Идеальный каталог для продвижения сайта: структура и функционал

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
6 6162

По нашему опыту, грамотно составленный каталог товаров или услуг – один из лучших инструментов продвижения и продаж с сайта, особенно в высококонкурентных тематиках. Именно поэтому структуру каталога не стоит продумывать в отрыве от SEO – это всегда большая, фундаментальная работа, которая неизменно окупается впоследствии.

Как сделать идеальный каталог? Делимся формулой, которую разработали в «Эврике».

Главный принцип

Чтобы создать идеальный каталог, нужно хорошо знать:

  • продукцию,
  • поисковые запросы,
  • принципы юзабилити.

Если доверить создание каталога разработчикам сайта, то чаще всего мы получаем «каталог производителя». Он обычно делается на основе выгрузки категорий товаров из 1С и состоит из общепринятых категорий и подкатегорий, придуманных при производстве (модели, линейки, коллекции и т.д.). Такой каталог отражает ассортимент, но непонятен для пользователя и не подходит для продвижения в поиске.

Пример «каталога производителя» – отсутствие логики, дубли категорий и полная непригодность как для продвижения, так и для пользователя:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Другой вариант – «seo каталог». Он уже ближе к пользователю: категории создаются на основе того, как люди ищут продукцию. Это могут быть области применения («плитка для ванной»), атрибуты (бежевая плитка крупная), бренды и т.д. Иногда категории делают даже под популярные просторечные запросы или запросы с ошибками.

Поисковые системы, как и пользователи, ценят широкий ассортимент и максимально релевантные запросу страницы – такие каталоги хорошо ранжируются.

Пример «взлета» запросов, под которые создали отдельные категории:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Вот так начала расти видимость этого сайта с подарками после расширения каталога:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Но если добавить все созданные под запросы страницы категорий в меню каталога, он будет слишком длинным и запутанным. Нужен специалист по юзабилити, который продумает навигацию и поможет соблюсти баланс между оптимизацией каталога под поисковые системы и его удобством. Признак хорошо проработанного каталога – в нем для каждого частотного запроса есть своя категория, при этом меню каталога и фильтры выглядят логично.

Именно на этих трех китах можно создать эффективную структуру. Оптимально, если над структурой работает целая команда IT-профессионалов совместно с представителем компании-клиента, который досконально знает ассортимент продукции.

Этапы создания структуры каталога

Правильная структура создается в несколько этапов:

1. Берем общепринятую категоризацию товаров от производителя

Это еще не структура, а только исходные данные.

2. Собираем максимально объемное семантическое ядро

На этом этапе исследуем поисковые запросы и пытаемся понять, как именно люди ищут конкретный товар или услугу. В числе популярных могут быть странные варианты, но их ни в коем случае не отбрасываем. Важно собрать все, как есть.

Примеры «странных», но частотных запросов для газовых баллонов – «красные баллоны» или «баллоны с ручкой».

3. Добавляем в структуру категории под самые популярные запросы

Пример такой расширенной структуры каталога – раздел со шкафами и стойками на сайте дистрибьютора сетевого оборудования. Традиционно для тех же панелей здесь был бы всего один раздел, но исходя из запросов есть смысл разделить панели в пол, потолок, крышу, фальш-панели и панели с DIN рейкой – что мы и сделали.

Идеальный каталог для продвижения сайта

Хотя в этой статье мы пишем в основном про интернет-магазины, такой же принцип относится и к услугам.

Пример разветвленной структуры для сайта компании, обслуживающей инженерные системы: сделали подразделы по месту засора для услуги «Устранение засоров» – в ванной, в квартире, в доме и т.д.:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Под популярные и потенциально прибыльные запросы рекомендуем делать не просто категории, а отдельные посадочные страницы в структуре сайта – их же будет удобно использовать и для рекламы.

Пример лендинга под детскую стоматологию в структуре сайта клиники:

Идеальный каталог для продвижения сайта

4. Прорабатываем популярные смешанные запросы

Бывает, что люди ищут что-то вроде «сборные грузоперевозки из России в Германию самолетом» – такую сложную категорию в каталог добавить не получится.

Как можно поступить:

  • Разделить и сделать в каталоге несколько самостоятельных разделов. Для примера со сборными грузоперевозками можно сделать категории по стране, по транспорту, по типу груза.
  • Отслеживать запрос какое-то время и посмотреть, на какую страницу его определит сама поисковая система. Например, она может решить, что запрос «сборные грузоперевозки из России в Германию самолетом» относится к странице «сборные грузоперевозки». Тогда оставляем его там и продвигаем эту категорию.

5. Прячем «лишние» категории

При создании страниц категорий под каждый популярный запрос мы часто получаем много страниц, похожих друг на друга – выводить их все в каталог было бы неправильно. Да и владельцы сайтов могут не согласиться с частью категорий («так не принято»).

Для таких случаев есть варианты решений:

  • В шапку сайта выводим лаконичное меню, а боковое меню делаем расширенным.

На сайте производителя входных дверей мы сделали раздел «Железные двери» и свели в нем более 30 реальных запросов:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Добавляем на сайт возможность фильтровать товары по этому параметру. При этом некоторые результаты работы фильтра могут быть оформлены как отдельные страницы со своим постоянным адресом.

В другом интернет-магазине дверей мы сделали фильтрацию по цвету, типу и другим признакам. За счет этого в каталоге можно выйти на категории вроде «белые двери» или «двери под остекление», но меню каталога не перенасыщено.

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Оформляем категории в виде тегов, каждый из которых также имеет свой уникальный адрес.

Облако тегов на детальной странице проекта в каталоге нашего клиента – строительной компании:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Выносим ссылки на популярные категории в футер сайта.

Пример той же строительной компании:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Прописываем запросы неявно – в текстовом описании, в метатегах. Такой вариант используем, если популярный запрос ошибочный, и его нельзя включать в каталог публично.

Например, часто люди вбивают в поиске «зубная клиника» – на сайте стоматологии такого не напишешь, по крайней мере, в структуре.

Функционал каталога

Хороший функционал позволяет нам реализовать созданную структуру и облегчает поиск товара пользователям.

Что в него входит:

  • Подробные и быстрые смарт-фильтры. Они позволяют легко управлять структурой через CMS и создавать отдельные страницы под некоторые результаты фильтрации со своим адресом, заголовком и метатегами.

Детальный фильтр на сайте строительной компании:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Сортировка по разным параметрам: по цене, популярности, новизне и т.д.
  • Пагинация (переход по страницам 1, 2, 3…) и подгрузка (кнопка «показать еще» на базе технологии AJAX). Хорошо, чтобы в каталоге было и то, и другое – так удобнее людям и эффективнее для ранжирования сайта.
  • Вложенность категорий, отраженная в URL (н.: zamkitut.ru/catalog/petli/dvernye-petli) и «хлебных крошках» (Каталог > Петли > Дверные петли).
  • Крупные и красивые превью товаров. Помогите посетителю сайта составить первое впечатление о товаре уже в каталоге, чтобы ему захотелось открыть детальную страницу. Здесь стоит добавить качественное фото, прописать полное название и указать цену. Если есть возможность, можно сразу указать важные параметры товара.

Для проектов домов в списке каталога мы вписали в карточки размеры и площадь:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Наклейки (спецпредложения, новинки или хиты) и микроанимация: при наведении на карточку можно узнать больше о товаре или совершить целевое действие (отложить товар, добавить в корзину), не переходя на страницу товара.

На сайте именных подарков верхние строчки в каталоге занимают новые принты:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Пример из разработанного нами интернет-магазина дверей: если навести курсор на фото двери, можно сразу выбрать другой цвет:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Можно ли доделать или переделать неудачный каталог?

Все зависит от состояния каталога, возможностей CMS и экономической целесообразности: иногда можно последовательно вносить изменения, а иногда выгоднее разработать новый сайт.

В обоих случаях с каталогом должен работать специалист, иначе велика вероятность потерять позиции сайта из-за случайно созданных пустых, «битых» или дублирующихся страниц.

(Голосов: 9, Рейтинг: 3.44)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Maktan72
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Maktan72
    5 часов назад
    Добрый день. Прочитал статью и хочу спросить все эти советы подойдут для сайта занимающегося противопожарным оборудованием, можно получить совет, что можно сделать для его улучшения, сайт продвигается самостоятельно. maktan-group.ru/
    -
    1
    +
    Ответить
    • Татьяна Ягутьева
      3
      комментария
      0
      читателей
      Да, конечно, у вас ведь по сути интернет-магазин, хотя и специализированный.
      Могу дать 3 базовых совета:
      1. Если бы вы пришли к нам, мы скорее всего посоветовали бы в первую очередь переехать на стандартную CMS - например, Битрикс. Какая CMS у вас сейчас, не могу определить, но вижу, что что-то вроде самописной. Как правило, у таких CMS сложности с реализацией различных идей и бардак внутри. Точнее можно сказать, только посмотрев её изнутри.
      2. Каждая страница у вас начинает...
      Да, конечно, у вас ведь по сути интернет-магазин, хотя и специализированный.
      Могу дать 3 базовых совета:
      1. Если бы вы пришли к нам, мы скорее всего посоветовали бы в первую очередь переехать на стандартную CMS - например, Битрикс. Какая CMS у вас сейчас, не могу определить, но вижу, что что-то вроде самописной. Как правило, у таких CMS сложности с реализацией различных идей и бардак внутри. Точнее можно сказать, только посмотрев её изнутри.
      2. Каждая страница у вас начинается с одного и того же слайдера prntscr.com/luurak . Уберите его, оставьте только на главной.
      3. Постарайтесь показать хоть какие-то цены. Хотя бы в формате "от".

      Чтобы получить более подробную консультацию и коммерческое предложение, подготовленное специально для вашего сайта, обратитесь в наш отдел продаж по  телефону: +7 495 981-66-80
      -
      1
      +
      Ответить
  • Владимир
    2
    комментария
    0
    читателей
    Владимир
    2 дня назад
    "деревянная железная дверь" - это уже на дорвей смахивает >_
    -
    -1
    +
    Ответить
  • BadSeo
    1
    комментарий
    0
    читателей
    BadSeo
    неделю назад
    Сразу видно сеошник поработал. Наплевать на людей и юзабилити (я про каталог дверей Медведь). Предлагаю уволить всех, кто был причастен к этому проекту. )

    Вы выбрали правильную платформу - 1С-Битрикс. Может я открою вам тайну, но каталог создается для людей, а вот умный фильтр для всех вот этих страниц с набором нечеловеческих запросов и сео текстов. Сразу оговорюсь, что нужен доп. модуль "Умный сео фильтр" от не безизвестной компании.

    Сами то...
    Сразу видно сеошник поработал. Наплевать на людей и юзабилити (я про каталог дверей Медведь). Предлагаю уволить всех, кто был причастен к этому проекту. )

    Вы выбрали правильную платформу - 1С-Битрикс. Может я открою вам тайну, но каталог создается для людей, а вот умный фильтр для всех вот этих страниц с набором нечеловеческих запросов и сео текстов. Сразу оговорюсь, что нужен доп. модуль "Умный сео фильтр" от не безизвестной компании.

    Сами то попробуйте найти необходимую дверь в своем творении. Я вот попробовал по такому сценарию: Хочу купить входную металлическую дверь с внутренней отделкой МДФ 16 мм цвета Венге и зераколом. Итог - я так и не нашел, а может и нет такой двери, а если есть, то все равно не найти.

    Мой вывод - ужасная работа. Содрать денег за сайт и сео - да, для продаж -нет.
    -
    1
    +
    Ответить
    • Татьяна Ягутьева
      3
      комментария
      0
      читателей
      Да, юзабилити на сайте Медверь - не лучшее. Мы знаем об имеющихся недочетах и были бы рады их исправить. Но, к сожалению, для решения большей части вопросов по юзабилити необходима совместная работа с клиентом, а не только желание агентства.

      Кроме того, мы предпочитаем работать на результат - "красивый" или "удобный" сайт не может считаться результатом, т.к. данные оценки крайне субъективны. Результатом может быть только достижение определенных бизнес-показат...
      Да, юзабилити на сайте Медверь - не лучшее. Мы знаем об имеющихся недочетах и были бы рады их исправить. Но, к сожалению, для решения большей части вопросов по юзабилити необходима совместная работа с клиентом, а не только желание агентства.

      Кроме того, мы предпочитаем работать на результат - "красивый" или "удобный" сайт не может считаться результатом, т.к. данные оценки крайне субъективны. Результатом может быть только достижение определенных бизнес-показателей - объем качественного трафика на сайт, количество заявок, количество и объемы продаж.

      По данному сайту очень четко были определены цели - достижение определенных цифр по трафику и количеству лидов. Эти цели нами достигнуты. Стоит отметить, что данный сайт не является интернет-магазином в стандартном понимании - клиент не производит больших объемов готовых дверей, они изготавливаются на заказ по параметрам заказчика. Поэтому конверсионной целью является вызов замерщика на адрес.

      К сожалению, не могу раскрывать конкретные цифры, т.к. эти данные являются коммерческой тайной, однако могу поделиться примерными графиками - Скриншот 1 - рост посещаемости из источника Поисковые системы. Скриншот 2 - рост количества заявок из источника Поисковые системы.

      Примеры достигнутых нами результатов по другим нашим клиентам вы можете увидеть на сайте aevrika.ru

      Татьяна Ягутьева, Руководитель проектов в компании Эврика.
      -
      4
      +
      Ответить
  • 3688
    1
    комментарий
    0
    читателей
    3688
    неделю назад
    Есть хорошие решения.
    -
    2
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
338
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
SEO глазами клиентов 2018
Артур Якушев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Как использовать Python для LSI-копирайтинга
Evgeny Montana
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Evgeny Montana - спасибо)
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
338
Комментариев
262
Комментариев
241
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!