сервис аналитики звонков и оптимизации
бизнес-процессов
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Как оказаться в топе Яндекса в 2016 году

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
11 23807

В этом году Яндекс решил не дожидаться весны, и сходу обрушился на вебмастеров известиями о запуске нового мобильного алгоритма и результатах стартовавшего еще в декабре алгоритма по борьбе с кликджекингом. А про «буйства» прошлого года и вовсе страшно вспоминать. Чтобы помочь вебмастерам сосредоточиться на главном, редакция SEOnews собрала основные тренды продвижения в Яндексе и попросила экспертов дать советы, исходя из нововведений прошлого ­– начала этого года.

Ссылки

Прошедший 2015 год был по-настоящему годом ссылок. Точнее, он окончательно утвердил антиссылочную политику Яндекса. Запущенный в середине мая алгоритм «Минусинск» показал даже самым скептически настроенным SEO-специалистам, что олдскульная закупка ссылок не просто не работает, но и ведет к печальным последствиям для сайта. А обновленный меньше чем через полгода АГС окончательно подтвердил, что покупные ссылки убивают не только приобретающие их сайты, но и продающие.

Кейсы по выходу из-под «Минусинска» наглядно продемонстрировали, что избавиться от алгоритма несложно: главное – снять так называемые SEO-ссылки. Естественные и качественные ссылки в свою очередь только положительно сказываются на ранжировании, так что в новом году продолжаем прокачивать скилы по наращиванию естественной ссылочной массы.

Совет

Алексей Бузин, генеральный директор компании «СЕО-Импульс»:

Яндекс с введением в 2015 году алгоритма «Минусинск» заставил многих SEO-оптимизаторов переосмыслить свое отношение к покупке ссылок. До сих пор немалое количество сайтов находится в топ 10 по конкурентным тематикам с большим количеством откровенно покупных ссылок, но это не значит, что «Минусинск» их обошел стороной. Порог «спамности» ссылочного профиля постепенно повышается, поэтому мы рекомендуем тем владельцам сайтов, которые использовали получение ссылок через биржи, заняться тщательной чисткой ссылочного профиля либо обратиться за помощью к компетентным специалистам, которые помогут им сделать это.

dronov-i-media.PNG

Александр Дронов, старший менеджер отдела поискового продвижения компании i-Media:

Пора начать работать над стратегией получения естественных и качественных ссылок. Внешние факторы ранжирования никто не отменял. «Пингвин» и ручные санкции от Google, а также «Минусинск» и АГС от Яндекса дали понять: пора прекращать покупать абы какие ссылки с анкорами в виде ключевых запросов. Подобные ссылки по определению не могут быть естественными, и рано или поздно за них последует наказание в виде пессимизации сайта в выдаче.

Олег Сахно, руководитель отдела производственных услуг Cubo.ru:

Если мы говорим о ссылках, то это ювелирная ручная работа. По сути, мы приходим к той культуре линкбилдинга, к которому привыкли заокеанские вебмастера.

Безопасность

Еще один важный момент, про который уже не первый год говорят в SEO-среде, это безопасность. В 2015 году Яндекс уделил довольно много внимания вопросу безопасного пользования интернетом (говоря о безопасности, Яндекс имеет в виду конфиденциальность и целостность пользовательских данных). Чего стоят одни его ухищрения в Я.Браузере вроде «Месяца поиска уязвимостей» или появление предупреждений о страницах, подписывающих пользователей на платные мобильные услуги.
Одним из первых крупных подтверждений серьезности намерений Яндекса стало проведение тестирования «безопасной выдачи». В течение ограниченного периода времени поисковик ниже ранжировал сайты, представляющие, по его мнению, опасность для пользователей, а в сниппетах таких ресурсов появлялось уже привычное «Сайт может угрожать безопасности вашего компьютера или мобильного устройства». Учитывая, что такая выдача пользователям понравилась больше, команда Яндекса в серьез вознамерилась сделать безопасность сайта одним из критериев ранжирования.


Продолжением темы стала предновогодняя история с алгоритмом по борьбе с кликджекингом. Команда поиска предупредила вебмастеров, что сайты, собирающие пользовательскую информацию мошенническими способами (в первую очередь размещающие невидимые элементы и провоцирующие на нежелательные для пользователя действия), будут ранжироваться ниже. Причем алгоритм учитывает только актуальную информацию и наказывает непосредственно сам сайт, независимо от того сознательно вебмастер занимался кликджекингом или это сделал установленный по незнанию сервис. Подробнее об этом здесь.

Совет

Еще раз взгляните на свой сайт и ответьте на несколько вопросов. Вызывает ли он у вас самих доверие? Не установили ли вы на нем какие-то подозрительные сервисы, которые в погоне за сиюминутной выгодой могут привести к долгосрочным негативным последствиям? Может ли пользователь доверить вам свои данные и можете ли вы гарантировать ему их безопасность? Мы не призываем всех повально переходить на HTTPS или устанавливать десятки степеней защиты. Просто отнеситесь с уважением к своим посетителям и помните, что небезопасные сайты теперь наказываются пессимизацией.

Александр Гайдуков, руководитель комплексной оптимизации сайтов в iSEO:

Безопасность (защищенные протоколы, «проверенные» CMS с минимальными рисками, отсутствие скрытых скриптов и фреймов для сбора данных и др.). Недавно мы столкнулись с фильтром Яндекса за кликджекинг, будьте внимательны.

Юзабилити

Пожалуй, это один из несменяемых трендов последних нескольких лет. Здесь сложно отметить, что-то новое, но и пропустить его нельзя. В 2016 году мы продолжаем делать сайты, которые будут удобными и понятными для пользователей. Сделать их такими помогут аналитика и A/B-тесты.

Совет

buzin_seo_impulse.jpg

Алексей Бузин, генеральный директор компании «СЕО-Импульс»:

Хотелось бы порекомендовать SEO-специалистам и владельцам сайтов чаще ставить себя на сторону посетителя сайта (потенциального покупателя) и оценивать сайт со стороны удобства его использования. До сих пор в выдаче встречаю интернет-магазины, где нельзя увеличить товар, чтобы его детальнее рассмотреть, а также с трудом можно найти информацию о доставке товара и способах оплаты.

dronov-i-media.PNG

Александр Дронов, старший менеджер отдела поискового продвижения компании i-Media:

Нужно регулярно анализировать, насколько комфортно получать информацию на вашем интернет-ресурсе, насколько она полная, удобно ли совершать целевые действия. Представители поисковых систем регулярно напоминают, что сайты должны оправдывать ожидания пользователей. В первую очередь это касается дизайна и удобства в использовании интерактивных элементов.

Александр Гайдуков, руководитель комплексной оптимизации сайтов в iSEO:

Работа с поведенческими факторами (оптимизация макетов страниц, регулярные исследования и сплит-тестирования для улучшения юзабилити, генерация нестандартных спецпроектов, например, под сезонные события, для сбора дополнительного лояльного трафика).

sahno-cubo.png

Олег Сахно, руководитель отдела производственных услуг Cubo.ru:

Тренд в юзабилити на 2016 год, несомненно – мобилопригодность. Поиск на мобильных устройствах, это уже половина от общего трафика. При этом надо знать меру и относиться с уважением к пользователям и их приватности. Собственно, поэтому и введены санкции за кликджекинг. По сути, все нововведения в юзабилити - это всё та же мантра: делайте сайты для людей.

Контент

Один из главных трендов 2016 года – контент-маркетинг. И это неслучайно. Есть ощущение, что мы снова возвращаемся в эпоху Content is the king. Особенность работы с контентом на данном этапе заключается в его разнообразии. Сегодня контент сайта – это не просто полезные и интересные статьи с деликатно размещенными ключевыми словами, но и инфографики, рекомендации, видео и разного рода интерактивные форматы. И да, все это должно быть красиво оформлено и размещено так, чтобы пользователь мог легко найти интересующую его информацию.

Еще один важный момент – контент уже давно перестал быть «переносчиком ключевых слов». Теперь он решает конкретные задачи пользователя (и таким образом улучшает ваши поведенческие факторы).

К слову, Яндекс открыл для себя новый способ оценки качества контента: теперь для получения более подробных данных о страницах сайтов и просмотра контента в том виде, в котором он отображается в браузере, поисковик использует JavaScript и CSS.

Совет

sahno-cubo.png

Олег Сахно, руководитель отдела производственных услуг Cubo.ru:

Контент – это уже не просто внутренние факторы ранжирования, а серьезный упор на коммерческие факторы. Сейчас сайт должен не просто давать ответ, важно решать задачу пользователя. Если информационная потребность пользователя не удовлетворена, сайт не будет успешен в результатах поиска.

Mobile

В 2016 году Яндекс подхватил инициативу Google по развитию мобильного направления. Намеки о том, что flash-элементы мешают попаданию видео в мобильный поиск в итоге переросли в полноценный алгоритм «Владивосток». Как и у Google, алгоритм Яндекса влияет только на мобильную выдачу: более адаптированные сайты получат там преимущество. Адаптивнность ресурса Яндекс определяет по двум критериям:

1. Нет горизонтальной прокрутки. Контент страницы адаптирован под размер экрана.

2. Отсутствуют элементы, которые не работают на популярных мобильных платформах (например, упомянутые выше flash-ролики).

Определить, как обстоят дела с этими критериями у вас на сайте, не составит труда. Для этого никаких mobile-friendly test’ов не нужно. Но даже если до сегодняшнего дня вы игнорировали идею о мобильном или адаптированном сайте и считали это «излишеством», которое вашему бизнесу ни к чему, подумайте о том, что мобильный трафик по всему миру уже обогнал десктопный. А терять в кризис драгоценных клиентов недопустимо. Так что посмотрите, что говорят о разных вариантах «мобилопригодности» эксперты, и делайте свой выбор.

Совет

buzin_seo_impulse.jpg

Алексей Бузин, генеральный директор компании «СЕО-Импульс»:

Как и Google, поисковая система Яндекс как бы намекает в своем новом кабинете вебмастера, в разделе «Диагностика сайта», о том, что необходимо сделать сайт mobile-friendly. Инструмент намекает оптимизаторам, что вскоре не будет мобильных и десктопных сайтов. Будут только новые и старые ресурсы.

dronov-i-media.PNG

Александр Дронов, старший менеджер отдела поискового продвижения компании i-Media:

Уделяйте особое внимание мобильной выдаче и тому, как в ней выглядит ваш сайт. Google с прошлого года хуже ранжирует в мобильном поиске сайты без адаптивной верстки или мобильной версии. А на днях Яндекс анонсировал запуск нового алгоритма «Владивосток», анализирующего сайт на «мобилопригодность» и учитывающего данный аспект при его ранжировании в мобильной выдаче. Ничего удивительного: доля мобильного трафика непрерывно растет, и поисковые системы не могут игнорировать данное обстоятельство. По нашим прогнозам, этот тренд будет набирать обороты. Поэтому начинайте анализировать мобильную выдачу и работать над своим местом в ней, а не концентрировать усилия исключительно на десктопной версии сайта и десктопной выдаче.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Skarui
    95
    комментариев
    0
    читателей
    Skarui
    6 месяцев назад
    Что-то ни услышал ни слова про крауд-маркетинг (ссылки по теме). А в мобайле ни слова про новый модный AMP.
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Дарья Калинская
      212
      комментария
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Skarui
      6 месяцев назад
      Крауд-маркетинг - такая история, о которой стоит все-таки говорить отдельно ) Вот здесь мы пробовали это сделать: www.seonews.ru/analytics/kraud-marketing-chto-eto-zachem-i-kak-organizovat/
      А AMP - это тема Google, так что в статье про Яндекс ей не место)
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Андрей Козлов
    4
    комментария
    0
    читателей
    Андрей Козлов
    6 месяцев назад
    "В статье одна вода.
    Заголовок не соответствует содержанию.
    Жаль потраченного времени. "

    Полностью согласен. Вода и не по теме заголовка
    -
    8
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    6 месяцев назад
    В статье одна вода.
    Заголовок не соответствует содержанию.
    Жаль потраченного времени.
    Отписываюсь от рассылки.
    -
    4
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Виталий Тихомиров
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Виталий Тихомиров
    больше года назад
    Всё правильно. Только это всё теория, а на практике топовые seo-конторы просто делают вид, что продвигают сайты и берут за это деньги.
    -
    8
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дмитрий
    больше года назад
    скилы по наращиванию естественной ссылочной массы - синоним слов "покупать/оплачивать/просить", следовательно, это не естественные ссылки. Если был хоть какой-то контакт с вебмастером/контентщиком сайта, на котором появилась "ессссстесснаяя" ссылька - в каком месте она естественная?
    -
    3
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Андрей Колесов
      38
      комментариев
      0
      читателей
      Андрей Колесов
      Дмитрий
      больше года назад
      В природе не бывает естественных ссылок) если слушать Яшу, то все ссылки бывают либо seo, либо не seo. Причём к первому типу относят все, что влияет или могло бы влиять нв ранжирование. Дальше становится понятнум, что все ссылки по умолчанию есть seo))
      -
      4
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Гость Семен Семёныч
    больше года назад
    Смотрите как работают дорвейшики и черпайте знание у них, доры живы и будут жить
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    так что в новом году продолжаем прокачивать скилы по наращиванию естественной ссылочной массы
    *facepalm
    -
    2
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Андрей Ольшевский - Очень неточная статистика, объясню почему. Довольно часто делаю анализ сайтов на качество и объём ссылочной массы. Всегда делаю выгрузку из трех источников – Вебмастера Яндекса, сервиса Мегаиндекс, сервиса Линкпад. Потом с помощи алгоритмов и функции Excel отсеиваются много дублей, битых ссылок, несуществующих урл и тп. Как показала практика, вебмастера Яндекса вполне достаточно, там вся информация и она самая актуальная, в других сервисах куча мусора, а нового, чтоб было найдено и проиндексировано ПС - очень мало. Поэтому мирятся количеством в данном анализе не профессионально.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Пришел посмеяться
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Пришел посмеяться - Я просто посмеюсь :D Даже не хочу ничего особо говорить :D Смех, а не статья.
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Гость - Действительно, очень плохая статья. А у редактора Блондинки видимо слишком много свободного времени.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
212
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Инструкция по применению: обзор сервиса обратного звонка Callbackhunter
Полина Ковальчук
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Полина Ковальчук - Возможно, но не советую экономить на этом сервисе, функционал то тоже круче, чем у аналогов. Вы создаете сайт для получения денег и чем качественнее Вы выстроите продвижение, тем больше лидов Вы получите!
Тест: Какой ты интернет-маркетолог?
Петр - Мда уж, есть ряд очень и очень субъективных вопросов, например с картинками и ctr или с несколькими вариантами ответа, когда из 5 пунктов надо выбрать 4, что несерьезно. Поэтому, как минимум, к этому тесту нельзя относиться серьезно. Его надо очень серьезно дотягивать, а не вываливать отсебятину.
SEO-тренды на 2017 год: мнение специалистов
Olga Inventor
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Olga Inventor - Хорошая статья. То, что SEO - антитренд, уже давно говорят. Нужен комплексный подход.
Чек-лист: SEO для B2B-бизнеса
Антон Зозуля
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Антон Зозуля - Ваша цель вывести страницу, на которой будет только ваш товар (обычно это фильтр бренд/производитель в нужном каталоге) по СЧ запросам в ТОП. Например, вы продаете "велосипеды Елочка". В каталоге дилера велосипеды, вы выбираете Бренд - "Елочка" и должны получить страницу "велосипеды Елочка". Она должна быть на уникальном урл, иметь уникальные метатеги, лучше, чтобы был SEO-текст. После этого ваша задача получить на нее трафик по запросам: идеально: купить велосипед, цена велосипед хуже: велосипед дешево, китайский велосипед еще хуже (меньше трафика и ниже конверсия, но они есть): велосипед + [регион], велосипед + [фильтр другой]. Тут трудно без прямого влияния на содержимое страницы (метатеги и текст). ПС бренд елочка выдуман. :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
212
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
50
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!