Google Disavow Tool: использовать или нет?

Елизавета Лосева

Редактор-переводчик SEOnews

Однако на самом деле Google Disavow Tool – полезный инструмент, и Google не просто так до сих пор поддерживает его работу. О том, как преодолеть страх и правильно использовать Disavow Tool, рассказал основатель агентства Zyppy Цирус Шепард (Cyrus Shepard) в рамках еженедельной рубрики Moz Whiteboard Friday, а редакция SEOnews перевела транскрипцию.

Спойлер: большинству сайтов отклонять ссылки не нужно

За последние годы Google эволюционировал и научился понимать, какие ссылки стоит игнорировать. Поэтому большинству сайтов Disavow Tool просто не нужен: Google сам решит, какие ссылки учитывать, а какие нет.

До запуска версии 4.0 алгоритма «Пингвин» большинство ссылок приходилось отклонять вручную. Сейчас Google взял на себя наибольшую часть работы, но система не идеальна, некоторые ссылки все-таки стоит вносить в disavow-файл.

Главная задача вебмастера – случайно не отклонить те ссылки, которые Google считает полезными.

Понять, какие ссылки стоит запрещать, а какие – нет, очень трудно. Именно поэтому многие вебмастера пытаются перестраховаться, добавляя в disavow слишком много ссылок.

«Иммунитет» к вредным ссылкам есть у крупных популярных сайтов. Если ваш ресурс можно сравнить по размерам с Wikipedia или New York Times, несколько спамных ссылок не испортят общую картину. Во всех остальных случаях ссылки, увы, играют свою роль в ранжировании. А о том, какие ссылки нужно оставлять, а какие отклонять, читайте ниже.

Нужно отклонять

«Не стоит отклонять ссылки, которые Google уже игнорирует, если, конечно, речь не идет о ручных санкциях. Мы рекомендуем инструмент только для тех сайтов, которые активно строили ссылочную массу: покупали, манипулировали ненатуральными ссылками, – утверждает специалист по качеству поиска Google Джон Мюллер.

Действительно, не стоит добавлять ресурсы в disavow-файл без веской причины. Однако во время одной из традиционных видеовстреч вебмастеров Джон Мюллер заявил, что Google больше «доверяет» тем сайтам, которые отклоняют ссылки на некачественные и подозрительные ресурсы. Поэтому владельцам ресурсов стоит тщательно продумывать, какие ссылки добавлять в Disavow.

Илья Горбачев, SEO-специалист RACURS

Файл также должен содержать все входящие ссылки сайта, которые с высокой вероятностью могут быть признаны поисковой системой как неестественные. В эту группу попадают ссылки, полученные в результате использования схем обмена ссылками, а также с помощью дорвеев.

Некоторые специалисты считают, что отклонять нужно подозрительные ссылки:

Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы Пиксель Плюс

Существует несколько довольно наглядных экспериментов, которые показывают, что добавление «чего-то лишнего» (читай — ссылок, полезных для ранжирования) в инструмент Google Disavow Tool не ведёт к проблемам с трафиком и позициями. Коллеги по цеху отклоняли и вообще все ссылки и не теряли в объемах поискового трафика.

Итого, общая парадигма — лучше больше потенциально «вредных сайтов» отклонить, чем меньше и оставить подозрительные.

Итак, вот какие ссылки отклонять точно нужно:

Ручные санкции

В первую очередь отклонять стоит те ссылки, из-за которых сайт попал под санкции. После запуска Пингвина 4.0 такое случается все реже, однако ручные санкции продолжают существовать, а вебмастера – получать их. Disavow идеально подходит для снятия пенальти.

При наложении ручных санкций Google предоставляет примеры ссылок, из-за которых сайт был наказан. Сразу идти и отклонять их не стоит: сначала просто просмотрите их и выявите закономерности. Анализ и сопоставление ресурсов поможет понять, какие ссылки Google считает спамными. Обязательно добавьте их в свой файл disavow.

Ссылочные схемы

Трафик снижается или ресурс упал в выдаче? По всей видимости, вы стали участником схемы обмена ссылками. Вы создавали сети сайтов (PBN)? Закупали ссылки? Если нет, возможно, вас пытаются подставить конкуренты. В любом случае ссылки, участвующие в схеме, стоит добавить в disavow-файл.

Екатерина Хиндикайнен, Product Owner сервиса Rookee

Ссылочную схему можно увидеть за счет сильного всплеска доноров с «плохой репутацией» или уже постфактум, после получения санкций от поисковой системы. Бороться с этим следует так: отслеживать рост некачественных ссылок на свой сайт, писать владельцам площадок, объяснять ситуацию техподдержке поисковых систем. Но если вы заметили подозрительную активность, ссылки лучше попытаться снять, а не полагаться на инструменты отклонения.

Со списком схем обмена ссылками, запрещенных Google, можно ознакомиться здесь.

Искусственные ссылки

На странице Справки Google дан список искусственных ссылок, которые размещаются в сети без ведома владельца сайта и могут навредить репутации. Среди них ссылки в торговых объявлениях, виджетах, на форумах, в текстовых объявлениях, которые передают PageRank, и другие.

Коммерческие анкоры

Коммерческие анкоры просто выделить из общей массы: они выглядят неестественно, содержат слова «купить», «продажа» или «цена» и названия товаров/категорий. Google понимает, что текст переоптимизирован и что ссылка, скорее всего, куплена.

Просмотрите анкоры и добавьте в disavow-файл все, вызывающие подозрения.

Можно отклонить

Есть ссылки, не отклонить которые менее критично, чем ссылки из предыдущего раздела.

Вредоносные сайты

На вас могут ссылаться сайты с вредоносными материалами – те, при переходе на которые браузер выдает предупреждение. Google ничего не говорит конкретно про этот тип, но все же такие ссылки лучше отклонять.

Однако есть и другое мнение:

Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы Пиксель Плюс

На мой взгляд, ссылки с вредоносных ресурсов не вредят: одна команда в Google занимается пометкой и понижением таких сайтов в ранжировании, а совсем другая – ссылочными факторами. Однако я считаю, что добавление «лишних» ссылок не ведет к негативным последствиям, поэтому их можно смело отклонять.

Сайты с клоакингом

Клоакинг относится к серым методам SEO, он позволяет демонстрировать поисковому роботу Google и пользователю разные версии одной и той же страницы. В результате Googlebot считывает оптимизированный текст, тогда как пользователь видит нерелевантный запросу контент.

Такие сайты несложно обнаружить: когда просматриваете сайты, ссылающиеся на вас, используйте функцию «смотреть как Googlebot». В Chrome для этого, например, можно использовать плагин User-Agent Switcher. У таких ссылок очень низкое качество, их лучше добавлять в disavow.

Илья Горбачев, SEO-специалист RACURS

Один из ключевых параметров в оценке ссылочной массы – качество донора. А что можно сказать о его качестве и доверии к нему со стороны Google, если он находится под санкциями? И если еще не находится, то имеет все шансы.

Подозрительные 404

Просматривая список URL, вы можете наткнуться на сайты, выдающие ошибку 404. Иногда отсутствуют целые домены – невозможно понять, о чем этот сайт и какой контент там раньше размещался. Таких сайтов очень много. Такие ссылки стоит кидать в disavow, так как в большинстве случаев на этих страницах раньше размещался спам.

Чаще всего на месте этих страниц был спам, поэтому я автоматически кидаю их в disavow.

Онлайн-казино и порносайты

Наконец, лучше избавляться от ссылок с порносайтов и сайтов онлайн-казино. В этом случае подозрительно даже то, что сайт с порноконтентом поставил ссылку на ресурс совершенно другой направленности.

Не нужно отклонять

Кидать слишком много сайтов в файл Disavow опасно, при этом многие этим злоупотребляют. Хочу еще раз отметить, что сложно понять, какие ссылки Google считает хорошими, а какие – плохими.

Вот ссылки, которые точно не повредят, после их добавления в Disavow трафик может упасть:

Украденные сайты

Google уже разучился распознавать сайты с краденным контентом. Google уже умеет не учитывать их ссылки.

Ленты

RSS-ленты и HTML-ленты ваших сайтов также не стоит добавлять в disavow-файл. Стоит перестраховаться и добавить в том случае, если ресурс попал в RSS-ленту плохого сайта (например, порносайта из списка выше). Если нет – ссылка не опасна, не обращайте на нее внимание.

Автоматически сгенерированный спам

Сайты, сгенерированные роботами и специальными программами, обычно безвредны, Google умеет их игнорировать. Разницу между обычными и автоматически сгенерированными сайтами можно понять по тому, насколько естественно выглядят анкоры.

Анкор на таких сайтах представляет собой не оптимизированный текст, а заголовок вашей страницы. Ссылка обычно «сломана». Такие страницы очень низкого качества, Google их обычно игнорирует.

Низкокачественные страницы

Директории и страницы, смотря на которые можно сказать: «Вау, у этого сайта всего три страницы. Никто на него не ссылается».

Google сам проигнорирует подобные ресурсы, даже если ссылки засчитаются, ничего страшного не случится.

Советы

Напоследок несколько советов по отклонению ссылок:

Отклоняйте домены

Если вы хотите отклонить много ссылок с одного домена, имеет смысл отклонить весь домен сразу. Обычно есть шанс, что на нем есть другие ссылки на ваш ресурс, которые вы пока не нашли.

Используйте оператор домена, если речь не идет о CMS-доменах с большим количеству поддоменов по типу WordPress.

Используйте Search Console и сторонние инструменты

В первую очередь ссылки на отклонение стоит искать в отчете о ссылках Search Console. Однако там не отображаются анкоры. Поэтому стоит использовать сторонние сервисы, такие как Moz Link Explorer, Ahrefs и SEMrush. Они помогут отсортировать ссылки по анкорам, найти переоптимизированные и спамные тексты.

Илья Горбачев, SEO-специалист RACURS

Оперативно оценить качество внешних ссылок для Google можно используя связку сервисов Google Search Console + CheckTrust. Также для получения информации о ссылках можно использовать сервис Ahrefs.

Например, выгружаем входящие ссылки через GSC и Ahrefs, проверяем домены-доноры через CheckTrust и отправляем в Google Disavow Links Tool те ссылки, домен которых имеет низкий траст с высокой спамностью.

Попробуйте убрать ссылки

При аудите сайта попробуйте убрать из файла disavow некоторые ссылки. Возможно, они были добавлены еще до запуска Пингвина 4.0. Есть шанс, что там есть хорошие ссылки, которые помогут увеличить ссылочный вес и улучшить ранжирование.

Записывайте все

Последний совет – записывайте изменения, которые внесли на сайт. Считайте это таким же SEO-процессом, как многие другие. Если вы допустили ошибку, например, добавили в disavow не тот сайт, эти записи вам помогут.

Источник: Moz