GEO и AEO в 2026 году: как оптимизировать сайт под AI и почему SEO недостаточно

Дмитрий Першин

Руководитель SEO-отдела компании «Аспро»

Чего ожидать от SEO в 2026 году

SEO до сих пор остается важным каналом привлечения, но перестает быть единственным источником органического трафика. На практике мы видим, что позиции в ТОП-3 уже не гарантируют прежний объем переходов на сайт.

Причина простая: ответ можно получить прямо в выдаче или в интерфейсах нейросетей. Из-за этого переход становится необязательным шагом. Тенденцию подтверждает исследование Ahrefs, согласно которому при наличии ответа Google AI Overview CTR первого сниппета в выдаче снижается на 34,5%.

Хоть цифры и выглядят страшно, но SEO никуда не исчезает, а лишь трансформируется под новую AI-действительность. В статье мы расскажем, как GEO и AEO изменят традиционный подход к продвижению сайтов и что нужно делать в 2026 году, чтобы не терять клиентов.

Почему SEO в 2026 году уже недостаточно

Раньше логика была понятной: собрали семантику, оптимизировали сайт, вывели страницу в ТОП – получили трафик. В 2026 году между позициями и переходами стоит новая реальность: часть запросов закрывается AI-ответами прямо в поиске, другая уходит в чат-боты, где выдачи как таковой нет.

Из-за этого у бизнеса появляются две зоны потерь, которые сложно закрыть только классическим SEO. Для решения задачи появляются новые инструменты, которые должны сделать сайт понятным для искусственного интеллекта – GEO и AEO. И это уже не просто интересное дополнение, как было в 2025 году, а базовое требование, если не хотите отдавать постоянно растущий AI-трафик конкурентам.

Вы можете сказать: «подумаешь, потеряю немного посетителей – игра не стоит свеч». Но как показывает все тот же опыт Ahrefs, в их случае пользователи AI-ответов конвертируются в 23 раза лучше, чем с поиска. 12% всех регистраций пришлись на 0,5% трафика с этого канала. Все потому, что такие клиенты приходят на сайт уже прогретыми, с четким пониманием продукта и намерением купить.

В 2026 году часть органического спроса будет закрываться до клика. Поэтому оптимизация должна работать на этапе ответа, а не только на этапе позиции. Вы можете прямо сейчас проверить сайт на ошибки, из-за которых вас нет в AI-ответах.

Что такое AEO и GEO, как они связаны с SEO

AEO – оптимизация под готовые ответы. То есть вы оформляете контент так, чтобы поисковик или ассистент мог взять из него короткий понятный фрагмент и показать пользователю сразу в выдаче или озвучить голосом. Например, в Google AI Overview или в Яндекс Алисе.

GEO – оптимизация под ответы нейросетеи. Когда человек ищет в ChatGPT, Gemini или Perplexity, система не показывает список ссылок, а собирает ответ сама. GEO помогает сделать так, чтобы в этом ответе использовали ваш сайт и упоминали ваш бренд.

Связка простая: SEO помогает странице попасть в поиск и нормально ранжироваться, AEO помогает попасть в блоки с готовыми ответами, GEO помогает попадать в ответы нейросетей. В 2026 году все три работают вместе, иначе часть трафика и видимости уходит конкурентам.

Как настроить сайт под AEO

1. Переупаковка контента в формат «вопрос – ответ»

Что сделать:

• добавить FAQ-блоки на ключевые посадочные;
• выделить в тексте явные подзаголовки-вопросы;
• давать короткий, ясный ответ сразу после заголовка;
• уже потом развивать мысль, приводить примеры.

2. Микроразметка

Если хотите, чтобы AEO работало, придется использовать микроразметку Schema.org. Нейросети гораздо быстрее обрабатывают размеченные данные, а потому у таких страниц выше шансы попасть в AI-ответы.

Базовый набор:

• Q&A – лучший ответ в блоке с комментариями и отзывами;
• FAQ – вопросы и ответы;
• HowTo – пошаговые инструкции;
• Article – статьи;
• Organization – информация о компании.

3. Голосовой и мобильный сценарий

С голосовым поиском пользователь формулирует запрос как вопрос. Чтобы под это подстроиться:

• используем естественный язык заголовков и текстов;
• на один запрос – один четкий ответ;
• избегаем переоптимизированных фраз, которые плохо звучат вслух.

Как настроить сайт под GEO

1. Сущности и контекст: кто вы и о чем сайт

Нейросети работают не с ключами, а с сущностями. Для GEO важно, чтобы:

• бренд, продукт и тематика были описаны однозначно;
• была отдельная страница «О компании» и страницы под ключевые услуги;
• каждая крупная статья подчеркивала экспертизу: конкретика, примеры и схемы.

Простой тест: показываем человеку несколько текстов с сайта, он должен четко понять, чем компания занимается.

2. Внутренняя логика: «карта знаний» на уровне сайта

Цель – чтобы алгоритм видел не набор разрозненных страниц, а тематическое ядро со связями вокруг важных сущностей. Что помогает GEO:

• четкая иерархия разделов;
• серии материалов по темам;
• сквозные навигационные блоки, например, «Читайте также»;
• связи между статьями, кейсами, документацией и FAQ.

3. Внешние сигналы: бренд как источник, а не просто домен

Важно сделать так, чтобы нейросети считали вас авторитетным источником. Этого можно добиться нужны:

• упоминания бренда в профильных СМИ;
• попадания в обзоры и рейтинги;
• карточки в каталогах и маркетплейсах;
• участие спикеров в конференциях и интервью.

Как понять, что нужны AEO и GEO

AEO и GEO нужны уже сейчас, если вы видите хотя бы один из признаков ниже.

1. Позиции держатся, а органический трафик и клики из поиска проседают. Часто это происходит не из-за ухудшения SEO, а потому что часть запросов закрывается ответами в выдаче, и пользователи перестают переходить по ссылкам.
2. Бренд почти не появляется в ответах нейросетей и в быстрых блоках. Это легко проверить: задайте 10-15 типичных вопросов вашей ниши в ChatGPT, Gemini или Perplexity и посмотрите, кого упоминают и на какие источники опираются. Если конкуренты там есть, а вас нет, вы проигрываете видимость на уровне ответа.
3. Контент сложно цитировать. Когда на странице нет четких формулировок, блоков вопрос-ответ, понятных выводов и структурированных элементов, алгоритмам нечего брать в готовый ответ, даже если материал полезный.
4. Вы не понимаете, есть ли трафик из AI-каналов и что с ним происходит. В аналитике не отслеживаются переходы из нейросетей, нет списка приоритетных запросов для проверки ответов и не фиксируются случаи цитирования.

Заключение

В 2026 году GEO и AEO перестают быть дополнением к SEO. Это способ сохранить видимость в момент, когда часть кликов у органики забирают ответы в выдаче и нейросетях. SEO остается фундаментом: оно по-прежнему влияет на доступность, ранжирование и шанс попасть в источники. Но выигрывают те, кто идет дальше и работает с тем, как формируется ответ: в быстрых блоках, AI-саммари и генеративных системах.

Если нужно выразить одним предложением: в 2026 году вы конкурируете не только за место в выдаче, но и за право быть источником ответа.