Многофункциональная SEO-платформа
для профессионалов
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Исследование: Влияние mobile-friendly на ранжирование интернет-магазинов

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
12 7432

Сегодня хочу рассказать Вам о нашем исследовании, посвященному одному из относительно новых факторов ранжирования в поисковых системах – «mobile-friendly» (удобство просмотра документа на мобильных устройствах).

Google еще в апреле прошлого года объявил об этом алгоритме. А Яндекс совсем недавно выкатил свой «Владивосток». Представители обеих поисковых систем заявили, что алгоритм будет влиять только на мобильный поиск. Никто из них не сказал насколько сильно фактор будет влиять. Мы решили посмотреть, как сильно менялась выдача в мобильном поиске по сравнению с десктопным аналогом в феврале 2016 года.

Сбор данных

Для исследования было взято несколько сотен ключевых фраз из 10 популярных тематик интернет-магазинов. Кроме того, мы разбили запросы на категории:

  • Общие ключевые слова (интернет-магазин бытовой техники, магазин музыкальных инструментов)
  • Категорийные ключевые слова (подарки на день рождения, горные велосипеды)
  • Подкатегорийные ключевые слова (вязаные мужские свитера, бензопила хускварна)
  • Товарные ключевые слова (ibanez rg320, беговая дорожка электрическая flexter flt 53)
  • Информационные запросы (ортопедическая обувь отзывы, обзор ноутбука lenovo)

В Яндексе и в Google сравнивались десктопная выдача с мобильной.

Задача: вычислить количество новых доменов в ТОП-20 мобильной выдачи относительно десктопной, содержащих пометку «для мобильных». Регион – Москва.

Результаты исследования

Результаты получились не совсем очевидные. Ниже представлены графики изменений в ТОП-20 в Google и в Яндексе.

1.png

Рис.1 Количество новых доменов в мобильном SERP

Сразу бросается в глаза, что в первой десятке по анализируемым запросам новых доменов нет. А уже начиная с 11 позиции в мобильной выдаче появляются новые домены. И чем дальше мы от ТОП, тем больше меняется выдача.

Давайте взглянем, как обстоят дела с Яндексом.

2.png

Рис.2 Количество новых доменов в мобильном SERP

На этом графике можно увидеть более сильное изменение mobile-выдачи. Основное отличие от Google в том, что в Яндексе новые домены попадают и в ТОП-10. Тем не менее, в количественном соотношении в выдаче Google сайты mobile-friendly встречаются чаще.

Основные выводы и рекомендации

1. Основные перемены в выдачах происходят с 16 по 20 позицию. С тем учётом, что в исследовании рассматривались сайты из ТОП-20, можно сказать что влияние наличия мобильной вёрстки пока не существенно. Сайты поднимаются, в основном, на 1-5 позиций в Google и на 1-10 в Яндексе.

2. В различных тематиках данные практически не отличаются. Можно лишь отметить, что наибольшие скачки наблюдались в тематиках «Автомобили, запчасти, аксессуары» (в Google) и «Бытовая техника и электроника» (в Яндексе).

3. В Яндексе наблюдается интересная тенденция: чем точнее запрос – тем больше новых доменов в мобильной выдаче. Так, по товарным запросам среднее число новых доменов превысило 1. Подробнее на рис.3.

3.png

Рис. 3 Количество новых доменов в зависимости от типа запроса (среднее количество новых доменов в мобильной выдаче)

Вывод. В мобильной выдаче Google и Яндекса в ТОП-20 появляется в среднем 1 новый домен. Фактор ранжирования «mobile-friendly», безусловно, имеет определенное влияние на выдачу, но на данный момент не такое сильное. Вероятнее всего, влияние этого фактора в ближайшее время будет увеличиваться. Рекомендуем вам заранее подготовиться и сделать ваши интернет-магазины адаптивными уже сейчас.

Через 6 месяцев мы соберём данные повторно и узнаем, как поменялось влияние этого фактора по сравнению с состоянием на февраль 2016 года.

Задавайте ваши вопросы в комментариях и делитесь своими наблюдениями. С радостью ответим и обсудим!

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Eduard Kozlov
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Eduard Kozlov
    6 месяцев назад
    Про это Липатцев ещё в октябре прошлого года говорил. Крупным старым, или как их модно называть "трастовым" сайтам сложнее перестроиться под новые правила, поэтому в Google они внедряют технологию очень осторожно, чтобы не испортить качество поиска. А яндекс традиционно делает, а потом думает.
    В итоге что: лепим адаптивные ГС, гоним в индекс и сразу в мобильном ТОПе? А что, забавно!
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей
    6 месяцев назад
    > В Яндексе наблюдается интересная тенденция: чем точнее запрос – тем больше новых доменов в мобильной выдаче.
    Выходит, в мобильную выдачу попасть новому сайту проще? Если запросы в 5 слов самые конверсионные, то для того, чтобы быстрее получить первые заказы из органики, стоит в первую очередь загорячиться над мобильной версией. Такое рассуждение верно?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Айрат Рахимзянов
      38
      комментариев
      0
      читателей
      Айрат Рахимзянов
      Сергей
      6 месяцев назад
      В исследовании не нашел информацию о том, что запросы из 5 слов самые конверсионные. Почему вы так решили?
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Ильназ Гилемханов
        3
        комментария
        0
        читателей
        Хороший вопрос. Вообще, мы делали исследование по конверсии длинных ключевых слов. Длинные ключи конвертируют лучше. Можно посмотреть в нашем блоге blog.etaktika.ru/seo/share-of-keywords/
        -
        0
        +
        Ответить
        Поделиться
    • Skarui
      95
      комментариев
      0
      читателей
      Skarui
      Сергей
      6 месяцев назад
      Только если это имеет объективный и планируемый результат. Если спрос с мобильных устройств есть, то имеет. Но! даже если и не имеет, можно сделать адаптив т.к. лишним не будет а даст небольшой толчок. Но тут уже вопрос в целесообразности затрат времени и денег этой достижимой цели.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Сергей
        Skarui
        6 месяцев назад
        А как просто узнать, есть спрос с мобильных или нет? Если речь идет о новом интернет-магазине в непротестированной нише?
        -
        0
        +
        Ответить
        Поделиться
        • Skarui
          95
          комментариев
          0
          читателей
          Skarui
          Сергей
          6 месяцев назад
          Стандартным инструментом wordstat.yandex.ru/#!/?db=mobile&words=ключи
          +просмотреть аналоговые товары(бренды, конкуренты)
          -
          0
          +
          Ответить
          Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    Дополню графиком статистики интернет магазина адаптивного еще осенью того года: prntscr.com/a83uw4
    как видите прирост есть но очень низкий.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Ильназ Гилемханов
      3
      комментария
      0
      читателей
      Ильназ Гилемханов
      Гость
      6 месяцев назад
      Спасибо за интересный график. А десктопный трафик в это время увеличивался пропорционально мобильному?
      -
      2
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Ярослав
        15
        комментариев
        0
        читателей
        Никакой разницы нет в ранжировании. Прироста тоже нет. скидываю график сезонного интернет-магазина (весна-лето-осень).

        screenshot.ru/41b39c1983acf71ffaf441c0960be0b8

        рост практически пропорционален десктопу.
        -
        0
        +
        Ответить
        Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    По яндексу выводы рано делать по трем причинам:
    1. Выдача нестабильна в последние месяцы
    2. До сих пор не все адаптивные сайты получили пометки моб.
    3. Адаптивные сайты в Яндексе не всегда определяются как моб в бете.вебмастер.

    ЧТо касается гугла, примерно так и есть как Вы описали.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Ильназ Гилемханов
      3
      комментария
      0
      читателей
      Ильназ Гилемханов
      Гость
      6 месяцев назад
      Спасибо, все верно по Яндексу. Будем надеяться, что со временем они будут лучше определять адаптивки
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Андрей Ольшевский - Очень неточная статистика, объясню почему. Довольно часто делаю анализ сайтов на качество и объём ссылочной массы. Всегда делаю выгрузку из трех источников – Вебмастера Яндекса, сервиса Мегаиндекс, сервиса Линкпад. Потом с помощи алгоритмов и функции Excel отсеиваются много дублей, битых ссылок, несуществующих урл и тп. Как показала практика, вебмастера Яндекса вполне достаточно, там вся информация и она самая актуальная, в других сервисах куча мусора, а нового, чтоб было найдено и проиндексировано ПС - очень мало. Поэтому мирятся количеством в данном анализе не профессионально.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Пришел посмеяться
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Пришел посмеяться - Я просто посмеюсь :D Даже не хочу ничего особо говорить :D Смех, а не статья.
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Гость - Действительно, очень плохая статья. А у редактора Блондинки видимо слишком много свободного времени.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
212
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Инструкция по применению: обзор сервиса обратного звонка Callbackhunter
Полина Ковальчук
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Полина Ковальчук - Возможно, но не советую экономить на этом сервисе, функционал то тоже круче, чем у аналогов. Вы создаете сайт для получения денег и чем качественнее Вы выстроите продвижение, тем больше лидов Вы получите!
Тест: Какой ты интернет-маркетолог?
Петр - Мда уж, есть ряд очень и очень субъективных вопросов, например с картинками и ctr или с несколькими вариантами ответа, когда из 5 пунктов надо выбрать 4, что несерьезно. Поэтому, как минимум, к этому тесту нельзя относиться серьезно. Его надо очень серьезно дотягивать, а не вываливать отсебятину.
SEO-тренды на 2017 год: мнение специалистов
Olga Inventor
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Olga Inventor - Хорошая статья. То, что SEO - антитренд, уже давно говорят. Нужен комплексный подход.
Чек-лист: SEO для B2B-бизнеса
Антон Зозуля
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Антон Зозуля - Ваша цель вывести страницу, на которой будет только ваш товар (обычно это фильтр бренд/производитель в нужном каталоге) по СЧ запросам в ТОП. Например, вы продаете "велосипеды Елочка". В каталоге дилера велосипеды, вы выбираете Бренд - "Елочка" и должны получить страницу "велосипеды Елочка". Она должна быть на уникальном урл, иметь уникальные метатеги, лучше, чтобы был SEO-текст. После этого ваша задача получить на нее трафик по запросам: идеально: купить велосипед, цена велосипед хуже: велосипед дешево, китайский велосипед еще хуже (меньше трафика и ниже конверсия, но они есть): велосипед + [регион], велосипед + [фильтр другой]. Тут трудно без прямого влияния на содержимое страницы (метатеги и текст). ПС бренд елочка выдуман. :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
212
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
50
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!