×
Россия +7 (495) 139-20-33

Используем ключевики как основу для структуры статьи

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
8 15462

Мнение

Желание написать эту статью у меня появилось, когда я заметил, что даже опытные SEO-шники до сих пор всерьез опираются на цифры и данные, предоставленные сервисами онлайн-проверок.

Они все чаще предлагают услуги по анализу контента: процент спама, релевантности, коммерциализации, процент вхождения ключевых слов, насыщенность текста и метатегов ключами и многое другое. Бесспорно, эти показатели могут помочь в продвижении и анализе ресурса, однако не стоит забывать одну простую вещь – на дворе 2017 год, и пришла пора больше полагаться на собственный опыт и знания, нежели на работу программы.

Как вы думаете, стала бы заморачиваться компания Google с разработкой таких дорогих и сложных алгоритмов, если бы вся суть продвижения и анализа текстов заключалась только в цифрах, которые нам выдают сторонние сервисы?

Чего хочет от нас поисковая система? Четкого соблюдения правил? Или она хочет дать пользователю только самое лучшее?

Конечно, принципы работы поисковиков очень тяжело определить на 100%. Но есть некоторые важные моменты, способные пролить свет на современный копирайтинг и отношение к публикуемому контенту в общем. Об этом и поговорим.

В чем проблема?

Поражает тот факт, что на биржах копирайтинга до сих пор выставляются задания в стиле:

Тема написания: Металочерепица

Количество ключей: металочерепица – 3 точных вхождения, 1 разбавленной

Купить металочерепицу – 2 точных вхождения

Где купить металочерепицу – 2 точных вхождения

Дополнительная информация: Ключи разбросать по тексту, чтобы не стояли близко друг к другу.

Явно потом будет проверять на процент вхождений ключевых слов =)

Складывается впечатление, что ТЗ на биржах все реже выставляется специалистами в области SEO. Неужели кто-то еще думает, что Google и Яндекс быстрее поднимут сайт в поиске, опираясь только на количество точных вхождений ключа? Эти времена давно прошли. Самое главное в публикуемом контенте – его полезность и полнота всей предоставленной информации.

Так как же начать работать с ключами? Нужно как-то вставить их в текст, но не сделать это подозрительным для поисковой машины. Как достичь такого результата? Мой ответ: просто забудьте про ключи, когда даете задание копирайтеру. Это может показаться абсурдным, но я готов объяснить свою точку зрения.

Разберем на примере

Приведем простой и самый обычный коммерческий пример. Предположим, что мы работаем с оценочной компанией. После того как мы поработали над семантическим ядром, для каждой статьи сформировался свой пакет ключей, необходимый для вставки на сайт. Основная проблема здесь не только в большом количестве ключей, но еще и в их схожести. Выглядит это примерно так:

сopy-1.png

Даже с учетом тщательной фильтрации и разбивки именно по конкретному запросу набралось более 50 ключей, а мы еще и не начинали смотреть услуги в отдельности.

И что, каждый из них должен быть в тексте? Если дать такое задание копирайтеру, то он будет смотреть только на эти ключи и думать, как бы их «распихать» по тексту, а про информативность и полезность самой статьи забудет напрочь. Так еще до начала работы мы уже ухудшаем качество контента.

Что делать?

Из этого бесконечного, казалось бы, количества ключевых слов мы убираем те, которые больше всего похожи на остальные: в нашем случае это «недорогая компания, экспертная компания, экспертная оценка». Их можно пометить, чтобы потом вставить где-то в тексте.

Таким образом, у нас получается перечень, с которым уже можно хоть как-то поработать.

copy-2.png

Возникает вопрос: как распределить эти фразы по тексту, сколько и куда добавить, чтобы было лучше, чем у конкурентов? Лично я об этом думаю в последнюю очередь. Предоставленный мною перечень ключей – это больше мои помощники, сателиты, но никак не строгая инструкция по применению.

Следующий этап, он же главная цель в поисковом продвижении, – сделать лучше, чем у конкурентов.

Как это сделать? Яндекс вам в помощь. Пробьем все ключи через поисковик и посмотрим, что есть у конкурентов по этой тематике.

Меняйте регионы, вводите разные запросы, применяйте синонимы. Сайты из разных регионов дадут вам более ясную картинку о конкурентах, но в случае с написанием статей мне нравится проводить анализ московских сайтов. Благодаря тому, что в Москве просто бешеная конкуренция на любой вид деятельности, просмотрев 5–10 топовых сайтов, я уже на все 100% знаю, какая полезная информация есть у одних, а какой нет у других.

По каждому запросу мы собираем максимум того, что можем собрать. Прочтите все, скопируйте в файл все только самое полезное, без воды. И вот когда по всем предоставленным запросам у вас будет целая сокровищница информации, вы можете начать писать собственный уникальный контент.

Мы забыли про ключи? Да нет. Они всегда с нами.

А как же ключи?

Частотность в примерах указана только для наглядности, на самом деле она нам вообще не нужна. Порядок, в котором выстроены наши ключевые слова, и будет определять необходимость размещения информации в это статье. Идем сверху вниз.

Первый ключ после главного – «оценка стоимости квартиры». Значит, во второй части нашей статьи нужно максимально четко и понятно описать все, что мы собрали по данной теме полезного. Но без воды. При написании контента всегда представляйте, что ваш сайт будут посещать только глупые люди. Это не значит, что так и будет, но вы должны быть к этому готовы. Как думаете, что подумает человек, если прочтет вот это:

Опираясь на статистические данные и аналитические методики исследования путей формирования рыночной цены недвижимого объекта, результаты исследования вносятся в оценочный отчет, который и отражает весь результат проведенной нами работы.

На самом деле примерно то же самое, о чем подумает человек, который не очень разбирается в тематике вашего бизнеса или бизнеса в целом.

Ваша задача – донести информацию так, чтобы даже человек, который впервые сел за компьютер, понял, что вы хотите ему сказать. Сделать это можно только при помощи конкретной и детальной обработки информации с сайтов-конкурентов, которые вы анализировали ранее.

Что у нас получается в итоге? Мы пишем статью, а ключи только подсказывают, в какой последовательности должен располагаться текст. Я не принижаю важности заголовков h2-h6 ни в коем случае. В них должны быть или ключи, или синонимичные словосочетания, которые помогут поисковой машине понять, о чем вы пишете.

Более высокочастотные ключи пойдут в метаданные, вперемешку с некоторыми словами, которые были в низкочастотниках. Вам останется просто распределить запросы по заголовкам – и ваша статья готова. В итоге ключи нужны только для заполнения метаданных и для поверхностного размещения в тексте и заголовках. Во всех остальных случаях они просто помогают в работе.

Какие проблемы могут возникнуть?

Статья слишком большая. В погоне за тем, чтобы сделать намного лучше, чем у конкурентов, я порой совсем забываю о том, что статья должна быть прочтена от начала и до конца. Здесь поможет простое планирование.

Посмотрите на информацию, собранную по ключевикам с сайтов-конкурентов. Если статья будет превышать 8 000 – 10 000 символов – это может быть проблемой. Сокращать и убирать важные моменты не хочется. Что же делать?

И опять все очень просто. Если вы описываете услугу «оценка недвижимости», то вам не обязательно на 5 000 знаков расписывать каждую услугу в отдельности. Можно сделать следующее: просто выделите самые основные моменты, которые заинтересуют пользователя и дадут ему понять, что эта услуга действительно важна:

  • Оценка квартир
  • Оценка загородной недвижимости
  • Оценка земельного участка
  • Оценка гаража или стояночного места
  • Оценка объектов незавершенного строительства
  • Оценка для банка
  • Оценка для опеки
  • Оценка недвижимости для выкупа у ДГИ

Распишите каждую услугу на 1000–1500 символов. Объясните читателю, что человек упустит или получит, если воспользуется вашей услугой. В конце абзаца поставьте ссылку, пройдя по которой пользователь сможет узнать все, что вы можете ему рассказать про оценку квартир, загородной недвижимости и т.д. И вот здесь уже не скупитесь на слова. Сделайте так, чтобы конкуренты при прочтении вашей статьи просто упали в обморок или сказали: «Блин, хочу себе такую статью на сайт». И вот тогда, и только тогда, будет достигнут идеальный результат.

Не забывайте про внешний вид. Если статья большая, ее нужно заставить прочесть. В этом вам поможет хороший дизайнер. Измените межстрочный интервал, поменяйте шрифт на более удобный для чтения, не забывайте о картинках, графиках, таблицах, сносках, напоминаниях и т.д. Словом, сделайте статью привлекательной.

Аналогия из жизни: «Если девушка красивая – ты захочешь с ней поговорить». А если красив ваш текст – посетитель захочет его прочесть.

Следуя этим простым принципам LSI-копирайтинга, вы сможете действительно выделиться из конкурентной массы. Собирайте ключи, используйте их, распределяйте по тексту, но не нужно делать из ключей культ. В первую очередь мы хотим удивить посетителя и только потом – поисковую машину. Хотя поисковик оценит это еще быстрее, чем ваша целевая аудитория.

Каждый вебмастер должен тщательнее анализировать своих конкурентов, давать более четкое и понятное задание копирайтерам и облегчать жизнь не только себе, но и людям, с которыми он работает.

Лирическое отступление. Хотел бы выразить слова благодарности моим друзьям, наставникам и отличным специалистам в области SEO Борису Дичковскому и Михаилу Шкодину. Это люди, которые вдохновляли и продолжают вдохновлять меня на протяжении всего моего пути по изучению интернет-маркетинга. 

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Александр Белкот
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Александр Белкот
    больше года назад
    Спасибо, очень полезная информация ))
    -
    1
    +
    Ответить
  • Юрий Гец
    22
    комментария
    0
    читателей
    Юрий Гец
    больше года назад
    Шикарная статья)) только подтвердила мнение)
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Evostok Evostok
    3
    комментария
    0
    читателей
    Evostok Evostok
    больше года назад
    Не говоря уже о напичканности всяким. Жуть, а не сайт.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Сергей Артамонов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Сергей Артамонов
    больше года назад
    А можно ссылку на какую нибудь конкурентную услугу(желательно московский сайт), где не учитывалось вхождение ключей в тексте исходя из анализа конкурентов и эта услугу вышла в ТОП 10 яши?
    -
    2
    +
    Ответить
    • Slava byntar
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Slava byntar
      Сергей Артамонов
      больше года назад
      okna-trust.ru
      -
      0
      +
      Ответить
      • Сергей Артамонов
        2
        комментария
        0
        читателей
        Сергей Артамонов
        Slava byntar
        больше года назад
        Везёт, что с таким текстом и ссылочным, сайт ещё не под фильтром.
        -
        1
        +
        Ответить
      • Evostok Evostok
        3
        комментария
        0
        читателей
        Evostok Evostok
        Slava byntar
        больше года назад
        Да на этом сайте 20 раз пластик и окна встречается и 9 раз пластиковые окна на главной. Еще бы он не вышел в топ. Как по мне, тут переспам чистейшей воды. В глазах от пластика рябит.
        -
        5
        +
        Ответить
        • филипп лоывлов
          10
          комментариев
          0
          читателей
          филипп лоывлов
          Evostok Evostok
          больше года назад
          а они точно нормально стоят? а то судя по seorate  yadi.sk/d/kqmjw-0V3GuP46 это была просто попытка поставить очередную ссылку на сайт.
          -
          0
          +
          Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!