ИКС: какие факторы учитывает Яндекс при оценке ресурсов и как они влияют на ранжирование

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
6 10038

В конце августа Яндекс сообщил о введении нового показателя – индекса качества сайтов (ИКС). Данная метрика учитывает ряд параметров, среди которых степень удовлетворенности пользователей ресурсом, доверие к сайту, количество посетителей и т.д. Все эти критерии в той или иной степени и раньше учитывались поисковиком при ранжировании. Однако благодаря введению индекса качества появилась возможность больше узнать о влиянии каждого параметра, используемого Яндексом. Эксперты сервиса Rookee провели исследование, чтобы получить ответы на несколько вопросов:

  • какие параметры сайта влияют на показатель ИКС, то есть что нам нужно сделать, чтобы ИКС стал выше;
  • есть ли связь между ИКС и ранжированием сайта в выдаче Яндекса;
  • как учитывать ИКС при продвижении, в частности – в конкурентном анализе и при формировании семантического ядра.

Ответы на все эти вопросы были получены.

Мы проанализировали клиентские сайты, сначала используя данные PR-CY, а затем Яндекс.Метрики. В данной статье поделимся результатами и выводами, к которым пришли.

Какие параметры сайта влияют на показатель ИКС: на основе данных PR-CY

Методология

Для проведения исследования были взяты клиентские сайты сервиса Rookee – около 61 тыс. доменов. Все сайты были проанализированы с помощью инструмента PR-CY. Оказалось, что только у 19 тыс. оцениваемых доменов значение ИКС оказалось больше 0.

Далее мы построили математическую модель, которая путем машинного обучения прогнозирует значение ИКС, основываясь на параметрах, используемых в поисковом продвижении. Источником данных для машинного обучения были данные из сервиса PR-CY.

Параметры, влияющие на значение ИКС

Анализ показал, что есть шесть наиболее важных параметров, которые обеспечивают точность прогноза модели. Первые четыре параметра (показы в месяц и день, количество посетителей в месяц и день) соответствуют тому, что заявлял Яндекс: ИКС отражает, насколько сайт интересен аудитории.

Интересны оказались пятый и шестой параметры – тИЦ и количество ссылок на домен.

Исследование по общедоступным данным.png

  • Так как размер аудитории – значимый параметр, мы видим связь ИКС с мировым рангом по Alexa. Чем Alexa Rank меньше, тем большее значение у ИКС.
  • Большое значение оказывают число визитов в день и месяц; число пользователей в день и месяц.
  • Менее значимые, но важные параметры – число проиндексированных страниц в Google и Яндекс, а также количество ссылающихся доменов и страниц; уровень доверия по Web of Trust, возраст сайта.
  • ТИЦ и ИКС имеют общие базовые фичи, на которых рассчитывается и тот и другой параметр.

Параметры, не влияющие на значение ИКС

По результатам исследования ни разу среди значимых признаков не были замечены:

  • наличие Sitemap;
  • файл robots.txt;
  • редирект c www;
  • SSL;
  • микроразметка Open Graph;
  • микроразметка Schema.org.

Есть ли связь между ИКС и ранжированием

Исследование выявило, какие параметры влияют на ИКС. Далее нужно было понять, получают ли сайты с высоким индексом качества преимущество в выдаче Яндекса.

Чтобы выяснить, есть ли зависимость между ИКС и местом в выдаче, мы взяли произвольный список запросов (150 тыс.) и посмотрели по ним ТОП 100 выдачи. Для каждого исследуемого домена был получен ИКС. Тем доменам, чей ИКС не определялся, присваивалось значение 0. Примеры с доменами Яндекса из анализа были исключены, так как своим поддоменам поисковик не отдает результат. Также из исследования удалялись запросы, по которым в выдаче один домен встречался более 15 раз (вероятно, это брендовые запросы, для которых действуют свои алгоритмы ранжирования).

В процессе анализа все ИКС для запроса были поделены на максимальное значение ИКС по этому запросу в ТОП 100. После группировки получились следующие данные:

Позиции сайтов в выдаче

Среднее значение ИКС

1-9

0,088541

10-19

0,064808

20-29

0,045158

30-39

0,035578

40-49

0,031629

50-59

0,026233

60-69

0,037563

70-79

0,042567

80-89

0,045516

90-99

0,055940


Как видно из таблицы, среднее значение ИКС уменьшается от ТОП 10 к ТОП 50. Начиная с 60-й позиции эта тенденция не прослеживается, при этом мы наблюдаем даже рост ИКС. Вероятно, это связано с тем, что заканчиваются страницы, которые содержат полный ответ на запрос пользователя. В выдачу начинают подмешиваться результаты с крупных площадок, которые содержат часть ключевых слов.

Что касается ТОП 10, то явной зависимости позиций от ИКС нет. Тем не менее первые четыре места в выдаче занимают сайты с высокими значениями ИКС.

Позиции сайтов в выдаче

Среднее значение ИКС

1

0,106098

2

0,074687

3

0,115596

4

0,111102

5

0,081994

6

0,073062

7

0,086187

8

0,081122

9

0,092799

10

0,062654


Исходя из полученных результатов мы пришли к следующим выводам:

  • Как показывает исследование, индекс качества сайтов так или иначе участвует в ранжировании. Как минимум признаки, по которым он считается, являются значимыми при формировании выдачи.
  • Благодаря появлению ИКС появилась возможность оценивать конкурентность своего сайта с остальными доменами в выдаче. Например, не стоит брать на продвижение запросы, у которых в ТОП 10 домены с ИКС больше 10 тыс., когда у вашего домена ИКС=20.
  • Само увеличение ИКС может не дать резкого роста позиций. Огромное значение все еще играют признаки, связанные с релевантностью запроса странице или с поведенческими факторами в рамках страницы и запроса. В то же время есть вероятность, что без улучшения этих факторов увеличить ИКС будет невозможно.
  • Если сравнить среднюю позицию в ТОП 100 доменов с ИКС больше 100, то получится следующее:

Участие в ранжировании. Средняя позиция.png

Как мы видим, стремление поднять ИКС до 100 любой ценой будет бессмысленным занятием, если вы не учитываете конкурентов.

Какие параметры сайта влияют на показатель ИКС: на основе данных Яндекс.Метрики

Чтобы лучше понимать, какие параметры сайта влияют на показатель ИКС, мы решили проанализировать данные из Яндекс.Метрики. Если в случае с PR-CY брались данные из открытых источников, то здесь использовались обезличенные данные пользователей сервиса Rookee.

Для проведения анализа мы искали корреляции между значениями в Метрике и коэффициентом ИКС. Для каждого домена были получены значение ИКС и статистика за месяц в разбивке по источникам:

  • отказы,
  • доля визитов новых посетителей,
  • глубина просмотра,
  • просмотры,
  • доля новых посетителей,
  • визиты,
  • посетители,
  • визитов в день.

Домены, у которых в определенном разрезе отсутствовали данные, в анализе не учитывались.

Корреляция ИКС с различными источниками

Исследование подтвердило предыдущие выводы: визиты, посетители, просмотры везде имеют высокий коэффициент корреляции со значением ИКС. Средний коэффициент корреляции виден у таких параметров, как «Доля новых посетителей» и «Доля визитов новых посетителей», особенно в разрезе «Итого и среднее» и «Переходы из поисковых систем». Сам коэффициент при этом отрицательный, что означает, что ИКС может быть хуже, если у вас новые посетители.

Корреляция ИКС с различными источниками

Хорошая корреляция по когорте «Переходы из поисковых систем» говорит о том, что Яндекс использует данные об активности пользователей, в том числе на поиске. По когорте «Переходы по рекламе» корреляция заметно ниже. Это еще раз подтверждает тот факт, что «Директ не влияет на выдачу».

Такие показатели, как отказы, глубина просмотра и время на странице, имеют околонулевой коэффициент корреляции.

Итого и средние

Источники

Коэффициент корреляции с ИКС

Отказы

-0,099746

Доля визитов новых посетителей

-0,371429

Глубина просмотра

0,094051

Просмотры

0,778885

Доля новых посетителей

-0,500407

Визиты

0,841909

Посетители

0,772204

Визитов в день

0,841909

Время на странице

0,133872


Переходы по рекламе

Источники

Коэффициент корреляции с ИКС

Отказы

0,018435

Доля визитов новых посетителей

-0,225195

Глубина просмотра

0,003064

Просмотры

0,217856

Доля новых посетителей

-0,203318

Визиты

0,213864

Посетители

0,216715

Визитов в день

0,213864

Время на странице

0,065871


Переходы из поисковых систем

Источники

Коэффициент корреляции с ИКС

Отказы

-0.052818

Доля визитов новых посетителей

-0,334312

Глубина просмотра

0,098742

Просмотры

0,828917

Доля новых посетителей

-0,389184

Визиты

0,788342

Посетители

0,713432

Визитов в день

0,788342

Время на странице

0,124055


Переходы из социальных сетей

Источники

Коэффициент корреляции с ИКС

Отказы

-0,037529

Доля визитов новых посетителей

-0,239407

Глубина просмотра

0,053317

Просмотры

0,713148

Доля новых посетителей

-0,202023

Визиты

0,747338

Посетители

0,783498

Визитов в день

0,747338

Время на странице

0,094734


В целом из полученных данных видно, что ИКС – это в первую очередь производная от числа посетителей сайта (Яндекс так и говорит – размер аудитории сайта).

Абсолютные значения поведенческих факторов (отказы, глубина просмотра и время на странице) не коррелируют с ИКС. Из этого мы можем сделать вывод, что степень удовлетворенности пользователей сайтом, о которой говорит Яндекс, это не поведенческие факторы в чистом виде. Возможно, некоторые производные признаки от этих значений влияют на ИКС, например, если сравнивать средние показатели не для всего множества сайтов, а для разных подгрупп. Также, возможно, сюда входят признаки, которые владелец сайта не может измерить (например, возвращается ли пользователь к другим вариантам в поиске после вашего).

Интересен еще факт, что такой параметр, как «Трафик», по PR-CY показывал меньшую корреляцию с ИКС, чем статистика из Метрики. Из чего логично предположить, что в качестве источника данных Яндекс использует свой счетчик.

Выводы

  • Исследование в целом подтвердило, что ИКС в большей степени определяется размером аудитории, т.е. количеством посетителей сайта.
  • Поведенческие факторы (отказы, глубина просмотра и время на странице) не коррелируют с ИКС.
  • На ИКС не влияют технические параметры: наличие Sitemap, robots.txt, SSL и т.д.
  • Общая видимость сайта коррелирует с ИКС, но она тесно связана с размером аудитории. Чем больше у вас запросов, тем больше посетителей.
  • Вероятно, ИКС или его определяющие признаки участвуют в ранжировании и играют достаточно большую роль.
  • Работа на увеличение значения ИКС подразумевает улучшение качества сайта и увеличение размера аудитории. Именно они и должны являться основной вашей целью, а не само увеличение ИКС.
  • Анализ ИКС позволяет понимать степень развитости ваших конкурентов. На основе этого вы можете принимать решения, по каким запросам уже сейчас возможно конкурировать за топовые места, а для каких – не будет значительного роста позиций без вложений в развитие сайта.
  • Вопрос с влиянием социальной активности на ИКС остается открытым. С одной стороны, корреляция показывает, что социальная активность тоже вносит свой вклад в ИКС. С другой стороны, это может быть результатом побочного эффекта: популярные ресурсы часто социально активны.
  • Не до конца выясненным остается и вопрос, что Яндекс подразумевал под степенью удовлетворения пользователей и уровнем доверия к сайту. Возможно, это признаки, данные для которых может получить только сам Яндекс.
(Голосов: 2, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Роман Малышев
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Роман Малышев
    5 дней назад
    Мне кажется, уровень доверия к сайту - это повторные посещения сайта. Ваше исследование показало, что доля новых негативно влияет на икс, следовательно нужно максимально активно работать с аудиторией своего сайта - пуши, емейлы, СМС и т.д.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Москалева
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Показатель из метрики - достижение целей сайта не анализировали?
    -
    -2
    +
    Ответить
  • Алексей Степанов
    3
    комментария
    0
    читателей
    Алексей Степанов
    неделю назад
    Сразу непонятно — а что за сайты такие с ИКС 0? У меня нулевые только созданные тестовые сайты имеют 10 ИКС. Я не поленился и нашел пару десятков доменов под АГС, но даже у них есть те же 10 ИКС. Поделитесь инфой, что за странные сайты у вас, да еще 41 тысяча, думаю многим будет интересно узнать.

    В предыдущих исследованиях по ИКСу уже выделяли сильно коррелирующие факторы, но в вашем исследовании эти факторы не рассматривались, что странно. Зато по рассматриваемым факторам местам...
    Сразу непонятно — а что за сайты такие с ИКС 0? У меня нулевые только созданные тестовые сайты имеют 10 ИКС. Я не поленился и нашел пару десятков доменов под АГС, но даже у них есть те же 10 ИКС. Поделитесь инфой, что за странные сайты у вас, да еще 41 тысяча, думаю многим будет интересно узнать.

    В предыдущих исследованиях по ИКСу уже выделяли сильно коррелирующие факторы, но в вашем исследовании эти факторы не рассматривались, что странно. Зато по рассматриваемым факторам местами есть противоречивые с предыдущими исследованиям выводы, которые по хорошему - перепроверить бы 10 раз или хотя бы копнуть глубже и попытаться понять, почему могло произойти такое расхождение, но ничего из этого нет.
    Видимо вы не погуглили и не поизучали предыдущие исследования, но в этом и проблема — данные у вас противоречивые, а ответов нет, в итоге непонятно кому верить. Может быть вы сделали верные выводы, но из-за этих нюансов материал выглядит очень уж сомнительным. Ребят, без обид.
    -
    1
    +
    Ответить
    • HAS
      6
      комментариев
      0
      читателей
      вероятно это сайты, которые совсем уж далеки от seo или может быть под санкциями. Например у меня вот у знакомого - ekaprint.com, сайт типографии, вполне себе рабочий, заказы идут, не под санкциями. Но у него ИКС = 0. И, в принципе, если Вы на него посмотрите, то согласитесь, что даже ИКС=1 там сложно за что-то дать))))  но при этом сайт вполне себе ранжируется по некоторым ключам, есть в Я.Справочнике и т.п.
      -
      0
      +
      Ответить
    • Rookee.ru
      26
      комментариев
      0
      читателей
      Алексей, какие могут быть обиды :-)

      Показать наши «странные сайты» без ИКСа мы не можем, так как это сайты клиентов сервиса. Или вы хотите узнать про характеристики исследуемых сайтов, которым не был присвоен ИКС?

      Необходимо учитывать, что значения ИКС меняются, да и сам параметр пока в тесте у Яндекса.  Поэтому несмотря на то, что сейчас нулевые, только созданные тестовые сайты имеют ИКС=10, спустя несколько дней он может упасть до 0. Вероятно, что и ...
      Алексей, какие могут быть обиды :-)

      Показать наши «странные сайты» без ИКСа мы не можем, так как это сайты клиентов сервиса. Или вы хотите узнать про характеристики исследуемых сайтов, которым не был присвоен ИКС?

      Необходимо учитывать, что значения ИКС меняются, да и сам параметр пока в тесте у Яндекса.  Поэтому несмотря на то, что сейчас нулевые, только созданные тестовые сайты имеют ИКС=10, спустя несколько дней он может упасть до 0. Вероятно, что и с сайтами под АГС, о которых вы говорите, может случиться то же самое. Или они уже не под АГС. А может, несмотря на АГС, срабатывают прочие факторы, например, у них большая аудитория.

      Не совсем понятно, какие именно «предыдущие исследования» вы имеете в виду и в чем именно «противоречивость данных». Присылайте, посмотрим.
      -
      4
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
335
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
SEO глазами клиентов 2018
Артур Якушев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
Прощай, тИЦ! Яндекс переходит на новый показатель качества
Дмитрий Кондратенко
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кондратенко - PR уже год как отменили, ТИЦ пол года не обновляется... Вы или "не те книги читали", или Вас кинули ушлые СЕОшники... www.internet-reklama.pp.ua
Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - А вот и статья :) www.seonews.ru/analytics/raschet-trafika-po-nebrendovym-zaprosam-pri-pomoshchi-r/
BDD 2018: Как загнать сайт под фильтр без ПФ и ссылочного. Конкуренция в сложных нишах и методы защиты
Антон Зозуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Зозуля - Про парсеры не забудьте ;) Которые сделают ту же копию. И расскажите ваши выводы ТОП-магазинам, которые и так выводят в iFrame десятки сателлитов... Canonical на себя решает проблему с iFrame. Порадовало в 2018 году открытие, что Гугл индексирует JS, от SEO-шника с ниши эссеек, надеюсь, не Дмитрия... А по теме: не палите сетки и будет вам счастье. Бан то, почти наверняка, ручной. Никого вы этим не сольете. Хотя не, слить можно, но это совсем другая история, и требует немного магии.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
335
Комментариев
262
Комментариев
240
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!