×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как часто отслеживать показатели эффективности кампании в Директе. Шпаргалка для маркетологов

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 7987
Подпишитесь на нас в Telegram

Когда вы даете рекламу в Яндекс.Директе, нужно регулярно отслеживать множество показателей. Как минимум, в самом Яндекс.Директе, Яндекс.Метрике и системах сквозной аналитики. Это необходимо для того, чтобы вносить изменения в рекламную кампанию, делать ее более эффективной. Однако, к каждому из элементов кампании стоит обращаться с разной периодичностью. 

Мы решили создать инфографику, чтобы сделать наиболее наглядным и понятным периодичность действий маркетологов и рекламодателей в Яндекс.Директе. 

Инфографика по метрикам, которые надо отслеживать в Яндекс.Директе при запуске кампании

Опишем каждый из блоков. 

Система сквозной аналитики 

В своей работе мы используем сервис сквозной аналитики Ньютон, но это справедливо и для любой другой.

Отсеивание низкоконверсионных фраз 

Система сквозной аналитики

После того, как пользователь перешел на сайт, действие должно заканчиваться звонком или заявкой. Если ключевая фраза, по которой он переходит, не приводит к целевому действию, ее стоит либо отключить, либо изменить по ней рекламный посыл. 

Период: раз в 2 недели. Для того, чтобы накопилась статистика по фразе, нужно время. Как правило, через полмесяца после запуска кампании, картина становится яснее. 

Отчет по стоимости лида с кампаний 

Система сквозной аналитики

Другой важной метрикой является стоимость лида с кампании. Отслеживание метрики позволяет понять, как именно отрабатывает рекламная кампания, не стоит ли лид слишком дорого. 

Период: раз в неделю. После недельного промежутка появляются кампании-лидеры, которым стоит отдавать бюджет в первую очередь. 

Анализ ассоциированных конверсий 

Участие рекламных кампаний в подогреве клиента на пути к заказу так же важно. От первого знакомства с вашим товаром до звонка проходит время, и чтобы не забыть о вас, человеку надо видеть ваши предложения. 

Период: раз в месяц. Можно чаще, но обычно стоит подождать, пока клиент начнет звонить. 

Яндекс.Метрика 

Тестирование посадочных страниц

Яндекс.Метрика

На какую страницу отправить пользователя, чтобы он с большей вероятностью сконвертировался в лид? Какой контент пользователи лучше воспринимают? Красная кнопка работает лучше, чем зеленая? Ответы на эти вопросы дает тестирование посадочных страниц.

Тестирование страниц входа

Период: 1 раз в месяц. Достаточное количество данных для того, чтобы сформировать вывод, накапливается обычно после этого срока. 

Проверка отчета по времени 

Как часто отслеживать показатели эффективности кампании в Директе

Показ в нерабочее время чреват тем, что бюджет расходуется впустую. Однако тут можно обнаружить и интересные закономерности (оказывается, мои суши массово заказывают в 3 часа ночи). 

Период: 1 раз в неделю. Можно и реже (это станет понятно в процессе работы). 

Проверка отчета по устройствам 

Как часто отслеживать показатели эффективности кампании в Директе

Стоит ли показывать вашу рекламу на смартфоны или лучше поставить настройку, ограничивающую такой трафик? И вообще, есть ли сложности с восприятием информации с мобильных устройств у пользователей? 

Период: раз в неделю. Обычно картина по трафику с мобильных устройств становится понятна почти сразу, хотя внедрение изменений может затянуться. 

Оценка влияния first-click-а 

Как часто отслеживать показатели эффективности кампании в Директе

Какие поведенческие показатели у трафика, который затем (через некоторое время) привел к конверсиям? Данная оценка позволяет отсечь или оптимизировать рекламные кампании, которые работают на знакомство с брендом, но у них высокий показатель отказа сразу или глубина просмотра значительно ниже. 

Период: реже раза в месяц. Чаще проводить не стоит, конверсии еще должны дойти к вам. 

Анализ соцдема 

Как часто отслеживать показатели эффективности кампании в Директе

Целевая аудитория, к которой мы обращаемся, влияет на то, какие рекламные посылы стоит использовать. Для мужчин лучше работают одни вещи, женщинам подходят другие. Люди 55+ с трудом будут понимать молодежный сленг.  

Точность УТП для вашей аудитории можно измерить при помощи соцдема. 

Период: 1 раз в месяц. Обычно акции меняются раз в месяц, перед этим и стоит оценивать, как зашел тот или иной посыл аудитории. 

Сравнение страниц входа 

Как часто отслеживать показатели эффективности кампании в Директе

Посадочную страницу можно оценивать по поведенческим показателям – проценту отказов, времени на сайте, глубине просмотра. Таким образом становится понятнее, какую страницу стоит переделать. 

Период: уже через неделю можно будет понять, как аудитория реагирует на страницу. 

Развитие долгосрочных интересов 

Как часто отслеживать показатели эффективности кампании в Директе

Пользователи, которые заходят к вам на сайт, интересуются многими вещами. Отчет по долгосрочным интересам позволяет получить пищу для размышлений о том, какие стоит сделать акции, с кем устроить партнерку и т. д. 

Период: более месяца. После этого становится понятна аудитория, которой интересен ваш продукт. 

Яндекс.Директ 

Проверка вложенных запросов 

Периодичность отслеживания метрик эффективности рекламы в Яндекс.Директ

Неожиданные запросы пользователей – стандартная история для любой рекламной кампании, особенно вначале. Это естественно, так как фантазия пользователей безгранична и предусмотреть все минус-слова невозможно. 

Период: через неделю или даже быстрее, чтобы максимально быстро исключить нецелевой трафик. 

Замена креативов 

Периодичность отслеживания метрик эффективности рекламы в Яндекс.Директ

Качественный и запоминающийся визуал – хорошее подспорье в любой рекламной кампании, без него ожидать выдающихся результатов сложно. 

Период: креативу нужно дать отработать, поэтому оценивать его эффективность стоит по прошествии хотя бы месяца

Запуск рекламных кампаний 

Периодичность отслеживания метрик эффективности рекламы в Яндекс.Директ

Тестировать новые гипотезы — движущая сила любой рекламной кампании, так как если ваш набор ключевых слов устоялся, вы начинаете стагнировать и по эффективности. 

Период: раз в месяц. Логика такая же, как и с визуалами – чтобы добавить что-то новое, нужно полностью понять результативность того, что уже есть. 

Яндекс.Директ/Яндекс.Метрика 

Оптимизация площадок РСЯ 

Периодичность отслеживания метрик эффективности рекламы в Яндекс.Директ

РСЯ – обширная сеть, в которой качество площадки может быть общепризнанным, а может быть и фейком с нагнанным трафиком.  

Период: раз в 2 недели. Если не брать заведомо непроходные варианты (вроде sonnik1252.ru), которые можно отключить сразу, площадки стоит смотреть по отказам и, конечно, лидам. Для этого нужно получить оттуда значительное количество трафика. 

Проверка географии посещений 

Периодичность отслеживания метрик эффективности рекламы в Яндекс.Директ

Стоило ли запускать рекламную кампанию на новые регионы? Возможно, для каких-то регионов условия доставки не подходят? Расходуется ли бюджет на регионы так, как задумано? Ответы на эти вопросы можно получить из отчетов по географии. 

Период: раз в неделю. Статистика по регионам формируется достаточно быстро, и сделать выводы можно почти сразу.

HD-версию баннера вы можете скачать по ссылке.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • everystraus
    74
    комментария
    0
    читателей
    everystraus
    больше года назад
    Выглядит весьма удобно и многообещающе. И должно быть довольно универсально для различных тематик.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Дмитрий Вальд
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Дмитрий Вальд
    больше года назад
    Превосходная статья! Спасибо большое!
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Анна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна - Ха, занятно. А я еще видела полезное описание тут digitalproweb.ru/sozdanie-sajtov-vybrat-konstruktory-ili-cms
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru - ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Haaaa! Articol despre "перелинковка" cu scopul de a acapara BackLink-uri. Înțeleg cu exemplele din zona ru, da chiar sa folosiți și md, panda, serios?
Можно ли продвигать сайт спонсорскими ссылками: разбор кейса
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Хм.... ооочень сомнительный результат. За 10 000 в месяц получить 1 запрос в топ10, да ещё и в google, который на ссылки всегда лучше Яндекса реагировал - такое себе.... При этом достаточно странно были отобраны запросы с местами за ТОП50. Ведь давно известно же, что ссылки так быстро не сработают, к тому же за такое короткое время максимально, на что можно рассчитывать - это небольшое повышение средней. Поэтому тут логично было бы подобрать запросы, либо те, которые находятся близко к ТОП10, например на 11-15 местах, и посмотреть на их динамику. Либо на запросы, которые уже в топ10 находятся (5-10 места). Ведь после отключения контекста CTR в google кратно вырос и, например, разница 1 и 2-х местах отличается почти в два раза! Поэтому, если бы ссылки сработали на рост позиций с 5-10 мест, на 1-4 - это был бы кратный толк как в росте трафика, так и с точки зрения отдачи от вложений. Тем более как раз подвижки в 2-3 позиции уже дали бы ощутимый результат (если это, конечно не НЧ и микроНЧ запросы).... Так что считаю, эксперимент изначально был провальным уже на этапе отбора запросов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
118
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!