×
Россия +7 (495) 139-20-33

Исследование: эффективность популярных площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 22852
Подпишитесь на нас в Telegram

Рекламная сеть Яндекса и КМС Google – это системы размещения текстово-графической рекламы на огромном количестве сайтов-партнеров Яндекса и Google. Блоки с рекламными объявлениями отображаются при просмотре веб-страниц на большинстве современных устройств: от смартфонов до SmartTV. Согласно последним данным, совокупная аудитория Яндекс.Директа и Рекламной сети Яндекса на декабрь 2017 года составила более 75 миллионов пользователей в России. При этом чистая аудитория РСЯ составляет около 50 млн пользователей, а аудитория, которая пользуется как поиском Яндекса, так и видит рекламу в РСЯ составила примерно 15 млн уникальных пользователей. Аудитория Google AdWords и Google КМС (по экспертным оценкам) не уступает аудитории Яндекс.Директа в России.

Сайтов-партнеров Яндекс и Google – десятки тысяч, включая такие известные и популярные в рунете сайты, как vk.ru, mail.ru, avito.ru и другие.

Мы использовали накопленную статистику за 2017 год и провели исследование, цель которого – изучить эффективность работы популярных сайтов-площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках.

Работа площадок – разные проекты одной тематики

Мы собрали статистику за период 1 июля–31 декабря 2017 г. по трем проектам: один сайт застройщика и два сайта жилого комплекса. Обозначим их, соответственно, как «Проект 1/2/3». «Проект 1» – сайт застройщика, «Проект 2» и «Проект 3» – сайты жилых комплексов. Использованная модель атрибуции – last click.

Сравним, насколько отличаются показатели по одной площадке в зависимости от проекта в РСЯ:

Клиент

Тип площадки

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

Проект 1

Сети

news.yandex.ru

5,03%

3,342

00:02:38

Проект 2

Сети

news.yandex.ru

10,01%

3,378

00:03:33

Проект 3

Сети

news.yandex.ru

9,71%

2,697

00:02:01


Клиент

Тип площадки

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

Проект 1

Сети

rambler.ru

8,33%

3,120

00:02:40

Проект 2

Сети

rambler.ru

12,56%

3,464

00:03:25

Проект 3

Сети

rambler.ru

11,29%

2,917

00:02:03


В данном случае разница между работой площадки в зависимости от проекта не очень велика. Значительное влияние на процент отказов, глубину просмотра и проведенное время на сайте оказывает его посадочная страница. Помимо этого, очень большое значение имеет удобство интерфейса веб-страницы и скорость ее загрузки, дизайн (в том числе адаптация страниц сайта под мобильные устройства и планшеты), а также наличие на странице релевантной поисковому запросу информации. В совокупности все эти факторы оказывают сильное воздействие на то, как много времени потенциальный покупатель проведет на сайте и совершит ли необходимое целевое действие.

На основе собранных данных по крупным проектам из различных тематик за период с 1 июля по 31 декабря 2017 г. сравним эффективность работы популярных площадок в обеих поисковых системах в разрезе одного проекта.

Рекламная сеть Яндекса

Недвижимость

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

news.yandex.ru

9,71%

2,697

00:02:01

avito.ru

23,07%

2,008

00:01:17

wi-fi.ru

22,32%

1,730

00:01:08

ok.ru

16,32%

2,173

00:01:18

e.mail.ru

11,48%

2,609

00:01:59

vk.com

17,44%

2,674

00:02:21

lenta.ru

10,83%

2,373

00:01:29


Интернет-магазин одежды

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

vk.com

8,36%

3,279

00:03:45

news.yandex.ru

9,21%

2,887

00:03:18

ok.ru

10,77%

2,596

00:02:51

e.mail.ru

10,05%

3,045

00:03:34

avito.ru

12,06%

2,662

00:03:13

wi-fi.ru

11,50%

2,463

00:03:14

ria.ru

11,15%

2,519

00:03:00


Магазин мебели

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

avito.ru

13,50%

2,675

0:03:02

news.yandex.ru

10,48%

2,998

00:03:03

vesti.ru

15,67%

2,559

00:03:01

ok.ru

10,95%

2,564

00:02:33

e.mail.ru

10,51%

3,059

00:03:13

auto.ru

14,78%

3,158

00:03:22

vk.com

8,59%

3,351

00:03:22

wi-fi.ru

11,50%

2,462

00:03:14


Аудитория крупных российских сайтов относится с чуть меньшим интересом к недвижимости, чем к мебели и одежде. Показатель глубины просмотра (его среднее значение) в тематике недвижимости самый низкий. А процент отказов на нескольких площадках превышает 20%, в то время как в магазине одежды и мебели не превышает 16%. Несмотря на это, можно резюмировать, что все площадки во всех трех тематиках показали очень хороший результат по всем выделенным параметрам.

Больше всего времени посетители проводят в интернет-магазине одежды и мебели. В среднем, после каждого перехода на сайт обоих магазинов они тратят на более 3 минут на просмотр страниц.

Ни одну из рассмотренных выше площадок не рекомендуется исключать, так как показатели отказов, глубины просмотра и времени на сайте далеки от критических значений.

Контекстно-медийная сеть Google

Недвижимость

Площадка

Показатель отказов

Страниц/сеанс

Коэффициент конверсии цели

youtube.com

66,85%

1,78

0,4%

avito.ru

59,65%

2,35

2,66%

tass.ru

61,81%

2,12

4,17%

fb.ru

65,10%

1,66

0,94%

kp.ru

71,82%

2,14

0%

ntv.ru

87,02%

1,97

0%

cian.bz

85,71%

1,89

2,86%


Интернет-магазин одежды

Площадка

Показатель отказов

Страниц/сеанс

Коэффициент конверсии цели

youtube.com

63,29%

3,22

46,57%

avito.ru

40,16%

4,46

119,28%

fb.ru

48,12%

3,09

95,52%

gismeteo.ru

44,35%

2,64

87,41%

ntv.ru

55,99%

3,79

10,56%

rbc.ru

35,15%

4,17

142,08%


Магазин мебели

Площадка

Показатель отказов

Страниц/сеанс

Коэффициент конверсии цели

avito.ru

65,76%

2,54

0,29%

fb.ru

84,04%

1,64

1,67%

life.ru

67,58%

2,32

0,31%

rbc.ru

74,49%

1,85

0,00%

youtube.com

82,00%

1,26

0,00%

kp.ru

74,61%

1,96

0,00%


По аналогии с РСЯ самые лучшие результаты у отобранных площадок в тематике одежды. Несмотря на это, показатель отказов у большинства площадок довольно высокий и составляет более 50%. Площадка Avito, которая является партнером как Яндекса, так и Google, на одном и том же проекте в тематике одежды в двух системах показала различный результат. В КМС Google процент отказов выше, чем в РСЯ в 3 с лишним раза. Но, несмотря на это, в AdWords среднее количество просмотренных страниц за сеанс почти в 2 раза выше: 4,46% против 2,66%. Коэффициент конверсии, рассчитанный в стандартном отчете Google Analytics по Avito, очень высокий – 119,28%.

YouTube, один из главных сервисов Google, показал довольно слабый результат во всех трех тематиках: процент отказа больше 50%, очень низкий коэффициент конверсии (кроме тематики одежды).

Столь высокая разница в эффективности работы площадок в КМС Google обусловлена тем, что рядовому пользователю требуется гораздо меньше времени на принятие решения о покупке одежды, чем на выбор подходящего варианта мебели или недвижимости. Безусловно, большую роль в принятии решения о покупке играют такие факторы, как цена и конкурентные преимущества того или иного предложения, сам сайт (его дизайн, форма предоставления информации и удобство).

К сожалению, в тематиках мебели и недвижимости все площадки, данные по которым представлены в таблицах, отработали неэффективно и их требуется заблокировать.

Сравнение результатов работы одной площадки в нескольких тематиках

Выделим несколько площадок, результаты работы которых можно сравнить в разрезе всех трех тематик:

Рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекса 1.jpg

Рекламная сеть Яндекса 2.jpg

Время на сайте

Площадка

Недвижимость

Одежда

Магазин Мебели

vk.com

0:02:21

0:03:45

00:03:22

wi-fi.ru

0:01:08

0:03:14

00:03:14

news.yandex.ru

0:02:01

0:03:18

00:03:03


Данные, представленные выше, подтверждают, что все 3 площадки в целом отработали хуже всего в тематике недвижимости. Следует отметить, что аудитория сайта vk.com провела на сайте магазина одежды в среднем 3 минуты 45 секунд – это лучший результат, по сравнению со всеми площадками и со всеми тематиками. В целом, площадку vk.com можно выделить как одну из самых эффективных во всех тематиках. Но обязательно стоит отметить, что все три площадки показали вполне достойные результаты во всех проектах.

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google 1

Контекстно-медийная сеть Google 2.jpg

Коэффициент конверсии цели

Площадка

Недвижимость

Одежда

Мебель

youtube.com

0,40%

46,57%

0,00%

avito.ru

2,66%

119,28%

0,29%

fb.ru

0,94%

0,94%

1,67%


В случае площадок Google, как уже было сказано ранее, коэффициент конверсии в тематике одежды значительно лучше, чем в недвижимости и мебели. Информационный портал fb.ru, который (благодаря названию) легко спутать с fb.com, показал наихудшие результаты по размеру коэффициента конверсии цели – не более 2% во всех трех тематиках. Avito.ru – безусловно, самая эффективная площадка в выборке: самый низкий процент отказов и самое высокое количество просмотренных страниц за сеанс во всех трех тематиках. Кроме того, коэффициент конверсии avito.ru, составляющий 119,28%, это очень хороший результат.

Выводы и рекомендации

Подводя итоги, хотим обозначить, что результаты работы тех или иных площадок могут сильно варьироваться в зависимости от тематики бизнеса и посадочной страницы. Следует использовать как Яндекс.Директ, так и Google AdWords, поскольку некоторые крупные сайты и сервисы являются партнерами только одной платформы из двух.

Очень важно на постоянной основе строить отчеты и проводить «чистку площадок». Приведем базовые рекомендации:

  1. Накопить необходимый для анализа объем статистики. Это означает, что следует подождать несколько недель (а лучше месяц), прежде чем вносить площадки в список запрещенных. Безусловно, это зависит в первую очередь от популярности вашего продукта и размера трафика, который поступает на ваш сайт.
  2. Рассматривать площадки с количеством визитов более 300 посещений.
  3. Если процент отказов велик (например, можно взять 50% за пороговую величину), время, проведенное пользователем на сайте, очень низкое, или процент конверсий крайне низок, а затраты велики – такую площадку следует заблокировать.

Конечно, помимо работы с отсеиванием неэффективных площадок, не следует забывать о вашем сайте и предлагаемом продукте. Необходимо актуализировать информацию на сайте, проводить регулярные A/B-тестирования, работать над его удобством и дополнительными конкурентными преимуществами, которые побудят посетителей сайта сделать выбор именно в вашу пользу!

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Михаил Лазарев
    3
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Лазарев
    больше года назад
    Детсад какой-то, а не аналитика. И зачем вы людей учите такой аналитике? В вашем агентстве такой анализ, видимо, и клиентам продают. Как время на сайте и глубина просмотра, а особенно показатель отказов коррелируют с конверсионностью комерческого сайта? Или может это вы анализировали работы информационных сайтов в этой тематике? Тогда вопросов нет. Но проводить в 2018 году анализ коммерческих сайтов на основании показателя отказов - смешить людей. И я не поверю, что в конкурентной недвиге в Р...
    Детсад какой-то, а не аналитика. И зачем вы людей учите такой аналитике? В вашем агентстве такой анализ, видимо, и клиентам продают. Как время на сайте и глубина просмотра, а особенно показатель отказов коррелируют с конверсионностью комерческого сайта? Или может это вы анализировали работы информационных сайтов в этой тематике? Тогда вопросов нет. Но проводить в 2018 году анализ коммерческих сайтов на основании показателя отказов - смешить людей. И я не поверю, что в конкурентной недвиге в России не используют кол-трекинг! Да или хотя бы заявки с сайта отслеживать. Это микроконверсии хотя бы. И вообще все 3 тематики высококонкурентные и если строить аналитику, как вы это сделали, то можно просто закрываться.
    -
    1
    +
    Ответить
    • Nyan Raccoon
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Nyan Raccoon
      Михаил Лазарев
      больше года назад
      Время, отказы и глубина показывают насколько сайт соответствует трафику. Целевой ли нецелевой трафик. У целевого трафика и у не целевого эти показатели противоположено разные. Соответственно прямо это влияет и на конверсию.

      Так что не пишите глупые комментарии, если не разбираетесь в теме.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Константин Даткунас
    4
    комментария
    0
    читателей
    Константин Даткунас
    больше года назад
    Не совсем ясен смысл первой части исследования. Подтвердить факт, что важно как выглядит посадочная страница? В этом плане было бы интересно исследование вида:
    1. Январь - кнопка обратный звонок тут
    2. Февраль - повесили баннер со скидаками
    3. Добавили чат с менеджером
    4. Поменяли местами блоки.

    Конечно с корреляцией по сезонному спросу.

    Вторая часть много интереснее и немного странная. Насчёт разброса по показателю отказа. Первое о чём подума...
    Не совсем ясен смысл первой части исследования. Подтвердить факт, что важно как выглядит посадочная страница? В этом плане было бы интересно исследование вида:
    1. Январь - кнопка обратный звонок тут
    2. Февраль - повесили баннер со скидаками
    3. Добавили чат с менеджером
    4. Поменяли местами блоки.

    Конечно с корреляцией по сезонному спросу.

    Вторая часть много интереснее и немного странная. Насчёт разброса по показателю отказа. Первое о чём подумал, что произошла ошибка. Можете объяснить, почему такой высоки показатель отказа? Из статьи этот показатель выглядит нормой.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Гость из Тюмени
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость из Тюмени - Производим пиломатериалы под заказ, от 1 до 14 дней. Яндекс постоянно банит наш яндекс фид по причине отсутствия товара на складе во время своих тайных проверок. Не возможно донести до модератора, что мы работаем под заказ, поэтому товара нет на складе, т.е. пришёл заказ - мы изготовили.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
Как легко определять спрос на продукцию. Проводим мини-исследование, привлекая ChatGPT
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - норм статья, надо юзать и не бояться
Число доменов в зоне .ru достигло рекордных показателей с 2017 года
Валерия Власова
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Благодарим за внимательность, в зоне .рф зарегистрировано 762 тыс. доменов.
Видеокурс по Telegram Ads: кому подходит реклама в мессенджере
eLama
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
eLama - Елена, добрый день! Нам очень жаль, что у вас сложилось такое впечатление о работе нашего сервиса. Мы бы хотели разобраться в возникшей ситуации. Будем признательны, если вы пришлете ваш ID в eLama нам в личные сообщения ВКонтакте, чтобы мы могли проверить информацию по вашему кабинету: vk.com/elama
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!