Как привлечь новых клиентов на сайт и увеличить CR на 54% с помощью динамических рекламных объявлений myTarget
В последние годы позиции игроков из сферы e-commerce укрепились. Однако вместе с этим усилилась и их конкуренция за покупателей в онлайне.
Команды мебельного интернет-магазина «Дятьково» и агентства ArrowMedia решили оценить эффективность динамических рекламных объявлений, которые компания VK запустила осенью 2021 года. Остановимся подробнее на том, как сработал формат, и каких результатов он помог достичь.
Цели продвижения
Ключевая задача заключалась в получении микроконверсий на сайте ретейлера. Это означает, что бренду было важно настроить взаимодействие аудитории с сайтом таким образом, чтобы оно привело к совершению целевого действия (покупке). При этом его стоимость должна была оставаться на уровне до 5 000 рублей.
Коротко об инструменте
Динамические рекламные объявления формируются автоматически на основе загруженного продуктового фида. С их помощью онлайн-магазины могут привлекать новых клиентов из целевой аудитории на свои сайты и в приложения, показывать им популярные и актуальные товары в наличии, а также оптимизировать время на настройку и запуск кампаний.
По клику на рекламное объявление пользователи сразу попадают на страницу для скачивания приложения или на сайт магазина. Динамические рекламные объявления также можно использовать с «Группами товаров». Это позволяет показывать покупателям только продукты определенной категории, бренда, модели, стоимости или в рамках других параметров.
Для кампаний с динамическими объявлениями в myTarget доступны два формата – динамическая карусель и динамический баннер. А объявления транслируются в приложениях ВКонтакте, Одноклассники, Юла и партнерской рекламной сети myTarget с учетом интересов пользователей.
Механика
В рамках двухнедельного продвижения запустили две рекламные кампании с динамическими рекламными объявлениями. В качестве формата выбрали «Динамическую карусель». Также настроили контекстный таргетинг (с ключевыми фразами по тематике «покупка мебели») и таргетинг по интересам («мебель и интерьер»).
Динамические рекламные объявления
Итоги кампании
Кампании с динамическими рекламными объявлениями показали высокую эффективность и помогли улучшить важные для бизнеса метрики.
Так, стоимость целевого действия (CPA) оказалась на уровне 3 800 рублей, а показатель CR составил 0,45% (против CPA 4 500 рублей и CR 0,21% в других кампаниях со статичными креативами).
Таким образом, показатель CPA по микроконверсиям снизился на 15%, а CR вырос на 54%.
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
-
Поможет SEO оптимизация, я брал примеры из книги exiterra.com/blog/prodvizhenie-sajta/optimizatsiya-tekstov-7-shagov-seo-optimizatsii-stati-posta-youtube-rolika/
![](/images/avatar/8.png)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/5.png)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/8.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/076/60_60_2/07676f60d798d16ad8207d78bc007548.jpeg)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/images/avatar/3.png)
![](/images/avatar/4.png)
![](/images/avatar/7.png)
![](/upload/resize_cache/main/585/42_42_2/585f431424743e842039591d897b0018.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a7d/42_42_2/a7d58966649e99f3a4bc367b19fdace1.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/42_42_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a8f/42_42_2/a8fff0ebc3ae749f6c6e9235ee028d04.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/517/42_42_2/5176ed0818edf65ffafd8091d485a4ef.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/06d/42_42_2/06deae019622f209c1d2dbf0b02efa26.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/c81/42_42_2/c816924d3b35c0fb60ed8597fcf48a5c.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/802/42_42_2/802244fb8bbbdf42e704c3d7629712a7.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/213/42_42_2/2131d1f6eb6785d43aa67c97635ba6a0.png)
![](/upload/resize_cache/main/d35/42_42_2/d3592bbe1f46c09319b2e411691696ae.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/e73/42_42_2/e73ce1fffeff410ec230dab60b43bb2c.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/974/42_42_2/9748368d2314dfb79ed5da3eaf65c5c4.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/950/42_42_2/95075458576d86f53a212f253fa06fae.png)
![](/upload/resize_cache/main/0bc/42_42_2/0bc9321f23deb17434fdc831ed3f9242.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/52c/42_42_2/52c72b135acd8f0d14938c084ad5c668.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/3.png)
![](/upload/resize_cache/main/527/42_42_2/5270eff60c8599d94be00b89d941c224.png)