa,
    • Высокий показатель MozRank/MozTrust,
    • Загрузка карты XML в Google Webmaster Tools,
    • Верифицированный адрес компании в Google+.

    google-mobile-responsive-design4-ss-1920-800x450.jpg

    Негативные факторы (внешние)

    Чаще всего к этим факторам относятся неестественные обратные ссылки, негативное SEO.

    Подкрепленные доказательствами:

    • Чрезмерная перелинковка на сайтах, принадлежащих одному пользователю,
    • Негативное SEO,
    • Схемы обмена платными ссылками,
    • Невысокая авторитетность страницы (PageRank),
    • Невысокая авторитетность сайта (PageRank),
    • Ручные санкции,
    • Изменение скорости индексации сайта в Google Webmaster Tools.

    Возможные:

    • Измененный текст анкора ссылки,
    • Неестественное количество анкорного текста,
    • Неестественное количество анкоров в целом,
    • Неестественное разнообразие ссылающихся сайтов,
    • Следы вебспама,
    • Спам в комментариях,
    • Спамные посты на форуме,
    • Рекламные посты, замаскированные под естественные,
    • Ссылки в профилях и подписях на форумах,
    • Ссылки в футере,
    • Ссылки в верхней части страницы,
    • Темы WordPress со ссылками,
    • Ссылки в виджетах,
    • Ссылки в разделе об авторе,
    • Ссылочное кольцо (пирамида),
    • Каталоги со статьями,
    • Генерируемые веб-каталоги,
    • Взаимные ссылки,
    • Линк-фермы,
    • Танцы Google,
    • Низкое качество контента, окружающего ссылки,
    • Ссылки без контекста,
    • Количество ссылок в тексте,
    • Нерелевантный ссылкам контекст,
    • Внезапное увеличение количества ссылок,
    • Внезапное уменьшение количества ссылок,
    • Ссылки на домен,
    • Уменьшение числа входящих ссылок может стать сигналом, что контент на странице устарел,
    • Если сайт теряет ссылки быстрее, чем приобретает, это может свидетельствовать, что с ним что-то не так,
    • Санкции за редирект,
    • Ссылки, от которых отказались через Disavowed Tool,
    • Ссылки с пенализированных сайтов,
    • Сайты, заблокированные в Chrome,
    • Неагативная репутация бренда,
    • Неправильное использование инструмента для международного таргетинга в Google Webmaster Tools,
    • Манипуляции с CTR сайта,
    • Манипуляции с поиском названия компании,
    • Сообщения о незаконных действиях,
    • Сообщение о нарушении закона об авторском праве,
    • Скорость, с которой пользователь кликает на результат в поисковой выдаче,
    • Скорость, с которой пользователь находит ответ на свой запрос,
    • Ссылки из того же С-класса.

    Маловероятные:

    • Входящие партнерские ссылки,
    • Ссылки с нерелевантных сайтов,
    • Линкбилдинг,
    • Платные ссылки,
    • Отсутствие контента вокруг ссылок,
    • Небольшое количество страниц на сайте.
    Некоторое время назад свою версию факторов ранжирования Google также представил Moz.


    (Голосов: 5, Рейтинг: 5)
    Читайте нас в Telegram - digital_bar

    Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


    Новые 
    Новые
    Лучшие
    Старые
    Сообщество
    Подписаться 
    Подписаться на дискуссию:
    E-mail:
    ОК
    Вы подписаны на комментарии
    Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
    Отправить отзыв
    • getsocial.ru
      3
      комментария
      0
      читателей
      getsocial.ru
      больше года назад
      Да и в оригинале всё понятно вполне=)) Спасибо за статью!
      Полагаю, что социальные сигналы в скором времени будут включены в список обязательных факторов ранжирования.
      -
      0
      +
      Ответить
    • Andrey
      больше года назад
      Почему описания к пунктам не перевели ?
      -
      -1
      +
      Ответить
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Как выбрать CMS для интернет-магазина
    demimurych
    17
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
    Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
    demimurych
    17
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
    Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
    Артем Дорофеев
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
    Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
    Trydogolik
    25
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Trydogolik - спасибо
    Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
    Trydogolik
    25
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
    Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
    VIZTROM
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
    100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
    Марина Ибушева
    59
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
    7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
    Юлия Гуща
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Юлия Гуща - Спасибо за статью, особенно за пункт про разнообразие использования ключевых слов. А какие инструменты можете порекомендовать для анализа ключевых слов? Я чаще всего использую Ahrefs и sitechecker.pro/ru/. И нужно ли добавлять ключи в хлебные крошки?
    Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
    Анна Макарова
    371
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
    Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
    Константин Требунских
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    371
    Комментариев
    262
    Комментариев
    249
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    139
    Комментариев
    121
    Комментариев
    111
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    86
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!