×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как построить ссылочную стратегию сайта

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
7 20992

Собрали для вас пошаговое руководство как построить ссылочную стратегию сайта с нуля: опыт, кейсы, советы. Это общее руководство, которое можно адаптировать под разные проекты.

Но сначала поговорим о безопасности.

Зачем нужно ссылочное продвижение?

Наверняка вы боитесь, что ссылки могут навредить вашему сайту. Отчасти это разумно. Если неправильно использовать ссылки, можно залететь под фильтры: Google «Пингвин» и «Минусинск» от Яндекса.

Оба фильтра понижают сайт в поисковой выдаче, если видят, что у вас плохой ссылочный профиль, а именно:

  1. слишком много коммерческих анкоров;
  2. перевес в сторону одного типа ссылок (например, 90% dofollow-ссылок выглядит неестественно);
  3. ссылки добыты с подозрительных нерелевантных сайтов;
  4. используются спамные арендные ссылки.

Поэтому давайте закрепим две мысли:

  1. Ссылки – всего лишь инструмент. Он может дать как пользу сайту, так и загнать его под фильтры и навредить.
  2. Космические результаты бывают только в сказках. В ссылочном продвижении фокус делаем на постепенное развитие и безопасность.

Без ссылок можно развивать сайты, но, как правило, это происходит дольше. Хорошим кейсом на эту тему недавно поделился Иван Боговик. Я привожу отдельные фрагменты, где видно, что акцент они сделали на качественный авторский контент, благодаря чему заняли ТОП 5 по ключевым запросам. При этом количество внешних ссылок не увеличивали.

Как построить ссылочную стратегию сайта

Но если вы читаете эту статью, давайте зафиксируем: ссылочное продвижение – важная часть продвижение бизнеса в сети.

Как им пользоваться, разбираемся ниже.

Шаг 1. Безопасность

Главное правило ссылочного продвижения – не навредить сайту. Для этого перед стартом работы нужно сфокусироваться на следующих моментах:

  • анкор-лист,
  • динамика ссылочного профиля,
  • качество доноров.

А теперь подробнее.

Идеальный анкор лист – это 20% анкорных ссылок и 80% безанкорных ссылок. Если не знаете, как правильно прописывать коммерческие анкоры, в самом начале лучше сосредоточиться на 100% безанкорных ссылках. Вот это пример хорошего анкор-листа.

Как построить ссылочную стратегию сайта

Коммерческие анкоры нужно добыть с трастовых и качественных площадок. Предположим, на ссылочное продвижение у вас заложен бюджет в 1000 долларов. Вы выбираете площадки для размещения анкорных ссылок. Одни площадки хотят за размещение 10, 20 или 30 долларов, а другие – 200, но они очень качественные и у них высокий траст. Вот на них можно разместить анкорные ссылки – они пойдут сайту на пользу.

Идеальная динамика ссылочного профиля – положительная, как на скриншоте ниже. Это знак для поисковиков, что сайт интересен пользователям.

Как построить ссылочную стратегию сайта

Оценить качество доноров можно двумя способами: вручную и автоматически. Сейчас мы кратко разберем, как можно оценить доноров.

Поставьте в комментариях плюс, если тема интересная, и мы подготовим отдельную статью с подробным обзором инструментов и методов.

  1. Автоматическая проверка нужна, когда вы покупаете ссылки на биржах и вам нужно быстро просеять большое количество площадок. Для этого мы оцениваем трафик, траст и возраст сайта.

Важно! Между сайтом с хорошим растущим трафиком и сайтом с высоким трастом мы выбираем трафиковую площадку. В таком случае вероятность получить целевые переходы по ссылкам увеличивается как минимум вдвое.

  1. Ручная проверка включает в себя: динамику трафика, распределение по источникам, географию трафика, обновляемость и вовлеченность пользователей.

Важно! Если динамика положительная, ваши вложения в будущем окупятся: приобретаете ссылку на площадке за 300 рублей, проходит пару месяцев, площадка растет, увеличивает траст – и ваша ссылка уже оценивается в 1000 рублей.

Мы в работе используем ahrefs для анализа ссылочного профиля и similarweb для оценки и распределения трафика.

Шаг 2. Фокусировка

Далее нужно определиться, какой сайт вы продвигаете – молодой или старый. В зависимости от этого будут отличаться методы и стратегия продвижения.

Если сайт молодой, на первом этапе (1–3 месяца) мы:

а) задаем динамику ссылочному профилю,

б) разбавляем анкор-лист.

На втором этапе мы усиливаем сильное. К тому времени сайт уже проиндексируется в поисковых системах и некоторые страницы полезут вверх. На них нужно сосредоточиться. Ошибочно думать: «Вот эти две страницы молодцы – сами о себе позаботятся. Давайте теперь поможем остальным».

Нужно усиливать то, что нравится поисковикам. Это подтянет и другие страницы. В ссылочном продвижении все работает по принципу поезда: одна крутая страница тащит вверх за собой все остальные. Вот здесь лучше всех себя показала категория «Подарки на свадьбу». На ней желательно сосредоточить свое внимание.

Как построить ссылочную стратегию сайта

Если сайт старый, то стартовать нужно сразу же со второго этапа – усиливать то, что растет.

Какими методами это сделать – рассмотрим ниже.

Шаг 3. Выбрать метод

Выбор метода зависит от бюджета, особенностей тематики и навыков. Методы могут быть масштабируемые и не масштабируемые. С первыми нужно работать постоянно (например, крауд-маркетинг и гостевые статьи), а вторые распределить на год и каждый месяц пробовать что-то новое (например, сабмиты или спонсорские ссылки с главных страниц).

Какие методы выбрать?

Всего мы собрали больше 45 методов линкбилдинга, но сегодня поговорим о самых базовых.

  1. Сабмиты – это размещение информации о вашем сайте со ссылкой на него на различных площадках, которые позволяют размещать пользовательскую информацию. К ним относим:
    1. картографические сервисы,
    2. бизнес-справочники,
    3. каталоги сайтов,
    4. сайты работы,
    5. видеохостинги.
  2. Гостевые посты – статьи в блогах партнеров и лидеров отрасли со ссылкой на ваш проект.
  3. Крауд-маркетинг – ссылки с тематических сообществ: форумов, обсуждений в комментариях, сайтов вопросов-ответов. Один из самых бюджетных и эффективных способов задать динамику ссылочному профилю.
  4. Аутрич – аутричить можно по-разному. Мы это делаем, чтобы размещать гостевые посты. Вы можете получить от этого SEO-эффект. Например, вы выгружаете ТОП 50 по нужному ключевому запросу и предлагаете купить ссылку с нужным анкором в статье.
  5. Методы со специальными навыками. Сюда относятся создание инфографик, квизов, интерактивных карт.
  6. Работа с биржами. Самый простой способ нарастить ссылочную массу. Главная сложность – выбрать качественную биржу. Сейчас биржи стараются перестроиться, фокусируясь на качественных естественных ссылках. Это хороший тренд. Выбрать нужную биржу помогут обзоры, например, 30 лучших бирж от referr.ru.

Коротко о главном

В этой статье мы рассмотрели базовые принципы построение ссылочной стратегии для сайта. На старте нужно сосредоточиться на следующих шагах:

  1. Позаботиться о безопасности: проанализировать анкор-лист, сфокусироваться на положительной динамике ссылочного профиля, оценить потенциальных доноров.
  2. Понять проблемы и боли своего сайта. Если молодой – задать динамику, разбавить ссылочный, усилить растущие страницы. Если сайт старый – сразу стартовать с усиления лучших страниц, увеличивать траст сайта.
  3. Выбрать метод. Помнить, что есть масштабируемые и не масштабируемые методы, а начинать нужно с самых простых: крауд-маркетинга, пресс-релизов, гостевого постинга.

На этом все. Напоминаю: если интересна тема оценки доноров, жду ваших плюсов в комментариях.

А что используете вы? 

(Голосов: 8, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
От количества к качеству: что происходит с рекламой в Рунете
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Истину глаголите!
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!