Многофункциональная SEO-платформа
для профессионалов
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Как сделать сайт видимым в региональном поиске?

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 2211

У многих крупных компаний и интернет-магазинов есть свои филиалы в регионах России. Ведь для них это новые рынки сбыта, сравнительно невысокая конкуренция, готовность к покупке (особенно это касается регионов с высокой платежеспособностью).

Адаптируясь под нужды аудитории, поисковые системы предлагают пользователям в первую очередь сайты, которые относятся к ним по географическому признаку. Это дает неоспоримое преимущество компаниям, которые подсуетятся и первыми в отрасли оптимизируют ресурс под региональную выдачу.

В чем заключается особенность регионального SEO?

Мы знаем, что поисковые запросы делятся на геозависимые и геонезависимые:

  • Геонезависимый запрос, как правило, либо имеет общий смысл, например, «рецепт пиццы», либо содержит в себе указание города, например, «доставка пиццы в Екатеринбурге», и во всех регионах России имеет одинаковую поисковую выдачу.
  • Геозависимые – это запросы, которые по-разному ранжируются в разных регионах России. Подключение региона в Яндексе улучшает его ранжирование по геозависимым запросам.

В поисковой выдаче конкретного региона показываются в первую очередь сайты, которым присвоен соответствующий регион.

Например, запрос «доставка пиццы» в Екатеринбурге и Москве будет показывать разную поисковую выдачу.

Pic. 1.png

Pic. 2.png

Поэтому геозависимые запросы можно гарантированно продвигать только в регионах.

Продвигать их по всей России – занятие дорогое и бессмысленное.

Например, продвижение в ТОП-10 в регионе Россия запроса «аренда конференц зала» будет стоить колоссальных затрат и средств. При этом, если клиент базируется только в одном регионе, например, в Екатеринбурге, где у него есть свой конференц-зал, ему не нужны будут звонки по этому запросу из Сыктывкара или Ульяновска.

Какой регион выбрать?

В Яндексе существуют регионы, которые ранжируются по величине охвата географической территории:

  • Россия (Украина, Казахстан и т.д.)
  • Урал (Сибирь, Центр и т.д.)
  • Свердловская область (Пермская и т.д.)
  • Екатеринбург (Москва, Пермь и т.д.)

Первые две категории регионов являются служебными, и обычный пользователь не может выбрать их в расширенном поиске Яндекса.

При подключении Яндексом любого из них к сайту (а зачастую новому сайту, у которого не прописаны контакты и региональные ключевые слова, присваивается либо регион вся Россия, либо, к примеру, Урал) ресурс оказывается в огромной массе всех российских или уральских сайтов. Естественно, получить какие-то позиции в ТОП-10 в этом случае практически невозможно.

Поэтому для качественного регионального ранжирования необходимо максимально сузить региональность сайта и точно определить регионы, в которых он будет продвигаться. Рекомендуется это делать с точностью до города.

Например, у компании site.ru филиалы в городах Екатеринбург, Тюмень, Челябинск, Урал, Сургут, Каменск-Уральский, Нижний Тагил, Миасс. Подключение сайту региона Урал ничего не даст, поскольку он будет плохо ранжироваться во всех этих городах. Точное же подключение городов улучшит ранжирование сайта в них на порядок.

Как подключить сайт к регионам Яндекса?

Главное правило – на сайте в обязательном порядке должны быть указаны телефоны и адреса компании в регионах, которые вы планируете подключить к сайту. Контакты компании лучше указывать на отдельной странице типа «Контакты», которая должна содержать ключевое слово «Контакты» в метатеге title и заголовке H1.

Контактные адреса должны быть реальными, а телефоны – активными, поскольку телефоны прозванивают и проверяют менеджеры Яндекса, представляясь случайными клиентами, а на адреса офисов могут запросить документы аренды помещения.

Существует несколько путей подключения сайта к регионам:

  1. Автоматический

На сайте прописываем контакты регионов. Ждем поискового робота. Робот находит информацию и подключает регионы автоматически.

Pic. 3.png

Плюсы: модерации контактов при этом способе подключения нет.

Минусы: робота можно ждать достаточно долго. Никакой гарантии, что к сайту привяжутся необходимые регионы, нет. При любом обновлении поисковой выдачи или сбое сайта при заходе на него поискового робота регион может слететь. Сайты должны сидеть на очень надежном хостинге.

  1. Яндекс.Вебмастер

На сайте прописываем реальный контакт основного региона. Подключаем основной регион сайта через Вебмастер, указывая нужный регион и адрес страницы, на которой размещены контакты:

Pic. 4.png

Основной регион подключается после 1–2 обновлений поисковой выдачи.

Выглядит в Вебмастере это так:

Pic. 5.png

Дополнительные регионы в этом случае при необходимости подключаем через Яндекс.Справочник, указывая контакты регионов в Яндекс.Адресах:

Pic. 6.png

После модерации заявки это выглядит так:

Pic. 7.png

Плюсы: модерация при обработке заявок на подключение регионов есть, но она лояльная. Проверяется только наличие контактов на сайте.

Минусы: заявку на подключение адреса все-таки могут отклонить. Иногда это происходит случайным образом, и приходится обращаться в техподдержку. Вероятность этого – 10 %. Подключение регионов через адреса происходит автоматически по мере обработки заявок.

  1. Яндекс.Каталог

Прописываем контакты всех офисов во всех регионах на сайте клиента.

Клиент заполняет специальную форму и оплачивает подключение к Яндекс.Каталогу:

Pic. 8.png

Заявка на подключение к регионам жестко модерируется менеджерами Яндекс.Каталога. Все телефоны и адреса прозваниваются и проверяются.

Сайту могут отказать в регистрации, если он не наполнен, имеет некачественную структуру, дизайн или код, содержит много неуникального контента и исходящих ссылок.

После подключения регионов в Яндекс.Вебмастере это выглядит так:

Pic. 9.png

Плюсы: регионы присваиваются навечно, никакие сбои Яндекса отключить их не могут.

Минусы: количество регионов ограничено – 7, жесткая модерация заявок.

  1. Подключение региона через поддомены

  • Создаются региональные поддомены типа ekb.site.ru и perm.site.ru.
  • На поддомены заливается региональная копия сайта, в которой прописывается региональный контент, ассортимент и контакты.
  • Каждый поддомен отдельно подключается к Вебмастеру, где указывается нужный регион.

Есть большая вероятность склейки поддоменов, если региональные копии будут полностью идентичными. Поэтому региональные копии сайта должны максимально отличаться друг от друга содержимым, контактами и ассортиментом, дабы в Яндексе не произошла их склейка, и они не стали аффилиатами, что может катастрофически ухудшить их ранжирование.

Минусы: увеличивается стоимость поддержки сайта. Этот способ применим только для крупных клиентов, имеющих реальные филиалы и склады с различным ассортиментом в разных регионах.

Плюсы: при качественном исполнении самое простое, надежное и быстрое подключение регионов. Возможность получения дополнительного трафика с запросов типа «ключевик + город».

Ремарка (!) Подключение регионов такого рода лучше делать на сайтах, сделанных с нуля для крупных интернет-магазинов с большой сетью филиалов и различным ассортиментом в разных регионах.

Как подключить сайт к регионам Google?

Фактически у Google нет региональных настроек в масштабе регионов России, и региональность можно указать максимум до страны. Но поисковик формирует максимально релевантную выдачу, поэтому продвигаться можно по запросам с городом.

Pic. 10.png

Выдача также формируется на основании упоминания города в контенте и метаданных. Google дает возможность продвигаться в Google Places (показ по определенным запросам) по адресу, привязанному к сайту в Google My Business, который транслирует информацию на Google Maps.

Pic. 11.png

Среди особенностей: можно указать вид деятельности и несколько адресов.

Несколько рекомендаций:

  • Добавьте город в контент и метатеги, особенно в Description.
  • Подключите сайт в Google My Business.
  • Подключите сайт к Google Search Console и укажите регион, если домен не принадлежит географической доменной зоне.
  • Генерируйте региональных посетителей с помощью всех возможных каналов.

Общие рекомендации для продвижения в поисковиках

  • Разместите региональный адрес компании в контенте (в футере или других уместных визуальных сквозных областях).
  • Добавьте в содержимое метатегов регион, к которому принадлежит сайт.
  • Размещайте на сайте новости с упоминанием региона.
  • Подключите сайт к региональным адресным справочникам.
  • Размещайте информацию о компании со ссылками на сайт на региональных тематических порталах и местных интернет-СМИ. 

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    3 недели назад
    Все верно, но это для начинающих школьников.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    1 месяц назад
    Видно, что статья старая. Понятно, что по этой теме сложно сказать что-то новое, но хоть скриншоты из Яндекс.Вебмастера можно было обновить. В новом все по-другому выглядит.
    Про региональный поиск "с галочкой" я вообще молчу.
    -
    6
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Гость
      3 недели назад
      Согласен. К тому же автор перепутал п. 2 и 3 для Яндекса, а именно, никакой жесткой модерации заявок на добавление региона в Яндекс каталоге нет, отсылаешь запрос и тебе ставят нужный регион. А вот с Яндекс справочником как раз все стало очень жестко, заявки отклоняют, очень много, модерация очень строгая, не подтверждают, если нет реально офиса.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Варвара
      Гость
      1 месяц назад
      Абсолютно с вами согласна. Главное в продвижении по регионам, это иметь адрес, телефон с кодом города и в контактах должен адрес с городом стоять. Ну и регистрировать в тематических городских справочниках.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
    • Гость
      1 месяц назад
      А мне понравилось. Скриншоты конечно из бабушкиного комода, но по сути интересно.
      По теме. Для нескольких проектов уже пробовал такую штуку. Для региональных поддоменов указывал подвале и других частях сайта (если такие имеются) региональный адрес какой-либо транспортной компании, с которой плотно сотрудничает заказчик. Телефон для регионов отображался 8800 или 8804. Тайтлы и дескрипшены страниц также содержали региональный маркер в связке с поддоменом. Специально региональную п...
      А мне понравилось. Скриншоты конечно из бабушкиного комода, но по сути интересно.
      По теме. Для нескольких проектов уже пробовал такую штуку. Для региональных поддоменов указывал подвале и других частях сайта (если такие имеются) региональный адрес какой-либо транспортной компании, с которой плотно сотрудничает заказчик. Телефон для регионов отображался 8800 или 8804. Тайтлы и дескрипшены страниц также содержали региональный маркер в связке с поддоменом. Специально региональную принадлежность для поддомена никогда не указывал через вебмастер, чтобы не спалиться. Так или иначе, но эта привязка сама происходила со временем. И это, как мне кажется, выглядит более естественно.
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Андрей Ольшевский - Очень неточная статистика, объясню почему. Довольно часто делаю анализ сайтов на качество и объём ссылочной массы. Всегда делаю выгрузку из трех источников – Вебмастера Яндекса, сервиса Мегаиндекс, сервиса Линкпад. Потом с помощи алгоритмов и функции Excel отсеиваются много дублей, битых ссылок, несуществующих урл и тп. Как показала практика, вебмастера Яндекса вполне достаточно, там вся информация и она самая актуальная, в других сервисах куча мусора, а нового, чтоб было найдено и проиндексировано ПС - очень мало. Поэтому мирятся количеством в данном анализе не профессионально.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Пришел посмеяться
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Пришел посмеяться - Я просто посмеюсь :D Даже не хочу ничего особо говорить :D Смех, а не статья.
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Гость - Действительно, очень плохая статья. А у редактора Блондинки видимо слишком много свободного времени.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
212
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Инструкция по применению: обзор сервиса обратного звонка Callbackhunter
Полина Ковальчук
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Полина Ковальчук - Возможно, но не советую экономить на этом сервисе, функционал то тоже круче, чем у аналогов. Вы создаете сайт для получения денег и чем качественнее Вы выстроите продвижение, тем больше лидов Вы получите!
Тест: Какой ты интернет-маркетолог?
Петр - Мда уж, есть ряд очень и очень субъективных вопросов, например с картинками и ctr или с несколькими вариантами ответа, когда из 5 пунктов надо выбрать 4, что несерьезно. Поэтому, как минимум, к этому тесту нельзя относиться серьезно. Его надо очень серьезно дотягивать, а не вываливать отсебятину.
Чек-лист: SEO для B2B-бизнеса
Антон Зозуля
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Антон Зозуля - Ваша цель вывести страницу, на которой будет только ваш товар (обычно это фильтр бренд/производитель в нужном каталоге) по СЧ запросам в ТОП. Например, вы продаете "велосипеды Елочка". В каталоге дилера велосипеды, вы выбираете Бренд - "Елочка" и должны получить страницу "велосипеды Елочка". Она должна быть на уникальном урл, иметь уникальные метатеги, лучше, чтобы был SEO-текст. После этого ваша задача получить на нее трафик по запросам: идеально: купить велосипед, цена велосипед хуже: велосипед дешево, китайский велосипед еще хуже (меньше трафика и ниже конверсия, но они есть): велосипед + [регион], велосипед + [фильтр другой]. Тут трудно без прямого влияния на содержимое страницы (метатеги и текст). ПС бренд елочка выдуман. :)
Комплексный аудит от А до Я: анализируем интернет-магазин напольных покрытий и межкомнатных дверей
Ivan Kutas
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Kutas - Иногда сайты выгружают данные из GA в SimilarWeb. В Казахстане некоторые крупные новостники регулярно это делают.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
212
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
50
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!