Как продвигать блог в офлайне

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 3480

Многие блогеры считают, что блог можно продвигать только в онлайне. 99% советов по продвижению блогов сосредоточены именно на этом способе продвижения. Это, конечно логично искать читателей контента в онлайне. Но...

Почему нужно задуматься о продвижении блога в офлайне?Когда 4 года назад я открыл блог о цифровых камерах, на эту тему было очень мало ресурсов. Большинство блогеров знали друг друга и были более чем довольны взаимным продвижением блогов.

Раскрутка в онлайне была относительно несложным делом. Комментирование в других блогах, участие в форумах, SEO и даже онлайн-реклама имели успех.

2 года назад я открыл второй блог о цифровой фотографии (тематика — советы по фотографии), и понял, что за эти два года сфера блогинга существенно расширилась, особенно в вопросах продвижения.

Первое, что я осознал: теперь существуют сотни блогов в тематике фотографии. И уже большинство блогеров делали то, что я делал когда-то для продвижения своего первого блога. В результате, эти тактики по онлайн-продвижению оказались менее эффективными, чем они были когда-то.

В этот момент я пришел к выводу, что полезно продвигать блог и в офлайне. Я, конечно, не отказался от онлайн-раскрутки (это все еще самая эффективная площадка для раскутки), но решил, что заниматься продвижением блога в офлайне тоже эффективно.

Конференции и встречи1. Конференции и встречи. Впервые я узнал о пользе от посещения конференций в 2004 году, когда, не раздумывая, решил поехать в Сидней (я живу в Мельбурне, Австралия) на конференцию по фотографии. Я не имел представления о предстоящем событии, у меня было мало времени на сборы, но я все-таки решил поехать.

За день до отъезда я сделал визитные карточки и футболку с адресом моего блога. На конференции были те, кого интересовала фотография, поэтому мне нужно было там заявить о себе.

Что интересно, на этой встрече были представители одного сайта по фотографии. В ходе разговора стало понятно, что наших конкурентов присутствует очень мало, и приехав сюда, мы нашли золотую жилу.

Запомните: если проводится конференция по вашей тематике, нужно приложить все усилия, чтобы попасть туда. Уже на конференции действуйте активно, обеспечьте себя рекламными материалами (визитками), подготовьте блиц-резюме о сайте, заведите знакомства, пусть эти люди познакомят вас со своими партнерами и будьте готовы извлечь максимальную пользу из любого контакта.

Визитные карточки2. Визитные карточки. Конечно, из всего, о чем я расскажу, это самый очевидный способ офлайн-продвижения, но сказать о нем стоит. Их использование эффективно на конференциях, встречах, тусовках с друзьями, и т.д.

Я понял одно: если вы используете визитки, которые выделяются чем-то особенным, то вы реально можете привлечь внимание людей для разговора о себе и вашем блоге. У компании b5media визитки ярко-зеленого цвета, которые нарезаны под кривым углом. Они привлекают внимание людей, которые постоянно спрашивают, где мы их берем.

Убедитесь в том, что на вашей визитке есть информация не только для офлайн-контактов, а также о том, где и как люди могут найти вас в онлайне (e-mail, адрес блога, twitter... ). Визиток в запасе должно быть много и раздавайте их всем.

Встречи блогеров3. Встречи блогеров. Если в месте вашего проживания есть сообщество блогеров, то обязательно посещайте их.

Мои регулярные посещения таких тусовок приносят мне много новых контактов и потенциальных пропагандистов моего блога. Самое важное здесь — у блогеров уже есть читатели, и если найти способы взаимного продвижения, то можно ожидать увеличения читательской аудитории.

Идеальный вариант — это найти читателей аналогичного контента, но не стоит забывать о рекламе блога в других тематических блогах, если есть такие возможности.

Стикеры 4. Стикеры . Пару лет назад на одной из встреч в Нью-Йорке я убедился в эффективности использования стикеров для продвижения блога. Один блогер (не помню его имени) вместо визиток раздавал стикеры. Понятно, что некоторое время спустя стикеры были везде, на фотографиях, о них даже упоминали в постах.

Почта5. Пользуйтесь услугами почты. Сегодня я получил посылку с книгой и футболкой. Я не знал имени отправителя, но в сопроводительной визитной карточке был написан адрес блога, на который собираюсь сегодня зайти.

Продвижение среди других блогеров может быть эффективным, но многие сильно загружены работой. Иногда, чтобы пробить брешь в этом состоянии виртуального зомби, можно послать им что-то материальное и физически осязаемое. Это не обязательно должны быть (хотя и могут) дорогостоящие вещи. За последний год я получил футболки, шляпы, книги, примочки к ipod, открытки с днем рождения (много), бумагу для записей, письма, флэшки, памятные подарки (награды), продукты, диетические продукты ...

Освещение в прессе6. Освещение в прессе — подобно тому как блогер постоянно озадачен поисками темы для поста, также и СМИ (ТВ, радио, газеты, журналы) ищут повод, о чем и о ком рассказать.

Почему бы им не предложить историю о вашем блоге? Конечно, это не всегда срабатывает, но мой опыт показывает, что этот способ тоже нужно использовать. Я был пару раз на ТВ, давал интервью для местных и зарубежных газет, для радиопередач. Некоторые интервью состоялись уже после того, как пришла известность, но многое было и до того. Я сам ходил и предлагал им написать обо мне.

Важный момент — это предложить интересный аспект агентству. Не говорите прямо, что вам нужен материал блоге. Сообщите им то, что действительно заслуживает внимания. Здесь нужно немного поработать, проявить изобретательность, включить воображение и результат будет.

Не обращайтесь в крупные агентства — забросьте удочку в местные СМИ. После первой встречи установите контакт с журналистом, и если созреет идея для статьи, то вы можете укрепить эти отношения. Иногда эти контакты могут перерасти и в более тесные отношения. Я знаю блогеров, которые ведут свои колонки в или выступают в качестве экспертов на радио. В дальнейшем журналисты будут обращаться к вам за помощью.

 Интернет-кафе7. Интернет-кафе — Я знаком с блогером, у которого тематика блога узко специализирована и рассчитана на местную аудиторию. Он договорился с тремя интернет-кафе в своем районе о том, что его блог будет домашней страницей на всех компьютерах. Взамен этого он дал им возможность бесплатной рекламы в своем блоге. Он также договорился и с местной библиотекой, где на компьютерах установили его блог в качестве домашней страницы. Этот прием эффективен для него, потому что у него был акцент на местную тематику. Но считаю это также приемлемым и для блогов всех размеров и направлений.

Надписи на футболках8. Футболки с адресом блога также могут быть эффективным способом. На начальном этапе футболка может представить ваш бренд на конференциях и встречах. Вы удивитесь, как простая футболка с адресом вашего блога может открыть двери для широких перспектив. Раздача футболок может также повлиять на читателей и их сообщества. Я убедился в этом, когда наблюдал за одним читателем в футболке от Problogger. Он рассказал мне, что люди подходили к нему, потому что видели рекламу на футболке.

Офлайн-публикации9. Офлайн-публикации — Когда я работал над блогом Digital Photography School, ко мне обратились за разрешением перепечатать один из моих постов в офлайн-бюллетене, который отправляли в тамошний фото-клуб. Многие блогеры не разрешают перепечатывать контент, но я решил пойти на это. Я совсем не знал, что в базе данных того фото-клуба 5000 членов, многие из которых решили проверить источник поста и стали постоянными читателями блога.

Журналы и газеты часто ищут людей, чей материал можно перепечатать, и в качестве гонорара за статью указывают имя автора. Если у вас есть контент, то почему бы не предложить его офлайн-агентствам?

семинары с использованием раздаточного материала10. Проводите семинары с использованием раздаточного материала — это то, что я делал на ранней стадии развития блога (с некоторым успехом). Я однажды увидел объявление о проведении в местной библиотеке вечерних бесплатных рекламных семинаров. Темы были разные — планирование поездки в Марокко (помню это, потому что в тот момент мы как раз думали о путешествии), знакомство с электронной почтой для пожилых людей, воспитание детей.

После семинара про Марокко я спросил у библиотекаря, нужны ли им еще выступающие. Получив утвердительный ответ, я записался для проведения семинара по использованию цифровой камеры. На этот семинар пришли 50 человек — с семинара все ушли с обучающими материалами, на которых был адрес моего блога.

Многие фирмы используют эту же тактику. Хотя она, может быть, и не будет иметь финансовой отдачи, тем не менее, это позволит вам продвигать свой блог.

11. Проведите рекламную кампанию — реклама блога в онлайне не нова (Advertising on AdWords, StumbleUpon, Facebook, BlogAds, и т.д.), но недавно я разговаривал с блогером, который экспериментировал с рекламой блога в офлайне. Он дал тематическое объявление в местную газету и отследив обратную связь, обнаружил, что приток читателей стоил денег, затраченных на рекламную кампанию.

Используйте доску объявлений12. Используйте доску объявлений — еще одна тактика, которую я недавно видел в местном кафе — развесить объявления в публичных местах. Кафе, библиотеки, магазины, центры позволяют людям рекламировать услуги и мероприятия на доске объявлений. Почему бы там не разместить информацию о вашем блоге? Это, конечно, будет эффективным для блогов, нацеленных на местную аудиторию. Но если вы правильно определите ключевые точки, то можно удачно попасть и на свою целевую аудиторию.

Рассказывайте о своем блоге13. Рассказывайте о своем блоге — многие предпочитают не рассказывать о блоге друзьям и родственникам. Однако ваши знакомые могут быть лучшими пиарщиками вашего блога.

Я попросил своих друзей в Twitter дать мне свои советы по офлайновому продвижению блога и получил 7 дополнительных советов.


  1. smithereensblog — предложить преподавателю использовать ваш контент в качестве основы для курса лекций.
  2. Sheamus — разместите информацию о блоге на пустой визитной карточке, пойдите в книжный магазин и незаметно вложите ее в книги по вашему направлению!
  3. GlendaWH — обклеить ноутбук стикерами с информацией о блоге, особенно во время презентации. Магниты. Дорожные знаки. Друзья из Новой Зеландии (idolblog), по совету Даррена, обклеили всю машину табличками о блоге, и это сработало!
  4. Aaron at Technosailor — Guerrilla Marketing Techniques — адрес блога — это ваше имя сетевое (кодовое) имя WiFi.
  5. dogeatdoug — использовать букмарки. C ними работают гораздо чаще, чем с визитными карточками.
  6. MyDollarPlan — отсылаю на свой блог, как на «персональный финансовый веб-сайт». Избегайте называть его блогом — и аудитория будет больше.
  7. andrea_r — Говорите людям! Многие блогеры отделяют онлайн от офлайна, т.е. друзья и семья часто не знают всего о моей деятельности в онлайне.

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    да я духом и не падала, спасибо :)
    просто в отпуске была, там интернет не очень.
    Продвигать ЖЖ в оффлайне - это, наверное, надо всяким политическим и общественным деятелям. А у меня ЖЖ - рабочий инструмент. Зачем рекламировать инструмент отдельно от работы?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Здорово!
    Хорошая и содержательная статья. Многие приведенные виды оффлайновой рекламы мне просто не приходили в голову.
    Спасибо за подборку.
    Михаил
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    оффлайн сцуко дорогой.
    А уж как там трудно замерять эффективность реклам - слов нет...
    Но новость относится не к оффлайновой рекламе, dear Nesher, а к оффлайновому продвижению. И текст ее, новости, кагбэ говорит нам "вылезите из интернета хоть на пять минут"!! и заманивает в оффлайн тем, что даже там можно пестовать и взращивать сво уютный дневничок
    -
    0
    +
    Ответить
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад
    Люд, а ты взращиваешь (хочешь взращивать) свой уютный дневничок в оффе? :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Гутникова
    373
    комментария
    0
    читателей
    Анастасия Гутникова
    больше года назад

    Люд, рада тебя видеть в бодром расположении духа ;) Поддерживаю трактовку... только она у нас чуточку статья, а не новость, но это так, к слову :)
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
SEO глазами клиентов 2018
Анна Макарова
331
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Нет, мы не собирали такую информацию.
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Александр Селенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Гоша
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
331
Комментариев
262
Комментариев
235
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
87
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!