×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как перевыполнить план по конверсиям на 350%. Кейс продвижения «Локобейз ЛИПОКРЕМ» в Пульсе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6835
Подпишитесь на нас в Telegram

Повышение знания о бренде, привлечение новых клиентов и увеличение продаж – одни из ключевых задач бизнеса. Справиться с ними сегодня помогают технологичные рекламные решения – от простых инструментов для продвижения в интернете до рекомендательных систем.

Команда DeltaClick решила протестировать Пульс, рекомендательную систему VK, для продвижения увлажняющего крема «Локобейз ЛИПОКРЕМ». Результаты оказались настолько впечатляющими, что в итоге Пульс занял место одного из главных инструментов в арсенале агентства.

Цели продвижения

В рамках продвижения агентство планировало решить несколько важных задач:

  1. Повысить уровень знания о бренде.

  2. Мотивировать пользователей на целевое действие – перейти в раздел «Где купить» на сайте бренда или на страницу одной из дистрибьюторских аптечных сетей.

Также было важно достичь необходимых для бизнеса маркетинговых метрик:

  • стоимость целевого действия (CPA) – не более 277 руб.;
  • цена дочитывания рекламного материала – 5 руб.;
  • количество конверсий (из перехода на сайт в совершение целевого действия) – 363;
  • количество переходов на сайт продукта – 6 052.

О площадке

Пульс (проект VK) представляет собой рекомендательную систему, которая работает на базе машинного обучения. Алгоритмы самостоятельно анализируют весь контент и показывают его только заинтересованным в конкретной теме пользователям – достаточно просто задать географию. При этом все материалы проходят обязательную модерацию, а рекламодатель платит только за полные прочтения.

В Пульсе работает технология NativeScroll, которая позволяет нативно интегрировать сайт продвигаемого проекта в текст. Так, если пользователь после прочтения материала продолжает прокручивать страницу, он автоматически попадает на сайт рекламодателя.

Ежемесячная аудитория площадки – около 77 млн пользователей, которые проводят в среднем на ресурсе около десяти минут в день.

Механика

Кампания длилась около месяца. Чтобы повысить знание о бренде, продвижение запустили не только в крупных российских городах (Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге), но и в других регионах, например, в Самаре, Нижнем Новгороде и Ростове-на-Дону.

За этот период команда агентства DeltaClick опубликовала в Пульсе материал о правилах по уходу за сухой кожей. В публикацию нативно интегрировали ухаживающее средство «Локобейз ЛИПОКРЕМ».

Пульс

В процессе продвижения для статьи тестировалось два разных заголовка. Пульс автоматически оптимизирует кампании, оценивая каждую публикацию по таким важным критериям, как кликабельность анонсов и процент дочитываний. Таким образом, размещая одинаковый текст, но с разными заголовками, можно получить отличные друг от друга результаты. 

Например, заголовок «5 золотых правил, которые нужно помнить обладательницам сухой кожи» оказался наиболее эффективным – показатель CTR составил 0,87%. Второй заголовок «Что нужно делать, чтобы кожа не была похожа на засушливую пустыню?» оказался менее результативным.

Итоги

Благодаря продвижению в Пульсе командам удалось не только достичь поставленных целей, но и превзойти их.

Например, план по количеству конверсий был перевыполнен на 350%. При этом стоимость целевого действия составила всего 77 руб. – 28% от запланированной и ниже, чем на других площадках. Официальный сайт бренда после прочтения материала в Пульсе посетили более 6 тыс. человек.

Я всегда был сторонником тестирования разных рекламных инструментов, и особенно меня привлекали те, которые могут быть полезны для решения широкого круга задач: от увеличения охвата до генерации лидов. В этом контексте Пульс превзошел мои ожидания. С его помощью мы достигли нужных целей, и даже перевыполнили план по конверсиям на 350%, – комментирует Алексей Алимпиев, Media Manager, агентство DeltaClick.


Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Эффективное продвижение сайтов: 10 лет опыта в SEO в Рунете и Буржунете
Павел Горбунов
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Вы учтите, что за такие водные статьи хейтеры повалят жесткие. Сеошники воды не любят.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Злобная булочка
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Злобная булочка - Ну это ж ингейт)
'SEO глазами клиентов 2023'
Валерия Власова
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Приветствую! На момент проверки сайтов клиентов получились такие показатели. Возможно, самостоятельно вы проверяете свои проекты по другим параметрам. Поэтому получились разные результаты.
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как быстро улучшить рейтинг компании на сайтах отзовиков
Zorgy Rihard
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Zorgy Rihard - давай я
Как за месяц увеличить количество заявок в 1,7 раза, а их стоимость снизить в 1,6 раза. Кейс
Sputniki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sputniki - Добрый день, Василий. Спасибо за вашу наблюдательность. На самом деле ошибки нет. Если вы сталкивались на практике с выгрузкой заявок из кабинета VK Рекламы, то заметите, что количество заявок не бьется с цифрами по рекламному кабинету (по статистике). Поэтому средняя цена заявки получается ниже чем у самых эффективных трех.
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Санал Эрдни-Горяев
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Санал Эрдни-Горяев - Это не покупная статья, SEONEWS моргни если Яндекс тебе угрожает баном.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
119
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!