×
Россия +7 (495) 139-20-33

Каждому интернет-порталу по онлайн-изданию

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
6 4944
Подпишитесь на нас в Telegram

"Четвертая власть" - она и в интернете сила. Мощь каждого отдельного онлайн-издания измеряется количеством мозгов, на которые оно может воздействовать. И в онлайне и офлайне адептов того или иного СМИ называются одинаково - читатели. Если СМИ-миллионник, то найдется и сильный мира сего, которому потребуется подмять или на худой конец подружиться с информационным каналом. И как только это произошло...

Можно было бы еще сгустить красок. И назвать все перечисленные в анонсе слияния страшными словами типа "предтече олигархических онлайн-СМИ". Но, мне кажется, в рунете все много проще.

Контент-партнерство - термин, которого нет даже в новых интернет-словарях, он не знаком даже Википедии. За последний месяц по просторам русскоязычного сегмента интернета прокатилась волна громких контент-партнерств между крупными интернет-порталами и не уступающими им по авторитету и посещаемости онлайн-изданиями.

На первый взгляд единение онлайн-СМИ с социальными сетями выглядит как долгожданный симбиоз редакционного контента (editor content) с пользовательским (user generated content). Так ли это?

"Живой журнал"

Большой интерес проявляют и социальные сети. Одним из последних примеров является соглашение сервиса онлайн-дневников "Живой журнал" с информагентством РИА "Новости" и онлайн-версией газеты "Известия". В рамках программы медийного партнерства, русскоязычные ЖЖ-юзеры со среды 11 июля могут "юзать" портал www.izvestia.ru без дополнительной авторизации, а с этого понедельника та же возможность стала доступной на портале www.rian.ru.

Теперь владельцы дневников на Livejournal могут пользоваться всеми функциями указанными на данных новостных сайтах, включая участие в дискуссиях. Также внедрена новая функция "blog it", позволяющая поместить заинтересовавшую статью, часть статьи или фотографию в свой блог. Эта функция уже давно доступна в буржунете, а у нас пока мало где реализована. Однако не все считают пользователей "Живого журнала" теми, кому можно предоставлять прямой доступ к сайтам авторитетных изданий. Например, газета "Ведомости" решила провести интеграцию с социальным сервисом Яндекса МойКруг.

"МойКруг"

В начале июля пользователей МойКруг были признаны полноправными участниками клуба читателей газеты "Ведомости". Условия партнерства все те же, без дополнительной регистрации на сайте газеты "МойКруговцам" доступны все функции сайта газеты. Кроме того, весь июль участники социальной сервиса могут бесплатно пользоваться полным электронным архивом газеты "Ведомости". Как говорит Илья Широков, руководитель социального сервиса Яндеса, это сотрудничество "позволит МоемуКругу укрепить репутацию в деловом сообществе, а "Ведомостям" - привлечь дополнительную аудиторию".

Другого мнения придерживается Вячеслав Варванин, директор по развитию интернет-издания Lenta.ru, говорит: "Все коммьюнити-платформы заинтересованы в обмене авторизациями: намного проще, если пользователям для участии в ста разных веб-два-нолях достаточно будет завести аккаунт в одном месте. Это все разные варианты того же OpenID".

Однако понятно, что дует "Мой Круг" и "Ведомости" на самом деле трио. Где третий, и не лишний, компания "Яндекс". Именно как компания, как портал. И если контент партнерство принесет выгоду обеим сторонам блоки новостей от Ведомостей на лаконичных по дизайну страницах служб Яндекса есть куда разместить.

Интересно, что в ноябре прошлого года о менее масштабном контент-партнерстве с "Ведомостями" договорился российский Google. Пользователи получили возможность добавить блок анонсов этого издания на свою личную страницу igoogle.

MSN

О том, что российская дочерняя структура Microsoft планирует запустить собственный информационный проект в Рунете, стало известно еще в конце прошлого года. Эти планы подтвердил Биргер Стен, глава "Майкрософт Рус": "Запуск информационного портала намечен на лето 2007 года. Контент будет приобретаться, однако будут и эксклюзивные вещи. Мы готовы делать все что нужно, чтобы выиграть на этом рынке в России".

Был вопрос - у кого будет приобретаться контент?. В начале июля было публично названо имя контент -партнера. Оператором MSN в России стал издательский дом "Коммерсантъ". Проект, в котором материалы "Коммерсанта" полностью перепечатываются (без ссылок, но с указанием источника) и выкладываются в пяти блоках новостей на портал www.ru.msn.com.

"В новом проекте "Коммерсантъ" получает мультимедийность. Существующий интернет-ресурс издательского дома Газета.ru - это политизированное издание. Нужна еще одна площадка - гораздо менее ангажированная, более утилитарная, более всеядная", - говорит Алексей Волин, председатель совета директоров Издательского дома Родионова. Также есть предположения, что "Коммерсантъ" помимо повышения цитируемости издания и подтверждения своего имиджа в интернете, рассчитывает на дополнительные выгоды от сотрудничества, например, процент дохода от рекламы.

Забегая вперед...

Выгоды сторон во всех случившихся партнерствах четко прослеживаются, главным образом это укрепление репутации, привлечение дополнительной аудитории, увеличение функциональности. Однако, что является двигателем этого процесса, почему СМИ и интернет-порталы так неожиданно поняли необходимость друг в друге?

Павел Власов-Мрдуляш, руководитель интернет-редакции ИД Родионова, считает, что "наши традиционные, оффлайновые информационные издания редко находятся на передовой технологического развития Сети. Они занимаются производством контента, играя на том поле, в котором сильны. Вебдванольные лидеры Сети напротив занимаются упаковкой чужого контента, созданием возможностей для удобного размещения контента и разнообразного пользовательского взаимодействия (то, что в традиционных СМИ ограничивается "письмами в редакцию" и "опросами). Именно поэтому пресса и сетевые монстры определённо нуждаются друг в друге - если отношения выстроены правильно, сотрудничество становится мощным катализатором для бизнеса обоих партнёров, а эффект синергии может превысить все возможные ожидания".

"Издательский дом Родионова" на рынке СМИ больше 10лет. Сегодня ИД Родионова - это журналы "Профиль", "Карьера", "Компания", "Business Week" и др. Поэтому, как и большинство ведущих игроков рынка деловой прессы, получили ряд подобных предложений. Однако, как говорит Павел Власов-Мрдуляш, пока не договорились, но принципиально и не отказывались.

Так что в ближайшее время могут произойти новые контент-парнерства. Предполагается, что подобные предложения сотрудничества могли получить (или уже получили) онлайн-издания-милионники (чья посещаемость больше 1 миллиона пользователей):

Газета.ру,
Утро.ру,
Правда.ру,
"Твой день".

Это предположение подтверждает г-н Власов-Мрдуляш: "Возможно, будут интегрироваться издания и телеканалы "Проф-медиа" (MTV, 2х2, ИД "Афиша", B2B Media, портал e-xecutive.ru и другие) с Рамблером, где у "Проф-медиа" крупный пакет. Стоит ждать дальнейших партнёрских программ от "СУПа". Возможно, Герман Клименко (владелец LiveInternet.Ru) с кем-то договориться. "Газпроммедиа", имеющий мощный пакет оффлайновых СМИ, давно хочет войти в интернет - очевидно, что там тоже будет "делёжка" контента между проектами одного холдинга".

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Демфира Шакурова
    97
    комментариев
    0
    читателей
    Демфира Шакурова
    больше года назад
    А что есть люди, которые его  еще не знают?)))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    Хотя, может, это пока не он :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    Отличная статья! Особенно порадовала часть про забегания вперед.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    да, статья действительно хорошая! а seonews ни с кем не собирается посотрудничать? Люд, а как твои дела по созданию офф-лайного журнала?  
    -
    0
    +
    Ответить
  • Демфира Шакурова
    97
    комментариев
    0
    читателей
    Демфира Шакурова
    больше года назад

    Есть предложения?

    Жду на demfira.shakurova (пес) seonews.ru
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    Демфира, а кому, с твоей точки зрения, ты только что дала родное беззащитное мыло? ;)
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Гость из Тюмени
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость из Тюмени - Производим пиломатериалы под заказ, от 1 до 14 дней. Яндекс постоянно банит наш яндекс фид по причине отсутствия товара на складе во время своих тайных проверок. Не возможно донести до модератора, что мы работаем под заказ, поэтому товара нет на складе, т.е. пришёл заказ - мы изготовили.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
Как мы увеличили поисковый трафик на 30% с помощью ChatGPT
Светлана Светлана
23
комментария
0
читателей
Полный профиль
Светлана Светлана - Я сама работаю в маркетинге и недавно решила еще дополнительно пройти курсы по интернет маркетингу astobr.com/services/povyshenie-kvalifikatsii/menedzhment-upravlenie/internet-marketing/ , как по мне эти знания которые я получила, очень помогают мне в работе
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 2
dayitrix
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
dayitrix - Ну да, для начала важно хотя бы необходимый минимум работ провести, настроить все как положено. А уже потом в более далекие дебри SEO-оптимизации лезть. А то многие ни с того начинают и потом удивляются, почему результата нет.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!