×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как продвигать в Пульсе стоматологические услуги и получить за два месяца более 100 записей на консультацию. Кейс

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5900
Подпишитесь на нас в Telegram

Реклама услуг, которые предназначены для узкой аудитории – непростая, но вполне решаемая задача для бизнеса. А при грамотном выборе инструментов и подходов результаты могут оказаться даже выше ожидаемого. 

Рассмотрим на реальном примере, как центр дентальной имплантологии и челюстно-лицевой хирургии и Группа компаний «Медиасфера» провели в рекомендательной системе Пульс (проект VK) кампанию по продвижению нестандартного продукта – методики имплантации и протезирования All-on-4. Всего за два месяца команда получила более 100 записей на консультацию. 

Поговорим о продукте и площадке 

Принято считать, что классическая имплантация – услуга не из дешевых. И это действительно так, однако сегодня на рынке представлены менее дорогие методики, которые при этом не уступают в качестве. 

Технология All-on-4 предназначена для протезирования зубов с помощью четырех имплантов. Она позволяет полностью восстановить зубной ряд, а также отличается минимальной степенью инвазивности и высокой скоростью установки несъемных протезов. Так, для завершения полного комплекса достаточно одного или двух посещений специалиста центра. Помимо прочего, лечение по методике All-on-4 значительно дешевле классической имплантации. 

Для продвижения услуг центра команды выбрали рекомендательную систему Пульс (проект VK). Она работает на базе специального умного алгоритма, который самостоятельно анализирует весь контент и показывает его тем пользователям, которые больше всего заинтересованы в определенной теме. При этом весь контент проходит обязательную модерацию, а рекламодатель платит только за полные прочтения материалов, что позволяет эффективно планировать рекламный бюджет. 

Технология NativeScroll, которая работает в Пульсе, обеспечивает возможность бесшовной интеграции сайта рекламируемого продукта прямо в статью. Читатель попадает на сайт товара, если после прочтения продолжит прокручивать страницу. 

Стратегия 

Чтобы познакомить аудиторию с методикой All-on-4, развеять мифы о болезненности и дороговизне процедуры, а также привлечь лиды, рекламодатель разместил в Пульсе нативные статьи в трех разных форматах: 

  • продуктовый материал (с фокусом на описание технологии); 
  • история с личным опытом; 
  • экспертное мнение врача. 

Статьи таргетировали на мужчин и женщин, проживающих в Москве. 

После прочтения материала с помощью технологии NativeScroll пользователи попадали на страницу центра дентальной имплантологии и челюстно-лицевой хирургии. Таким образом, заинтересованная аудитория могла самостоятельно рассчитать предварительную стоимость услуги (в зависимости от типа протеза) и записаться на бесплатную консультацию. 

Результаты кампании 

По результатам рекламной кампании центр всего за два месяца получил 110 записей на консультацию и 10 500 переходов на сайт. При этом стоимость лида составила 1 746 рублей, перехода на сайт – 18,3 рубля, а одного дочитывания материала – 8 рублей. 

Самую высокую эффективность показали две статьи – с личным опытом (статья «Новые зубы за пару дней. Все зубы вообще. Рассказываю, как сделал») и продуктовая (статья «Качественно и не дорого»). 

Статья в Пульсе

Статья в Пульсе

Статья с личным опытом 

Статья в Пульсе

Продуктовая статья 

Первый материал принес 58 записей на консультацию в центр (при стоимости лида 1 534 рубля), второй – 45 лидов (стоимость одного составила 1 644 рубля). В совокупности обе статьи обеспечили рекламодателю 8 780 переходов на сайт – почти 84% от всех переходов в рамках продвижения.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Медийная programmatic-реклама. Как восстать из пепла и покорять новые вершины
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - ага, есть скрин до, а после нет понимания что работает кроме яндекса, кпд статьи 0
Как выбрать SEO-подрядчика
Саша
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - Как говорит "наличие кейсов у агентства, говорит только о наличии у него времени на написание кейсов".
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!