×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как перевыполнить план по конверсиям на 350%. Кейс продвижения «Локобейз ЛИПОКРЕМ» в Пульсе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5395

Повышение знания о бренде, привлечение новых клиентов и увеличение продаж – одни из ключевых задач бизнеса. Справиться с ними сегодня помогают технологичные рекламные решения – от простых инструментов для продвижения в интернете до рекомендательных систем.

Команда DeltaClick решила протестировать Пульс, рекомендательную систему VK, для продвижения увлажняющего крема «Локобейз ЛИПОКРЕМ». Результаты оказались настолько впечатляющими, что в итоге Пульс занял место одного из главных инструментов в арсенале агентства.

Цели продвижения

В рамках продвижения агентство планировало решить несколько важных задач:

  1. Повысить уровень знания о бренде.

  2. Мотивировать пользователей на целевое действие – перейти в раздел «Где купить» на сайте бренда или на страницу одной из дистрибьюторских аптечных сетей.

Также было важно достичь необходимых для бизнеса маркетинговых метрик:

  • стоимость целевого действия (CPA) – не более 277 руб.;
  • цена дочитывания рекламного материала – 5 руб.;
  • количество конверсий (из перехода на сайт в совершение целевого действия) – 363;
  • количество переходов на сайт продукта – 6 052.

О площадке

Пульс (проект VK) представляет собой рекомендательную систему, которая работает на базе машинного обучения. Алгоритмы самостоятельно анализируют весь контент и показывают его только заинтересованным в конкретной теме пользователям – достаточно просто задать географию. При этом все материалы проходят обязательную модерацию, а рекламодатель платит только за полные прочтения.

В Пульсе работает технология NativeScroll, которая позволяет нативно интегрировать сайт продвигаемого проекта в текст. Так, если пользователь после прочтения материала продолжает прокручивать страницу, он автоматически попадает на сайт рекламодателя.

Ежемесячная аудитория площадки – около 77 млн пользователей, которые проводят в среднем на ресурсе около десяти минут в день.

Механика

Кампания длилась около месяца. Чтобы повысить знание о бренде, продвижение запустили не только в крупных российских городах (Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге), но и в других регионах, например, в Самаре, Нижнем Новгороде и Ростове-на-Дону.

За этот период команда агентства DeltaClick опубликовала в Пульсе материал о правилах по уходу за сухой кожей. В публикацию нативно интегрировали ухаживающее средство «Локобейз ЛИПОКРЕМ».

Пульс

В процессе продвижения для статьи тестировалось два разных заголовка. Пульс автоматически оптимизирует кампании, оценивая каждую публикацию по таким важным критериям, как кликабельность анонсов и процент дочитываний. Таким образом, размещая одинаковый текст, но с разными заголовками, можно получить отличные друг от друга результаты. 

Например, заголовок «5 золотых правил, которые нужно помнить обладательницам сухой кожи» оказался наиболее эффективным – показатель CTR составил 0,87%. Второй заголовок «Что нужно делать, чтобы кожа не была похожа на засушливую пустыню?» оказался менее результативным.

Итоги

Благодаря продвижению в Пульсе командам удалось не только достичь поставленных целей, но и превзойти их.

Например, план по количеству конверсий был перевыполнен на 350%. При этом стоимость целевого действия составила всего 77 руб. – 28% от запланированной и ниже, чем на других площадках. Официальный сайт бренда после прочтения материала в Пульсе посетили более 6 тыс. человек.

Я всегда был сторонником тестирования разных рекламных инструментов, и особенно меня привлекали те, которые могут быть полезны для решения широкого круга задач: от увеличения охвата до генерации лидов. В этом контексте Пульс превзошел мои ожидания. С его помощью мы достигли нужных целей, и даже перевыполнили план по конверсиям на 350%, – комментирует Алексей Алимпиев, Media Manager, агентство DeltaClick.


(Голосов: 8, Рейтинг: 4.5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Медицинская тематика в SEO: исследование спроса
Volodyka Filipov
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Медицина не очень для google, даже в рекламу не берут((
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
10 сервисов для работы с текстом в 2022 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Никита, вы о чем? Все подписки работают по такому принципу) Я retext давно пользуюсь, они немного подняли цену, но 399 рублей это еще ничего)) у меня на livedune только по несколько тысяч уходит. Выполнять качественно работу используя только руки не получится, а такие сервисы выручают очень Суть то не в том, что вы не воспользовались, а в том, что подписались, надо было просто отписаться и деньги бы не списали
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
УточняюВопросы
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
УточняюВопросы - не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать? у нас же РУ-семантика, соответственно и язык сайтов в выдаче РУ конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий Sape Agency
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Sape Agency - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Реклама в Google Ads и AdSense в России работает нестабильно
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - У тебя трафик с поиска уменьшился?
Прирост трафика почти на 2000% только за счет внутренней перелинковки – разбор кейса
Volodyka Filipov
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - А cmse.ru/ это ваше детище?
Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов
Volodyka Filipov
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Нужно не крутить, а по честному развивать)))
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
98
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!