×
Россия +7 (495) 139-20-33

Google AdWords: как отобрать хорошие места размещения при помощи скриптов

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
5 14647

Google Display Network (GDN) – одна из двух рекламных сетей в Google AdWords, позволяющая показывать рекламные объявления на большом количестве различных сайтов. Хоть этот инструмент и более «пассивен», чем реклама Google в поиске, он охватывает значительно большую аудиторию.

Проблема GDN

«Темной стороной» контекстной рекламы в Google Display Network является то, что ее настройка требует много времени на отбор качественных площадок. Ведь эффективной реклама будет только в том случае, если объявления будут показываться на подходящих площадках. А фильтрация тысяч площадок – это настоящая проблема для специалиста по контекстной рекламе.

Хорошая новость в том, что Google AdWords дает возможность управлять вашими рекламными кампаниями при помощи скриптов. Так что существует возможность автоматического отбора качественных площадок.

Мы решили разобраться с этим вопросом и разработать эффективное решение. За основу взяли подходы Алексея Ярошенка и Derek Martin и разработали свою методологию работы скрипта для «чистки» площадок в Google Display Network.

Решение

Для понимания, как работает наше решение в целом, разберем вначале его базовые этапы.

Начальные условия

Наш скрипт обращается к отчету по площадкам AdWords за определенный период времени и отбирает места размещения, удовлетворяющие различным условиям:

  • затраты на площадку составляют более X USD и нет конверсий;
  • стоимость конверсии с площадки больше X USD;
  • количество показов площадки больше X, CTR меньше Y и нет конверсий;
  • количество показов площадки больше X, CTR больше Y и нет конверсий.

Перечисленные выше условия могут меняться вручную в конфигурационном файле Google Spreadsheet.

Нежелательные домены

Следующая проверка отсеивает площадки без конверсий, в домене которых присутствуют нежелательные слова, и заносит их в black list.

Рис. 1.png

Рис. 1. Пример Google Spreadsheet со словами, по которым отсеиваются домены

Список исключений

Отобранные скриптом площадки заносятся в лист исключений на уровне «Shared library» в аккаунте AdWords.

Рис. 2.png

Рис. 2. Пример списков исключений в «Shared library»

Рис. 3.png

Рис. 3. Пример отчета работы скрипта в Google Spreadsheet

Уведомления о работе скрипта по email

После выполнения скрипта результаты его работы высылаются на email, указанный в конфигурационном файле. В письме содержится сводная статистика по обработанным площадкам и ссылка на документ с полным отчетом.

Пошаговое решение

1. Определение рабочего Google Spreadsheet и имя проекта.

var config = { SPREADSHEET_URL:Link to the Google Spreadsheet', PROJECT_NAME:'Name of the project' }

2. Определение списка, в который будут заноситься «плохие», отфильтрованные площадки.

function getConfigData(spreadsheet) { var excludeDomainSheet = spreadsheet.getSheetByName('exclude_domain'), values = exclude DomainSheet.getSheetValues(1,1,excludeDomainSheet.getLastRow(),1); config.exclude = []; if (typeof values == &quot;object&quot;) { for (i=0; i < values.length; i++) { config.exclude.push(values[i][0]); } } Logger.log(config.exclude); }

3. Определение списка для площадок, по которым не будет вноситься статистика.

var except DomainSheet = spreadsheet.getSheetByName('except_domain'), values = except DomainSheet.getSheetValues(1,1,exceptDomainSheet.getLastRow(),1); config.except = []; if(typeof values == &quot;object&quot;) { for (i=0; i < values.length; i++) { config.except.push(values[i][0]); } } Logger.log (config.except)

4. Определение условий отбора площадок:

  • название списка,
  • контактный email,
  • отчетный период,
  • максимальная стоимость клика,
  • максимальная стоимость конверсии,
  • минимальное количество показов,
  • максимальный CTR.
var configSheet = spreadsheet.getSheetByName('config'); config.email = configSheet.getRange(1,2,1,1).getValues(); config.timeperiod = configSheet.getRange(2,2,1,1).getValue(); config.listCost = configSheet.getRange(3,2,1,1).getValue(); config.list2ConversionCost = configSheet.getRange(4,2,1,1).getValue(); config.list3Impressions = configSheet.getRange(5,2,1,1).getValue(); config.list3Ctr = configSheet.getRange(6,2,1,1).getValue(); config.list4Impressions = configSheet.getRange(7,2,1,1).getValue(); config.list4Ctr = configSheet.getRange(8,2,1,1).getValue()

5. Обновление названия документа с учетом даты запуска скрипта.

function main() { var spreadsheet = SpreadsheetApp.openByUrl(config.SPREADSHEET_URL); var curDate = Utilities.formatDate(new Date(), &quot;GMT+3&quot;, &quot;yyyy-MMMM-dd&quot;); getConfigData(spreadsheet); spreadsheet.setName(&quot;GDN Report &quot; + config.PROJECT_NAME + &quot; &quot; + curDate); }

6. Генерация отчета.

var body = &quot;[h2]Google Display Network – Report on underperforming placements[/h2]&quot;; body += &quot;[h3]Placements that spent more than &quot; + config.listCost + &quot; USD and did not bring conversions:[/h3]&quot;; body += &quot;[ul]&quot;; var list = runHightCostAndNoConvertingReport(); varrows = []; for (i=0; i < list.length; i++) { body += &quot[li]&quot; + list[i].placement + ' - ' + list[i].cost + ' USD ' + &quot;[/li]&quot;; } addPlacementList('list1',list,spreadsheet); body += &quot;[/ul]&quot;; body += &quot;[h3]Placements with the conversion cost more than &quot; + config.list2ConversionCost + &quot; USD:[/h3]; body += &quot;[ul]&quot;; var list2 = runHighCostOfConversionsReport(); for (i=0; i < list2.length; i++) { body += &quot;[li]&quot; + list2[i].placement + ' - ' + list2[i].cost + ' USD ' + ' - The cost of conversion - ' + list2[i].costperconversion + ' USD ' + &quot;[/li]&quot;; } addPlacementList('list2',list2,spreadsheet); body += &quot;[/ul]&quot;; body += &quot;[h3]Placements with more than &quot; + config.list3Impressions + &quot; impressions and CTR less than &quot; + config.list3Ctr + &quot;%:[/h3] &quot;; body += &quot;[ul]&quot;; var list3 = runBadCtrNoConversionsReport(); body += &quot;[li]The number of exceptions - &quot; + list3.length + &quot;[/li]&quot;; addPlacementList('list3',list3,spreadsheet); body += &quot;[/ul]&quot;; body += &quot;[h3]Placements with more than &quot; + config.list4Impressions + &quot; impressions and CTR more than &quot; + config.list4Ctr + &quot;%:[/h3] &quot; ; body += &quot;[ul]&quot;; var list4 = runHighCtrReport(); body += &quot;[li]The number of exceptions - &quot; + list4.length + &quot;[/li]&quot;; addPlacementList('list4',list4,spreadsheet); body += &quot;[/ul]&quot;; body += &quot;[h3]The placements, which domain name contains the unwanted word:[/h3] &quot; ; body += &quot;[ul]&quot;; var list5 = gamePlacements(); body += &quot;[li] The number of exceptions - &quot; + list5.length + &quot;[/li]&quot;; addPlacementList('list5',list5,spreadsheet); body += &quot;[/ul]&quot;; body += &quot;[a href='&quot;+spreadsheet.getUrl()+&quot;']Link to the report Google Spreadsheet[/a]&quot;;

7. Отправка email с результатами.

if(config.email.length){ MailApp.sendEmail(config.email,'Display Network Alerts - ' + config.PROJECT_NAME + &quot; - &quot; + curDate, body, {htmlBody: body}); }

8. Использование функций для добавления площадок в исключения.

function addPlacementList(nameList,list,spreadsheet) { var rows = [], sheet, range, listSharedExcludedPlacementIterator; sheet = spreadsheet.getSheetByName(nameList); sheet.clear(); range = sheet.getRange(1, 1, 1, 7).setValues([['Exclusion URL','Impressions','Clicks','CTR','Cost','Conversions','Cost Per Conversion']]); range.setBackground(&quot;yellow&quot;); listSharedExcludedPlacementIterator = AdWordsApp.excludedPlacementLists() .withCondition(&quot;Name CONTAINS '&quot; + nameList + &quot;'&quot;).get(); while (listSharedExcludedPlacementIterator.hasNext()) { listSharedExcludedPlacement = listSharedExcludedPlacementIterator.next(); } for (i=0; i < list.length; i++) { listSharedExcludedPlacement.addExcludedPlacement(list[i].placement); rows.push([list[i].placement, list[i].impressions, list[i].clicks, list[i].clicks / list[i].impressions * 100 + &quot;%&quot;, list[i].cost, list[i].conversions, list[i].costperconversion]) } if(rows.length) sheet.getRange(2, 1, rows.length, 7).setValues(rows).sort({column: 2, ascending: false}); } function runHightCostAndNoConvertingReport() { list = []; var periodString = ''; if(config.timeperiod) { periodString = 'DURING ' + config.timeperiod; Logger.log(periodString); } else { Logger.log('DURING ALL TIME'); } }

9. Определение площадок, которые потратили более X USD и не принесли конверсий.

var report = AdWordsApp.report( 'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' + 'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' + 'WHERE Cost > ' + config.listCost * 1000000 + &quot; &quot; + 'AND Conversions < 1 ' + periodString); var rows = report.rows(); while (rows.hasNext()) { var row = rows.next(); var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g')); if (anonymous == null) { var placementDetail = new placementObject(row['Domain'], row['Clicks'], row['Impressions'], row['CostPerConversion'],row['Conversions'], row['Cost']); list.push(placementDetail); } } function runHighCostOfConversionsReport() { list = []; var periodString = ''; if(config.timeperiod) { periodString = 'DURING ' + config.timeperiod; Logger.log(periodString); } else { Logger.log('DURING ALL TIME'); } }

10. Определение площадок с конверсиями, которые стоят более X USD.

var report = AdWordsApp.report( 'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' + 'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' + 'WHERE CostPerConversion > ' + config.list2ConversionCost * 1000000 + &quot; &quot; + 'AND Conversions > 1 ' + periodString); var rows = report.rows(); while (rows.hasNext()) { var row = rows.next(); var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g')); if (anonymous == null) { var placementDetail = new placementObject(row['Domain'], row['Clicks'], row['Impressions'], row['CostPerConversion'], row['Conversions'], row['Cost']); list.push(placementDetail); } } function runBadCtrNoConversionsReport() { list = []; var periodString = ''; if(config.timeperiod) { periodString = 'DURING ' + config.timeperiod; Logger.log(periodString); } else { Logger.log('DURING ALL TIME'); } }

11. Определение площадок без конверсий с более чем X показами CTR менее Y %.

var report = AdWordsApp.report( 'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' + 'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' + 'WHERE Impressions > ' + config.list3Impressions + &quot; &quot; + 'AND Ctr < ' + config.list3Ctr * 0.01 + &quot; &quot; + 'AND Conversions < 1 ' + periodString); var rows = report.rows(); while (rows.hasNext()) { var row = rows.next(); var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g')); if (anonymous == null) { var placementDetail = new placementObject(row['Domain'], row['Clicks'], row['Impressions'], row['CostPerConversion'], row['Conversions'], row['Cost']); list.push(placementDetail); } } function runHighCtrReport() { list = []; var periodString = ''; if(config.timeperiod) { periodString = 'DURING ' + config.timeperiod; Logger.log(periodString); } else { Logger.log('DURING ALL TIME'); } }

12. Определение площадок без конверсий с более чем X показами и CTR большим, чем Y %.

var report = AdWordsApp.report( 'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' + 'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' + 'WHERE Impressions > ' + config.list4Impressions + &quot; &quot; + 'AND Ctr > ' + config.list4Ctr * 0.01 + &quot; &quot; + 'AND Conversions < 1 ' + periodString); var rows = report.rows(); while (rows.hasNext()) { var row = rows.next(); var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g')); if (anonymous == null) { var placementDetail = new placementObject(row['Domain'], row['Clicks'],row['Impressions'], row['CostPerConversion'], row['Conversions'], row['Cost']); list.push(placementDetail); } } function gamePlacements() { list = []; var periodString = ''; if(config.timeperiod) { periodString = 'DURING ' + config.timeperiod; Logger.log(periodString); } else { Logger.log('DURING ALL TIME'); } }

13. Добавление в исключения площадок без конверсий, в домене которых содержатся нежелательные слова.

var report = AdWordsApp.report( 'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' + 'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' + 'WHERE Conversions < 1 ' + periodString); var rows = report.rows(); while (rows.hasNext()) { var row = rows.next(); var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g')); if (anonymous == null) { var placement = row['Domain']; var clicks = row['Clicks']; var impressions = row['Impressions']; var costperconversion = row['CostPerConversion'] var conversions = row['Conversions']; var cost = row['Cost']; var placementDetail = new placementObject(placement, clicks, impressions, costperconversion, conversions, cost); if (containsAny(placement.toString(), config.exclude)) { var placementDetail = new placementObject(placement, clicks, impressions, costperconversion, conversions, cost); list.push(placementDetail); } } } function containsAny(str, substrings) { for (var i = 0; i != substrings.length; i++) { var substring = substrings[i]; if (str.indexOf(substring) != - 1) { return substring; } } return null; } function placementObject(placement, clicks, impressions, costperconversion, conversions, cost) { this.placement = placement; this.clicks = clicks; this.impressions = impressions; this.costperconversion = costperconversion; this.conversions = conversions; this.cost = cost; }

Результаты

Мы тестировали работу скрипта, используя следующие критерии отбора площадок:

результаты.png

Содержание письма:

Размещения, которые потратили более 300 USD и не принесли конверсий: 0
Размещения со стоимостью конверсии более чем 500 USD: 0
Размещения с более чем 100 показами и CTR, менее 0.05%: 3
Размещения с более чем 50 показами и CTR более 8%: 7
Размещения, содержащие в домене нежелательные слова: 382

Заключительные комментарии

При использовании нашего решения нужно помнить о следующих моментах:

  • «Отсеивающие» параметры можно и нужно прописывать с учетом особенностей вашего проекта.
  • Вы можете настроить автоматический запуск скрипта, например, еженедельно.
  • Если ваш аккаунт достаточно старый, мы рекомендуем проверить площадки за весь период его работы. Чтобы сделать это, просто оставьте поле с отчетным периодом пустым.
(Голосов: 2, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Феликс Неботов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Феликс Неботов
    больше года назад
    Вадим, здравствуйте.
    Чем отличается от этого скрипта?
    gist.github.com/derekmartinla/06e51b8a4298b8bbb8ff
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Вадим, спасибо за отличный скрипт!
    Скажите, пожалуйста, а можно привязать выполнение скрипта к определенной кампании?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за полезную информацию. Можете ли поделится шаблоном файла настроек и содержимым скрипта, сложенным в один файл?
    -
    2
    +
    Ответить
    • Vadim Chernik
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Vadim Chernik
      Гость
      больше года назад
      Добрый день,

      Ссылка на шаблон таблицы с настройками: goo.gl/oOKdER
      Ссылка на весь скрипт: goo.gl/aIA0FL
      -
      2
      +
      Ответить
  • Гость
    больше года назад
    ого
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Дмитрий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Нейромаркетинговые исследования также могут положительно повлиять на продвижение сайта, я лично убедился обратившись к компании Neorotrack, и результат был отличным
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!