×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как падение рубля повлияет на digital-рынок: мнения экспертов и советы клиентам

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 14151

6 марта 2020 года участники сделки ОПЕК+ не смогли договориться о дополнительном сокращении добычи нефти. Эта новость тут же отразилась на мировых финансовых рынках. Рубль сильно упал, акции российских компаний подешевели больше остальных.

Макроэкономические факторы оказывают свое влияние на все рынки, digital не исключение. Но какие именно изменения произойдут и как лучше к ним подготовиться всем игрокам?

За ответом SEOnews обратился к ведущим digital-игрокам, которые поделились своим видением ситуации и дали рекомендации клиентам интернет-услуг.

1. Как текущая ситуация на нефтяном и валютном рынках может отразиться на рынке digital-маркетинга?

Никита Андросов, Ingate Никита Андросов, основатель Ingate
Если ситуация примет хронический характер, ничего хорошего мы не ждём. Общий фон: нервный. 

Клиенты, чувствительные к импорту из Китая, а также чувствительные к валютному импорту (товары на перепродажу и комплектующие) будут тормозить развитие и пережидать. Все остальные – работающие в рублях, в ближайшее время – без изменений. Компании с большой долей экспортной выручки и длинными контрактами чувствуют себя нормально.

Дмитрий Севальнев, Пиксель ПлюсДмитрий Севальнев, совладелец Пиксель Плюс
Очередной кризис национальной валюты приведёт к снижению привлекательности RU-сегмента для заработка у IT-специалистов. Многие эксперты уже сейчас активно смотрят на западный сегмент и получение доходов в более стабильных мировых валютах.

К сожалению, текущая экономическая и политическая ситуации не ведут к росту доверия к российским продуктам и многим IT-компаниям приходится шифроваться, скрывая страну происхождения.

Сергей Кожемякин, AGIMAСергей Кожемякин, заместитель исполнительного директора AGIMA
Возможны два сценария:

  • если ситуация на рынке выровняется, то ситуация может негативно отразиться только на digital-бюджетах в сырьевой и около-сырьевой отраслях.
  • если спад продолжится и дальше, то подавляющее большинство российских компаний столкнётся с режимом экономии, связанным с общим состоянием экономики. Это приведёт к ускорению уже идущих процессов в агентском бизнесе (как в маркетинге, так и в разработке): консолидация или вымирание мелких игроков, укрепление позиций лидеров рынка.

Валерий Пащенко, CoMagicВалерий Пащенко, исполнительный директор CoMagic
Для внутреннего рынка digital-маркетинга ситуация не сильно будет отличаться от событий конца 2014 года. Единственная проблема – это продление сервисов, стоимость которых привязана к валюте. Так, стоимость простой лицензии на использование GSute в $5 увеличится на фоне повышения курса.

Алексей Севостьянов, Скобеев и ПартнерыАлексей Севостьянов, генеральный директор «Скобеев и Партнеры»
На мой взгляд ситуация более масштабная. Нефтяной и валютный рынок – не более чем отражение страхов, связанных с началом нового кризиса. Это нормально, примерно раз в 10 лет мир проходит через кризис. Читателям SEOnews рекомендую потратить 30 минут времени, чтобы разобраться, как работает экономическая машина – посмотрите ролик Рея Далио, мультимиллиардера и консультанта глав государств.

Если паника из-за коронавируса станет началом новой рецессии и мирового кризиса, то нашу отрасль будет сильно трясти, т.к. плохо будет многим нашим клиентам. Но и это тоже пройдет :)

Падение денежных потоков приведет к большим проблемам у перекредитованных агентств и у тех, кто слишком много инвестирует в стартапы и эксперименты.

Сейчас нужно быть более аккуратным в затратах.

Екатерина Здесенкова, iConGroupЕкатерина Здесенкова, исполнительный директор ГК iConText Group
Даже без учета текущего кризиса 2019 год и начало 2020 стали новым этапом переформатирования для всей digital-индустрии. Сейчас мы наблюдаем формирование новых реалий рынка, на котором рекламодатель будет готов платить только за лучшее и самое эффективное, а не за «средненько и дешево».

Из-за падения на фондовых и сырьевых рынках, а также доходов населения, наш ждет борьба за потребителя. При этом не будем забывать о перенасыщении рекламой и замедлении темпа роста digital-рынка по сравнению с прошлыми годами.

«Просто рекламы» – было недостаточно уже вчера, а сегодня – это станет пустой тратой бюджета, что в новых реалиях будет невозможно.

Текущая ситуация довольно сильно скажется и на рынке труда в digital-сфере. Компании будут сокращать издержки и оптимизировать производственные процессы, и как следствие сокращать штат. Особенно востребованы будут специалисты, которые могут брать на себя ответственность, мыслить нестандартно, быстро адаптироваться к новым реалиям и решать поставленные бизнес-задачи в кратчайшие сроки, а это в свою очередь выведет на рынок еще большее количество людей.

В свою очередь, это «остудит» рынок труда в нашей сфере, который сейчас достаточно переоценен, текущая ситуация подействует отрезвляюще на зарплатные ожидания соискателей.

 

2. Почему не надо паниковать или надо паниковать? Опишите возможные сценарии развития событий.

Никита Андросов, Ingate Никита Андросов, основатель Ingate
Паниковать нет смысла. Ключевое опасение – это ранний запуск длительного мирового кризиса, который ожидаемо прогнозировали на конец 2021 года.

Дмитрий Севальнев, Пиксель ПлюсДмитрий Севальнев, совладелец Пиксель Плюс
Паниковать не надо никогда, паника – это эмоции, а принимать все бизнес-решения лучше с холодной головой.

  • Худший сценарий состоит в дальнейшем падении покупательной способности населения – падению выручки бизнесов – уменьшению бюджетов маркетинговых каналов. К счастью, SEO и контекстная реклама здесь страдают в последнюю очередь, как наиболее рентабельные по ROMI и наиболее дешевые по CPC и CPA.
  • Лучший сценарий – смена власти, появление независимости суда и СМИ, развитие экономики. Да, мы оптимисты.

Валерий Пащенко, CoMagicВалерий Пащенко, исполнительный директор CoMagic
Паниковать точно не стоит. У нас достаточно большое количество продуктов и IT-решений для аналитики маркетинга, которые разрабатываются в России, и чья стоимость в ближайшее время корректироваться не будет.

Алексей Севостьянов, Скобеев и ПартнерыАлексей Севостьянов, генеральный директор «Скобеев и Партнеры»
Паниковать надо всегда. Выживают только параноики, как заметил Эндрю Гроув (прим. ред. сооснователь корпорации Intel). Зомби апокалипсис конечно не наступит, но нужно быть готовым к худшему сценарию, например, падению 50% доходов от клиентской базы. Тогда все, что лучше этого прогноза, будет радовать.

Екатерина Здесенкова, iConGroupЕкатерина Здесенкова, исполнительный директор ГК iConText Group
Паника вредна. Сейчас гораздо важнее то, в какой стадии развития находится ваша компания (насколько у вас сбалансированный портфель клиентов, насколько вы справляетесь с текущими финансовыми обязательствами), чем общая коллективная истерия про курсы валют и падение цен на нефть.

Часть компаний может существенно пострадать, если руководители не реструктуризировали бизнес, но это не новое явление, это было очевидно еще 3 года назад. Да, обострится борьба за клиента – но и это не новость.

Изменится лишь то, что если раньше можно было не спеша заниматься трансформацией бизнеса, то теперь времени не осталось совсем. И здесь все зависит от того, насколько вы в целом оказались готовы или не готовы к изменениям.


3. Что порекомендуете в текущей ситуации клиентам digital-услуг?

Никита Андросов, Ingate Никита Андросов, основатель Ingate
Порекомендую цитатой Ротшильда: Никогда не экономьте на рекламе, охране и страховке.

Денис Шубенок, Ашманов и партнерыДенис Шубенок, исполнительный директор «Ашманов и партнеры»
На энергетическом рынке пока все очень непрозрачно, чтобы делать какие-либо выводы. В любом случае, клиентам digital-услуг можно порекомендовать развивать каналы органического трафика, которые в меньшей степени зависят от бюджетов и помогают сохранять стабильность в сложных ситуациях.

Дмитрий Севальнев, Пиксель ПлюсДмитрий Севальнев, совладелец Пиксель Плюс
Могу дать следующие советы:

  • Не паникуйте. Важно сохранять холодную голову при принятии бизнес-решений.
  • Считайте. Все каналы должны быть проанализированы, вы должны точно знать все метрики в разрезе типов трафика: CPC, CPA, CAC, LTV, ROMI.
  • Диверсифицируйте. Как по товарной матрице, так и по каналам привлечения. Прорабатывайте 2-3 сценария/стратегии.
  • Масштабируйте. Прямо здесь и сейчас, нужно масштабировать наиболее рентабельные идей и каналы привлечения.
  • Сначала тестируйте – потом инвестируйте. Тестируйте гипотезы, создавайте MVP и привлекайте ЦА для проведения опросов и выявления потребностей.
  • Оптимизируйте продукт и воронку, а не наращивайте рекламный бюджет. Сделайте акцент на аналитике продукта, росте CR и улучшению юзабилити.

Сергей Кожемякин, AGIMAСергей Кожемякин, заместитель исполнительного директора AGIMA
Инвестиции в digital в любом случае сокращаться не будут, т.к. это путь, в долгосрочной перспективе ведущий к оптимизации затрат.

На нестабильном рынке рекомендую при формировании пула подрядчиков повысить вес фактора надёжности, чтобы не оказаться в ситуации экстренного поиска новых партнёров при банкротстве мелких студий.

Валерий Пащенко, CoMagicВалерий Пащенко, исполнительный директор CoMagic
Советую не впадать в панику. Ситуация с валютой будет зависеть от стоимости на энергоносители, а она в современном мире может измениться в очень короткий срок.

Алексей Севостьянов, Скобеев и ПартнерыАлексей Севостьянов, генеральный директор «Скобеев и Партнеры»
Честный совет. Если есть большая отдача с онлайн-маркетинга – продолжать, контролируя ситуацию. Если отдачи нет – уволить агентство или своих внутренних сотрудников и вкладываться только в инструменты быстрой отдачи с серьезными обязательствами со стороны агентства или нанятого человека. Если таких решений нет, вообще не вкладываться в диджитал и сосредоточиться на других решениях.

Для микробизнесменов совет простой – разбирайтесь самостоятельно, обучившись, вы сделаете лучше, чем тот подрядчик, который предлагает низкий чек.

 

Екатерина Здесенкова, iConGroupЕкатерина Здесенкова, исполнительный директор ГК iConText Group
Выбирать действительно профессионалов! Не дешевых, а именно лучших, потому что это действительно поможет зарабатывать всем участникам рынка.

В заключение

Говоря про оперативные меры, которые компании рассматривают для себя в текущих условиях, большинство отметили, что пока рано говорить о подобном и запаса прочности им хватит. Но были также даны рекомендации, которые не будут лишними. Итак, сейчас важно:

  1. формировать резервы на случай затяжного пике;
  2. повышать качество услуг, т.к. это ценность вне времени и обстоятельств;
  3. снизить вложения в новые направления или масштабирование, вкладывать только в то, что хорошо растет;
  4. оценить свои финансовые обязательства и текущий портфель клиентов на предмет диверсификации рисков.

Как мы видим, главное – не паниковать и взвешенно принимать любые бизнес-решения. Надеемся, этот небольшой диалог с нашими экспертами поможет кому-то «сверить часы», кому-то найти правильное для себя решение, а кого-то просто успокоит.

И да пребудет с вами Сила!

(Голосов: 13, Рейтинг: 4.77)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
43
комментария
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!