Россия+7 (495) 960-65-87

Как создать интернет-магазин: правила SEO-оптимизации

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
6 15361

На SEOnews продолжается рубрика «Как создать интернет-магазин». Ближайшие полгода мы будем рассказывать, почему вам нужен (или не нужен?) интернет-магазин, сколько денег нужно быть готовым потратить на его создание, как оформить основные разделы сайта, каким образом и где его продвигать. И это далеко не полный список вопросов, на которые наши эксперты готовятся дать ответ.

Сегодня поговорим об основных рекомендациях по SEO-оптимизации интернет-магазина.

***

Итак, у вас есть интернет-магазин, и вы решили его продвинуть или отдать на продвижение подрядчику, но хотите понимать, что будет происходить с вашим сайтом. Я расскажу вам, как мы у себя в агентстве продвигаем интернет-магазины.

Можно выделить несколько основных этапов работы по SEO-продвижению магазинов:

  • Сбор информации;
  • Техническая оптимизация;
  • Контентная оптимизация;
  • Внешняя оптимизация.

Сбор информации

Целью данного этапа является документ, который ответит на следующие вопросы:

1. Тип спроса в тематике

Можно выделить 3 основных типа спроса:

  • Категорийный. При этом типе спроса пользователи ищут названия категорий. Например, к такому типу спроса относится одежда.
  • Товарный. При данном типе спроса пользователи ищут названия конкретных моделей товаров. Пример: мобильные телефоны.
  • Смешанный. Пользовательский спрос подразумевает как общие названия категорий, так и конкретные названия товаров. К такому спросу можно отнести мебель.

Ответ на этот вопрос поможет вам понять, на каких страницах необходимо сосредоточить внимание при оптимизации интернет-магазина.

Рис. 1. Типы спроса.jpg

Рис. 1. Типы спроса

2. Сезонность спроса

Необходимо понять, есть ли в вашей тематике дно и пики сезонности. На какие дни/месяцы/сезоны данные пики и проседания приходятся. Есть ли в тематике товары, пик спроса на которые приходится на дно спроса других товаров.

Разобраться в данном вопросе вам помогут инструменты:

Ответ на этот вопрос поможет понять, когда лучше сосредотачиваться на продвижении той или иной категории товаров.

Рис. 2. Сезонность спроса.jpg

Рис. 2. Сезонность спроса

3. Основные конкуренты

Кто является основными конкурентами в вашей тематике? Какие у них есть технические особенности? Какие у конкурентов «пузомерки» (возраст, структура, каталоги, фильтры, страницы в индексе поисковых систем и прочее)?

Найти своих конкурентов вы можете, помониторив выдачу поисковых систем. Но не стоит обращать внимание на федеральные магазины, такие как М.Видео, Юлмарт, Wildberries и тому подобные.

Ответив на вопрос о конкурентах, вы сможете, во-первых, доработать структуру своего сайта, а во-вторых, получить представление о том, к чему стоит стремиться в плане пузомерок.

Рис. 3. Поиск конкурентов.jpg

Рис. 3. Поиск конкурентов

Техническая оптимизация

Целью данного этапа является устранение самых критических ошибок технического плана на вашем интернет-магазине.

Сосредоточьтесь на решении следующих задач:

1. Стабильность сервера и скорость загрузки страниц

Если ваш сайт то и дело «падает» или страницы загружаются слишком долго, это влияет не только на то, как хорошо ваш сайт конвертирует посетителей в продажи, но и на общую видимость сайта в поисковых системах.

При решении данной задачи вам помогут инструменты:

Постарайтесь максимально сократить падения сайта и увеличить скорость загрузки страниц.

Рис. 4. Аптайм сайта.jpg

Рис. 4 Аптайм сайта

2. Правильность кодов ответа сервера

Выделяют следующие основные коды ответов:

  • 200. Страница существует. Только такие страницы попадают в индекс поисковых систем;
  • 301. Страница навсегда перенесена на другой адрес.
  • 404. Страница не существует.
  • 50*. Ошибка работы сервера.

Обязательно проверьте, что все существующие страницы на вашем сайте отдают код ответа 200. А все несуществующие страницы отдают код ответа 404 и никак иначе.

Рис. 5. Отчет по кодам ответа страниц.jpg

Рис. 5. Отчет по кодам ответа страниц

3. Отсутствие «поискового мусора» на сайте

К «поисковому мусору» на сайте можно отнести все страницы, бесполезные для поисковых систем.

Можно выделить следующие типы «поискового мусора»:

  • Персональные страницы покупателей (личный кабинет, корзина и прочее);
  • Технические дубликаты (страницы со «/» на конце и без, страницы с метками и другие);
  • Фильтры и сортировки.

Избавьтесь от подобных страниц, закрыв их от индексации или устранив с сайта вовсе.

Рис. 6. Мусор в индексе Яндекса.jpg

Рис. 6. Мусор в индексе Яндекса

Контентная оптимизация

Целью данного этапа является наличие на сайте полезных страниц, оптимизированных для привлечения посетителей из поисковых систем.

Хочу привлечь ваше внимание, что эти страницы должны быть полезны для пользователей.

1. Оптимизированные теги заголовков и метатеги

Есть несколько тегов и метатегов, наличие и содержание которых важно для поисковых систем:

  • Title – название страницы для поисковых систем;
  • Description – краткое описание содержания страницы для поисковых систем;
  • H1 – название страницы для пользователей;
  • H2 – важные контентные блоки на страницы для пользователей.

Данные теги должны содержать важные запросы, продвигаемые на каждой из страниц.

Рис. 7. Оптимизация тегов и заголовков.jpg

Рис. 7. Оптимизация тегов и заголовков

2. Оптимизированные тексты на страницах

Говоря об оптимизированных текстах на страницах, я хочу обратить ваше внимание, что это должны быть в первую очередь полезные для посетителей тексты, которые помогают пользователю лучше разобраться в том или ином вопросе.

Это ни в коем случае не должны быть «портянки» текстов, популярные несколько лет назад.

Хороший и оптимизированный текст обладает следующими признаками:

  • Хорошо оформлен и структурирован на логические блоки;
  • У логических блоков есть соответствующие подзаголовки;
  • Текст решает проблему посетителя.
Рис. 8. Оптимизация текстов.jpg
Рис. 8. Оптимизация текстов

3. Целевые страницы

В зависимости от типа спроса в тематике стоит сосредоточиться на наращивании полезных целевых страниц.

В зависимости от типа спроса можно выделить следующие типы целевых страниц:

  • Категорийный спрос – уточняющие листинги. Это субкатегории в основных категориях, отвечающие на уточняющие запросы.

Пример уточняющих листингов для тематики «Зонты»: «Женские зонты», «Зонты полуавтоматы», «Зонты трости», «Красные зонты» и т.д.

  • Товарный спрос – уточняющие товарные страницы. Это страницы в товарах, отвечающие на вопросы о конкретном товаре.

Примеры уточняющих товарных страницы для тематики «Телефон»: «Iphone 7 обзоры», «Iphone 7 отзывы», «Iphone 7 сравнения».

  • Смешанный спрос – и уточняющие листинги в категориях, и уточняющие товарные страницы.
Рис. 9. Создание новых полезных целевых страниц
 

Внешняя оптимизация

Целью данного пункта является постепенное и постоянное наращивание белой ссылочной массы и известности бренда магазина.

1. Тематические каталоги и справочники

Сразу хочу уточнить, что под тематическими каталогами я подразумеваю не те каталоги, прогон по которым можно купить по рублю за 1000 штук. А именно тематические, белые и уважаемые каталоги и справочники, целью которых является рекомендация и информирование пользователей.

Примеры подобных ресурсов

  • Яндекс Каталог;
  • Flamp.ru;
  • Флап.рф;
  • Google Мой бизнес.

Вообще, во всех регионах и во многих тематиках есть свои каталоги и справочники, в которые стоит добавить свой сайт.

2. Товарные агрегаторы

Большинство владельцев интернет-магазинов знают о том, что товарные агрегаторы, например, Яндекс Маркет, могут увеличить продажи.

Но не всегда есть возможность покупать в данных сервисах рекламу.

Если это так, то советуем как минимум сосредоточиться на общении с пользователями, решении возникающих проблем и получении обратной связи.

Рис. 10. Общение с покупателями.jpg

Рис. 10. Общение с покупателями

3. Ссылки

Многие говорят о том, что работа с входящими ссылками в настоящий момент снизила эффективность.

С данным утверждением можно и согласиться, и не согласиться одновременно.

Эффективность покупных ссылок в настоящий момент очень низка. Зато хорошие и естественные ссылки работают.

А получить такие ссылки не так уж и трудно, как может показаться.

Вот несколько способов их получить:

  • Работайте с отзывами. Мотивируйте покупателей оставлять отзывы не только на страницах вашего интернет-магазина, но и на других сайтах (форумах, социальных сетях, сервисах отзывов);
  • Партнеры и дилеры. Если у них есть сайты, создайте повод поставить ссылку на ваш интернет-магазин;
  • Создавайте информационные поводы. Исследования, кейсы, необычные истории. Создавайте поводы писать о вас.
Рис. 11. Пример естественной ссылки на интернет-магазин.jpg
Рис. 11. Пример естественной ссылки на интернет-магазин
 

Заключение

Конечно, всевозможных проверок и рекомендаций о продвижении интернет-магазинов, можно дать значительно больше.

В данной статье я постарался сосредоточиться только на тех рекомендациях, внедрение которых даст быстрый эффект. 

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Igor Vasiliev
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Igor Vasiliev
    больше года назад
    Все четко и по делу. Спасибо за статью!
    Есть вопрос... В описании создания страниц со смешанным спросом выведена схема с указанием  ключей. Не понял вот чего: все эти ключи использовались в одном тексте? Например, к триггеру "Цветы" идет 11 уточняющих ключей. Это все уместилось в один текст на 2000 знаков? Или под каждый создавалась своя посадочная страница?
    -
    1
    +
    Ответить
    • Руслан Фатхутдинов
      18
      комментариев
      0
      читателей
      Руслан Фатхутдинов
      Igor Vasiliev
      больше года назад
      Игорь, спасибо за положительную оценку стат :)
      В схеме указана структура по новым целевым страницам.
      Мы придерживаемся мнения, что одна целевая страница должна максимально точно решать 1 конкретную проблему человека и соответствовать его ожиданиям.
      Так, например, когда человек ищет "Свадебные букеты", мы не можем определить что конкретно он хочет, будет это "букет невесты" или "бутоньерки". И ведем его на страницу со всем свадебным ассортиме...
      Игорь, спасибо за положительную оценку стат :)
      В схеме указана структура по новым целевым страницам.
      Мы придерживаемся мнения, что одна целевая страница должна максимально точно решать 1 конкретную проблему человека и соответствовать его ожиданиям.
      Так, например, когда человек ищет "Свадебные букеты", мы не можем определить что конкретно он хочет, будет это "букет невесты" или "бутоньерки". И ведем его на страницу со всем свадебным ассортиментом.
      Если же человек ищет конкретно "букет невесты", мы его будем "сажать" на целевую страницу, основной которой будут букеты.
      -
      1
      +
      Ответить
  • Гость Сергей
    больше года назад
    Хорошая статья спасибо.
    А в какой программе вы мониторил текст?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Павел Гречко
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Павел Гречко
    больше года назад
    Полезная статья!
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
Как использовать Python для LSI-копирайтинга
Evgeny Montana
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Evgeny Montana - спасибо)
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
BDD 2018: Как загнать сайт под фильтр без ПФ и ссылочного. Конкуренция в сложных нишах и методы защиты
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Какой там год) судя по этому "кейсу", чувак либо вообще не в теме, либо это делал кто то вместо него, но делал очень коряво
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
341
Комментариев
262
Комментариев
243
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
99
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
65
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!