Исследование вакансий специалистов по контексту 2019 от HeadHunter

Мария Рогачева

Редактор исследований SEOnews

В этой статье вы узнаете:

• в каком регионе страны легче всего устроиться на работу, а где конкурс на место достигает 20 человек;
• среднюю предлагаемую работодателем зарплату и средний фактический доход специалистов;
• что нужно знать и уметь, чтобы тебя взяли на работу – основные требования к кандидату.

Вакансии и резюме

В среднем за месяц на HeadHunter публикуются 215 вакансий и 160 резюме в сфере контекстной рекламы.

В исследовании приведено соотношение вакансий, обновленных за 30 дней, к резюме, обновленным за 60 дней (самому активному периоду поиска работы). Спустя два месяца после публикации резюме соискатели уже реже заходят на сайт и просматривают вакансии.

Наибольшее число вакансий (260) и резюме (184) было добавлено в октябре 2018. Существенный спад практически в два раза наблюдается в декабре, что характерно для конца года: 125 вакансий и 120 резюме. С января, наоборот, наблюдается резкий скачок активности.

Больше всего специалистов по контексту требуется в крупных городах и областях. По количеству активных вакансий Москва сильно опережает регионы: в столице в феврале 2019 было 196 вакансий, что составляет 41,3% от всех предложений по стране. На втором месте Санкт-Петербург – 87 активных вакансий (18,3%).

Средний hh.индекс по России для позиции специалиста по контексту составляет 3.1 – в среднем 3 специалиста на одно вакантное место.

Сложнее всего специалисту по контексту найти работу в Красноярском крае: на одну вакансию здесь претендуют 18 соискателей. На втором месте Белгородская и Тамбовская области с восемью специалистами на одну вакансию, а на третьем – Приморский и Ставропольский край с hh.индексом в 6.

В Ульяновской области специалисты в дефиците, на одну вакансию приходится 0,7 соискателя. Чуть выше конкуренция в Тульской области (1,2).

hh.индекс – метрика HeadHunter, демонстрирующая конкурс среди специалистов, соотношение количества размещенных резюме к количеству открытых вакансий.

Зарплаты

Средняя предлагаемая зарплата (медианная) на позицию специалиста по контекстной рекламе в России составляет 48 000 руб.

Медианная зарплата – среднее значение зарплаты с вычетом экстремальных значений: слишком высоких по сравнению со средним и слишком низких.

На скриншоте ниже первый квартиль означает среднюю минимальную зарплату, третий квартиль – среднюю максимальную. Медиана – средняя зарплата с вычетом экстремальных значений.

Самые высокие зарплаты обещают в Москве (70 000 руб.), Санкт-Петербурге и Московской области (50 000 руб.). Меньше всего готовы платить специалистам из Самарской области и Красноярского края, средняя зарплата, предлагаемая работодателями регионов, составляет всего 30 000 руб.

По данным Банка данных заработных плат HeadHunter на 2019 год, фактические средние зарплаты по России для специалистов по контекстной рекламе ниже предлагаемых:

В Москве и Московской области разница не такая большая: в среднем специалист получает 69 000 руб., работодатели же предлагают на тысячу больше – 70 000 руб. По Санкт-Петербургу, напротив, разброс существенный: фактическая зарплата специалиста составляет 35 000 руб., а средняя по предложениям – 50 000 руб. (разница почти в 1,5 раза).

Получается, что зарплату выше средней по стране (48 000 руб.) предлагают только в Москве и Московской области, остальные регионы зарабатывают меньше.

Портрет соискателя

Типичный соискатель на должность специалиста по контексту – мужчина от 26 до 35 лет с опытом работы более 6 лет, закончивший высшее учебное заведение и владеющий английским языком на начальном уровне.

Возраст и пол

В целом, по данным, полученным hh.ru, специалист по контекстной рекламе – больше мужская профессия, чем женская: 65% всех кандидатов – мужчины.

Большинство кандидатов (55%) попадают в возрастную группу от 26 до 35 лет. Реже всего (8%) встречаются резюме от молодых специалистов младше 22 лет.

Опыт работы

Почти половина всех кандидатов указали в резюме опыт работы более 6 лет. 19% из всех ­ новички с опытом от 1 года до 3 лет. Также есть и кандидатов без опыта работы – 7%.

Образование

Больше половины специалистов по контекстной рекламе, ищущих работу, имеют высшее образование. Специалистов с незаконченным высшим образованием – 13%, со средним специальным – 9%, достаточно большой процент соискателей со средним образованием – 16%.

Владение английским языком

Большинство специалистов по контексту (44%) указывают в резюме, что владеют английским языком на начальном уровне, а 22% вовсе не владеют языком. 11% могут читать профессиональную литературу, в совершенстве владеют английским всего 6% соискателей.

Основные требования

Работодатели считают, что сотрудники должны обладать следующими навыками и умениями:

• знание Яндекс.Директ, Google AdWords, Google Analytics, Яндекс.Метрики;
• наличие сертификатов Яндекс.Директ, Google Ads;
• опыт работы с MyTarget, ВК, Facebook, e-mail marketing, SEO;
• понимание работы СPA-рынка;
• знание показателей эффективности (конверсия, ROI, etc.);
• умение оценивать эффективность маркетинговых инструментов, рассчитывать ROMI;
• навыки первичной верстки;
• опыт работы с системами сквозной аналитики;
• навыки оптимизации рекламных кампаний и оптимизации методов продвижения в интернете;
• грамотность, умение работать с текстами;
• продвинутый пользователь MS Excel;
• умение работать в команде;
• целеустремленность;
• ответственность.

Выводы исследования

Средняя фактическая заработная плата специалистов по контексту в России составляет 42 226 руб. в месяц. В Москве и МО платят больше всего (69 000 руб.), в Центральном ФО – меньше всего (30 000 руб.). При этом в вакансиях предлагают суммы больше: 48 000 руб. по России и 70 000 руб. в Москве.

В среднем по России на одно место специалиста по контексту претендуют три соискателя. Сложнее всего работу в этой сфере найти в Красноярском крае, Белогородской и Тамбовской областях, проще – в Ульяновской и Тульской областях.

Типичный соискатель на должность специалиста по контексту – мужчина от 26 до 35 лет с опытом работы более 6 лет, имеющий высшее образование и владеющий английским языком на начальном уровне.

Специалист по контексту должен не только знать, как работает СPA-рынок и быть сертифицированным специалистом Яндекс.Директ и Google Ads, но также обладать аналитическими навыками и опытом работы с системами сквозной аналитики.

Читайте также исследование вакансий специалистов по аналитике 2019 от HeadHunter.

Читайте также: 
Исследование вакансий SEO-отрасли 
Исследование вакансий SMM-отрасли
Исследование вакансий специалистов по аналитике