×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как перевыполнить план по привлечению целевых звонков в дилерский центр и снизить их стоимость. Кейс

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3218

Для эффективного поиска аудитории бренды тестируют разные форматы и инструменты. При этом они не фокусируются только на комплексных таргетингах и решениях – стандартные настройки также приносят целевые для бизнеса результаты. 

Чтобы помочь официальному дилеру автомобилей Kia «РОЛЬФ Пулково» привлечь новых потенциальных покупателей, команда агентства MGCom запустила рекламную кампанию ВКонтакте, которая длилась около месяца. 

Цели кампании 

Ключевая задача продвижения заключалась в увеличении количества целевых звонков. При этом стоимость заявки должна была оставаться на уровне не более 1 500 руб., а звонка с клиентом, который готов детальнее обсуждать предложение о покупке – не выше 5 000 руб. 

Механика 

Чтобы собрать контакты пользователей, заинтересованных в приобретении автомобиля, в рекламном кабинете выбрали цель «Заполнение лид-формы» и формат «Сбор заявок». 

Рекламу с изображениями пяти самых популярных моделей Kia таргетировали на мужчин в возрасте от 28 до 55 лет, проживающих в Санкт-Петербурге. Для поиска целевой аудитории с уже сформированным спросом также использовали таргетинг по ключевым фразам («купить автомобиль», «автомобили Kia», «машина купить» и др.). 

В объявлениях команда агентства делала акцент на выгодном кредитном предложении. 

Пример рекламы

Также команда решила протестировать другой подход – в кабинете выбрали цель «Переходы по рекламе» и формат «Универсальная запись», в котором добавили ссылку на сайт дилера. 

В новых объявлениях продвигали четыре модели Kia вместо пяти – те, которые привлекли наибольшее количество целевых звонков при использовании формата «Сбор заявок» в предыдущих кампаниях. 

Рекламу таргетировали на мужчин 25–55 лет, проживающих в Санкт-Петербурге, которые используют популярные приложения по поиску автомобиля для покупки и интересуются его приобретением. Также снова подключили таргетинг по ключевым фразам с упоминаниями бренда («Kia купить», «автомобили Kia» и другие). 

Пример рекламы

Результаты 

Кампании с целью «Переходы по рекламе» и форматом «Универсальная запись» показали результаты выше ожидаемых. Команде удалось перевыполнить план по привлечению целевых звонков (с обсуждением покупки) на 10%. При этом их стоимость оказалась на 10% ниже плановых значений.

(Голосов: 21, Рейтинг: 4.81)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Медицинская тематика в SEO: исследование спроса
МКСмедиа
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
МКСмедиа - Медицина - это такая тематика, где у клиентов всегда много вопросов и сомнений. Поэтому информационный контент на сайтах медицинской и других сложных тематик - просто необходим. Он не только приводит трафик, но и отрабатывает возражения.
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
10 сервисов для работы с текстом в 2022 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Никита, вы о чем? Все подписки работают по такому принципу) Я retext давно пользуюсь, они немного подняли цену, но 399 рублей это еще ничего)) у меня на livedune только по несколько тысяч уходит. Выполнять качественно работу используя только руки не получится, а такие сервисы выручают очень Суть то не в том, что вы не воспользовались, а в том, что подписались, надо было просто отписаться и деньги бы не списали
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
УточняюВопросы
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
УточняюВопросы - не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать? у нас же РУ-семантика, соответственно и язык сайтов в выдаче РУ конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий Sape Agency
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Sape Agency - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Реклама в Google Ads и AdSense в России работает нестабильно
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - У тебя трафик с поиска уменьшился?
Методы улучшения поведенческих факторов
FoxyPlant
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
FoxyPlant - Совет сделать из клиента агента мне нравится)
Как правильная структура сайта помогает выйти в топ поисковика
FoxyPlant
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
FoxyPlant - У крупных сайтов такие разделы всегда есть, мне кажется. И не первый раз слышу о том, что эти страницы на сеошку влияют. Рациональное зерно тут есть.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
98
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!