×
Россия +7 (495) 139-20-33

Идеальный каталог для продвижения сайта: структура и функционал

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
10 19244

По нашему опыту, грамотно составленный каталог товаров или услуг – один из лучших инструментов продвижения и продаж с сайта, особенно в высококонкурентных тематиках. Именно поэтому структуру каталога не стоит продумывать в отрыве от SEO – это всегда большая, фундаментальная работа, которая неизменно окупается впоследствии.

Как сделать идеальный каталог? Делимся формулой, которую разработали в «Эврике».

Главный принцип

Чтобы создать идеальный каталог, нужно хорошо знать:

  • продукцию,
  • поисковые запросы,
  • принципы юзабилити.

Если доверить создание каталога разработчикам сайта, то чаще всего мы получаем «каталог производителя». Он обычно делается на основе выгрузки категорий товаров из 1С и состоит из общепринятых категорий и подкатегорий, придуманных при производстве (модели, линейки, коллекции и т.д.). Такой каталог отражает ассортимент, но непонятен для пользователя и не подходит для продвижения в поиске.

Пример «каталога производителя» – отсутствие логики, дубли категорий и полная непригодность как для продвижения, так и для пользователя:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Другой вариант – «seo каталог». Он уже ближе к пользователю: категории создаются на основе того, как люди ищут продукцию. Это могут быть области применения («плитка для ванной»), атрибуты (бежевая плитка крупная), бренды и т.д. Иногда категории делают даже под популярные просторечные запросы или запросы с ошибками.

Поисковые системы, как и пользователи, ценят широкий ассортимент и максимально релевантные запросу страницы – такие каталоги хорошо ранжируются.

Пример «взлета» запросов, под которые создали отдельные категории:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Вот так начала расти видимость этого сайта с подарками после расширения каталога:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Но если добавить все созданные под запросы страницы категорий в меню каталога, он будет слишком длинным и запутанным. Нужен специалист по юзабилити, который продумает навигацию и поможет соблюсти баланс между оптимизацией каталога под поисковые системы и его удобством. Признак хорошо проработанного каталога – в нем для каждого частотного запроса есть своя категория, при этом меню каталога и фильтры выглядят логично.

Именно на этих трех китах можно создать эффективную структуру. Оптимально, если над структурой работает целая команда IT-профессионалов совместно с представителем компании-клиента, который досконально знает ассортимент продукции.

Этапы создания структуры каталога

Правильная структура создается в несколько этапов:

1. Берем общепринятую категоризацию товаров от производителя

Это еще не структура, а только исходные данные.

2. Собираем максимально объемное семантическое ядро

На этом этапе исследуем поисковые запросы и пытаемся понять, как именно люди ищут конкретный товар или услугу. В числе популярных могут быть странные варианты, но их ни в коем случае не отбрасываем. Важно собрать все, как есть.

Примеры «странных», но частотных запросов для газовых баллонов – «красные баллоны» или «баллоны с ручкой».

3. Добавляем в структуру категории под самые популярные запросы

Пример такой расширенной структуры каталога – раздел со шкафами и стойками на сайте дистрибьютора сетевого оборудования. Традиционно для тех же панелей здесь был бы всего один раздел, но исходя из запросов есть смысл разделить панели в пол, потолок, крышу, фальш-панели и панели с DIN рейкой – что мы и сделали.

Идеальный каталог для продвижения сайта

Хотя в этой статье мы пишем в основном про интернет-магазины, такой же принцип относится и к услугам.

Пример разветвленной структуры для сайта компании, обслуживающей инженерные системы: сделали подразделы по месту засора для услуги «Устранение засоров» – в ванной, в квартире, в доме и т.д.:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Под популярные и потенциально прибыльные запросы рекомендуем делать не просто категории, а отдельные посадочные страницы в структуре сайта – их же будет удобно использовать и для рекламы.

Пример лендинга под детскую стоматологию в структуре сайта клиники:

Идеальный каталог для продвижения сайта

4. Прорабатываем популярные смешанные запросы

Бывает, что люди ищут что-то вроде «сборные грузоперевозки из России в Германию самолетом» – такую сложную категорию в каталог добавить не получится.

Как можно поступить:

  • Разделить и сделать в каталоге несколько самостоятельных разделов. Для примера со сборными грузоперевозками можно сделать категории по стране, по транспорту, по типу груза.
  • Отслеживать запрос какое-то время и посмотреть, на какую страницу его определит сама поисковая система. Например, она может решить, что запрос «сборные грузоперевозки из России в Германию самолетом» относится к странице «сборные грузоперевозки». Тогда оставляем его там и продвигаем эту категорию.

5. Прячем «лишние» категории

При создании страниц категорий под каждый популярный запрос мы часто получаем много страниц, похожих друг на друга – выводить их все в каталог было бы неправильно. Да и владельцы сайтов могут не согласиться с частью категорий («так не принято»).

Для таких случаев есть варианты решений:

  • В шапку сайта выводим лаконичное меню, а боковое меню делаем расширенным.

На сайте производителя входных дверей мы сделали раздел «Железные двери» и свели в нем более 30 реальных запросов:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Добавляем на сайт возможность фильтровать товары по этому параметру. При этом некоторые результаты работы фильтра могут быть оформлены как отдельные страницы со своим постоянным адресом.

В другом интернет-магазине дверей мы сделали фильтрацию по цвету, типу и другим признакам. За счет этого в каталоге можно выйти на категории вроде «белые двери» или «двери под остекление», но меню каталога не перенасыщено.

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Оформляем категории в виде тегов, каждый из которых также имеет свой уникальный адрес.

Облако тегов на детальной странице проекта в каталоге нашего клиента – строительной компании:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Выносим ссылки на популярные категории в футер сайта.

Пример той же строительной компании:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Прописываем запросы неявно – в текстовом описании, в метатегах. Такой вариант используем, если популярный запрос ошибочный, и его нельзя включать в каталог публично.

Например, часто люди вбивают в поиске «зубная клиника» – на сайте стоматологии такого не напишешь, по крайней мере, в структуре.

Функционал каталога

Хороший функционал позволяет нам реализовать созданную структуру и облегчает поиск товара пользователям.

Что в него входит:

  • Подробные и быстрые смарт-фильтры. Они позволяют легко управлять структурой через CMS и создавать отдельные страницы под некоторые результаты фильтрации со своим адресом, заголовком и метатегами.

Детальный фильтр на сайте строительной компании:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Сортировка по разным параметрам: по цене, популярности, новизне и т.д.
  • Пагинация (переход по страницам 1, 2, 3…) и подгрузка (кнопка «показать еще» на базе технологии AJAX). Хорошо, чтобы в каталоге было и то, и другое – так удобнее людям и эффективнее для ранжирования сайта.
  • Вложенность категорий, отраженная в URL (н.: zamkitut.ru/catalog/petli/dvernye-petli) и «хлебных крошках» (Каталог > Петли > Дверные петли).
  • Крупные и красивые превью товаров. Помогите посетителю сайта составить первое впечатление о товаре уже в каталоге, чтобы ему захотелось открыть детальную страницу. Здесь стоит добавить качественное фото, прописать полное название и указать цену. Если есть возможность, можно сразу указать важные параметры товара.

Для проектов домов в списке каталога мы вписали в карточки размеры и площадь:

Идеальный каталог для продвижения сайта

  • Наклейки (спецпредложения, новинки или хиты) и микроанимация: при наведении на карточку можно узнать больше о товаре или совершить целевое действие (отложить товар, добавить в корзину), не переходя на страницу товара.

На сайте именных подарков верхние строчки в каталоге занимают новые принты:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Пример из разработанного нами интернет-магазина дверей: если навести курсор на фото двери, можно сразу выбрать другой цвет:

Идеальный каталог для продвижения сайта

Можно ли доделать или переделать неудачный каталог?

Все зависит от состояния каталога, возможностей CMS и экономической целесообразности: иногда можно последовательно вносить изменения, а иногда выгоднее разработать новый сайт.

В обоих случаях с каталогом должен работать специалист, иначе велика вероятность потерять позиции сайта из-за случайно созданных пустых, «битых» или дублирующихся страниц.

(Голосов: 12, Рейтинг: 3.08)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ольга Фролова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ольга Фролова
    больше года назад
    1. Медверь не самая удачная структура. Может и будет хорошо генерить трафик, но людям будет не очень удобно
    2. Не всегда можно супер мелко дробить структуру из-за товарной раскладки. Категории/фильтры в которых будет лежать по 2-3 товара будут плохо продавать
    -
    1
    +
    Ответить
  • Maktan72
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Maktan72
    больше года назад
    Добрый день. Прочитал статью и хочу спросить все эти советы подойдут для сайта занимающегося противопожарным оборудованием, можно получить совет, что можно сделать для его улучшения, сайт продвигается самостоятельно. maktan-group.ru/
    -
    1
    +
    Ответить
    • Татьяна Ягутьева
      6
      комментариев
      0
      читателей
      Татьяна Ягутьева
      Maktan72
      больше года назад
      Да, конечно, у вас ведь по сути интернет-магазин, хотя и специализированный.
      Могу дать 3 базовых совета:
      1. Если бы вы пришли к нам, мы скорее всего посоветовали бы в первую очередь переехать на стандартную CMS - например, Битрикс. Какая CMS у вас сейчас, не могу определить, но вижу, что что-то вроде самописной. Как правило, у таких CMS сложности с реализацией различных идей и бардак внутри. Точнее можно сказать, только посмотрев её изнутри.
      2. Каждая страница у вас начинает...
      Да, конечно, у вас ведь по сути интернет-магазин, хотя и специализированный.
      Могу дать 3 базовых совета:
      1. Если бы вы пришли к нам, мы скорее всего посоветовали бы в первую очередь переехать на стандартную CMS - например, Битрикс. Какая CMS у вас сейчас, не могу определить, но вижу, что что-то вроде самописной. Как правило, у таких CMS сложности с реализацией различных идей и бардак внутри. Точнее можно сказать, только посмотрев её изнутри.
      2. Каждая страница у вас начинается с одного и того же слайдера prntscr.com/luurak . Уберите его, оставьте только на главной.
      3. Постарайтесь показать хоть какие-то цены. Хотя бы в формате "от".

      Чтобы получить более подробную консультацию и коммерческое предложение, подготовленное специально для вашего сайта, обратитесь в наш отдел продаж по  телефону: +7 495 981-66-80
      -
      5
      +
      Ответить
      • Денис
        7
        комментариев
        0
        читателей
        Денис
        Татьяна Ягутьева
        больше года назад
        Бардак внутри это у битрикса и советовать это уже сразу говорит о низком уровне компании. Да и статья из разряда баянов, причем еще и с банальными ошибками все сделано
        -
        -1
        +
        Ответить
        • Татьяна Ягутьева
          6
          комментариев
          0
          читателей
          Татьяна Ягутьева
          Денис
          больше года назад
          Уважаемый Денис, сделайте сами напишите свою статью. Посоветуйте другую универсальную CMS, желательно идеальную по всем параметрам.
          Битрикс очень сильно зависит от разработчика. Если у него прямые руки - бардака не будет.
          А вообще, конечно, холивар на тему CMS/конструкторов/фреймворков - наверное, вечный. Давайте не будем начинать :)
          -
          4
          +
          Ответить
  • Владимир
    2
    комментария
    0
    читателей
    Владимир
    больше года назад
    "деревянная железная дверь" - это уже на дорвей смахивает >_
    -
    0
    +
    Ответить
  • BadSeo
    1
    комментарий
    0
    читателей
    BadSeo
    больше года назад
    Сразу видно сеошник поработал. Наплевать на людей и юзабилити (я про каталог дверей Медведь). Предлагаю уволить всех, кто был причастен к этому проекту. )

    Вы выбрали правильную платформу - 1С-Битрикс. Может я открою вам тайну, но каталог создается для людей, а вот умный фильтр для всех вот этих страниц с набором нечеловеческих запросов и сео текстов. Сразу оговорюсь, что нужен доп. модуль "Умный сео фильтр" от не безизвестной компании.

    Сами то...
    Сразу видно сеошник поработал. Наплевать на людей и юзабилити (я про каталог дверей Медведь). Предлагаю уволить всех, кто был причастен к этому проекту. )

    Вы выбрали правильную платформу - 1С-Битрикс. Может я открою вам тайну, но каталог создается для людей, а вот умный фильтр для всех вот этих страниц с набором нечеловеческих запросов и сео текстов. Сразу оговорюсь, что нужен доп. модуль "Умный сео фильтр" от не безизвестной компании.

    Сами то попробуйте найти необходимую дверь в своем творении. Я вот попробовал по такому сценарию: Хочу купить входную металлическую дверь с внутренней отделкой МДФ 16 мм цвета Венге и зераколом. Итог - я так и не нашел, а может и нет такой двери, а если есть, то все равно не найти.

    Мой вывод - ужасная работа. Содрать денег за сайт и сео - да, для продаж -нет.
    -
    2
    +
    Ответить
    • Татьяна Ягутьева
      6
      комментариев
      0
      читателей
      Татьяна Ягутьева
      BadSeo
      больше года назад
      Да, юзабилити на сайте Медверь - не лучшее. Мы знаем об имеющихся недочетах и были бы рады их исправить. Но, к сожалению, для решения большей части вопросов по юзабилити необходима совместная работа с клиентом, а не только желание агентства.

      Кроме того, мы предпочитаем работать на результат - "красивый" или "удобный" сайт не может считаться результатом, т.к. данные оценки крайне субъективны. Результатом может быть только достижение определенных бизнес-показат...
      Да, юзабилити на сайте Медверь - не лучшее. Мы знаем об имеющихся недочетах и были бы рады их исправить. Но, к сожалению, для решения большей части вопросов по юзабилити необходима совместная работа с клиентом, а не только желание агентства.

      Кроме того, мы предпочитаем работать на результат - "красивый" или "удобный" сайт не может считаться результатом, т.к. данные оценки крайне субъективны. Результатом может быть только достижение определенных бизнес-показателей - объем качественного трафика на сайт, количество заявок, количество и объемы продаж.

      По данному сайту очень четко были определены цели - достижение определенных цифр по трафику и количеству лидов. Эти цели нами достигнуты. Стоит отметить, что данный сайт не является интернет-магазином в стандартном понимании - клиент не производит больших объемов готовых дверей, они изготавливаются на заказ по параметрам заказчика. Поэтому конверсионной целью является вызов замерщика на адрес.

      К сожалению, не могу раскрывать конкретные цифры, т.к. эти данные являются коммерческой тайной, однако могу поделиться примерными графиками - Скриншот 1 - рост посещаемости из источника Поисковые системы. Скриншот 2 - рост количества заявок из источника Поисковые системы.

      Примеры достигнутых нами результатов по другим нашим клиентам вы можете увидеть на сайте aevrika.ru

      Татьяна Ягутьева, Руководитель проектов в компании Эврика.
      -
      9
      +
      Ответить
  • 3688
    1
    комментарий
    0
    читателей
    3688
    больше года назад
    Есть хорошие решения.
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
378
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Анна Владимировна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Владимировна - К большому сожалению, Иван Папусь прав, часто вот такие вот специалисты в кавычках и занижают стоимость услуг, при этом ни о каком качестве услуги речи и идти не может!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
378
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!