Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

iMetrics 2018: чек-лист успешной видеорекламной кампании от Яндекса

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 7872

6 ноября в Москве прошел первый день конференция iMetrics 2018. Одним из спикеров секции «Видеореклама. Инструменты и оценка эффективности» была Екатерина Одинцова, руководитель видеорекламных проектов в Яндексе. Она рассказала о видеосети Яндекса и инструментах для решения брендовых и performance-задач, а также поделилась чек-листом успешной видеорекламной кампании.

По словам Екатерины, в этом году видео опередило по динамике роста контекстную рекламу.

Видео - драйвер рынка

Видеосеть Яндекса идет в ногу с рекламным рынком – уже сейчас ее ежемесячная аудитория насчитывает порядка 37 млн человек в России, в нее входит около 300 площадок РСЯ. В первую очередь, это сервисы Яндекса. Уже сейчас пользователям на Главной странице доступны просмотр фильмов и эфир телеканалов, входящих в видеосеть Яндекса. Также размещение рекламы доступно на Кинопоиске, сервисе Яндекс.Видео и других медиасервисах.

По сравнению с 2017, годом охват видеосети компании практически удвоился, во многом благодаря запуску смотрения на Яндексе. Помимо этого, на Главной регулярно проходят трансляции знаковых спортивных и киберспортивных событий.

Динамика роста охвата

Говоря об онлайн-видео, Екатерина заметила, что традиционно считается, что этот инструмент работает на верхнем уровне воронки продаж – повышает узнаваемость, максимизирует охват, продвигает товар и т.д. Но в Яндексе считают, что если грамотно настроить рекламную кампанию, то видео способно работать и на нижних уровнях воронки, к примеру, влиять на конверсии и поисковую активность пользователей.

Если посмотреть на распределение рекламодателей в видеосети Яндекса, то можно заметить растущее их число в performance-сегменте. Такие кампании, помимо формирования имиджа компании, влияют и на продажи.

Решение имиджевых и перфоманс-задач.jpg

Ту же картину можно наблюдать и в динамике применения таргетингов. Так, доля социально-демографического таргетинга постепенно снижается в то время как применение узких таргетингов, таких как поисковый ретаргетинг и категории пользователей, становятся все более популярными у рекламодателей.

Распределение по таргетингам

В последний год Яндекс активно работал над критериями оценки эффективности рекламы, чтобы дать рекламодателям возможность получения бесплатной исчерпывающей аналитики:

Яндекс аудирует кампанию в комплексе

При анализе ролика и его запоминаемости используется brand lift. Эта технология позволяет исследовать, как ролик повлиял на ту или иную аудиторию, запомнила ли аудитория рекламируемый бренд и ключевой посыл рекламы. Помимо анализа ролика и исследования поведения пользователя на сайте, Яндекс замеряет конверсии и оценивает влияние на поиск.

Влияние на поиск оценивается следующим образом: берется доля аудитории, которая не видела рекламный ролик, но вводила запросы, связанные с брендом, в поиск. Также берется доля аудитории, которая видела ролик и тоже вводила брендовые запросы. Затем эти аудитории сравниваются между собой.

Чек-лист успешной рекламной кампании

Екатерина отметила, что точно спланированного таргетинга не всегда бывает достаточно. Важно, чтобы и креатив отвечал определенным требованиям, одно из которых – длина ролика. Так, по досмотрам в Яндексе лидируют ролики длиной до 10 секунд.

Чем короче ролик - тем эффективнее

Логотип бренда должен быть показан в первые 5-7 секунд ролика. Именно в это время концентрация внимания пользователей в Интернете выше. Четкая отсылка к бренду также влияет на запоминание.

Логотип в начале

Кроме того, если основной целью ролика являются конверсии, не забывайте про CTA-кнопки. Пользователям обязательно нужно дать понять, что по ролику можно и нужно кликать. А рекламное сообщение в ролике всегда необходимо дублировать текстом.

В рекламном объявлении важна четкая отсылка к бренду.

Четкая отсылка к бренду

Кнопки призыва к действию мотивируют пользователя. При этом в одном объявлении можно добавить до 7 ссылок.

Ссылки

Аудиторию, которая уже взаимодействовала с брендом, можно «догнать» с помощью ретаргетинга. С помощью пикселя Яндекс.Аудиторий можно нацелить размещение на тех, кому был показан видеоролик или тех, кто посмотрел видеоролик на 25%, 50%, 75% или до конца.

Сообщение в видео должно быть продублировано текстом. Чтобы сделать ролик информативнее, можно добавить бегущую строку: смысл сообщения будет понятен, даже если звук на устройстве пользователя отключен.

Сообщение в видео

Читайте также:

iMetrics 2018: как с помощью Яндекс.Метрики узнать больше о посетителях сайта

iMetrics 2018: Особенности аудитории интернета в России

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    29
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    5
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    9
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    344
    Комментариев
    262
    Комментариев
    246
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    73
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!