Россия+7 (495) 960-65-87

Как длина текста влияет на конверсию

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
19 44357

Нейл Пател — сооснователь компаний Crazy Egg и KISSmetrics, один из ведущих западных аналитиков. Около месяца назад Нейл заметил, что большинство пользователей, заходя на его сайт NeilPatel.com, не пролистывают страницу вниз и соответственно не читают ее содержимое, что могло самым неприятным образом отражаться на конверсии — ведь форма заявки находилась внизу под текстом (≈5 окно прокрутки) . Чтобы выяснить, так ли это, он решил провести a/b тестирование главной страницы. Изначально на странице был текст размером 1292 слова, и, как уже было отмечено выше, форма заявки располагалось под этим текстом. В качестве альтернативного варианта была создана версия главной страницы, которая содержала 488 слов и форму для заявки, расположенную выше (≈2 окно прокрутки).

В итоге Нейл получил неожиданный результат. Первоначальная версия страницы конвертировалась на 7,6% лучше, чем ее новая укороченная версия. Кроме того, качество лидов, пришедших через первую версию страницы, было гораздо выше.

В связи с этим возник справедливый вопрос «Действительно ли большой текстовый контент выигрывает по сравнению с небольшим содержанием страницы?».

Контент наше все

Компания SEM Group проанализировала ТОП-10 поисковых результатов для более чем 20тысяч поисковых запросов и выявила интересную закономерность. В среднем величина текста на странице, которая находится в ТОП-10 Google, составляет, по крайней мере, 2000 слов. И чем выше позиция, тем больше текстового контента на странице. Например, страница, занимающая первую позицию, в среднем содержит 2416 слов, а страница на 10-ом месте — 2032 слова.

При этом Google любит сайты с большим количеством контента не потому, что они кажутся ему наиболее ценными, а потому, что они больше нравятся пользователям, о чем свидетельствует следующее исследование.

Больше контента — больше ссылок

Пользователи охотнее ссылаются на длинные посты — к такому выводу пришли специалисты SEOmoz, проанализировав посты собственного блога:

На основании этих данных можно выявить прямую зависимость числа ссылок от величины контента. А чем больше качественных ссылок на страницу — тем лучше она будет ранжироваться.

Социальная среда выбирает контент

Следующее исследование Нейл провел с постами собственного блога. Весь контент был разделен на 2 группы: менее 1500 слов и более, и затем проанализировал количество твитов и Facebook-лайков, которые получил каждый пост.

В среднем пост до 1500 слов получает 174,6 твитов и 59,3 лайков. Посты, содержащие более 1500 слов, в среднем получают 293,5 твитов и 72,7 Facebook-лайков, т.е. больше на 68,1% и 22,6% соответственно.

Больше текста — выше конверсия

Как уже было отмечено выше, страница NeilPatel.com конвертировалась лучше, когда на ней было больше текста, даже если форма заявки находилась под ним. Похожие результаты были и для страницы Crazy Egg: страница, содержащая больше текстового контента, конвертировалась на 30% выше, чем ее укороченная версия.

Компания Marketing Experiments проводила несколько похожих тестов с контекстными объявлениями: замерялся CTR объявлений с длинным и укороченным текстом. В результате, длинный текст конвертировался на 40-45% лучше и демонстрировал 50%-ый положительный ROI.

Заключение

В итоге, мы приходим к выводу, что длина текста также важна как и его содержание. Неважно какие разделы вы наполняете текстовым контентом — страницы товаров или собственный блог, если вы хотите больше трафика и высокую конверсию, вы должны создавать большие тексты.

Но перед тем, как начать писать эти тексты, стоит подумать о следующих вещах:

  1. Писать нужно действительно хороший контент.
  2. Не всегда больше значит лучше. Для некоторых страниц эффективнее срабатывают короткие тексты. Чтобы выяснить, что подходит именно вашему ресурсу, проводите тестирования.
  3. Не перебарщивайте. Не нужно «дотягивать» до 2000 слов хороший текст из 500 слов — это может только все испортить.
  4. Не забывайте о социальных сетях. Ваши тексты должен кто-то читать.

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гостьsewa mesin fotocopy jawa tengah
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гостьsewa mesin fotocopy jawa tengah
    больше года назад
    nice info, very  helpful
    got looked at sewa mesin fotocopy jawa tengah too
    -
    0
    +
    Ответить
  • Rizkia Putri
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Rizkia Putri
    больше года назад
    Good content, so liked it. Keep it up perusahaan freight forwarding di jakarta
    -
    0
    +
    Ответить
  • Lakshman Gobburu
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Lakshman Gobburu
    больше года назад
    Great job for publishing such a beneficial article. Your blog information isn’t only useful but it is additionally creative with high content too. Thanks..

    -
    0
    +
    Ответить
  • css
    больше года назад
    Отличная статья, спасибо!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Вадим
    больше года назад
    Придерживаюсь мнения что тексты должны быть небольшими. Их может быть несколько, на 1 вопрос 1 текст на 20-40 слов. Отлично работает. Также на странице немаловажна графика, т.е. только текст тоже работает все хуже и хуже, лучше текст + инфографика + сравнительная таблица/характеристики + видео (если есть возможность) + фото.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    2400 слов это бредятина, для коммерческой тематики точно!
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Вячеслав
    больше года назад
    Это для тех, кто читать не умеет
    -
    -1
    +
    Ответить
  • NosovI
    больше года назад
    Александр М
    Очень интересное замечание!
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Александр М
    больше года назад

    А количество текста (который таки никто не читает). для пользователя является фактором доверия (не везде конечно). например в тематике курсов проводили a/b тест. оставили старую страницу с коротким описанием курсов и добавили новую страницу с той же программой. но по другому написанной (на 5-6 экранов), ах да и цену курса увеличили  на 40%. так после этого, ни один не интересовался курсов в котором короткое описание, все хотели второй. А по вебвизо...

    А количество текста (который таки никто не читает). для пользователя является фактором доверия (не везде конечно). например в тематике курсов проводили a/b тест. оставили старую страницу с коротким описанием курсов и добавили новую страницу с той же программой. но по другому написанной (на 5-6 экранов), ах да и цену курса увеличили  на 40%. так после этого, ни один не интересовался курсов в котором короткое описание, все хотели второй. А по вебвизору видно, что никто не читал простыню, был простой скрол!
    -
    1
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Видео любят пользователи,а системы тексты.
    -
    0
    +
    Ответить
  • skyer
    больше года назад
    Бред, никто не будет читать 2000 слов на комерческом сайте, посетителю нада цена, условия и краткое описание... все остальное вода....
    -
    1
    +
    Ответить
  • Тимур и его команда
    больше года назад
    Это точно товарищ Сухов, уппппс Пател :)
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Я вооЩе за видео! Кто сегодня что читает - все смотрят кинушку :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • NosovI
    больше года назад
    Для коммерческих страниц в Рунете - однозначно не подойдет, не говоря уже о страницах-карточках товаров. А вот для страниц, на которые можно собирать малоконвертируемый информационный трафик типа "Как выбрать шуруповерты?", "Куда поехать на новый год?", вполне пойдет. Но там не менее важно качество текста, медийная составляющая, перелинковка в интересах пользователя.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Алексей
    больше года назад
    Отличная статья! Задумался
    -
    0
    +
    Ответить
  • Андрей Ворканов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Андрей Ворканов
    больше года назад
    "Например, страница, занимающая первую позицию, в среднем содержит 2416 слов, а страница на 10-ом месте – 2032 слова" наверное имелось ввиду символов, а не слов.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Жанна Рожкова
    156
    комментариев
    0
    читателей
    Жанна Рожкова
    больше года назад
    Андрей, в оригинале речь идет именно о словах.
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Максим
    больше года назад
    делать описание товаров на 2 тыс слов - это в среднем 6-8 тыс символов, как-то думаю не уместно. например в магазине 170 беговых дорожек, которые по сути отличаются крайне немногими характеристиками. думаю это не приемлемо писать 170 текстов крайне похожих текстов, да и столь большими размерами. еще момент, свои наблюдения приведу основываясь на рынке спорттоваров, по моим наблюдения в топ 10 вылазят и обгоняют большой контент даже страницы без контента (только тех характеристики товаров&...
    делать описание товаров на 2 тыс слов - это в среднем 6-8 тыс символов, как-то думаю не уместно. например в магазине 170 беговых дорожек, которые по сути отличаются крайне немногими характеристиками. думаю это не приемлемо писать 170 текстов крайне похожих текстов, да и столь большими размерами. еще момент, свои наблюдения приведу основываясь на рынке спорттоваров, по моим наблюдения в топ 10 вылазят и обгоняют большой контент даже страницы без контента (только тех характеристики товаров). после этого провел тест на своем сайте и наблюдения подтвердились, по низкоконкурентным запросам страницы вышли в топ 5, обогнав конкурирующие сайты с нормальным контентом. видимо если данная статья была взята с буржуйнета, то в СНГ это пока не актуально.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Сергей Шабалин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей Шабалин
    больше года назад
    Ретвитить и лайкать длинные посты еще могут для того, чтобы их потом дочитать. Вроде как сохраняют до наличия свободного времени.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Rizat Sundetov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Rizat Sundetov - 14
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
TehotdelSamara@gmail.com
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
TehotdelSamara@gmail.com - Артур! Задели своим комментарием "за живое") Абсолютно,... целиком.... и полностью согласны с вами! А именно, с тем, что продажи клиента зависят в первую очередь от клиента, перечисленных вами выше и других факторов! А ещё с тем, что чистое SEO в классическом его понимании зачастую уже не даёт результата в виде роста продаж. Если хотим увеличить продажи - нужно бить по всем фронтам, SEO - только один из них, об этом клиент должен знать и быть предупреждён... Касательно нашей рекомендации смотреть на эффективность по тому, увеличилось ли число и качество заказов или нет - в контексте данной статьи говорится о том, что SEO бывает разное. По большому счёту, результат SEO — это именно привлекаемый поисковый трафик. И этот трафик может быть качественным, целевым или нет. Кроме того, трафик должен расти. Мы говорим о том, что если специалист хорошо проработал семантику, изучил бизнес клиента, исключил фразы с околонулевым спросом и проч., то трафик должен быть целевым, растущим, что значит рост обращений в отдел продаж клиента !при условии! , что само предложение и сайт располагают к тому, чтобы обратиться в отдел продаж клиента. Действительно, современное SEO предполагает учёт значительного количества факторов, в том числе и коммерческих. Без этого и трафика зачастую не будет. Нужно доносить всё это до клиента, включать подобные работы в стоимость по SEO или отдельно. А с "хочу все подряд за 25к в месяц" мы сталкиваемся тоже. Тут только пояснять и подсказывать, давать рекомендации заранее, чтобы клиент заранее был предупреждён о том, что ему требуется сделать параллельно с нашими работами по SEO. И в итоге вся эта деятельность должна привести к росту целевого трафика как на сайт, так и в отдел продаж.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
356
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
356
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
105
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
69
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!