Исследование: эффективность популярных площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 11438

Рекламная сеть Яндекса и КМС Google – это системы размещения текстово-графической рекламы на огромном количестве сайтов-партнеров Яндекса и Google. Блоки с рекламными объявлениями отображаются при просмотре веб-страниц на большинстве современных устройств: от смартфонов до SmartTV. Согласно последним данным, совокупная аудитория Яндекс.Директа и Рекламной сети Яндекса на декабрь 2017 года составила более 75 миллионов пользователей в России. При этом чистая аудитория РСЯ составляет около 50 млн пользователей, а аудитория, которая пользуется как поиском Яндекса, так и видит рекламу в РСЯ составила примерно 15 млн уникальных пользователей. Аудитория Google AdWords и Google КМС (по экспертным оценкам) не уступает аудитории Яндекс.Директа в России.

Сайтов-партнеров Яндекс и Google – десятки тысяч, включая такие известные и популярные в рунете сайты, как vk.ru, mail.ru, avito.ru и другие.

Мы использовали накопленную статистику за 2017 год и провели исследование, цель которого – изучить эффективность работы популярных сайтов-площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках.

Работа площадок – разные проекты одной тематики

Мы собрали статистику за период 1 июля–31 декабря 2017 г. по трем проектам: один сайт застройщика и два сайта жилого комплекса. Обозначим их, соответственно, как «Проект 1/2/3». «Проект 1» – сайт застройщика, «Проект 2» и «Проект 3» – сайты жилых комплексов. Использованная модель атрибуции – last click.

Сравним, насколько отличаются показатели по одной площадке в зависимости от проекта в РСЯ:

Клиент

Тип площадки

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

Проект 1

Сети

news.yandex.ru

5,03%

3,342

00:02:38

Проект 2

Сети

news.yandex.ru

10,01%

3,378

00:03:33

Проект 3

Сети

news.yandex.ru

9,71%

2,697

00:02:01


Клиент

Тип площадки

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

Проект 1

Сети

rambler.ru

8,33%

3,120

00:02:40

Проект 2

Сети

rambler.ru

12,56%

3,464

00:03:25

Проект 3

Сети

rambler.ru

11,29%

2,917

00:02:03


В данном случае разница между работой площадки в зависимости от проекта не очень велика. Значительное влияние на процент отказов, глубину просмотра и проведенное время на сайте оказывает его посадочная страница. Помимо этого, очень большое значение имеет удобство интерфейса веб-страницы и скорость ее загрузки, дизайн (в том числе адаптация страниц сайта под мобильные устройства и планшеты), а также наличие на странице релевантной поисковому запросу информации. В совокупности все эти факторы оказывают сильное воздействие на то, как много времени потенциальный покупатель проведет на сайте и совершит ли необходимое целевое действие.

На основе собранных данных по крупным проектам из различных тематик за период с 1 июля по 31 декабря 2017 г. сравним эффективность работы популярных площадок в обеих поисковых системах в разрезе одного проекта.

Рекламная сеть Яндекса

Недвижимость

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

news.yandex.ru

9,71%

2,697

00:02:01

avito.ru

23,07%

2,008

00:01:17

wi-fi.ru

22,32%

1,730

00:01:08

ok.ru

16,32%

2,173

00:01:18

e.mail.ru

11,48%

2,609

00:01:59

vk.com

17,44%

2,674

00:02:21

lenta.ru

10,83%

2,373

00:01:29


Интернет-магазин одежды

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

vk.com

8,36%

3,279

00:03:45

news.yandex.ru

9,21%

2,887

00:03:18

ok.ru

10,77%

2,596

00:02:51

e.mail.ru

10,05%

3,045

00:03:34

avito.ru

12,06%

2,662

00:03:13

wi-fi.ru

11,50%

2,463

00:03:14

ria.ru

11,15%

2,519

00:03:00


Магазин мебели

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

avito.ru

13,50%

2,675

0:03:02

news.yandex.ru

10,48%

2,998

00:03:03

vesti.ru

15,67%

2,559

00:03:01

ok.ru

10,95%

2,564

00:02:33

e.mail.ru

10,51%

3,059

00:03:13

auto.ru

14,78%

3,158

00:03:22

vk.com

8,59%

3,351

00:03:22

wi-fi.ru

11,50%

2,462

00:03:14


Аудитория крупных российских сайтов относится с чуть меньшим интересом к недвижимости, чем к мебели и одежде. Показатель глубины просмотра (его среднее значение) в тематике недвижимости самый низкий. А процент отказов на нескольких площадках превышает 20%, в то время как в магазине одежды и мебели не превышает 16%. Несмотря на это, можно резюмировать, что все площадки во всех трех тематиках показали очень хороший результат по всем выделенным параметрам.

Больше всего времени посетители проводят в интернет-магазине одежды и мебели. В среднем, после каждого перехода на сайт обоих магазинов они тратят на более 3 минут на просмотр страниц.

Ни одну из рассмотренных выше площадок не рекомендуется исключать, так как показатели отказов, глубины просмотра и времени на сайте далеки от критических значений.

Контекстно-медийная сеть Google

Недвижимость

Площадка

Показатель отказов

Страниц/сеанс

Коэффициент конверсии цели

youtube.com

66,85%

1,78

0,4%

avito.ru

59,65%

2,35

2,66%

tass.ru

61,81%

2,12

4,17%

fb.ru

65,10%

1,66

0,94%

kp.ru

71,82%

2,14

0%

ntv.ru

87,02%

1,97

0%

cian.bz

85,71%

1,89

2,86%


Интернет-магазин одежды

Площадка

Показатель отказов

Страниц/сеанс

Коэффициент конверсии цели

youtube.com

63,29%

3,22

46,57%

avito.ru

40,16%

4,46

119,28%

fb.ru

48,12%

3,09

95,52%

gismeteo.ru

44,35%

2,64

87,41%

ntv.ru

55,99%

3,79

10,56%

rbc.ru

35,15%

4,17

142,08%


Магазин мебели

Площадка

Показатель отказов

Страниц/сеанс

Коэффициент конверсии цели

avito.ru

65,76%

2,54

0,29%

fb.ru

84,04%

1,64

1,67%

life.ru

67,58%

2,32

0,31%

rbc.ru

74,49%

1,85

0,00%

youtube.com

82,00%

1,26

0,00%

kp.ru

74,61%

1,96

0,00%


По аналогии с РСЯ самые лучшие результаты у отобранных площадок в тематике одежды. Несмотря на это, показатель отказов у большинства площадок довольно высокий и составляет более 50%. Площадка Avito, которая является партнером как Яндекса, так и Google, на одном и том же проекте в тематике одежды в двух системах показала различный результат. В КМС Google процент отказов выше, чем в РСЯ в 3 с лишним раза. Но, несмотря на это, в AdWords среднее количество просмотренных страниц за сеанс почти в 2 раза выше: 4,46% против 2,66%. Коэффициент конверсии, рассчитанный в стандартном отчете Google Analytics по Avito, очень высокий – 119,28%.

YouTube, один из главных сервисов Google, показал довольно слабый результат во всех трех тематиках: процент отказа больше 50%, очень низкий коэффициент конверсии (кроме тематики одежды).

Столь высокая разница в эффективности работы площадок в КМС Google обусловлена тем, что рядовому пользователю требуется гораздо меньше времени на принятие решения о покупке одежды, чем на выбор подходящего варианта мебели или недвижимости. Безусловно, большую роль в принятии решения о покупке играют такие факторы, как цена и конкурентные преимущества того или иного предложения, сам сайт (его дизайн, форма предоставления информации и удобство).

К сожалению, в тематиках мебели и недвижимости все площадки, данные по которым представлены в таблицах, отработали неэффективно и их требуется заблокировать.

Сравнение результатов работы одной площадки в нескольких тематиках

Выделим несколько площадок, результаты работы которых можно сравнить в разрезе всех трех тематик:

Рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекса 1.jpg

Рекламная сеть Яндекса 2.jpg

Время на сайте

Площадка

Недвижимость

Одежда

Магазин Мебели

vk.com

0:02:21

0:03:45

00:03:22

wi-fi.ru

0:01:08

0:03:14

00:03:14

news.yandex.ru

0:02:01

0:03:18

00:03:03


Данные, представленные выше, подтверждают, что все 3 площадки в целом отработали хуже всего в тематике недвижимости. Следует отметить, что аудитория сайта vk.com провела на сайте магазина одежды в среднем 3 минуты 45 секунд – это лучший результат, по сравнению со всеми площадками и со всеми тематиками. В целом, площадку vk.com можно выделить как одну из самых эффективных во всех тематиках. Но обязательно стоит отметить, что все три площадки показали вполне достойные результаты во всех проектах.

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google 1

Контекстно-медийная сеть Google 2.jpg

Коэффициент конверсии цели

Площадка

Недвижимость

Одежда

Мебель

youtube.com

0,40%

46,57%

0,00%

avito.ru

2,66%

119,28%

0,29%

fb.ru

0,94%

0,94%

1,67%


В случае площадок Google, как уже было сказано ранее, коэффициент конверсии в тематике одежды значительно лучше, чем в недвижимости и мебели. Информационный портал fb.ru, который (благодаря названию) легко спутать с fb.com, показал наихудшие результаты по размеру коэффициента конверсии цели – не более 2% во всех трех тематиках. Avito.ru – безусловно, самая эффективная площадка в выборке: самый низкий процент отказов и самое высокое количество просмотренных страниц за сеанс во всех трех тематиках. Кроме того, коэффициент конверсии avito.ru, составляющий 119,28%, это очень хороший результат.

Выводы и рекомендации

Подводя итоги, хотим обозначить, что результаты работы тех или иных площадок могут сильно варьироваться в зависимости от тематики бизнеса и посадочной страницы. Следует использовать как Яндекс.Директ, так и Google AdWords, поскольку некоторые крупные сайты и сервисы являются партнерами только одной платформы из двух.

Очень важно на постоянной основе строить отчеты и проводить «чистку площадок». Приведем базовые рекомендации:

  1. Накопить необходимый для анализа объем статистики. Это означает, что следует подождать несколько недель (а лучше месяц), прежде чем вносить площадки в список запрещенных. Безусловно, это зависит в первую очередь от популярности вашего продукта и размера трафика, который поступает на ваш сайт.
  2. Рассматривать площадки с количеством визитов более 300 посещений.
  3. Если процент отказов велик (например, можно взять 50% за пороговую величину), время, проведенное пользователем на сайте, очень низкое, или процент конверсий крайне низок, а затраты велики – такую площадку следует заблокировать.

Конечно, помимо работы с отсеиванием неэффективных площадок, не следует забывать о вашем сайте и предлагаемом продукте. Необходимо актуализировать информацию на сайте, проводить регулярные A/B-тестирования, работать над его удобством и дополнительными конкурентными преимуществами, которые побудят посетителей сайта сделать выбор именно в вашу пользу!

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Константин Даткунас
    3
    комментария
    0
    читателей
    Константин Даткунас
    2 месяца назад
    Не совсем ясен смысл первой части исследования. Подтвердить факт, что важно как выглядит посадочная страница? В этом плане было бы интересно исследование вида:
    1. Январь - кнопка обратный звонок тут
    2. Февраль - повесили баннер со скидаками
    3. Добавили чат с менеджером
    4. Поменяли местами блоки.

    Конечно с корреляцией по сезонному спросу.

    Вторая часть много интереснее и немного странная. Насчёт разброса по показателю отказа. Первое о чём подума...
    Не совсем ясен смысл первой части исследования. Подтвердить факт, что важно как выглядит посадочная страница? В этом плане было бы интересно исследование вида:
    1. Январь - кнопка обратный звонок тут
    2. Февраль - повесили баннер со скидаками
    3. Добавили чат с менеджером
    4. Поменяли местами блоки.

    Конечно с корреляцией по сезонному спросу.

    Вторая часть много интереснее и немного странная. Насчёт разброса по показателю отказа. Первое о чём подумал, что произошла ошибка. Можете объяснить, почему такой высоки показатель отказа? Из статьи этот показатель выглядит нормой.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
335
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
luthorscorploanfirm
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
luthorscorploanfirm - Я - г-н Марк Джо из корпорации corp, мы являемся законной, зарегистрированной и гарантированной кредитной компанией, мы предоставляем 3% -ые кредиты частным лицам, компаниям, государственным учреждениям и деловым организациям и людям всех родов. Свободные кредиты - это решение всех ваших финансовых проблем. свяжитесь с нами по электронной почте: mjoe0123@gmail.com
SEO глазами клиентов 2018
Konstantin I
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Konstantin I - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO. Тем не менее, такие есть, например www.iconsult.agency. То есть, мы ) А, коль рейтинг носит название "SEO глазами клиентов", то нужно, чтобы его содержание соответствовало названию.
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам
Дарья Калинская
238
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - А вот и статья :) www.seonews.ru/analytics/raschet-trafika-po-nebrendovym-zaprosam-pri-pomoshchi-r/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
335
Комментариев
262
Комментариев
238
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
87
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!