×
Россия +7 (495) 139-20-33

Google 2014: сбудутся ли прогнозы?

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 10529

Невозможно уследить за каждым изменением в работе Google: компания тестирует тысячи идей и проектов, выкатывает сотни обновлений ежегодно. Специалист по маркетингу компании Moz доктор Петер Мейерс в своей статье решил проанализировать прошлое и предсказать будущее поисковой системы: как будет выглядеть Google к концу 2014 года, в каком направлении будет развиваться и какой философией руководствоваться.

Источники данных

1. Функция оповещения

В апреле 2012 года был запущен проект «Project Algo Alert», который потом развился и был переименован в MozCast. Изначально он проектировался как «метеорологическая станция» для измерения колебаний в топ-10 по 1000 ключевым словам, со временем превратился в 11 подобных сервисов и три уникальные системы. Одна из этих систем называется Функция оповещения (Feature Alert), в ее основе лежит решение, которое позволяет заранее узнавать о выходе обновлений Google.

Функция оповещения проводит каталогизацию основных функциональных блоков исходного кода, названий контейнеров и идентификаторов в CSS. Иными словами, Функция оповещения видит часть кода HTML/CSS:

Система сравнивает каждый блок с архивом, и если «ads-container c mnr-c» является новым элементом, то система сообщает об этом. По словам разработчика Функции оповещения, предполагалось, что обновления будут появляться не более двух-трех раз в месяц, но на момент написания статьи система идентифицировала 2 441 уникальных функциональных блоков.

Сервис характеризуется масштабностью, зачастую он определяет обновления на начальной стадии тестирования, а также регистрирует все изменения пользовательского интерфейса. Как известно, в 2012 году Google провел 7 362 тестовых запуска. Каждый из них может быть практически сразу же отменен: только 9% обновлений из всех тестируемых в прошлом году вступили в силу. Некоторые апдейты компания тестирует повторно в различных форматах, что говорит о явном намерении поисковика утвердить их.

2. Анализ мобильного поиска

84% дохода в третьем квартале Google было получено от размещения объявлений в поиске. Но мобильный поиск — это совсем другое, поведение пользователей меняется крайне быстро. В 2013 году наблюдается одна четкая закономерность — многие изменения пользовательского интерфейса были запущены в мобильной версии перед тем, как они вышли для десктопа. Google старается разрабатывать продукцию будущего и любыми путями пытается получить стопроцентные доказательства того, что CTR и CPC объявлений не упадут из-за роста использования мобильных приложений и выхода таких устройств, как Google Glass. Можно сделать вывод, если новая функция уже запущена в мобильном поиске, то есть все шансы, что в ближайшее время она выйдет и в десктопной версии.

Комбинируя данные подходы, команда Петера Мейерса попыталась предугадать картину ближайшего будущего Google. В результате получилось 6 прогнозов и две концепции поиска.

Прогноз #1: новый Граф Знаний — вероятность 98%

Когда Граф Знаний был анонсирован публике, количество источников, предоставляющих информацию, можно было пересчитать по пальцам (Wikipedia, Freebase, CIA Factbook). Основная проблема заключается в том, что эти ресурсы ограничены и эффективно работают только со структурированными данными. Для того чтобы расширяться, Google придется исследовать весь индекс интернета, чтобы найти ответы. Точнее, поисковик должен уметь находить их в контенте. На протяжении последних двух месяцев компания тестировала подобное:

Обратите внимание, что раздел «В контексте» сформирован с использованием информации со сторонних сайтов. Все синие ссылки ведут на дополнительные ресурсы Google, серые ссылки — на оригинальные источники. Совсем скоро поисковик сделает данные каждого пользователя основой для Графа Знаний.

Запросы при этом должны иметь достаточно общий характер. Когда Google запустил блок «углубленные статьи», было сделано следующее заявление:

«Для того чтобы хорошо разобраться в теме, пользователю зачастую нужно гораздо больше, чем быстрый ответ. Исследование доказало, что примерно 10% запросов соответствуют сказанному».

Степень вероятности, что расширение Графа Знаний решит эту проблему, очень велика.

Граф Знаний выдает различные варианты блоков с ответами, поэтому неудивительно, что новые элементы тестирования были сразу замечены. Вот такая информация была найдена по запросу «is pneumonia contagious» (заразно ли воспаление легких):

В отличие от традиционных блоков с ответами, информация была взята из индекса (в данном случае kidshealth.org) и позиционирована как результат органического поиска.

Исходя из этого, можно с уверенностью предположить, что компания уже разработала расширения для сервиса семантического поиска, и вскоре все юзеры смогут ими воспользоваться.

Прогноз #2: обновленный формат рекламы — вероятность 95%

В последнее время Google настойчиво тестирует новый, немного необычный формат рекламных объявлений в поиске. Например, по запросу «рецепт паэльи» можно увидеть следующее:

(...) посередине — это примечание автора, этим знаком он обозначил другие органические результаты по запросу.

Разделительная полоса показывает верхние и нижние блоки AdWords. По сути, Google добавил отметку [AD] к каждому рекламному объявлению, при этом убрал цветной фон, что внешне приближает объявления к результатам органического поиска.

Удивительно, что Google выбрал подобный дизайн рекламы. Петер Мейерс заявляет, что поисковик делает это не по своей воле. Скорее всего, изменения связаны с процессом урегулирования разногласий компании с Европейским Союзом. Для тех, кто считает данное объяснение неправдоподобным, автор статьи приводит еще один скрин по запросу «paella pans» (посуда для приготовления паэльи), на этот раз из браузера Safari:

Последнее время этот рекламный формат доступен в мобильной версии, и Google активно его тестирует, что дает нам повод ожидать его выход и для десктопа. Это изменение заметно отразится на CTR объявлений в 2014 году, независимо от окончательной версии дизайна.

Прогноз #3: количество рекламных блоков увеличится — вероятность 33%

Этот прогноз самый гипотетический из всех, четких доказательств для уверенного заявления нет. Но потенциальный эффект настолько силен, что упустить его нельзя. После того как Google тестировал индивидуальную маркировку объявлений в левой колонке (в правой колонке они объединены общей отметкой «Реклама» вверху списка), объявления будут восприниматься как отдельные элементы в поиске. Другими словами, поисковик больше не будет ограничиваться закреплепленными блоками сверху и снизу. Итак, следуя логике и проанализировав тестирования, автор статьи представил, как вскоре будет выглядеть страница выдачи Google:

Отдельные объявления могут появиться среди результатов органического поиска, что очень сильно повлияет на распределение позиций в выдаче. Если Google получит возможность перемещать рекламные блоки, то, скорее всего, они будут искать новые варианты повышения эффективности рекламы. Вероятность того, что данный прогноз сбудется, равна примерно 1 к 3.

Прогноз #4: статистика по количеству найденных результатов исчезнет со страницы — вероятность 80%

Реализация данного прогноза значительно повлияет на работу оптимизаторов, но для компании — это разумный шаг. Давайте рассмотрим скриншот выдачи по запросу «paella recipe» (рецепт паэльи):

Чего же не хватает? Вверху страницы отсутствует светло-серое обозначение количества найденных результатов (Результатов: примерно 4 050 000 (0,20 сек.)). Эта строка больше не отображается на странице. По правде говоря, кроме того, что специалисты используют эти данные для исследований поиска, большей ценности они не представляют.

Если проанализировать скриншот мобильной версии поиска по запросу «paella pans» (посуда для приготовления паэльи), можно увидеть, что эти цифры уже давно не отображаются на странице, т.к. занимают слишком много лишнего места. Вполне возможно, что в 2014 году данные о количестве результатов в выдаче будут потеряны.

Прогноз #5: первый результат в выдаче будет располагаться в отдельной ячейке — вероятность 90%

На протяжении некоторого времени Google тестировал новое отображение первого результата в выдаче, для которого характерной чертой был список из 6 или 10 быстроссылок:

Обратите внимание, что ссылки размещены в таблице, для каждой создана отдельная ячейка. Шрифт главной ссылки крупнее обычного, а рядом с быстроссылками расположены стрелки, которые вытягивают другие ссылки.

В течение последних месяцев Google тестировал множество вариаций внешнего вида первого органического результата выдачи, но стоит отметить, что именно этот уже реализован в мобильном поиске:

В мобильной версии пользователь видит результат в виде колонки, главная ссылка размещена в отдельной секции и заметно отделена от быстроссылок. По мнению автора, так же будет выглядеть и поиск на десктопе к концу 2014 года.

Прогноз #6: сегментированный поисковой интерфейс — вероятность 50%

Возможно, это не самое значимое обновление интерфейса Google, но его потенциал огромен. Вот так выглядит один из сервисов компании Google Now:

Google Now разделен на так называемые Подсказки, отделенные друг от друга ячейки с информацией. Они упорядочены, подобраны и распределены таким образом, как считает правильным Google. Сейчас этот формат очень похож на интерфейс мобильного поиска компании. Поскольку Google расширяет свою деятельность в абсолютно новых форматах, в том числе таких, как Google Glass, размер экрана начинает играть важную роль. Для поисковика главной задачей будет перейти с ограниченного фиксированного формата на новый динамичный. Подсказки Google — это естественный переход к гибкому интерфейсу выдачи, видоизменяющемуся в зависимости от используемого устройства.

Формат Google Now уже начал появляться в персонализированных результатах поиска. Вот так например выглядит результат поиска по запросу «Amazon» для пользователя, который зашел в аккаунт Google+:

Google добавил в Граф Знаний персонализированную Подсказку, которая оповещает о сделанных заказах в этом магазине. Кликнув ниже для того, чтобы ознакомиться с деталями, пользователь видит окно ответов, в котором найдет еще больше персонализированной информации. Даже Граф Знаний и окно с ответами имеют формат Подсказок, четко отделены от органических результатов. Ячейки с ответами разработаны специально для мобильного поиска, так же как и Подсказки Google Now.

А что, если Google решил довести эту идею до логического завершения, и к 2014 году пользователи увидят систему поиска, разделенную на отдельные сегменты? Это изменение значительно модифицирует десктопный интерфейс. Ставки Петера Мейерса на реализацию данного апдейта примерно равны 50/50.

Автор статьи придумал две концепции, по его мнению, отражающие идею поискового интерфейса Google в 2014 году.

Новая концепция поиска #1

На данном изображении изображены вымышленные результаты выдачи:

Выдача полностью сегментирована, формат объявлений обновлен, Google Now интегрирован в Граф Знаний, а первый органический результат отображается с быстроссылками. Автор также изменил цвет фона и убрал статистику по количеству найденных результатов.

Новая концепция поиска #2

На втором макете можно увидеть результат из Графа Знаний, в котором используется информация со сторонних ресурсов, и присутствует секция «в контексте». Первое объявление расположено после окна с ответами, а второе размещено после двух первых результатов поиска.

На самом деле, никто не знает, как будет выглядеть Google в 2014 году, но каждое из предположений достойно быть реализованным. Специалистам остается только ждать и готовиться к тому, как эти изменения повлияют на SEO. Чтобы скоротать ожидание, пользователи могут уже сейчас задуматься и проанализировать выдачу. В таком случае новые апдейты будут радостным известием для каждого специалиста.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ничего сверхнеожиданного из нововведений не увидел, некоторые пункты очень напоминают Яндекс.Острова (например, Прогноз #5). Интересно действительно что станет с рекламными блоками и как ущемят сеошников.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Мак ту
    больше года назад
    Mirreklamy, твои комментарии везде такие "ориги
    нальные" и не похожие друг на друга, что кажутся уже спамными.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Mirreklamy
    43
    комментария
    0
    читателей
    Mirreklamy
    больше года назад
    Действительно интересно, что из перечисленного в итоге будет реализовано. По крайней мере, исходя из изменений и доработок Гугла в этом году, можно ожидать, что будет много нового и полезного
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Дмитрий
    больше года назад
    Только то, что больше принесет прибыли и еще больше придушит веб мастеров, а в 2015 вообще нзачем сайты нужны, будет один гугль и контент себе присвоит весь
    -
    -1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!