×
Россия +7 (495) 139-20-33

Google AdWords: обзор новинок за первую половину 2017 года

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 16513
Подпишитесь на нас в Telegram

Системы контекстной рекламы постоянно совершенствуются, предлагая все новые инструменты для рекламодателей. В этом году Google AdWords анонсировал целый ряд новшеств, которые позволяют сделать бизнес в интернете маржинальнее и эффективнее. 

Давайте рассмотрим наиболее значимые новинки и тренды этого полугодия.

Новый интерфейс Google AdWords

Спустя 15 лет работы Google AdWords решил обновить дизайн интерфейса, который успел так полюбиться рекламодателям России. На данный момент новый функционал доступен не всем пользователям, но в ближайшее время Google обещает предоставить его всем рекламодателям без исключения.

Как мы знаем, последние несколько лет AdWords ведет активную работу над усовершенствованием пользовательского интерфейса. Были опрошены разные категории рекламодателей, их мнения учли при разработке улучшенного функционала системы.

Разработчики сконцентрировали основное внимание на важных для развития рекламных кампаний моментах. Теперь, заходя в свой аккаунт, пользователь видит на главной странице наиболее значимую статистическую информацию. Работать с интерфейсом стало интуитивно проще – пользователь теперь не тратит время на лишние настройки, а работает над оптимизацией рекламы. Планируется внедрение еще нескольких новых инструментов, которые позволят увеличить приток потенциальных покупателей.

Новый интерфейс Google AdWords.png

Система постоянно совершенствуется, а специалисты AdWords призывают всех пользователей оценить новый функционал и оставить свои пожелания. Перед работой с обновленным сервисом рекомендуется ознакомиться с пошаговым руководством.

Модернизация объявлений в кампаниях с номером телефона

В связи с ростом количества пользователей мобильных устройств Google AdWords в 2017 году решил порадовать своих рекламодателей, добавив название компании к заголовку объявлений с номером телефона, что не только повышает качество обращений, но и способствует брендинговой составляющей. 

Модернизация объявлений в кампаниях с номером телефона.png

Ко всему прочему, добавлены отчеты о звонках со столбцами «Показы номера телефона» и «Телефонные звонки», которые позволяют оценить эффективность кампаний и ваших рекламных посланий.

Развернутые текстовые объявления

31 января 2017 года Google AdWords приостановил поддержку стандартных текстовых объявлений. Созданные до указанной даты рекламные кампании с такими объявлениями будут по-прежнему отображаться в результатах поиска, но их редактирование или изменение стало невозможным.
Так, вместо стандартного заголовка и описания Google AdWords добавил еще один заголовок, что сделало объявление более заметным. Теперь у рекламодателя в арсенале имеются 2 заголовка по 30 символов и описание на 80 символов.

Развернутые текстовые объявления.png

От себя можем добавить, что развернутые текстовые объявления увеличивают конверсию, так как дают возможность расширить маркетинговое послание для пользователей Google. Сам Google AdWords рекомендует:

  • Не останавливать ранее созданные кампании.
  • Создавать несколько версий объявления, акцентируя внимание на заголовках.
  • Включить ротацию показов с оптимизацией на кликах или конверсиях.
  • Использовать успешный опыт предыдущих кампаний, чтобы увеличивать эффективность новых объявлений.
  • Основываясь на статистике, добавлять наиболее популярные поисковые запросы в заголовки.

Умные кампании в КМС

Контекстно-медийная сеть давно зарекомендовала себя в качестве эффективного маркетингового инструмента. Реклама отображается на популярных ресурсах, которыми пользуются потенциальные клиенты. Теперь появилась новая возможность для создания умных кампаний, имеющих больший потенциал:

  • функции настройки таргетинга на целевую аудиторию;
  • возможности создания объявлений любого формата для размещения на сайтах, включенных в контекстно-медийную сеть;
  • назначение ставок в зависимости от требований продавца.

Умные кампании в КМС внедряются с использованием технологий машинного обучения. Это дает потенциал для их развития. Реклама может быть представлена в текстовом и графическом варианте. Показ объявлений идет в определенное время на ресурсах с наибольшим трафиком. Другими словами, от рекламодателя требуется лишь загрузить перечень картинок и сформулировать заголовки объявлений, все остальное система выполнит сама. Полная автоматизация не говорит о низкой эффективность РК, наоборот, новые инструменты AdWords позволяют найти свою правильную стратегию продвижения в интернете.

Синонимы или близкие варианты ключевых слов

Поисковые запросы пользователей во многом индивидуальны и уникальны, поэтому Google AdWords в 2017 году решил внести корректировки в показы рекламных объявлений.

Если пользователь ввел неточный или перефразированный запрос, сервис будет отображать объявление при совпадении смысла фразы с настроенными ключевыми словами.

Система AdWords исключает из запросов слова и предлоги, не влияющие на основное значение запроса. Благодаря технологии машинного обучения сервис определяет незначимые слова исходя из контекста. Объявления будут показываться при намерении пользователя получить конкретную информацию или совершить действие. От перестановки слов результат не изменится.

Синонимы или близкие варианты ключевых слов.png

С одной стороны, нововведения заметно снижают работу по обновлению или расширению семантики, с другой – ваши рекламные объявления могут демонстрироваться не по тем поисковым запросам. Чтобы избежать подобного явления и настроить поиск по необходимым запросам, рекомендуется тщательней прорабатывать список минус-слов. Для этого следует пользоваться отчетом по поисковым фразам, который доступен в интерфейсе AdWords.

Изменение алгоритма «Оптимизатор цены за конверсию»

Вследствие усовершенствования Google AdWords были внесены корректировки в функциональность деятельности оптимизатора цены за конверсию. Недавно, используя инструмент, можно было рассчитывать на повышение ставки перспективных кликов не более чем на 30%, теперь этот лимит отменен.

Оптимизатор стоимости продолжает стремиться к показателям средней цены одного клика, не превышающую указанную рекламодателем максимальную стоимость.

В компании считают, что новшества будут способствовать более частым конверсиям и, следовательно, эффективному распределению бюджета.

Поддержка оператора IF (ЕСЛИ)

Компания Google AdWords рассказала о появлении функции поддержки логического оператора IF (ЕСЛИ). Новшество поможет в персонализации своих объявлений. Другими словами, рекламодатель может задать необходимые переменные, которые будут активироваться при выполнении заданных условий, что заметно снижает объем трудозатрат при выполнении данных работ вручную. Условия можно задать для устройств, времени, аудитории, пола или возраста.

Поддержка оператора IF (ЕСЛИ).png

Похожие аудитории для поиска и торговых кампаний

Представители Google AdWords в середине 2017 года рассказали о старте похожих аудиторий для торговых компаний и поиска. Теперь рекламодатели могут создавать look-alike аудитории на основе списков ремаркетинга.
Таким образом показ рекламы будет осуществляться большему количеству людей, а целевая аудитория будет ежедневно расширяться.

Исходя из действий пользователя, находящегося в листе ремаркетинга, списки аудиторий будут меняются каждый день. Например, если пользователь перешел на рекламный сайт, он автоматически исключается из списка, таким образом сохраняется актуальность собираемых данных.

Заключение

Нововведения в Google AdWords дают возможность рекламодателям тестировать различные стратегии продвижения в интернете. Хотите увеличить количество обращений в кол-центр – разумнее всего будет сосредоточиться на кампаниях с номером телефона, а если ваша задача рассчитана на использование новых возможностей КМС, то смело тестируйте умные кампании, которые уже положительно зарекомендовали себя на зарубежном рынке.

Ждем новых обновлений, ведь они дают нам еще больше возможностей для экспериментов и улучшений результатов рекламных кампаний.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Насколько вечные – вечные ссылки?
daniilastaaahov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
daniilastaaahov - Я где-то пару месяцев назад заказывал размещение вечных ссылок, до сих пор рабочие, не удалены. Буду надеется что и дальше с ними ничего не произойдёт.
Optimization 2023: текстовый анализ в 2024 году и методы увеличения релевантности страниц
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - это информация максимум уровня middle seo. что такой проходняк делает в секции hard seo когда-то великой ашмановки, еще и в исполнении токсичного инфоцыгана большая загадка)) ходил последние 5 лет на нее, но больше пожалуй не стоит
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!