×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как привлечь в интернет-магазин мебели новых клиентов с помощью динамических рекламных объявлений в myTarget

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3200

Команда агентства ArrowMedia одной из первых протестировала в myTarget новый формат – динамические рекламные объявления – для интернет-магазина мебели «Ангстрем».

Коротко об инструменте

Динамические рекламные объявления формируются автоматически на основе загруженного продуктового фида. Формат позволяет онлайн-магазинам привлекать новых клиентов из целевой аудитории на свои сайты и в приложения, показывать им наиболее популярные и релевантные товары в наличии, а также оптимизировать время на настройку и запуск кампаний.

По клику на объявление, в котором содержится вся основная информация о товаре, пользователь попадет на страницу для скачивания приложения или на сайт. Динамические рекламные объявления также можно использовать с «Группами товаров», что позволяет показывать пользователю только продукцию определенной категории, бренда, модели, стоимости или в рамках других доступных фильтров.

Для кампаний с динамическими объявлениями в myTarget доступны два формата – динамическая карусель и динамический баннер. Объявления с учетом интересов пользователей транслируются в приложениях ВКонтакте, Одноклассники, Юла и партнерской рекламной сети myTarget.

Цели кампании

Интернет-магазин стремился увеличить количество целевых действий на сайте: покупок мебели, заказов дизайн-проекта, видеоконсультаций, обратных звонков, обращений в чат и др.

Механика

Чтобы сформировать динамические рекламные объявления, команда агентства загрузила в myTarget продуктовый фид. Из доступных форматов выбрали карусель и запустили девять кампаний, а основной акцент был сделан на скидках на сайте. 

Реклама мебельного магазина

Чтобы показывать пользователям объявления с учетом их потребностей, использовали контекстный таргетинг и таргетинг по интересам. Рекламу таргетировали на мужчин и женщин в возрасте от 24 до 55 лет в городах, где представлен мебельный магазин. Для показа продукции определенного типа создавали «Группы товаров» по категориям.

При настройке контекстного таргетинга использовали ключевые слова и фразы, максимально подходящие под специфику магазина: «спальни», «шкафы», «прихожие», «мягкая мебель» и другие. Среди интересов выбрали такие, как «Обустройство», «Мебель и интерьер», «Мебель для кухни» и прочие.

Реклама мебельного магазина myTarget

Настройки кампании оптимизировали два раза в неделю: отключали кампании с высоким CPA, корректировали бюджет и стоимость клика (CPC).

Итоги кампании

В результате кампания в myTarget с динамическими рекламными объявлениями показала высокие результаты. За весь период она принесла мебельному интернет-магазину «Ангстрем» 280 конверсий в целевые действия на сайте, при этом показатель CPA составил 708 рублей. Это на 16% меньше, чем у кампаний со стандартным динамическим ремаркетингом.

Наиболее эффективной оказалась рекламная кампания с контекстным таргетингом на пользователей, которые ищут в интернете прихожие – в этом случае показатель CPA составил 417 рублей.

После оптимизации кампании результаты, с точки зрения CPA, оказались еще лучше. В кампаниях с контекстным таргетингом на пользователей, выбирающих спальни, этот показатель составил 312 руб., при продвижении на тех, кто искал шкафы – 342 руб., а на тех, кто собирался приобрести прихожие – 410 руб.

(Голосов: 9, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Известность бренда SEO-компаний 2021
Костя
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Костя - Iqad самые классные!!!
Медицинская тематика в SEO: исследование спроса
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - В файле по ссылке запрос "как понизить голос" относят к 100-тысячным. Каким боком? Вордстат показывает в разы меньшую цифру.
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
УточняюВопросы
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
УточняюВопросы - не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать? у нас же РУ-семантика, соответственно и язык сайтов в выдаче РУ конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
Реклама в Google Ads и AdSense в России работает нестабильно
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - У тебя трафик с поиска уменьшился?
7 трендов интернет-маркетинга на 2022 год
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - За трендами реально будущее!
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
10 сервисов для работы с текстом в 2022 году
RasDva
10
комментариев
0
читателей
Полный профиль
RasDva - Серпстат заблокировал пользователей из РФ без возврата денег за тарифы. Поэтому не рекомендую.
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий IQAD.RU
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий IQAD.RU - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!