×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как использовать изменения в SEO для роста трафика

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4348

В ситуации, когда многие рекламные каналы недоступны, российским компаниям стоит обратить внимание на SEO как важный источник целевых визитов, заявок и новых клиентов. 

Что нового в привлечении трафика из поисковиков и как изменения 2022 учесть в работе с SEO, рассказывает директор по маркетингу Roistat Михаил Епихин. 

Изменилась ли работа с SEO после весны-лета 2022 года? 

1. Механизмы и процессы SEO в 2022 году в целом остались прежними 

Для продвижения в поисковой выдаче важны:   

  • Релевантность контента: соответствие страницы заявленному ключевому слову.
  • Ссылки на сайт: чем больше хороших сайтов ссылаются на вашу страницу, тем выше ее авторитет для поисковика.
  • Частота и корректность индексации.
  • Поведенческие факторы: как долго пользователи просматривают страницы сайта, как переходят по ссылкам. 
  • Коммерческие факторы: доступность контактов, скорость обработки заказов, удобство работы с корзиной, удобство оплаты товаров и так далее. 
  • Разнообразие трафика: как на ваш сайт попадают клиенты.  
  • Востребованность продукта: конверсия в заказы, наличие отзывов.
  • Присутствие на агрегаторах и маркетплейсах
  • Наличие положительных отзывов
  • Безопасность и корректная работа сайта: отсутствие вредоносного ПО, быстрая загрузка, удобная верстка, отсутствие битых ссылок и других технических ошибок. 

2. Google закрыл рекламный кабинет для российского рынка 

Весной 2022 года Google Ads перестал работать для рекламодателей из России. Это стало сигналом для компаний, что необходимо сосредоточить усилия на SEO-оптимизации страниц. Многие проекты при этом отмечают рост органического трафика из Google после блокировки Google Ads, смотрите, например, кейс агентства Redbee. 

Также на позиции в Google стала влиять кликабельность сниппета – объявления или превью страницы в результатах выдачи по запросу. Реклама освободила слоты в начале выдачи, другими словами, поисковая выдача Google сейчас целиком органическая. Поэтому чем активнее пользователи Google кликают на тот или иной сниппет, тем выше он поднимается в выдаче. Для алгоритмов поисковика это сигнал, что превью страницы соответствует запросу, нравится пользователям, и, следовательно, стоит его поднять. Так некоторым сайтам удается занять первый экран целиком. 

 Выдача Google

3. Обновились алгоритмы поисковиков 

В мае 2022 года вышло обновление алгоритма Google May 2022 Core Update. Из-за этого можно было заметить колебания в органической выдаче. Обновление прежде всего коснулось сниппетов Featured Snippets – выделенных описаний или блоков с ответами. 

Некоторые эксперты предполагают, что для того, чтобы попадать в выдачу Google в блок с ответами, сайту нужно достичь определенного авторитета. При этом стоит помнить об использовании микроразметки, без нее сайт просто не сможет отображаться в блоке с ответами. 

Еще апдейт Google повлиял на сеть или граф знаний – семантическую технологию и базу информации поисковика. По информации searchengines, Google стал в меньшей степени использовать для блока с ответами базу Википедии и различные новостные и информационные сайты. Теперь быстрые ответы чаще создает сам поисковик. 

Яндекс также внедряет новые алгоритмы ранжирования поиска. В 2021 году поисковик представил метрику качества Проксима. Проксима включает в себя: 

  • оценку коммерческого качества сайта – насколько понятно составлены описания товаров, могут ли посетители сайта удобно и быстро оформить заказ, найти контакты, информацию о доставке и так далее; 
  • оценку других параметров качества – например, достоверность информации, качество контента – его актуальность и востребованность у аудитории. Особенно это актуально для сайтов тематик YMYL (аббревиатура от your money your life – сайты компаний, чья деятельность, товары и услуги так или иначе влияют на здоровье, безопасность, финансовое благополучие пользователей). 

Еще одним важным изменением в алгоритмах Яндекса стало добавление осенью 2021 года фильтра по качеству бизнеса. Алгоритм понижает в выдаче сайты тех компаний, в отношении которых получает сигналы о недобросовестности. Например, если компания берет деньги, но не отгружает товар, или предоставляет услуги ненадлежащего качества, не возвращает предоплату, если услуга не была оказана и так далее. То есть для ранжирования теперь важно в том числе и то, что пишут о компании на Яндексе и площадках-отзовиках. 

Финально вспомним про достаточно давний, но по-прежнему важный апдейт Google, – Google Page Experience, который также появился в 2021 году. Новый фактор ранжирования объединил сразу несколько важных для поисковика показателей: 

  • LCP или время отрисовки основного контента; 
  • FID – через какое время пользователь может начать взаимодействие со страницей; 
  • CLS или совокупный сдвиг верстки. Сдвиг верстки фиксируется, когда, например, в основной блок с текстом вклиниваются раскрывающиеся рекламные баннеры;
  • безопасность сайта – нет ли вредоносного ПО на сайте, не вводит ли сайт пользователей в заблуждение; 
  • использование протокола https; 
  • корректность верстки, адаптивность страниц под мобильные устройства. 

Как получать больше целевого трафика из поиска 

В общем виде, поскольку алгоритмы ранжирования сайтов поисковиками не изменились за последние полгода, то для роста трафика и заявок можно продолжить регулярную работу с SEO: 

  • Делайте интересный и полезный контент. При этом помните, что ваши статьи должны учитывать запросы семантического ядра. Чем больше ключевых слов вы охватите, тем больше пользователей найдут вас в Яндексе и Google. 
  • Добавляйте обратные ссылки на сайт. Чем больше других авторитетных сайтов схожей тематики ссылаются на ваш ресурс, тем лучше его ссылочный профиль. Это важно для поисковых систем. Например, можно отвечать на вопросы пользователей в сервисах Яндекс.Кью или Ответы.mail.ru, обмениваться публикациями в блогах с партнерами.
  • Используйте низкочастотные запросы – ключевые слова с низкой частотой показов меньше 1 000 в месяц. По таким запросам пользователи ищут конкретные ответы. Например, «как правильно выбрать б/у машину». Трафика низкочастотники приносят немного, зато он более горячий и целевой. Поэтому не отбрасывайте их при кластеризации семантического ядра. 
  • Регулярно проверяйте сайт на технические ошибки и юзабилити. Низкая скорость загрузки страниц, неудобный дизайн на мобильных устройствах, плохо оформленная страница 404 приводят к высокому показателю отказов и потере потенциальных клиентов. 
  • Оптимизируйте страницы под голосовой поиск – это возможность попадать в первые позиции поиска с устройств, управляемых голосом. 
  • Если продаете товары или предоставляете услуги в определенном районе, проверьте ваши профили на картах, чтобы иметь возможность занять целый блок в локальном поиске. 

Выдача Яндекса

Какие еще рекомендации в работе с SEO стоит учесть 

1. В изменении сайтов стоит учитывать апдейты поисковиков: 

  • внедрять микроразметку; 
  • повышать авторитетность ресурса: увеличивать ссылочную массу, следить за авторитетностью источников; 
  • увеличивать авторитетность контента: размещать материалы от экспертов компании, указывать авторов; 
  • аккуратно и методично заполнять метатеги и описания, чтобы повышать кликабельность ваших сниппетов. 

В работе по оптимизации сайта под требования апдейда Google Page Experience стоит: 

  • проверять скорость загрузки сайта: LCP или скорость отрисовки контента – не более 2,5 секунд, FID – не более 100 миллисекунд. Проверять – через Pagespeed.web.dev; 
  • убедиться, что страницы адаптированы под мобильные устройства; 
  • использовать безопасный протокол https; 
  • не перебарщивать с всплывающими окнами, расхлопывающимися рекламными блоками и прочими элементами, которые мешают пользователю последовательно изучать контент страницы. 

2. Активно улучшайте коммерческие факторы: 

  • контакты, полезную информацию о доставке, FAQ стоит сделать доступными со всех страниц сайта, как минимум в подвале; 
  • задайте кликабельный номер телефона, возможность заказать обратный звонок; 
  • добавляйте отзывы на сайт. 

В число коммерческих факторов можно также включить конверсию ваших страниц в заявку, заполнение формы или другое целевое действие. То, что большое количество пользователей пришло на сайт из поиска и в итоге сделали заказ, для поисковиков знак о том, что ваш сайт предлагает качественные товары или услуги. Работайте над повышением конверсий: используйте ловец лидов, онлайн-чат, обратный звонок и другие виджеты для захвата контактов посетителей. 

Также проводите мониторинг отзывов как в поисковиках, так и на сайтах с отзывами. Например, otzovik.com, irecommend.ru, Trustland.ru. SaaS-компаниям стоит изучать отзывы на CRMindex, StartPack. 

3. Собирайте как можно больше данных об эффективности SEO-канала и ваших посадочных страниц. Смотрите не только на объем визитов из поиска, видимость и количество запросов в выдаче, но и: 

  • конверсии посадочных страниц в заявку и продажу; 
  • количество заявок и продаж из поискового трафика. 

Такие данные удобнее всего смотреть в сквозной аналитике, например, в сервисе Roistat и других. Вы увидите в едином отчете все данные по визитам, заявкам, продажам и расходам на рекламу. Так вы сможете понять: 

  • сколько заказов, продаж, прибыли вы получаете с каждого канала трафика, в том числе SEO; 
  • какие посадочные страницы приводят больше заявок, клиентов; 
  • сколько вам стоит привлечение заявок и клиентов в каждом канале трафика. 

Подробно о том, как проверить эффективность SEO-канала, мы рассказывали SEOnews ранее. 

4. Инфозапросы семантического ядра продвигайте не по отдельности, а кластерами. Выделите приоритетную для вас семантику, которая потенциально приведет не только трафик, но и заявки и продажи. 

Например, в сквозной аналитике можно посмотреть, с каких посадочных страниц (подготовленных под какие ключевые запросы) вы уже получаете лиды, продажи и прибыль. Оцените семантику с точки зрения ожидаемого результата и конкуренции. Затем тщательно проработайте каждый кластер: 

  • выберите основной запрос; 
  • пропишите семантические связи внутри кластера – основного ключа со всеми низкочастотными запросами;
  • убедитесь, что под все интересные с точки зрения трафика и заявок ключи написаны материалы, если чего-то недостает – подготовьте тексты и опубликуйте статьи; 
  • проведите перелинковку внутри кластера.
(Голосов: 6, Рейтинг: 3.67)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
13 инструментов для SEO-специалиста, актуальных в 2022 году
Саша
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - кажись какой-то британец
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Борис
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Борис - Почитал и спич очень близок к тому, что гугловоды говорят у себя на курсере. К комменту ниже: инклюзивность, доступность - это часть маркетинга и seo становится. Удивился даже, что в снг о таком слышали)))))
Скоринг запросов: почему он необходим при сборе семантического ядра
Илья Горбачев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Илья Горбачев - Сбор сезонности в последней версии находится на вкладке "Парсинг" и вызывается кликом по иконке с графиком на черном фоне. Только он собирает общую частоту, поэтому лучше собирать данные с фраз (маркеров), которые не пересекаются в реальных запросах.
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов
Volodyka Filipov
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Нужно не крутить, а по честному развивать)))
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Я тоже заметил. Если встать в 5 утра и шёпотом сказать 3 раза Ажгибесов. Сайт в гугле растёт.
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Количество запросов по теме онлайн-образования выросло на 17%. Исследование Яндекса
Марина Ибушева
63
комментария
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Это релиз от пресс-службы Яндекса
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!