Россия+7 (495) 960-65-87

Идеальный каталог для продвижения сайта: структура и функционал

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
10 15653

По нашему опыту, грамотно составленный каталог товаров или услуг – один из лучших инструментов продвижения и продаж с сайта, особенно в высококонкурентных тематиках. Именно поэтому структуру каталога не стоит продумывать в отрыве от SEO – это всегда большая, фундаментальная работа, которая неизменно окупается впоследствии.

Как сделать идеальный каталог? Делимся формулой, которую разработали в «Эврике».

Главный принцип

Чтобы создать идеальный каталог, нужно хорошо знать:

  • продукцию,
  • поисковые запросы,
  • принципы юзабилити.

Если доверить создание каталога разработчикам сайта, то чаще всего мы получаем «каталог производителя». Он обычно делается на основе выгрузки категорий товаров из 1С и состоит из общепринятых категорий и подкатегорий, придуманных при производстве (модели, линейки, коллекции и т.д.). Такой каталог отражает ассортимент, но непонятен для пользователя и не подходит для продвижения в поиске.

Пример «каталога производителя» – отсутствие логики, дубли категорий и полная непригодность как для продвижения, так и для пользователя:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Другой вариант – «seo каталог». Он уже ближе к пользователю: категории создаются на основе того, как люди ищут продукцию. Это могут быть области применения («плитка для ванной»), атрибуты (бежевая плитка крупная), бренды и т.д. Иногда категории делают даже под популярные просторечные запросы или запросы с ошибками.

Поисковые системы, как и пользователи, ценят широкий ассортимент и максимально релевантные запросу страницы – такие каталоги хорошо ранжируются.

Пример «взлета» запросов, под которые создали отдельные категории:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Вот так начала расти видимость этого сайта с подарками после расширения каталога:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Но если добавить все созданные под запросы страницы категорий в меню каталога, он будет слишком длинным и запутанным. Нужен специалист по юзабилити, который продумает навигацию и поможет соблюсти баланс между оптимизацией каталога под поисковые системы и его удобством. Признак хорошо проработанного каталога – в нем для каждого частотного запроса есть своя категория, при этом меню каталога и фильтры выглядят логично.

Именно на этих трех китах можно создать эффективную структуру. Оптимально, если над структурой работает целая команда IT-профессионалов совместно с представителем компании-клиента, который досконально знает ассортимент продукции.

Этапы создания структуры каталога

Правильная структура создается в несколько этапов:

1. Берем общепринятую категоризацию товаров от производителя

Это еще не структура, а только исходные данные.

2. Собираем максимально объемное семантическое ядро

На этом этапе исследуем поисковые запросы и пытаемся понять, как именно люди ищут конкретный товар или услугу. В числе популярных могут быть странные варианты, но их ни в коем случае не отбрасываем. Важно собрать все, как есть.

Примеры «странных», но частотных запросов для газовых баллонов – «красные баллоны» или «баллоны с ручкой».

3. Добавляем в структуру категории под самые популярные запросы

Пример такой расширенной структуры каталога – раздел со шкафами и стойками на сайте дистрибьютора сетевого оборудования. Традиционно для тех же панелей здесь был бы всего один раздел, но исходя из запросов есть смысл разделить панели в пол, потолок, крышу, фальш-панели и панели с DIN рейкой – что мы и сделали.

Идеальный каталог для продвижения сайта

Хотя в этой статье мы пишем в основном про интернет-магазины, такой же принцип относится и к услугам.

Пример разветвленной структуры для сайта компании, обслуживающей инженерные системы: сделали подразделы по месту засора для услуги «Устранение засоров» – в ванной, в квартире, в доме и т.д.:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Под популярные и потенциально прибыльные запросы рекомендуем делать не просто категории, а отдельные посадочные страницы в структуре сайта – их же будет удобно использовать и для рекламы.

Пример лендинга под детскую стоматологию в структуре сайта клиники:

Идеальный каталог для продвижения сайта

4. Прорабатываем популярные смешанные запросы

Бывает, что люди ищут что-то вроде «сборные грузоперевозки из России в Германию самолетом» – такую сложную категорию в каталог добавить не получится.

Как можно поступить:

  • Разделить и сделать в каталоге несколько самостоятельных разделов. Для примера со сборными грузоперевозками можно сделать категории по стране, по транспорту, по типу груза.
  • Отслеживать запрос какое-то время и посмотреть, на какую страницу его определит сама поисковая система. Например, она может решить, что запрос «сборные грузоперевозки из России в Германию самолетом» относится к странице «сборные грузоперевозки». Тогда оставляем его там и продвигаем эту категорию.

5. Прячем «лишние» категории

При создании страниц категорий под каждый популярный запрос мы часто получаем много страниц, похожих друг на друга – выводить их все в каталог было бы неправильно. Да и владельцы сайтов могут не согласиться с частью категорий («так не принято»).

Для таких случаев есть варианты решений:

  • В шапку сайта выводим лаконичное меню, а боковое меню делаем расширенным.

На сайте производителя входных дверей мы сделали раздел «Железные двери» и свели в нем более 30 реальных запросов:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Добавляем на сайт возможность фильтровать товары по этому параметру. При этом некоторые результаты работы фильтра могут быть оформлены как отдельные страницы со своим постоянным адресом.

В другом интернет-магазине дверей мы сделали фильтрацию по цвету, типу и другим признакам. За счет этого в каталоге можно выйти на категории вроде «белые двери» или «двери под остекление», но меню каталога не перенасыщено.

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Оформляем категории в виде тегов, каждый из которых также имеет свой уникальный адрес.

Облако тегов на детальной странице проекта в каталоге нашего клиента – строительной компании:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Выносим ссылки на популярные категории в футер сайта.

Пример той же строительной компании:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Прописываем запросы неявно – в текстовом описании, в метатегах. Такой вариант используем, если популярный запрос ошибочный, и его нельзя включать в каталог публично.

Например, часто люди вбивают в поиске «зубная клиника» – на сайте стоматологии такого не напишешь, по крайней мере, в структуре.

Функционал каталога

Хороший функционал позволяет нам реализовать созданную структуру и облегчает поиск товара пользователям.

Что в него входит:

  • Подробные и быстрые смарт-фильтры. Они позволяют легко управлять структурой через CMS и создавать отдельные страницы под некоторые результаты фильтрации со своим адресом, заголовком и метатегами.

Детальный фильтр на сайте строительной компании:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Сортировка по разным параметрам: по цене, популярности, новизне и т.д.
  • Пагинация (переход по страницам 1, 2, 3…) и подгрузка (кнопка «показать еще» на базе технологии AJAX). Хорошо, чтобы в каталоге было и то, и другое – так удобнее людям и эффективнее для ранжирования сайта.
  • Вложенность категорий, отраженная в URL (н.: zamkitut.ru/catalog/petli/dvernye-petli) и «хлебных крошках» (Каталог > Петли > Дверные петли).
  • Крупные и красивые превью товаров. Помогите посетителю сайта составить первое впечатление о товаре уже в каталоге, чтобы ему захотелось открыть детальную страницу. Здесь стоит добавить качественное фото, прописать полное название и указать цену. Если есть возможность, можно сразу указать важные параметры товара.

Для проектов домов в списке каталога мы вписали в карточки размеры и площадь:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Наклейки (спецпредложения, новинки или хиты) и микроанимация: при наведении на карточку можно узнать больше о товаре или совершить целевое действие (отложить товар, добавить в корзину), не переходя на страницу товара.

На сайте именных подарков верхние строчки в каталоге занимают новые принты:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Пример из разработанного нами интернет-магазина дверей: если навести курсор на фото двери, можно сразу выбрать другой цвет:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Можно ли доделать или переделать неудачный каталог?

Все зависит от состояния каталога, возможностей CMS и экономической целесообразности: иногда можно последовательно вносить изменения, а иногда выгоднее разработать новый сайт.

В обоих случаях с каталогом должен работать специалист, иначе велика вероятность потерять позиции сайта из-за случайно созданных пустых, «битых» или дублирующихся страниц.

(Голосов: 10, Рейтинг: 3.2)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ольга Фролова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ольга Фролова
    5 месяцев назад
    1. Медверь не самая удачная структура. Может и будет хорошо генерить трафик, но людям будет не очень удобно
    2. Не всегда можно супер мелко дробить структуру из-за товарной раскладки. Категории/фильтры в которых будет лежать по 2-3 товара будут плохо продавать
    -
    1
    +
    Ответить
  • Maktan72
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Maktan72
    6 месяцев назад
    Добрый день. Прочитал статью и хочу спросить все эти советы подойдут для сайта занимающегося противопожарным оборудованием, можно получить совет, что можно сделать для его улучшения, сайт продвигается самостоятельно. maktan-group.ru/
    -
    1
    +
    Ответить
    • Татьяна Ягутьева
      6
      комментариев
      0
      читателей
      Татьяна Ягутьева
      Maktan72
      6 месяцев назад
      Да, конечно, у вас ведь по сути интернет-магазин, хотя и специализированный.
      Могу дать 3 базовых совета:
      1. Если бы вы пришли к нам, мы скорее всего посоветовали бы в первую очередь переехать на стандартную CMS - например, Битрикс. Какая CMS у вас сейчас, не могу определить, но вижу, что что-то вроде самописной. Как правило, у таких CMS сложности с реализацией различных идей и бардак внутри. Точнее можно сказать, только посмотрев её изнутри.
      2. Каждая страница у вас начинает...
      Да, конечно, у вас ведь по сути интернет-магазин, хотя и специализированный.
      Могу дать 3 базовых совета:
      1. Если бы вы пришли к нам, мы скорее всего посоветовали бы в первую очередь переехать на стандартную CMS - например, Битрикс. Какая CMS у вас сейчас, не могу определить, но вижу, что что-то вроде самописной. Как правило, у таких CMS сложности с реализацией различных идей и бардак внутри. Точнее можно сказать, только посмотрев её изнутри.
      2. Каждая страница у вас начинается с одного и того же слайдера prntscr.com/luurak . Уберите его, оставьте только на главной.
      3. Постарайтесь показать хоть какие-то цены. Хотя бы в формате "от".

      Чтобы получить более подробную консультацию и коммерческое предложение, подготовленное специально для вашего сайта, обратитесь в наш отдел продаж по  телефону: +7 495 981-66-80
      -
      5
      +
      Ответить
      • Денис
        7
        комментариев
        0
        читателей
        Бардак внутри это у битрикса и советовать это уже сразу говорит о низком уровне компании. Да и статья из разряда баянов, причем еще и с банальными ошибками все сделано
        -
        -1
        +
        Ответить
        • Татьяна Ягутьева
          6
          комментариев
          0
          читателей
          Уважаемый Денис, сделайте сами напишите свою статью. Посоветуйте другую универсальную CMS, желательно идеальную по всем параметрам.
          Битрикс очень сильно зависит от разработчика. Если у него прямые руки - бардака не будет.
          А вообще, конечно, холивар на тему CMS/конструкторов/фреймворков - наверное, вечный. Давайте не будем начинать :)
          -
          4
          +
          Ответить
  • Владимир
    2
    комментария
    0
    читателей
    Владимир
    6 месяцев назад
    "деревянная железная дверь" - это уже на дорвей смахивает >_
    -
    0
    +
    Ответить
  • BadSeo
    1
    комментарий
    0
    читателей
    BadSeo
    6 месяцев назад
    Сразу видно сеошник поработал. Наплевать на людей и юзабилити (я про каталог дверей Медведь). Предлагаю уволить всех, кто был причастен к этому проекту. )

    Вы выбрали правильную платформу - 1С-Битрикс. Может я открою вам тайну, но каталог создается для людей, а вот умный фильтр для всех вот этих страниц с набором нечеловеческих запросов и сео текстов. Сразу оговорюсь, что нужен доп. модуль "Умный сео фильтр" от не безизвестной компании.

    Сами то...
    Сразу видно сеошник поработал. Наплевать на людей и юзабилити (я про каталог дверей Медведь). Предлагаю уволить всех, кто был причастен к этому проекту. )

    Вы выбрали правильную платформу - 1С-Битрикс. Может я открою вам тайну, но каталог создается для людей, а вот умный фильтр для всех вот этих страниц с набором нечеловеческих запросов и сео текстов. Сразу оговорюсь, что нужен доп. модуль "Умный сео фильтр" от не безизвестной компании.

    Сами то попробуйте найти необходимую дверь в своем творении. Я вот попробовал по такому сценарию: Хочу купить входную металлическую дверь с внутренней отделкой МДФ 16 мм цвета Венге и зераколом. Итог - я так и не нашел, а может и нет такой двери, а если есть, то все равно не найти.

    Мой вывод - ужасная работа. Содрать денег за сайт и сео - да, для продаж -нет.
    -
    2
    +
    Ответить
    • Татьяна Ягутьева
      6
      комментариев
      0
      читателей
      Татьяна Ягутьева
      BadSeo
      6 месяцев назад
      Да, юзабилити на сайте Медверь - не лучшее. Мы знаем об имеющихся недочетах и были бы рады их исправить. Но, к сожалению, для решения большей части вопросов по юзабилити необходима совместная работа с клиентом, а не только желание агентства.

      Кроме того, мы предпочитаем работать на результат - "красивый" или "удобный" сайт не может считаться результатом, т.к. данные оценки крайне субъективны. Результатом может быть только достижение определенных бизнес-показат...
      Да, юзабилити на сайте Медверь - не лучшее. Мы знаем об имеющихся недочетах и были бы рады их исправить. Но, к сожалению, для решения большей части вопросов по юзабилити необходима совместная работа с клиентом, а не только желание агентства.

      Кроме того, мы предпочитаем работать на результат - "красивый" или "удобный" сайт не может считаться результатом, т.к. данные оценки крайне субъективны. Результатом может быть только достижение определенных бизнес-показателей - объем качественного трафика на сайт, количество заявок, количество и объемы продаж.

      По данному сайту очень четко были определены цели - достижение определенных цифр по трафику и количеству лидов. Эти цели нами достигнуты. Стоит отметить, что данный сайт не является интернет-магазином в стандартном понимании - клиент не производит больших объемов готовых дверей, они изготавливаются на заказ по параметрам заказчика. Поэтому конверсионной целью является вызов замерщика на адрес.

      К сожалению, не могу раскрывать конкретные цифры, т.к. эти данные являются коммерческой тайной, однако могу поделиться примерными графиками - Скриншот 1 - рост посещаемости из источника Поисковые системы. Скриншот 2 - рост количества заявок из источника Поисковые системы.

      Примеры достигнутых нами результатов по другим нашим клиентам вы можете увидеть на сайте aevrika.ru

      Татьяна Ягутьева, Руководитель проектов в компании Эврика.
      -
      9
      +
      Ответить
  • 3688
    1
    комментарий
    0
    читателей
    3688
    6 месяцев назад
    Есть хорошие решения.
    -
    2
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Андрей Литвиненко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Сергей Провоженко
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Провоженко - Добрый день, Сергей. Рад, что статья оказалась полезной. Алгоритм следующий: 1) В Гугл таблице формируем нужную структуру для выводы комментариев, в нашем отчете это следующие столбцы - i.imgur.com/mEnt7Hv.png Можно оставить один из столбцов страница или название страницы, они нужны чтоб фильтровать вывод нужно комментария на нужной странице отчета. Столбец дата нужен для выводы комментария в нужны период. 2) Подключаем эту таблицу как еще один источник данных - i.imgur.com/GrmNAgp.png Вот так выглядят поля из этого источника данных - i.imgur.com/BHqEiv7.png 3) Добавляем элемент "Таблица" в отчет Дата Студио, в качестве источника указываем нашу Гугл таблицу со следующими параметрами - i.imgur.com/tovqiqE.png 4) Создаем и добавляем фильтр для вывода нужно комментария на нужной странице отчета - i.imgur.com/4m141kF.png 5) Если дата комментария попадает в выбранный период в отчете он будет отображен. Если в период попадает несколько дат, будет выведено несколько комментариев - i.imgur.com/1jWu0X6.png Если остались вопросы - пишите, постараюсь помочь.
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Какой сюрприз! 8 историй про новогодние подарки от digital-компаний
Мистер Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мистер Гость - У нас был более универсальный digital-подход - дарили электронные подарочные карты)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
345
Комментариев
262
Комментариев
247
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
101
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!