Гайд по SEO 2023: занимаем первые строки поиска

Екатерина Ленева

SEO-аналитик KINETICA

Аркадий Мусибит

SEO-аналитик,
KINETICA

Мы изучили все изменения в поисковых системах за прошлый год и делимся рекомендациями по работе с SEO. Разделили их на два блока: для интернет-магазинов и для информационных сайтов.

А если у вас нет времени читать, а гайд по SEO очень нужен, скачивайте постер в конце статьи.

Как вывести в топ интернет-магазин

Вот что советуем делать, чтобы грамотно выстроить поисковую оптимизацию и привлечь еще больше клиентов в 2023 году. 

Постоянно улучшайте карточки товара, чтобы попасть в топ выдачи 

Поисковые системы не стоят на месте – выпускаются обновления, меняются алгоритмы, поведение пользователей и конкурентов. Поэтому нужно постоянно улучшать свой сайт и карточки товаров. Это поможет обогнать конкурентов и привлечь больше лидов.  

Оптимизируя товарный поиск, Яндекс создает «конкурента» в поисковой выдаче – колдунщиков. Обойти их в топе невозможно, поэтому предлагаем играть по их правилам: старайтесь проработать карточку товара так, чтобы оказаться в этом блоке, тогда Яндекс сам продвинет вас. 

В какой из колдунщиков выгоднее попасть, зависит от тематики бизнеса. Например, если вы продаете комплекты премиального постельного белья, выгоднее всего будет оказаться в блоке товаров, картинок или видео. А вот если бизнес связан с транспортными услугами, маловероятно, что потенциальный клиент будет искать вас по картинкам.    

Если с колдунщиками можно договориться, то маркетплейсы и агрегаторы – серьезные конкуренты в поисковой выдаче. Но обогнать их реально. Для этого нужно проработать карточки товаров так, чтобы поисковик продвинул вас выше, чем, например, товар с Wildberries.  

Вот чек-лист по улучшению карточек товаров. 

Оптимизируйте изображения для визуального поиска, чтобы получать максимум заказов 

В 2023 году активно развиваются нейросети, а вместе с ними – визуальный поиск. Искусственный интеллект прогоняет картинку по своей базе и определяет объект, который ищет пользователь. Так аудитория с большей вероятностью увидит именно ваш товар, а поисковик его продвинет. 

Вот что советуем сделать, чтобы поисковики вас заметили. 

Сделайте фотографии товара со всех сторон, в упаковке и без нее. Так и пользователь сможет узнать по фото всю необходимую информацию, и поисковик лучше распознает товар в визуальном поиске. 

Снимайте «лайф-фото», которые покажут использование товара в реальной жизни. Это улучшит восприятие пользователя и даст ему представление, с чем сочетать или как использовать товар. Например, если у вас интернет-магазин одежды, в карточке юбки можно показать, с какой вещью из вашего каталога ее носить. Такой подход не только поможет пользователю понять, подходит ему вещь или нет, но и вы сможете настроить грамотную перелинковку между товарами. 

Используйте 3D-обзор товара, чтобы обратить на себя внимание пользователя и поисковиков 

Если добавить 3D-обзор на сайт, пользователь сможет лучше рассмотреть товар. Он дольше задержится, просматривая видео или разглядывая товар со всех сторон. Тогда поисковый робот зафиксирует обновление контента на сайте и увеличение времени показа. А это сигнал, что ваш сайт стоит продвинуть в поисковой выдаче. 

Пример 3D-модели 

Как вывести в топ информационный сайт 

Вот что советуем делать, чтобы ваш сайт занял первые позиции в выдаче. 

Следуйте концепции E-E-A-T, чтобы доказать свою экспертность 

В декабре 2022 Google объявил о введении дополнительного критерия в концепцию оценки качества контента E-A-T. Концепция превратилась в E-E-A-T.  

Теперь поисковики обращают внимание не только на качество контента и отзывы о бренде. Важно указывать авторов и информацию о них:

• Опыт в профессии, сертификаты, дипломы и достижения. Это свидетельство того, что у автора положительная репутация в своей сфере. Если создатель контента специализируется на одной теме, а пишет на другую, Google посчитает сайт ненадежным источником информации. 
• Информация об образовании. Это особенно важно, если тематика вашего контента достаточно узкая и должна быть на 100% экспертной. Например, статьи для медицинского блога нужно либо писать врачам, либо проверяться ими. 
• Ссылки на активные профили в социальных сетях. Тогда при переходе в профиль автора будут видеть реального человека. Если его страница экспертная и активно ведется, можно задать вопрос или найти отзывы о работе. Если автор не скрывает свою личность, это вызывает доверие как у пользователей, так и у поисковиков.  
• Работы на других трастовых ресурсах. Это станет свидетельством того, что автор действительно разбирается в теме и ему доверяет не один сайт.  

Расскажем на примере одного из наших клиентов, что мы сделали, чтобы повысить доверие поисковиков к сайту.  

Клиент – транспортная компания. На его сайте была общая страница «Грузоперевозки в Европу» с информацией о странах, в которые можно отправить груз, но не было конкретики. Чтобы это исправить, мы создали общий раздел с географией грузоперевозок. А для каждой страны подготовили собственную страницу с общей информацией, ценами и сроками доставки, видами перевозок и преимуществами работы с компанией. 

Также мы проверили запросы пользователей и создали отдельные страницы для высокочастотных запросов. Так мы четко попали в интересы пользователей и увеличили видимость сайта в поисковике. 

В Google сайт занял первое место в выдаче по двум запросам и второе место – по трем

Так изменилась позиция сайта в поисковой выдаче Google с сентября 2022 по февраль 2023 

Используйте видео, чтобы привлечь как можно больше пользователей 

Поисковым системам нравится видеоконтент. А еще, если на сайте есть видео, увеличивается время пребывания пользователя на нем. Но просто добавить видео на сайт недостаточно. Важно правильно подобрать название и описание, поскольку поисковые системы считывают из них ключевые слова. Также рекомендуем разбивать видео на главы и добавлять субтитры.  

Екатерина Ленева, SEO-аналитик:

Видео с субтитрами набирают на 7,32% больше просмотров – это обнаружили Digital Discovery Networks. Исследование показало и улучшение позиций в поисковой выдаче для видео с субтитрами. Выходит, Google индексирует субтитры, загруженные в видео на YouTube. А это значит, что видео могут получить более высокий рейтинг при поиске релевантных ключевых слов и занять топы поисковой выдачи. 

Закупайте качественные ссылки, чтобы поисковики лучше ранжировали сайт 

Важный критерий оценки ссылочного профиля – качество ссылок. Поэтому в 2023 году рекомендуем не покупать дешевые ссылки. И чистить ссылочный профиль сайта.  Вот как выбрать сайты-доноры для закупки ссылок. 

Главное правило: если домены-доноры проверку не прошли — безжалостно от них избавляемся.  

Но избавиться от плохих ссылок — это полдела, нужно найти хорошие. Вот какие способы рекомендуем: 

• вернуться к партнерским сайтам, которые уже на вас ссылаются; 
• найти сайты-доноры, которые используют ваши конкуренты; 
• создавать полезный и интересный контент, чтобы на вас ссылались качественные сайты. 

Если почистите ссылочный профиль, найдете качественные сайты-доноры и закупите ссылки у них, это даст сигнал поисковику, что вам можно доверять. А значит, вырастет и вероятность того, что он продвинет вас в выдаче ;) 

Советы по SEO 2023 смотрите в постере. Скачать его можно по ссылке.