Россия+7 (495) 960-65-87

Как создать интернет-магазин: правила SEO-оптимизации

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
6 15836

На SEOnews продолжается рубрика «Как создать интернет-магазин». Ближайшие полгода мы будем рассказывать, почему вам нужен (или не нужен?) интернет-магазин, сколько денег нужно быть готовым потратить на его создание, как оформить основные разделы сайта, каким образом и где его продвигать. И это далеко не полный список вопросов, на которые наши эксперты готовятся дать ответ.

Сегодня поговорим об основных рекомендациях по SEO-оптимизации интернет-магазина.

***

Итак, у вас есть интернет-магазин, и вы решили его продвинуть или отдать на продвижение подрядчику, но хотите понимать, что будет происходить с вашим сайтом. Я расскажу вам, как мы у себя в агентстве продвигаем интернет-магазины.

Можно выделить несколько основных этапов работы по SEO-продвижению магазинов:

  • Сбор информации;
  • Техническая оптимизация;
  • Контентная оптимизация;
  • Внешняя оптимизация.

Сбор информации

Целью данного этапа является документ, который ответит на следующие вопросы:

1. Тип спроса в тематике

Можно выделить 3 основных типа спроса:

  • Категорийный. При этом типе спроса пользователи ищут названия категорий. Например, к такому типу спроса относится одежда.
  • Товарный. При данном типе спроса пользователи ищут названия конкретных моделей товаров. Пример: мобильные телефоны.
  • Смешанный. Пользовательский спрос подразумевает как общие названия категорий, так и конкретные названия товаров. К такому спросу можно отнести мебель.

Ответ на этот вопрос поможет вам понять, на каких страницах необходимо сосредоточить внимание при оптимизации интернет-магазина.

Рис. 1. Типы спроса.jpg

Рис. 1. Типы спроса

2. Сезонность спроса

Необходимо понять, есть ли в вашей тематике дно и пики сезонности. На какие дни/месяцы/сезоны данные пики и проседания приходятся. Есть ли в тематике товары, пик спроса на которые приходится на дно спроса других товаров.

Разобраться в данном вопросе вам помогут инструменты:

Ответ на этот вопрос поможет понять, когда лучше сосредотачиваться на продвижении той или иной категории товаров.

Рис. 2. Сезонность спроса.jpg

Рис. 2. Сезонность спроса

3. Основные конкуренты

Кто является основными конкурентами в вашей тематике? Какие у них есть технические особенности? Какие у конкурентов «пузомерки» (возраст, структура, каталоги, фильтры, страницы в индексе поисковых систем и прочее)?

Найти своих конкурентов вы можете, помониторив выдачу поисковых систем. Но не стоит обращать внимание на федеральные магазины, такие как М.Видео, Юлмарт, Wildberries и тому подобные.

Ответив на вопрос о конкурентах, вы сможете, во-первых, доработать структуру своего сайта, а во-вторых, получить представление о том, к чему стоит стремиться в плане пузомерок.

Рис. 3. Поиск конкурентов.jpg

Рис. 3. Поиск конкурентов

Техническая оптимизация

Целью данного этапа является устранение самых критических ошибок технического плана на вашем интернет-магазине.

Сосредоточьтесь на решении следующих задач:

1. Стабильность сервера и скорость загрузки страниц

Если ваш сайт то и дело «падает» или страницы загружаются слишком долго, это влияет не только на то, как хорошо ваш сайт конвертирует посетителей в продажи, но и на общую видимость сайта в поисковых системах.

При решении данной задачи вам помогут инструменты:

Постарайтесь максимально сократить падения сайта и увеличить скорость загрузки страниц.

Рис. 4. Аптайм сайта.jpg

Рис. 4 Аптайм сайта

2. Правильность кодов ответа сервера

Выделяют следующие основные коды ответов:

  • 200. Страница существует. Только такие страницы попадают в индекс поисковых систем;
  • 301. Страница навсегда перенесена на другой адрес.
  • 404. Страница не существует.
  • 50*. Ошибка работы сервера.

Обязательно проверьте, что все существующие страницы на вашем сайте отдают код ответа 200. А все несуществующие страницы отдают код ответа 404 и никак иначе.

Рис. 5. Отчет по кодам ответа страниц.jpg

Рис. 5. Отчет по кодам ответа страниц

3. Отсутствие «поискового мусора» на сайте

К «поисковому мусору» на сайте можно отнести все страницы, бесполезные для поисковых систем.

Можно выделить следующие типы «поискового мусора»:

  • Персональные страницы покупателей (личный кабинет, корзина и прочее);
  • Технические дубликаты (страницы со «/» на конце и без, страницы с метками и другие);
  • Фильтры и сортировки.

Избавьтесь от подобных страниц, закрыв их от индексации или устранив с сайта вовсе.

Рис. 6. Мусор в индексе Яндекса.jpg

Рис. 6. Мусор в индексе Яндекса

Контентная оптимизация

Целью данного этапа является наличие на сайте полезных страниц, оптимизированных для привлечения посетителей из поисковых систем.

Хочу привлечь ваше внимание, что эти страницы должны быть полезны для пользователей.

1. Оптимизированные теги заголовков и метатеги

Есть несколько тегов и метатегов, наличие и содержание которых важно для поисковых систем:

  • Title – название страницы для поисковых систем;
  • Description – краткое описание содержания страницы для поисковых систем;
  • H1 – название страницы для пользователей;
  • H2 – важные контентные блоки на страницы для пользователей.

Данные теги должны содержать важные запросы, продвигаемые на каждой из страниц.

Рис. 7. Оптимизация тегов и заголовков.jpg

Рис. 7. Оптимизация тегов и заголовков

2. Оптимизированные тексты на страницах

Говоря об оптимизированных текстах на страницах, я хочу обратить ваше внимание, что это должны быть в первую очередь полезные для посетителей тексты, которые помогают пользователю лучше разобраться в том или ином вопросе.

Это ни в коем случае не должны быть «портянки» текстов, популярные несколько лет назад.

Хороший и оптимизированный текст обладает следующими признаками:

  • Хорошо оформлен и структурирован на логические блоки;
  • У логических блоков есть соответствующие подзаголовки;
  • Текст решает проблему посетителя.
Рис. 8. Оптимизация текстов.jpg
Рис. 8. Оптимизация текстов

3. Целевые страницы

В зависимости от типа спроса в тематике стоит сосредоточиться на наращивании полезных целевых страниц.

В зависимости от типа спроса можно выделить следующие типы целевых страниц:

  • Категорийный спрос – уточняющие листинги. Это субкатегории в основных категориях, отвечающие на уточняющие запросы.

Пример уточняющих листингов для тематики «Зонты»: «Женские зонты», «Зонты полуавтоматы», «Зонты трости», «Красные зонты» и т.д.

  • Товарный спрос – уточняющие товарные страницы. Это страницы в товарах, отвечающие на вопросы о конкретном товаре.

Примеры уточняющих товарных страницы для тематики «Телефон»: «Iphone 7 обзоры», «Iphone 7 отзывы», «Iphone 7 сравнения».

  • Смешанный спрос – и уточняющие листинги в категориях, и уточняющие товарные страницы.
Рис. 9. Создание новых полезных целевых страниц
 

Внешняя оптимизация

Целью данного пункта является постепенное и постоянное наращивание белой ссылочной массы и известности бренда магазина.

1. Тематические каталоги и справочники

Сразу хочу уточнить, что под тематическими каталогами я подразумеваю не те каталоги, прогон по которым можно купить по рублю за 1000 штук. А именно тематические, белые и уважаемые каталоги и справочники, целью которых является рекомендация и информирование пользователей.

Примеры подобных ресурсов

  • Яндекс Каталог;
  • Flamp.ru;
  • Флап.рф;
  • Google Мой бизнес.

Вообще, во всех регионах и во многих тематиках есть свои каталоги и справочники, в которые стоит добавить свой сайт.

2. Товарные агрегаторы

Большинство владельцев интернет-магазинов знают о том, что товарные агрегаторы, например, Яндекс Маркет, могут увеличить продажи.

Но не всегда есть возможность покупать в данных сервисах рекламу.

Если это так, то советуем как минимум сосредоточиться на общении с пользователями, решении возникающих проблем и получении обратной связи.

Рис. 10. Общение с покупателями.jpg

Рис. 10. Общение с покупателями

3. Ссылки

Многие говорят о том, что работа с входящими ссылками в настоящий момент снизила эффективность.

С данным утверждением можно и согласиться, и не согласиться одновременно.

Эффективность покупных ссылок в настоящий момент очень низка. Зато хорошие и естественные ссылки работают.

А получить такие ссылки не так уж и трудно, как может показаться.

Вот несколько способов их получить:

  • Работайте с отзывами. Мотивируйте покупателей оставлять отзывы не только на страницах вашего интернет-магазина, но и на других сайтах (форумах, социальных сетях, сервисах отзывов);
  • Партнеры и дилеры. Если у них есть сайты, создайте повод поставить ссылку на ваш интернет-магазин;
  • Создавайте информационные поводы. Исследования, кейсы, необычные истории. Создавайте поводы писать о вас.
Рис. 11. Пример естественной ссылки на интернет-магазин.jpg
Рис. 11. Пример естественной ссылки на интернет-магазин
 

Заключение

Конечно, всевозможных проверок и рекомендаций о продвижении интернет-магазинов, можно дать значительно больше.

В данной статье я постарался сосредоточиться только на тех рекомендациях, внедрение которых даст быстрый эффект. 

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Igor Vasiliev
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Igor Vasiliev
    больше года назад
    Все четко и по делу. Спасибо за статью!
    Есть вопрос... В описании создания страниц со смешанным спросом выведена схема с указанием  ключей. Не понял вот чего: все эти ключи использовались в одном тексте? Например, к триггеру "Цветы" идет 11 уточняющих ключей. Это все уместилось в один текст на 2000 знаков? Или под каждый создавалась своя посадочная страница?
    -
    1
    +
    Ответить
    • Руслан Фатхутдинов
      18
      комментариев
      0
      читателей
      Руслан Фатхутдинов
      Igor Vasiliev
      больше года назад
      Игорь, спасибо за положительную оценку стат :)
      В схеме указана структура по новым целевым страницам.
      Мы придерживаемся мнения, что одна целевая страница должна максимально точно решать 1 конкретную проблему человека и соответствовать его ожиданиям.
      Так, например, когда человек ищет "Свадебные букеты", мы не можем определить что конкретно он хочет, будет это "букет невесты" или "бутоньерки". И ведем его на страницу со всем свадебным ассортиме...
      Игорь, спасибо за положительную оценку стат :)
      В схеме указана структура по новым целевым страницам.
      Мы придерживаемся мнения, что одна целевая страница должна максимально точно решать 1 конкретную проблему человека и соответствовать его ожиданиям.
      Так, например, когда человек ищет "Свадебные букеты", мы не можем определить что конкретно он хочет, будет это "букет невесты" или "бутоньерки". И ведем его на страницу со всем свадебным ассортиментом.
      Если же человек ищет конкретно "букет невесты", мы его будем "сажать" на целевую страницу, основной которой будут букеты.
      -
      1
      +
      Ответить
  • Гость Сергей
    больше года назад
    Хорошая статья спасибо.
    А в какой программе вы мониторил текст?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Павел Гречко
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Павел Гречко
    больше года назад
    Полезная статья!
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
37
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Андрей Литвиненко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Добрый день! Спасибо за статью, полезный материал! Могли бы подробнее расписать, как настроить вывод Гугл Таблиц с привязкой к отчетному периоду? Заранее спасибо!
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
345
Комментариев
262
Комментариев
247
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
101
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!