Растущая популярность и доступность смартфонов меняет не только интернет, но и наше отношение к нему. Как показывают исследования, ожидают, что веб-страница загрузится менее, чем за две секунды. А 40% юзеров покидают сайт, если он грузится более трех секунд.
И пока вебмастера стараются увеличить скорость загрузки сайтов, Facebook создал Instant articles – инструмент, позволяющий брендам публиковать статьи прямо в приложении соцсети, которые будут загружаться с беспрецедентной скоростью. Давайте разберемся, как он работает.
Что такое Instant Articles?
Это инструмент Facebook, запущенный в мае 2015 года. Он позволяет загружать текстовые материалы прямо в приложение и дает возможность прочитать статью из новостной ленты, не загружая ссылку браузера.
Высокой скорости загрузки статей удается добиться благодаря HTML5, который был адаптирован для медленного интернета и смартфонов. Статьи загружаются за 0,8 сек.
Как узнать, какие статьи из моей ленты были оптимизированы для Instant Articles?
Легко! Они помечены значком, который виден на скриншоте ниже:
А какие есть плюсы и минусы?
Первое, что интересует владельцев сайтов – это трафик. Не уменьшится ли трафик ресурсов? Зачем отправлять своих посетителей в Facebook? Специально для тех, кого тоже волнуют эти вопросы, рассмотрим плюсы и минусы инструмента. Итак, плюсы:
- Невероятно быстрое время загрузки контента.
- Легкая и понятная навигация.
- Брендам доступны опции кастомизации контента.
- Представители Facebook заявили, что не будут давать Instant Articles перед другим публикуемым в соцсети контентом.
- Instant Articles показали на 20% больше кликов и на 70% меньше отказов, чем другие публикуемые в сети материалы.
- Отслеживать эффективность Instant Articles можно с помощью собственных аналитических инструментов.
- При создании рекламы рекламодатель может забрать 100% дохода – в случае, если объявление заполнялось самостоятельно. А если он выбрал помощь Facebook (через Facebook Audience Network), то ему полагается 70% дохода.
Минусы:
- Сайт все-таки может потерять потенциальных посетителей, так как контент публикуется только в Facebook, и совсем не обязательно, что пользователь захочет посетить ресурс издателя.
- Чтобы начать публиковаться в Instant Articles, нужно еще пройти процедуру одобрения Facebook. Это может отнять довольно много времени.
- Работать с Instant Articles довольно-таки сложно. Формат предполагает знание HTML и RSS (или даже API), в особенности если дело касается сайтов не на WordPress.
Окей, я решил, что хочу работать с Instant Articles. С чего начать?
Для начала необходимо зарегистрироваться как издатель. Сделать это можно . Выберите страницу, которую хотите зарегистрировать, и нажмите кнопку «Откройте инструменты по работе с мгновенными статьями»:
В открывшемся меню выбираем пункт «Настройка» и выполняем три указанных шага:
Затем необходимо сообщить Facebook, какой домен будет использоваться для публикации статей. А чтобы доказать, что вы владелец домена, нужно будет добавить указанный тег в раздел head на вашем сайте:
А затем все становится несколько сложнее – вам нужно подготовить материалы для публикаций. Вам дается на выбор три способа, как это можно сделать:
- Используя сторонний инструмент, например, плагин WordPress.
- При помощи RSS-ленты.
- С помощью API Instant Articles.
WordPress
Здесь вы можете загрузить . Чтобы его установить, кликните на Instant Articles в меню. Вам также понадобится App ID и Секрет приложения:
Чтобы их получить, нужно будет создать приложение для Facebook. Для этого отправляемся на сайт Facebook для разработчиков, и выбираем пункт «Add a new app». В данном случае нам нужен веб-сайт:
Далее в открывшемся меню указываем адрес почты, отображаемое название приложения и выбираем пункт «Приложения для страниц»:
Затем выбираем «Проверка приложения». В открывшемся меню необходимо сделать приложение доступным для всех:
После этого открываем «Панель» в меню слева и копируем Идентификатор и Секрет:
Вставьте их в нужные поля в WordPress. Затем нажмите кнопку «Далее» и «Войти с помощью Facebook». Затем вам необходимо будет выбрать вашу страницу в меню. Готово.
В следующий раз мы поговорим о том, как подключить мгновенные статьи через RSS-ленту.
Источник:
