×
Россия +7 (495) 139-20-33

Идеальный каталог для продвижения сайта: структура и функционал

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
10 20558

По нашему опыту, грамотно составленный каталог товаров или услуг – один из лучших инструментов продвижения и продаж с сайта, особенно в высококонкурентных тематиках. Именно поэтому структуру каталога не стоит продумывать в отрыве от SEO – это всегда большая, фундаментальная работа, которая неизменно окупается впоследствии.

Как сделать идеальный каталог? Делимся формулой, которую разработали в «Эврике».

Главный принцип

Чтобы создать идеальный каталог, нужно хорошо знать:

  • продукцию,
  • поисковые запросы,
  • принципы юзабилити.

Если доверить создание каталога разработчикам сайта, то чаще всего мы получаем «каталог производителя». Он обычно делается на основе выгрузки категорий товаров из 1С и состоит из общепринятых категорий и подкатегорий, придуманных при производстве (модели, линейки, коллекции и т.д.). Такой каталог отражает ассортимент, но непонятен для пользователя и не подходит для продвижения в поиске.

Пример «каталога производителя» – отсутствие логики, дубли категорий и полная непригодность как для продвижения, так и для пользователя:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Другой вариант – «seo каталог». Он уже ближе к пользователю: категории создаются на основе того, как люди ищут продукцию. Это могут быть области применения («плитка для ванной»), атрибуты (бежевая плитка крупная), бренды и т.д. Иногда категории делают даже под популярные просторечные запросы или запросы с ошибками.

Поисковые системы, как и пользователи, ценят широкий ассортимент и максимально релевантные запросу страницы – такие каталоги хорошо ранжируются.

Пример «взлета» запросов, под которые создали отдельные категории:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Вот так начала расти видимость этого сайта с подарками после расширения каталога:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Но если добавить все созданные под запросы страницы категорий в меню каталога, он будет слишком длинным и запутанным. Нужен специалист по юзабилити, который продумает навигацию и поможет соблюсти баланс между оптимизацией каталога под поисковые системы и его удобством. Признак хорошо проработанного каталога – в нем для каждого частотного запроса есть своя категория, при этом меню каталога и фильтры выглядят логично.

Именно на этих трех китах можно создать эффективную структуру. Оптимально, если над структурой работает целая команда IT-профессионалов совместно с представителем компании-клиента, который досконально знает ассортимент продукции.

Этапы создания структуры каталога

Правильная структура создается в несколько этапов:

1. Берем общепринятую категоризацию товаров от производителя

Это еще не структура, а только исходные данные.

2. Собираем максимально объемное семантическое ядро

На этом этапе исследуем поисковые запросы и пытаемся понять, как именно люди ищут конкретный товар или услугу. В числе популярных могут быть странные варианты, но их ни в коем случае не отбрасываем. Важно собрать все, как есть.

Примеры «странных», но частотных запросов для газовых баллонов – «красные баллоны» или «баллоны с ручкой».

3. Добавляем в структуру категории под самые популярные запросы

Пример такой расширенной структуры каталога – раздел со шкафами и стойками на сайте дистрибьютора сетевого оборудования. Традиционно для тех же панелей здесь был бы всего один раздел, но исходя из запросов есть смысл разделить панели в пол, потолок, крышу, фальш-панели и панели с DIN рейкой – что мы и сделали.

Идеальный каталог для продвижения сайта

Хотя в этой статье мы пишем в основном про интернет-магазины, такой же принцип относится и к услугам.

Пример разветвленной структуры для сайта компании, обслуживающей инженерные системы: сделали подразделы по месту засора для услуги «Устранение засоров» – в ванной, в квартире, в доме и т.д.:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Под популярные и потенциально прибыльные запросы рекомендуем делать не просто категории, а отдельные посадочные страницы в структуре сайта – их же будет удобно использовать и для рекламы.

Пример лендинга под детскую стоматологию в структуре сайта клиники:

Идеальный каталог для продвижения сайта

4. Прорабатываем популярные смешанные запросы

Бывает, что люди ищут что-то вроде «сборные грузоперевозки из России в Германию самолетом» – такую сложную категорию в каталог добавить не получится.

Как можно поступить:

  • Разделить и сделать в каталоге несколько самостоятельных разделов. Для примера со сборными грузоперевозками можно сделать категории по стране, по транспорту, по типу груза.
  • Отслеживать запрос какое-то время и посмотреть, на какую страницу его определит сама поисковая система. Например, она может решить, что запрос «сборные грузоперевозки из России в Германию самолетом» относится к странице «сборные грузоперевозки». Тогда оставляем его там и продвигаем эту категорию.

5. Прячем «лишние» категории

При создании страниц категорий под каждый популярный запрос мы часто получаем много страниц, похожих друг на друга – выводить их все в каталог было бы неправильно. Да и владельцы сайтов могут не согласиться с частью категорий («так не принято»).

Для таких случаев есть варианты решений:

  • В шапку сайта выводим лаконичное меню, а боковое меню делаем расширенным.

На сайте производителя входных дверей мы сделали раздел «Железные двери» и свели в нем более 30 реальных запросов:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Добавляем на сайт возможность фильтровать товары по этому параметру. При этом некоторые результаты работы фильтра могут быть оформлены как отдельные страницы со своим постоянным адресом.

В другом интернет-магазине дверей мы сделали фильтрацию по цвету, типу и другим признакам. За счет этого в каталоге можно выйти на категории вроде «белые двери» или «двери под остекление», но меню каталога не перенасыщено.

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Оформляем категории в виде тегов, каждый из которых также имеет свой уникальный адрес.

Облако тегов на детальной странице проекта в каталоге нашего клиента – строительной компании:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Выносим ссылки на популярные категории в футер сайта.

Пример той же строительной компании:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Прописываем запросы неявно – в текстовом описании, в метатегах. Такой вариант используем, если популярный запрос ошибочный, и его нельзя включать в каталог публично.

Например, часто люди вбивают в поиске «зубная клиника» – на сайте стоматологии такого не напишешь, по крайней мере, в структуре.

Функционал каталога

Хороший функционал позволяет нам реализовать созданную структуру и облегчает поиск товара пользователям.

Что в него входит:

  • Подробные и быстрые смарт-фильтры. Они позволяют легко управлять структурой через CMS и создавать отдельные страницы под некоторые результаты фильтрации со своим адресом, заголовком и метатегами.

Детальный фильтр на сайте строительной компании:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Сортировка по разным параметрам: по цене, популярности, новизне и т.д.
  • Пагинация (переход по страницам 1, 2, 3…) и подгрузка (кнопка «показать еще» на базе технологии AJAX). Хорошо, чтобы в каталоге было и то, и другое – так удобнее людям и эффективнее для ранжирования сайта.
  • Вложенность категорий, отраженная в URL (н.: zamkitut.ru/catalog/petli/dvernye-petli) и «хлебных крошках» (Каталог > Петли > Дверные петли).
  • Крупные и красивые превью товаров. Помогите посетителю сайта составить первое впечатление о товаре уже в каталоге, чтобы ему захотелось открыть детальную страницу. Здесь стоит добавить качественное фото, прописать полное название и указать цену. Если есть возможность, можно сразу указать важные параметры товара.

Для проектов домов в списке каталога мы вписали в карточки размеры и площадь:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Наклейки (спецпредложения, новинки или хиты) и микроанимация: при наведении на карточку можно узнать больше о товаре или совершить целевое действие (отложить товар, добавить в корзину), не переходя на страницу товара.

На сайте именных подарков верхние строчки в каталоге занимают новые принты:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Пример из разработанного нами интернет-магазина дверей: если навести курсор на фото двери, можно сразу выбрать другой цвет:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Можно ли доделать или переделать неудачный каталог?

Все зависит от состояния каталога, возможностей CMS и экономической целесообразности: иногда можно последовательно вносить изменения, а иногда выгоднее разработать новый сайт.

В обоих случаях с каталогом должен работать специалист, иначе велика вероятность потерять позиции сайта из-за случайно созданных пустых, «битых» или дублирующихся страниц.

(Голосов: 12, Рейтинг: 3.08)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ольга Фролова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ольга Фролова
    больше года назад
    1. Медверь не самая удачная структура. Может и будет хорошо генерить трафик, но людям будет не очень удобно
    2. Не всегда можно супер мелко дробить структуру из-за товарной раскладки. Категории/фильтры в которых будет лежать по 2-3 товара будут плохо продавать
    -
    1
    +
    Ответить
  • Maktan72
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Maktan72
    больше года назад
    Добрый день. Прочитал статью и хочу спросить все эти советы подойдут для сайта занимающегося противопожарным оборудованием, можно получить совет, что можно сделать для его улучшения, сайт продвигается самостоятельно. maktan-group.ru/
    -
    1
    +
    Ответить
    • Татьяна Ягутьева
      6
      комментариев
      0
      читателей
      Татьяна Ягутьева
      Maktan72
      больше года назад
      Да, конечно, у вас ведь по сути интернет-магазин, хотя и специализированный.
      Могу дать 3 базовых совета:
      1. Если бы вы пришли к нам, мы скорее всего посоветовали бы в первую очередь переехать на стандартную CMS - например, Битрикс. Какая CMS у вас сейчас, не могу определить, но вижу, что что-то вроде самописной. Как правило, у таких CMS сложности с реализацией различных идей и бардак внутри. Точнее можно сказать, только посмотрев её изнутри.
      2. Каждая страница у вас начинает...
      Да, конечно, у вас ведь по сути интернет-магазин, хотя и специализированный.
      Могу дать 3 базовых совета:
      1. Если бы вы пришли к нам, мы скорее всего посоветовали бы в первую очередь переехать на стандартную CMS - например, Битрикс. Какая CMS у вас сейчас, не могу определить, но вижу, что что-то вроде самописной. Как правило, у таких CMS сложности с реализацией различных идей и бардак внутри. Точнее можно сказать, только посмотрев её изнутри.
      2. Каждая страница у вас начинается с одного и того же слайдера prntscr.com/luurak . Уберите его, оставьте только на главной.
      3. Постарайтесь показать хоть какие-то цены. Хотя бы в формате "от".

      Чтобы получить более подробную консультацию и коммерческое предложение, подготовленное специально для вашего сайта, обратитесь в наш отдел продаж по  телефону: +7 495 981-66-80
      -
      5
      +
      Ответить
      • Денис
        7
        комментариев
        0
        читателей
        Денис
        Татьяна Ягутьева
        больше года назад
        Бардак внутри это у битрикса и советовать это уже сразу говорит о низком уровне компании. Да и статья из разряда баянов, причем еще и с банальными ошибками все сделано
        -
        -1
        +
        Ответить
        • Татьяна Ягутьева
          6
          комментариев
          0
          читателей
          Татьяна Ягутьева
          Денис
          больше года назад
          Уважаемый Денис, сделайте сами напишите свою статью. Посоветуйте другую универсальную CMS, желательно идеальную по всем параметрам.
          Битрикс очень сильно зависит от разработчика. Если у него прямые руки - бардака не будет.
          А вообще, конечно, холивар на тему CMS/конструкторов/фреймворков - наверное, вечный. Давайте не будем начинать :)
          -
          4
          +
          Ответить
  • Владимир
    2
    комментария
    0
    читателей
    Владимир
    больше года назад
    "деревянная железная дверь" - это уже на дорвей смахивает >_
    -
    0
    +
    Ответить
  • BadSeo
    1
    комментарий
    0
    читателей
    BadSeo
    больше года назад
    Сразу видно сеошник поработал. Наплевать на людей и юзабилити (я про каталог дверей Медведь). Предлагаю уволить всех, кто был причастен к этому проекту. )

    Вы выбрали правильную платформу - 1С-Битрикс. Может я открою вам тайну, но каталог создается для людей, а вот умный фильтр для всех вот этих страниц с набором нечеловеческих запросов и сео текстов. Сразу оговорюсь, что нужен доп. модуль "Умный сео фильтр" от не безизвестной компании.

    Сами то...
    Сразу видно сеошник поработал. Наплевать на людей и юзабилити (я про каталог дверей Медведь). Предлагаю уволить всех, кто был причастен к этому проекту. )

    Вы выбрали правильную платформу - 1С-Битрикс. Может я открою вам тайну, но каталог создается для людей, а вот умный фильтр для всех вот этих страниц с набором нечеловеческих запросов и сео текстов. Сразу оговорюсь, что нужен доп. модуль "Умный сео фильтр" от не безизвестной компании.

    Сами то попробуйте найти необходимую дверь в своем творении. Я вот попробовал по такому сценарию: Хочу купить входную металлическую дверь с внутренней отделкой МДФ 16 мм цвета Венге и зераколом. Итог - я так и не нашел, а может и нет такой двери, а если есть, то все равно не найти.

    Мой вывод - ужасная работа. Содрать денег за сайт и сео - да, для продаж -нет.
    -
    2
    +
    Ответить
    • Татьяна Ягутьева
      6
      комментариев
      0
      читателей
      Татьяна Ягутьева
      BadSeo
      больше года назад
      Да, юзабилити на сайте Медверь - не лучшее. Мы знаем об имеющихся недочетах и были бы рады их исправить. Но, к сожалению, для решения большей части вопросов по юзабилити необходима совместная работа с клиентом, а не только желание агентства.

      Кроме того, мы предпочитаем работать на результат - "красивый" или "удобный" сайт не может считаться результатом, т.к. данные оценки крайне субъективны. Результатом может быть только достижение определенных бизнес-показат...
      Да, юзабилити на сайте Медверь - не лучшее. Мы знаем об имеющихся недочетах и были бы рады их исправить. Но, к сожалению, для решения большей части вопросов по юзабилити необходима совместная работа с клиентом, а не только желание агентства.

      Кроме того, мы предпочитаем работать на результат - "красивый" или "удобный" сайт не может считаться результатом, т.к. данные оценки крайне субъективны. Результатом может быть только достижение определенных бизнес-показателей - объем качественного трафика на сайт, количество заявок, количество и объемы продаж.

      По данному сайту очень четко были определены цели - достижение определенных цифр по трафику и количеству лидов. Эти цели нами достигнуты. Стоит отметить, что данный сайт не является интернет-магазином в стандартном понимании - клиент не производит больших объемов готовых дверей, они изготавливаются на заказ по параметрам заказчика. Поэтому конверсионной целью является вызов замерщика на адрес.

      К сожалению, не могу раскрывать конкретные цифры, т.к. эти данные являются коммерческой тайной, однако могу поделиться примерными графиками - Скриншот 1 - рост посещаемости из источника Поисковые системы. Скриншот 2 - рост количества заявок из источника Поисковые системы.

      Примеры достигнутых нами результатов по другим нашим клиентам вы можете увидеть на сайте aevrika.ru

      Татьяна Ягутьева, Руководитель проектов в компании Эврика.
      -
      9
      +
      Ответить
  • 3688
    1
    комментарий
    0
    читателей
    3688
    больше года назад
    Есть хорошие решения.
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Локальное продвижение интернет-магазина: как получить дополнительный трафик из регионов
Саша Дружин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Саша Дружин - У меня был опыт раскрутки сайта на иностранных рынок, например для анголязычной аудитории. В целом отличия есть, хоть и небольшие. Больше всегда прироста получил после закупки ссылок от www.e-raskrutka.ru/anothercountry , они достаточно качественно работают на англоязычную аудиторию и могут лаконично вписаться в любое обсуждение. Можно самому попробовать заказать такие ссылки и посмотреть на результат.
От количества к качеству: что происходит с рекламой в Рунете
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Истину глаголите!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!