×
Россия +7 (495) 139-20-33

Каждому интернет-порталу по онлайн-изданию

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
6 3350

"Четвертая власть" - она и в интернете сила. Мощь каждого отдельного онлайн-издания измеряется количеством мозгов, на которые оно может воздействовать. И в онлайне и офлайне адептов того или иного СМИ называются одинаково - читатели. Если СМИ-миллионник, то найдется и сильный мира сего, которому потребуется подмять или на худой конец подружиться с информационным каналом. И как только это произошло...

Можно было бы еще сгустить красок. И назвать все перечисленные в анонсе слияния страшными словами типа "предтече олигархических онлайн-СМИ". Но, мне кажется, в рунете все много проще.

Контент-партнерство - термин, которого нет даже в новых интернет-словарях, он не знаком даже Википедии. За последний месяц по просторам русскоязычного сегмента интернета прокатилась волна громких контент-партнерств между крупными интернет-порталами и не уступающими им по авторитету и посещаемости онлайн-изданиями.

На первый взгляд единение онлайн-СМИ с социальными сетями выглядит как долгожданный симбиоз редакционного контента (editor content) с пользовательским (user generated content). Так ли это?

"Живой журнал"

Большой интерес проявляют и социальные сети. Одним из последних примеров является соглашение сервиса онлайн-дневников "Живой журнал" с информагентством РИА "Новости" и онлайн-версией газеты "Известия". В рамках программы медийного партнерства, русскоязычные ЖЖ-юзеры со среды 11 июля могут "юзать" портал www.izvestia.ru без дополнительной авторизации, а с этого понедельника та же возможность стала доступной на портале www.rian.ru.

Теперь владельцы дневников на Livejournal могут пользоваться всеми функциями указанными на данных новостных сайтах, включая участие в дискуссиях. Также внедрена новая функция "blog it", позволяющая поместить заинтересовавшую статью, часть статьи или фотографию в свой блог. Эта функция уже давно доступна в буржунете, а у нас пока мало где реализована. Однако не все считают пользователей "Живого журнала" теми, кому можно предоставлять прямой доступ к сайтам авторитетных изданий. Например, газета "Ведомости" решила провести интеграцию с социальным сервисом Яндекса МойКруг.

"МойКруг"

В начале июля пользователей МойКруг были признаны полноправными участниками клуба читателей газеты "Ведомости". Условия партнерства все те же, без дополнительной регистрации на сайте газеты "МойКруговцам" доступны все функции сайта газеты. Кроме того, весь июль участники социальной сервиса могут бесплатно пользоваться полным электронным архивом газеты "Ведомости". Как говорит Илья Широков, руководитель социального сервиса Яндеса, это сотрудничество "позволит МоемуКругу укрепить репутацию в деловом сообществе, а "Ведомостям" - привлечь дополнительную аудиторию".

Другого мнения придерживается Вячеслав Варванин, директор по развитию интернет-издания Lenta.ru, говорит: "Все коммьюнити-платформы заинтересованы в обмене авторизациями: намного проще, если пользователям для участии в ста разных веб-два-нолях достаточно будет завести аккаунт в одном месте. Это все разные варианты того же OpenID".

Однако понятно, что дует "Мой Круг" и "Ведомости" на самом деле трио. Где третий, и не лишний, компания "Яндекс". Именно как компания, как портал. И если контент партнерство принесет выгоду обеим сторонам блоки новостей от Ведомостей на лаконичных по дизайну страницах служб Яндекса есть куда разместить.

Интересно, что в ноябре прошлого года о менее масштабном контент-партнерстве с "Ведомостями" договорился российский Google. Пользователи получили возможность добавить блок анонсов этого издания на свою личную страницу igoogle.

MSN

О том, что российская дочерняя структура Microsoft планирует запустить собственный информационный проект в Рунете, стало известно еще в конце прошлого года. Эти планы подтвердил Биргер Стен, глава "Майкрософт Рус": "Запуск информационного портала намечен на лето 2007 года. Контент будет приобретаться, однако будут и эксклюзивные вещи. Мы готовы делать все что нужно, чтобы выиграть на этом рынке в России".

Был вопрос - у кого будет приобретаться контент?. В начале июля было публично названо имя контент -партнера. Оператором MSN в России стал издательский дом "Коммерсантъ". Проект, в котором материалы "Коммерсанта" полностью перепечатываются (без ссылок, но с указанием источника) и выкладываются в пяти блоках новостей на портал www.ru.msn.com.

"В новом проекте "Коммерсантъ" получает мультимедийность. Существующий интернет-ресурс издательского дома Газета.ru - это политизированное издание. Нужна еще одна площадка - гораздо менее ангажированная, более утилитарная, более всеядная", - говорит Алексей Волин, председатель совета директоров Издательского дома Родионова. Также есть предположения, что "Коммерсантъ" помимо повышения цитируемости издания и подтверждения своего имиджа в интернете, рассчитывает на дополнительные выгоды от сотрудничества, например, процент дохода от рекламы.

Забегая вперед...

Выгоды сторон во всех случившихся партнерствах четко прослеживаются, главным образом это укрепление репутации, привлечение дополнительной аудитории, увеличение функциональности. Однако, что является двигателем этого процесса, почему СМИ и интернет-порталы так неожиданно поняли необходимость друг в друге?

Павел Власов-Мрдуляш, руководитель интернет-редакции ИД Родионова, считает, что "наши традиционные, оффлайновые информационные издания редко находятся на передовой технологического развития Сети. Они занимаются производством контента, играя на том поле, в котором сильны. Вебдванольные лидеры Сети напротив занимаются упаковкой чужого контента, созданием возможностей для удобного размещения контента и разнообразного пользовательского взаимодействия (то, что в традиционных СМИ ограничивается "письмами в редакцию" и "опросами). Именно поэтому пресса и сетевые монстры определённо нуждаются друг в друге - если отношения выстроены правильно, сотрудничество становится мощным катализатором для бизнеса обоих партнёров, а эффект синергии может превысить все возможные ожидания".

"Издательский дом Родионова" на рынке СМИ больше 10лет. Сегодня ИД Родионова - это журналы "Профиль", "Карьера", "Компания", "Business Week" и др. Поэтому, как и большинство ведущих игроков рынка деловой прессы, получили ряд подобных предложений. Однако, как говорит Павел Власов-Мрдуляш, пока не договорились, но принципиально и не отказывались.

Так что в ближайшее время могут произойти новые контент-парнерства. Предполагается, что подобные предложения сотрудничества могли получить (или уже получили) онлайн-издания-милионники (чья посещаемость больше 1 миллиона пользователей):

Газета.ру,
Утро.ру,
Правда.ру,
"Твой день".

Это предположение подтверждает г-н Власов-Мрдуляш: "Возможно, будут интегрироваться издания и телеканалы "Проф-медиа" (MTV, 2х2, ИД "Афиша", B2B Media, портал e-xecutive.ru и другие) с Рамблером, где у "Проф-медиа" крупный пакет. Стоит ждать дальнейших партнёрских программ от "СУПа". Возможно, Герман Клименко (владелец LiveInternet.Ru) с кем-то договориться. "Газпроммедиа", имеющий мощный пакет оффлайновых СМИ, давно хочет войти в интернет - очевидно, что там тоже будет "делёжка" контента между проектами одного холдинга".

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Демфира Шакурова
    97
    комментариев
    0
    читателей
    Демфира Шакурова
    больше года назад
    А что есть люди, которые его  еще не знают?)))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    Хотя, может, это пока не он :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    Отличная статья! Особенно порадовала часть про забегания вперед.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    да, статья действительно хорошая! а seonews ни с кем не собирается посотрудничать? Люд, а как твои дела по созданию офф-лайного журнала?  
    -
    0
    +
    Ответить
  • Демфира Шакурова
    97
    комментариев
    0
    читателей
    Демфира Шакурова
    больше года назад

    Есть предложения?

    Жду на demfira.shakurova (пес) seonews.ru
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    Демфира, а кому, с твоей точки зрения, ты только что дала родное беззащитное мыло? ;)
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!