×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как эффективное сделать проще: 10 полезных инструментов для outreach-кампаний

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4552

О линкбилдинге знают многие. Это максимально оперативный способ наращивания ссылочной массы для продвижения сайта в поисковых выдачах и, соответственно, увеличения базы потенциальных клиентов. Он ориентирован на количество – заставляет Google-алгоритмы относить сайт к активным и популярным у аудитории. 

Это полезно, ведь когда сайт на первых страницах поисковой выдачи, вероятность, что на него придут посетители, выше. Но всегда ли количественного преимущества будет достаточно? Сейчас ответ уже очевиден – нет. Контент должен быть, в первую очередь, качественным, полезным для читателя, запоминающимся. 

Так появился outreach – ветка линкбилдинга, которая ориентирована на размещение ссылки своего сайта только на популярных для определенной аудитории ресурсах (например, в СМИ или блогах) через договоренность с вебмастером, то есть администратором ресурса. 

Что такое outreach-кампания 

Вы ищете сайт, договариваетесь с ним о теме и ссылке, пишете статью, ее публикуют и она «выстреливает». Звучит просто, но тут много переменных. 

Сразу дисклеймер – на размещение хотя бы одной ссылки уходит в лучшем случае 1 неделя. 

Почему? Разберемся.  

Поиском ресурсов для размещения ссылки outreach-специалисты занимаются практически ежедневно. Но если обобщить, на подбор релевантной платформы и сбор контактов может уйти до 1 рабочего дня. 

Дальше подготовка тем, написание письма и ожидание фидбека, конечно. Скорость ответа варьируется от одного дня до одной недели. Многое зависит от самой платформы – они могут отвечать день, а могут и неделю. Повлиять могут разные факторы: больничные, большая загрузка, государственные выходные.   

Руслана Грищук, Linkbuilder/Outreach Specialist: 

Когда я только начинала работать в сфере, у меня был злосчастный день без ответа – все площадки игнорировали. Я не понимала, что делать, и тщетно искала проблему в своих письмах. А потом мне подсказали, что в стране-адресате в тот день был государственный выходной. Поэтому всегда перед тем, как себя корить, проверяйте, нет ли в этот день праздника.   

Мы оптимисты, поэтому предположим, что платформа ответила в течение дня. Дальше отдаем копирайтеру тему для написания статьи. Стоит понимать, что качественный контент может готовиться и до трех рабочих дней. Получили текст – отправляем его платформе. Если нет никаких правок, ожидаем публикацию. 

Тут в дело может вступить график размещения. А вдруг ваша платформа публикует «ссылочные» статьи только по вторникам и четвергам? И это если публикация платная. Если размещение бесплатное, у платформы может быть очередь из таких, как вы. 

Руслана Грищук, Linkbuilder/Outreach Specialist:

У меня сейчас «висит» публикация, которая должна выйти в январе 2021 года только потому, что она бесплатная. 

Получается, качественная outreach-кампания будет длиться минимум 1 неделю, если все звезды сошлись в вашу пользу.   

Мы согласны, outreach – это дольше, это дороже, но это лучше работает, хотя на первый взгляд схема действий линкбилдера и outreach-a схожа: 

  • ты ищешь донора (платформу, на которой будешь размещаться), 
  • предлагаешь тему,
  • готовишь контент со ссылкой на свой ресурс, 
  • просишь разместить.   

Но если линкбилдинг ориентирован на алгоритмы Google, то для outreach-кампании в первую очередь важно увеличение узнаваемости бренда среди живой аудитории. К тому же outreach готовит более органические ссылки, которые реже удаляют, а, значит, они будут приносить клиентов дольше. Поэтому outreach-специалисты всегда обращают внимание в первую очередь на авторитетность донора, полезность контента и «вечность» ссылки.   

Как эффективно подбирать ресурсы, выходить на релевантного донора, уберечь себя от ссылок-однодневок и сделать все это в кратчайшие сроки? Разберем каждый из вопросов на конкретных примерах.   

Подбор доноров   

Как говорили выше, донор – это сайт, на котором мы будем размещать ссылку. Найти такого донора можно или самостоятельно, или проанализировав страницы, на которых размещаются конкуренты. 

Чтобы собрать список таких страниц и понять, насколько они будут полезными для нас и насколько релевантны мы для них, существуют инструменты, предоставляющие необходимую статистику по качеству сайта. Конечно, все детали спрятаны в Google Аналитике, но, собирая доступные параметры разных инструментов, можно сформировать достаточную картину по донору. 

Наши фавориты среди инструментов по подбору доноров – Ahrefs, Similarweb и Seoquake. Да, они самые популярные, но это не зря. Информация не только подробная, но и достоверная.   

Ahrefs 

Инструмент помогает получить необходимую статистику по площадкам, на которых можно разместить свой материал. 

Аналитика Ahrefs по платформе-донору

Аналитика Ahrefs по платформе-донору 

Ahrefs

Аналитика Ahrefs по платформе-донору 

Ahrefs определяет заспамленность страницы, прирост и много других параметров, полезных для оценки донора. 

Ahrefs

Поиск конкурентов по ключевым словам в Ahrefs 

Ahrefs

Поиск конкурентов по ключевым словам в Ahrefs 

Similarweb и Seoquake 

Расширения для Chrome, которые при посещении платформы сразу подтянут минимально необходимую статистику, чтобы понимать, нужно ли в принципе тратить время на подробный анализ ресурса и аудитории. 

Мало чем отличаются от аналогов, кроме возможности пакетного анализа до 200 площадок, что впрочем позволяет сделать и Ahrefs. 

Similarweb

Аналитика Similarweb по платформе-донору 

Similarweb

Аналитика Similarweb по платформе-донору 

Similarweb

Аналитика Similarweb по платформе-донору 

Работа через посредника

Еще один способ оперативно найти нужных доноров – работа через посредника. Есть люди, которые владеют базами площадок-доноров и за комиссию могут собрать кастомную подборку по заданным вами параметрам. Это полезно, когда не получается выйти на очень качественную площадку, доступ к контактам которой есть только у доверенных лиц. 

Но, хоть работа через посредника звучит и воодушевляюще, на деле – это один большой подводный камень. Во-первых, по классике работы с подрядчиками, вся коммуникация с донором будет идти только через посредника, а они часто недобросовестно договариваются с платформами. Например, могут проигнорировать запрос о постоянной ссылке и не оговаривают это с вебмастером перед публикацией.   

Катерина Лученко, Linkbuilder Manager: 

Как-то я работала с платформой и точно знала, что она никогда не публикует постоянные ссылки – со временем обязательно их стирает. А посредник тщательно убеждал меня, что ссылка там точно будет вечной. Когда я перепроверила, оказалась права. Понимаю, что он хотел продать свои услуги любым способом, но все равно неприятно.   

Вторая проблема – посредник может потерять контакты платформы или самого вебмастера. Часто приходится оперативно вносить правки в статью или менять саму ссылку. А посредник может не выходить на контакт или просить за правки втридорога.   

Последняя и самая неприятная проблема – посредники нередко вставляют в ваши статьи чужие ссылки. И да, даже ваших конкурентов. Как вы понимаете, достучаться до него, чтобы удалить лишнее, потом будет нереально.   

Несмотря ни на что, выбор остается за вами. Мы лишь предостерегаем: хотя в краткосрочной перспективе работа через посредников может показаться выгодным вложением, но в долгосрочной – она обязательно «вылезет боком». Поэтому мы уверены, что лучшие результаты все же дадут ваши 10 пальцев. Сбор доноров вручную – это продуктивный и достоверный способ. И доля нерабочих почт будет значительно меньше.   

Поиск контактов вебмастеров   

Вебмастер – это администратор сайта, принимающий решение по поводу размещения вашего контента и, соответственно, вашей ссылки на платформе. Кому писать – понятно, а куда – это уже вопрос. С поисков контактов вебмастеров лучше всего, по нашему мнению, справится Hunter.   

Hunter 

Во-первых, используйте именно сайт, а не расширение. Он не только вытаскивает контакты, но и сортирует их по должностям. Вы сможете настроить выгрузку, например, только редакторских email-ов, что удобно. 

Вторая прелесть ресурса – он подсвечивает те почты, которые уже давно не используются. Если видите, что email светится желтым, сразу ясно – ответа можно не дождаться, и смысла писать туда нет. 

И конечно, тут доступна пакетная выгрузка – можно вставить несколько сайтов сразу и Hunter вытащит список контактов по ним за раз. 

Hunter

Сбор контактов с помощью Hunter по платформе-донору на примере SEOnews 

Hunter

Сбор контактов с помощью Hunter по платформе-донору на примере сервиса Sitechecker, Boosta   

Email Extractor 

Расширение для Chrome, вытаскивающее контакты, которые привязаны к формам обратной связи на сайтах. Ведь они же куда-то ведут. Конечно, стоит понимать, что большая часть таких email-ов – это no-replay, но иногда действительно выручает. Инструмент из разряда «лучше иметь, чем не иметь». 

Email Extractor

Сбор контактов с помощью Email Extractor по платформе-донору на примере сайта Boosta 

Рассылка писем   

Mail-tester 

Казалось бы, проще некуда, но когда с вашей почты в день уходит до 100 писем, они могут попадать в спам. Один из способов этого избежать – mail-tester, сервис, проверяющий ваш текст на спамность. 

Buzzstream 

Когда рассылки крупные, за всеми письмами не уследишь. На помощь придет Buzzstream. Просто выгружаете туда список контактов, добавляете драфт письма, рассылаете, а по итогу получаете отчет, сколько писем было прочитано, а сколько отправилось в спам. 

В конце месяца можно собрать статистику, как часто ваши письма становятся спамом. Возможно, в этом есть тенденция?   

Также вы можете запланировать follow-uр письма по тем адресам, от которых не пришло ответа по истечении выбранного вами периода. Очень удобно, ведь не нужно отслеживать каждое письмо. Мы, например, работаем с западным рынком (США, Великобритания, Канада, Австралия), и учитывая разницу во времени, эта функция обретает дополнительную актуальность. 

Ну, и последняя причина любить Buzzstream – удобная и наглядная визуализация статистики в дешборды.   

Canned replies 

Суть этого расширения проста, но не преуменьшает его достоинства. На 100 писем может прийти и 100 ответов. Чтобы не забыть ответить каждому, загружайте заготовленные ответы в Canned replies и подтягивайте фиксированные ответы. Это значительно сэкономит вам время и удержит хорошие отношения со всеми контактами. 

Canned Replies

Пример добавления автоматического ответа в Canned replies  

Canned Replies

Отображение вариантов ответов в расширении Canned replies  

Подготовка контента   

Сконтактировав с вебмастером, нужно попросить его разместить вашу ссылку, предложив взамен качественный контент. Желательно предлагать сразу несколько тем, сократив длительность коммуникации и согласования. 

Как только вебмастер одобрил тематику, можно отдавать статью копирайтеру с четким ТЗ по поводу формата ссылки, чтобы выглядело органично.  

И напоследок, как же без бонуса. Делимся полезными расширениями, которые сделают вашу жизнь проще.  

Lastpass 

У outreach-специалистов обычно много аккаунтов для разных авторов, а это расширение запомнит все ваши пароли и контакты (включая место проживания и телефон) по логину, и подтянет, когда нужно.   

Lincklump 

Посредник прислал вам огромное «полотно» ссылок, которые не отформатированы в одном стиле? Или вам необходимо сохранить все ссылки на странице выдачи в Google? Тогда качайте Lincklump. Он сделает рутинную работу за вас, еще и красиво оформит. Просто выделите ссылки, расширение откроет их автоматически. 

linkclump

Пример использования Lincklump на перечне ссылок. Когда вы отпустите кнопку мыши, все выделенные ссылки автоматически откроются в отдельных вкладках  

На Западе уже давно SEO-специалисты предпочитают именно outreach-кампании, отдавая им большую долю трудозатрат, чем линкбилдингу. У нас эта стратегия только набирает обороты. Важно помнить, что это два разных метода с разными целями и аудиторией, поэтому нельзя игнорировать ни одну из них. Рекомендуем экспериментировать, миксовать для достижения лучших результатов.

(Голосов: 11, Рейтинг: 4.73)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Вячеслав Андреев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Вячеслав Андреев - PostMarket можно смело рекомендовать. У их блогеров нормальная активная аудитория.
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
Локальное продвижение интернет-магазина: как получить дополнительный трафик из регионов
Саша Дружин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Саша Дружин - У меня был опыт раскрутки сайта на иностранных рынок, например для анголязычной аудитории. В целом отличия есть, хоть и небольшие. Больше всегда прироста получил после закупки ссылок от www.e-raskrutka.ru/anothercountry , они достаточно качественно работают на англоязычную аудиторию и могут лаконично вписаться в любое обсуждение. Можно самому попробовать заказать такие ссылки и посмотреть на результат.
От количества к качеству: что происходит с рекламой в Рунете
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Истину глаголите!
Как специалистам по интернет-рекламе перестать бояться роботов и свалить на них рутинные обязанности
Tim Ari
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Tim Ari - Почему при развитии автоматизации мы все больше и больше работаем? ari.org.ru/avtomatizaciy-rabota/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!