iMetrics 2018: чек-лист успешной видеорекламной кампании от Яндекса

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 6548

6 ноября в Москве прошел первый день конференция iMetrics 2018. Одним из спикеров секции «Видеореклама. Инструменты и оценка эффективности» была Екатерина Одинцова, руководитель видеорекламных проектов в Яндексе. Она рассказала о видеосети Яндекса и инструментах для решения брендовых и performance-задач, а также поделилась чек-листом успешной видеорекламной кампании.

По словам Екатерины, в этом году видео опередило по динамике роста контекстную рекламу.

Видео - драйвер рынка

Видеосеть Яндекса идет в ногу с рекламным рынком – уже сейчас ее ежемесячная аудитория насчитывает порядка 37 млн человек в России, в нее входит около 300 площадок РСЯ. В первую очередь, это сервисы Яндекса. Уже сейчас пользователям на Главной странице доступны просмотр фильмов и эфир телеканалов, входящих в видеосеть Яндекса. Также размещение рекламы доступно на Кинопоиске, сервисе Яндекс.Видео и других медиасервисах.

По сравнению с 2017, годом охват видеосети компании практически удвоился, во многом благодаря запуску смотрения на Яндексе. Помимо этого, на Главной регулярно проходят трансляции знаковых спортивных и киберспортивных событий.

Динамика роста охвата

Говоря об онлайн-видео, Екатерина заметила, что традиционно считается, что этот инструмент работает на верхнем уровне воронки продаж – повышает узнаваемость, максимизирует охват, продвигает товар и т.д. Но в Яндексе считают, что если грамотно настроить рекламную кампанию, то видео способно работать и на нижних уровнях воронки, к примеру, влиять на конверсии и поисковую активность пользователей.

Если посмотреть на распределение рекламодателей в видеосети Яндекса, то можно заметить растущее их число в performance-сегменте. Такие кампании, помимо формирования имиджа компании, влияют и на продажи.

Решение имиджевых и перфоманс-задач.jpg

Ту же картину можно наблюдать и в динамике применения таргетингов. Так, доля социально-демографического таргетинга постепенно снижается в то время как применение узких таргетингов, таких как поисковый ретаргетинг и категории пользователей, становятся все более популярными у рекламодателей.

Распределение по таргетингам

В последний год Яндекс активно работал над критериями оценки эффективности рекламы, чтобы дать рекламодателям возможность получения бесплатной исчерпывающей аналитики:

Яндекс аудирует кампанию в комплексе

При анализе ролика и его запоминаемости используется brand lift. Эта технология позволяет исследовать, как ролик повлиял на ту или иную аудиторию, запомнила ли аудитория рекламируемый бренд и ключевой посыл рекламы. Помимо анализа ролика и исследования поведения пользователя на сайте, Яндекс замеряет конверсии и оценивает влияние на поиск.

Влияние на поиск оценивается следующим образом: берется доля аудитории, которая не видела рекламный ролик, но вводила запросы, связанные с брендом, в поиск. Также берется доля аудитории, которая видела ролик и тоже вводила брендовые запросы. Затем эти аудитории сравниваются между собой.

Чек-лист успешной рекламной кампании

Екатерина отметила, что точно спланированного таргетинга не всегда бывает достаточно. Важно, чтобы и креатив отвечал определенным требованиям, одно из которых – длина ролика. Так, по досмотрам в Яндексе лидируют ролики длиной до 10 секунд.

Чем короче ролик - тем эффективнее

Логотип бренда должен быть показан в первые 5-7 секунд ролика. Именно в это время концентрация внимания пользователей в Интернете выше. Четкая отсылка к бренду также влияет на запоминание.

Логотип в начале

Кроме того, если основной целью ролика являются конверсии, не забывайте про CTA-кнопки. Пользователям обязательно нужно дать понять, что по ролику можно и нужно кликать. А рекламное сообщение в ролике всегда необходимо дублировать текстом.

В рекламном объявлении важна четкая отсылка к бренду.

Четкая отсылка к бренду

Кнопки призыва к действию мотивируют пользователя. При этом в одном объявлении можно добавить до 7 ссылок.

Ссылки

Аудиторию, которая уже взаимодействовала с брендом, можно «догнать» с помощью ретаргетинга. С помощью пикселя Яндекс.Аудиторий можно нацелить размещение на тех, кому был показан видеоролик или тех, кто посмотрел видеоролик на 25%, 50%, 75% или до конца.

Сообщение в видео должно быть продублировано текстом. Чтобы сделать ролик информативнее, можно добавить бегущую строку: смысл сообщения будет понятен, даже если звук на устройстве пользователя отключен.

Сообщение в видео

Читайте также:

iMetrics 2018: как с помощью Яндекс.Метрики узнать больше о посетителях сайта

iMetrics 2018: Особенности аудитории интернета в России

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
    Михаил Р
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
    Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
    Анна Макарова
    338
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
    SEO глазами клиентов 2018
    Артур Якушев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
    Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
    Константин Сокол
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
    Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
    Александр Сова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
    Кирилл Щербаков
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
    Как использовать Python для LSI-копирайтинга
    Evgeny Montana
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Evgeny Montana - спасибо)
    Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
    Артем Первухин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
    Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
    Ilia Nazmutdinov
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    338
    Комментариев
    262
    Комментариев
    241
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    67
    Комментариев
    61
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!