×
Россия +7 (495) 139-20-33

Google AdWords: как отобрать хорошие места размещения при помощи скриптов

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
5 14880

Google Display Network (GDN) – одна из двух рекламных сетей в Google AdWords, позволяющая показывать рекламные объявления на большом количестве различных сайтов. Хоть этот инструмент и более «пассивен», чем реклама Google в поиске, он охватывает значительно большую аудиторию.

Проблема GDN

«Темной стороной» контекстной рекламы в Google Display Network является то, что ее настройка требует много времени на отбор качественных площадок. Ведь эффективной реклама будет только в том случае, если объявления будут показываться на подходящих площадках. А фильтрация тысяч площадок – это настоящая проблема для специалиста по контекстной рекламе.

Хорошая новость в том, что Google AdWords дает возможность управлять вашими рекламными кампаниями при помощи скриптов. Так что существует возможность автоматического отбора качественных площадок.

Мы решили разобраться с этим вопросом и разработать эффективное решение. За основу взяли подходы Алексея Ярошенка и Derek Martin и разработали свою методологию работы скрипта для «чистки» площадок в Google Display Network.

Решение

Для понимания, как работает наше решение в целом, разберем вначале его базовые этапы.

Начальные условия

Наш скрипт обращается к отчету по площадкам AdWords за определенный период времени и отбирает места размещения, удовлетворяющие различным условиям:

  • затраты на площадку составляют более X USD и нет конверсий;
  • стоимость конверсии с площадки больше X USD;
  • количество показов площадки больше X, CTR меньше Y и нет конверсий;
  • количество показов площадки больше X, CTR больше Y и нет конверсий.

Перечисленные выше условия могут меняться вручную в конфигурационном файле Google Spreadsheet.

Нежелательные домены

Следующая проверка отсеивает площадки без конверсий, в домене которых присутствуют нежелательные слова, и заносит их в black list.

Рис. 1.png

Рис. 1. Пример Google Spreadsheet со словами, по которым отсеиваются домены

Список исключений

Отобранные скриптом площадки заносятся в лист исключений на уровне «Shared library» в аккаунте AdWords.

Рис. 2.png

Рис. 2. Пример списков исключений в «Shared library»

Рис. 3.png

Рис. 3. Пример отчета работы скрипта в Google Spreadsheet

Уведомления о работе скрипта по email

После выполнения скрипта результаты его работы высылаются на email, указанный в конфигурационном файле. В письме содержится сводная статистика по обработанным площадкам и ссылка на документ с полным отчетом.

Пошаговое решение

1. Определение рабочего Google Spreadsheet и имя проекта.

var config = { SPREADSHEET_URL:Link to the Google Spreadsheet', PROJECT_NAME:'Name of the project' }

2. Определение списка, в который будут заноситься «плохие», отфильтрованные площадки.

function getConfigData(spreadsheet) { var excludeDomainSheet = spreadsheet.getSheetByName('exclude_domain'), values = exclude DomainSheet.getSheetValues(1,1,excludeDomainSheet.getLastRow(),1); config.exclude = []; if (typeof values == &quot;object&quot;) { for (i=0; i < values.length; i++) { config.exclude.push(values[i][0]); } } Logger.log(config.exclude); }

3. Определение списка для площадок, по которым не будет вноситься статистика.

var except DomainSheet = spreadsheet.getSheetByName('except_domain'), values = except DomainSheet.getSheetValues(1,1,exceptDomainSheet.getLastRow(),1); config.except = []; if(typeof values == &quot;object&quot;) { for (i=0; i < values.length; i++) { config.except.push(values[i][0]); } } Logger.log (config.except)

4. Определение условий отбора площадок:

  • название списка,
  • контактный email,
  • отчетный период,
  • максимальная стоимость клика,
  • максимальная стоимость конверсии,
  • минимальное количество показов,
  • максимальный CTR.
var configSheet = spreadsheet.getSheetByName('config'); config.email = configSheet.getRange(1,2,1,1).getValues(); config.timeperiod = configSheet.getRange(2,2,1,1).getValue(); config.listCost = configSheet.getRange(3,2,1,1).getValue(); config.list2ConversionCost = configSheet.getRange(4,2,1,1).getValue(); config.list3Impressions = configSheet.getRange(5,2,1,1).getValue(); config.list3Ctr = configSheet.getRange(6,2,1,1).getValue(); config.list4Impressions = configSheet.getRange(7,2,1,1).getValue(); config.list4Ctr = configSheet.getRange(8,2,1,1).getValue()

5. Обновление названия документа с учетом даты запуска скрипта.

function main() { var spreadsheet = SpreadsheetApp.openByUrl(config.SPREADSHEET_URL); var curDate = Utilities.formatDate(new Date(), &quot;GMT+3&quot;, &quot;yyyy-MMMM-dd&quot;); getConfigData(spreadsheet); spreadsheet.setName(&quot;GDN Report &quot; + config.PROJECT_NAME + &quot; &quot; + curDate); }

6. Генерация отчета.

var body = &quot;[h2]Google Display Network – Report on underperforming placements[/h2]&quot;; body += &quot;[h3]Placements that spent more than &quot; + config.listCost + &quot; USD and did not bring conversions:[/h3]&quot;; body += &quot;[ul]&quot;; var list = runHightCostAndNoConvertingReport(); varrows = []; for (i=0; i < list.length; i++) { body += &quot[li]&quot; + list[i].placement + ' - ' + list[i].cost + ' USD ' + &quot;[/li]&quot;; } addPlacementList('list1',list,spreadsheet); body += &quot;[/ul]&quot;; body += &quot;[h3]Placements with the conversion cost more than &quot; + config.list2ConversionCost + &quot; USD:[/h3]; body += &quot;[ul]&quot;; var list2 = runHighCostOfConversionsReport(); for (i=0; i < list2.length; i++) { body += &quot;[li]&quot; + list2[i].placement + ' - ' + list2[i].cost + ' USD ' + ' - The cost of conversion - ' + list2[i].costperconversion + ' USD ' + &quot;[/li]&quot;; } addPlacementList('list2',list2,spreadsheet); body += &quot;[/ul]&quot;; body += &quot;[h3]Placements with more than &quot; + config.list3Impressions + &quot; impressions and CTR less than &quot; + config.list3Ctr + &quot;%:[/h3] &quot;; body += &quot;[ul]&quot;; var list3 = runBadCtrNoConversionsReport(); body += &quot;[li]The number of exceptions - &quot; + list3.length + &quot;[/li]&quot;; addPlacementList('list3',list3,spreadsheet); body += &quot;[/ul]&quot;; body += &quot;[h3]Placements with more than &quot; + config.list4Impressions + &quot; impressions and CTR more than &quot; + config.list4Ctr + &quot;%:[/h3] &quot; ; body += &quot;[ul]&quot;; var list4 = runHighCtrReport(); body += &quot;[li]The number of exceptions - &quot; + list4.length + &quot;[/li]&quot;; addPlacementList('list4',list4,spreadsheet); body += &quot;[/ul]&quot;; body += &quot;[h3]The placements, which domain name contains the unwanted word:[/h3] &quot; ; body += &quot;[ul]&quot;; var list5 = gamePlacements(); body += &quot;[li] The number of exceptions - &quot; + list5.length + &quot;[/li]&quot;; addPlacementList('list5',list5,spreadsheet); body += &quot;[/ul]&quot;; body += &quot;[a href='&quot;+spreadsheet.getUrl()+&quot;']Link to the report Google Spreadsheet[/a]&quot;;

7. Отправка email с результатами.

if(config.email.length){ MailApp.sendEmail(config.email,'Display Network Alerts - ' + config.PROJECT_NAME + &quot; - &quot; + curDate, body, {htmlBody: body}); }

8. Использование функций для добавления площадок в исключения.

function addPlacementList(nameList,list,spreadsheet) { var rows = [], sheet, range, listSharedExcludedPlacementIterator; sheet = spreadsheet.getSheetByName(nameList); sheet.clear(); range = sheet.getRange(1, 1, 1, 7).setValues([['Exclusion URL','Impressions','Clicks','CTR','Cost','Conversions','Cost Per Conversion']]); range.setBackground(&quot;yellow&quot;); listSharedExcludedPlacementIterator = AdWordsApp.excludedPlacementLists() .withCondition(&quot;Name CONTAINS '&quot; + nameList + &quot;'&quot;).get(); while (listSharedExcludedPlacementIterator.hasNext()) { listSharedExcludedPlacement = listSharedExcludedPlacementIterator.next(); } for (i=0; i < list.length; i++) { listSharedExcludedPlacement.addExcludedPlacement(list[i].placement); rows.push([list[i].placement, list[i].impressions, list[i].clicks, list[i].clicks / list[i].impressions * 100 + &quot;%&quot;, list[i].cost, list[i].conversions, list[i].costperconversion]) } if(rows.length) sheet.getRange(2, 1, rows.length, 7).setValues(rows).sort({column: 2, ascending: false}); } function runHightCostAndNoConvertingReport() { list = []; var periodString = ''; if(config.timeperiod) { periodString = 'DURING ' + config.timeperiod; Logger.log(periodString); } else { Logger.log('DURING ALL TIME'); } }

9. Определение площадок, которые потратили более X USD и не принесли конверсий.

var report = AdWordsApp.report( 'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' + 'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' + 'WHERE Cost > ' + config.listCost * 1000000 + &quot; &quot; + 'AND Conversions < 1 ' + periodString); var rows = report.rows(); while (rows.hasNext()) { var row = rows.next(); var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g')); if (anonymous == null) { var placementDetail = new placementObject(row['Domain'], row['Clicks'], row['Impressions'], row['CostPerConversion'],row['Conversions'], row['Cost']); list.push(placementDetail); } } function runHighCostOfConversionsReport() { list = []; var periodString = ''; if(config.timeperiod) { periodString = 'DURING ' + config.timeperiod; Logger.log(periodString); } else { Logger.log('DURING ALL TIME'); } }

10. Определение площадок с конверсиями, которые стоят более X USD.

var report = AdWordsApp.report( 'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' + 'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' + 'WHERE CostPerConversion > ' + config.list2ConversionCost * 1000000 + &quot; &quot; + 'AND Conversions > 1 ' + periodString); var rows = report.rows(); while (rows.hasNext()) { var row = rows.next(); var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g')); if (anonymous == null) { var placementDetail = new placementObject(row['Domain'], row['Clicks'], row['Impressions'], row['CostPerConversion'], row['Conversions'], row['Cost']); list.push(placementDetail); } } function runBadCtrNoConversionsReport() { list = []; var periodString = ''; if(config.timeperiod) { periodString = 'DURING ' + config.timeperiod; Logger.log(periodString); } else { Logger.log('DURING ALL TIME'); } }

11. Определение площадок без конверсий с более чем X показами CTR менее Y %.

var report = AdWordsApp.report( 'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' + 'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' + 'WHERE Impressions > ' + config.list3Impressions + &quot; &quot; + 'AND Ctr < ' + config.list3Ctr * 0.01 + &quot; &quot; + 'AND Conversions < 1 ' + periodString); var rows = report.rows(); while (rows.hasNext()) { var row = rows.next(); var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g')); if (anonymous == null) { var placementDetail = new placementObject(row['Domain'], row['Clicks'], row['Impressions'], row['CostPerConversion'], row['Conversions'], row['Cost']); list.push(placementDetail); } } function runHighCtrReport() { list = []; var periodString = ''; if(config.timeperiod) { periodString = 'DURING ' + config.timeperiod; Logger.log(periodString); } else { Logger.log('DURING ALL TIME'); } }

12. Определение площадок без конверсий с более чем X показами и CTR большим, чем Y %.

var report = AdWordsApp.report( 'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' + 'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' + 'WHERE Impressions > ' + config.list4Impressions + &quot; &quot; + 'AND Ctr > ' + config.list4Ctr * 0.01 + &quot; &quot; + 'AND Conversions < 1 ' + periodString); var rows = report.rows(); while (rows.hasNext()) { var row = rows.next(); var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g')); if (anonymous == null) { var placementDetail = new placementObject(row['Domain'], row['Clicks'],row['Impressions'], row['CostPerConversion'], row['Conversions'], row['Cost']); list.push(placementDetail); } } function gamePlacements() { list = []; var periodString = ''; if(config.timeperiod) { periodString = 'DURING ' + config.timeperiod; Logger.log(periodString); } else { Logger.log('DURING ALL TIME'); } }

13. Добавление в исключения площадок без конверсий, в домене которых содержатся нежелательные слова.

var report = AdWordsApp.report( 'SELECT Domain, Clicks, Impressions, CostPerConversion, Conversions, Cost ' + 'FROM AUTOMATIC_PLACEMENTS_PERFORMANCE_REPORT ' + 'WHERE Conversions < 1 ' + periodString); var rows = report.rows(); while (rows.hasNext()) { var row = rows.next(); var anonymous = row['Domain'].match(new RegExp(config.except.join('|').replace(/\./g,'\\.'),'g')); if (anonymous == null) { var placement = row['Domain']; var clicks = row['Clicks']; var impressions = row['Impressions']; var costperconversion = row['CostPerConversion'] var conversions = row['Conversions']; var cost = row['Cost']; var placementDetail = new placementObject(placement, clicks, impressions, costperconversion, conversions, cost); if (containsAny(placement.toString(), config.exclude)) { var placementDetail = new placementObject(placement, clicks, impressions, costperconversion, conversions, cost); list.push(placementDetail); } } } function containsAny(str, substrings) { for (var i = 0; i != substrings.length; i++) { var substring = substrings[i]; if (str.indexOf(substring) != - 1) { return substring; } } return null; } function placementObject(placement, clicks, impressions, costperconversion, conversions, cost) { this.placement = placement; this.clicks = clicks; this.impressions = impressions; this.costperconversion = costperconversion; this.conversions = conversions; this.cost = cost; }

Результаты

Мы тестировали работу скрипта, используя следующие критерии отбора площадок:

результаты.png

Содержание письма:

Размещения, которые потратили более 300 USD и не принесли конверсий: 0
Размещения со стоимостью конверсии более чем 500 USD: 0
Размещения с более чем 100 показами и CTR, менее 0.05%: 3
Размещения с более чем 50 показами и CTR более 8%: 7
Размещения, содержащие в домене нежелательные слова: 382

Заключительные комментарии

При использовании нашего решения нужно помнить о следующих моментах:

  • «Отсеивающие» параметры можно и нужно прописывать с учетом особенностей вашего проекта.
  • Вы можете настроить автоматический запуск скрипта, например, еженедельно.
  • Если ваш аккаунт достаточно старый, мы рекомендуем проверить площадки за весь период его работы. Чтобы сделать это, просто оставьте поле с отчетным периодом пустым.
(Голосов: 2, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Феликс Неботов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Феликс Неботов
    больше года назад
    Вадим, здравствуйте.
    Чем отличается от этого скрипта?
    gist.github.com/derekmartinla/06e51b8a4298b8bbb8ff
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Вадим, спасибо за отличный скрипт!
    Скажите, пожалуйста, а можно привязать выполнение скрипта к определенной кампании?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за полезную информацию. Можете ли поделится шаблоном файла настроек и содержимым скрипта, сложенным в один файл?
    -
    2
    +
    Ответить
    • Vadim Chernik
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Vadim Chernik
      Гость
      больше года назад
      Добрый день,

      Ссылка на шаблон таблицы с настройками: goo.gl/oOKdER
      Ссылка на весь скрипт: goo.gl/aIA0FL
      -
      2
      +
      Ответить
  • Гость
    больше года назад
    ого
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!