Как создать интернет-магазин: правила SEO-оптимизации

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
6 13906

На SEOnews продолжается рубрика «Как создать интернет-магазин». Ближайшие полгода мы будем рассказывать, почему вам нужен (или не нужен?) интернет-магазин, сколько денег нужно быть готовым потратить на его создание, как оформить основные разделы сайта, каким образом и где его продвигать. И это далеко не полный список вопросов, на которые наши эксперты готовятся дать ответ.

Сегодня поговорим об основных рекомендациях по SEO-оптимизации интернет-магазина.

***

Итак, у вас есть интернет-магазин, и вы решили его продвинуть или отдать на продвижение подрядчику, но хотите понимать, что будет происходить с вашим сайтом. Я расскажу вам, как мы у себя в агентстве продвигаем интернет-магазины.

Можно выделить несколько основных этапов работы по SEO-продвижению магазинов:

  • Сбор информации;
  • Техническая оптимизация;
  • Контентная оптимизация;
  • Внешняя оптимизация.

Сбор информации

Целью данного этапа является документ, который ответит на следующие вопросы:

1. Тип спроса в тематике

Можно выделить 3 основных типа спроса:

  • Категорийный. При этом типе спроса пользователи ищут названия категорий. Например, к такому типу спроса относится одежда.
  • Товарный. При данном типе спроса пользователи ищут названия конкретных моделей товаров. Пример: мобильные телефоны.
  • Смешанный. Пользовательский спрос подразумевает как общие названия категорий, так и конкретные названия товаров. К такому спросу можно отнести мебель.

Ответ на этот вопрос поможет вам понять, на каких страницах необходимо сосредоточить внимание при оптимизации интернет-магазина.

Рис. 1. Типы спроса.jpg

Рис. 1. Типы спроса

2. Сезонность спроса

Необходимо понять, есть ли в вашей тематике дно и пики сезонности. На какие дни/месяцы/сезоны данные пики и проседания приходятся. Есть ли в тематике товары, пик спроса на которые приходится на дно спроса других товаров.

Разобраться в данном вопросе вам помогут инструменты:

Ответ на этот вопрос поможет понять, когда лучше сосредотачиваться на продвижении той или иной категории товаров.

Рис. 2. Сезонность спроса.jpg

Рис. 2. Сезонность спроса

3. Основные конкуренты

Кто является основными конкурентами в вашей тематике? Какие у них есть технические особенности? Какие у конкурентов «пузомерки» (возраст, структура, каталоги, фильтры, страницы в индексе поисковых систем и прочее)?

Найти своих конкурентов вы можете, помониторив выдачу поисковых систем. Но не стоит обращать внимание на федеральные магазины, такие как М.Видео, Юлмарт, Wildberries и тому подобные.

Ответив на вопрос о конкурентах, вы сможете, во-первых, доработать структуру своего сайта, а во-вторых, получить представление о том, к чему стоит стремиться в плане пузомерок.

Рис. 3. Поиск конкурентов.jpg

Рис. 3. Поиск конкурентов

Техническая оптимизация

Целью данного этапа является устранение самых критических ошибок технического плана на вашем интернет-магазине.

Сосредоточьтесь на решении следующих задач:

1. Стабильность сервера и скорость загрузки страниц

Если ваш сайт то и дело «падает» или страницы загружаются слишком долго, это влияет не только на то, как хорошо ваш сайт конвертирует посетителей в продажи, но и на общую видимость сайта в поисковых системах.

При решении данной задачи вам помогут инструменты:

Постарайтесь максимально сократить падения сайта и увеличить скорость загрузки страниц.

Рис. 4. Аптайм сайта.jpg

Рис. 4 Аптайм сайта

2. Правильность кодов ответа сервера

Выделяют следующие основные коды ответов:

  • 200. Страница существует. Только такие страницы попадают в индекс поисковых систем;
  • 301. Страница навсегда перенесена на другой адрес.
  • 404. Страница не существует.
  • 50*. Ошибка работы сервера.

Обязательно проверьте, что все существующие страницы на вашем сайте отдают код ответа 200. А все несуществующие страницы отдают код ответа 404 и никак иначе.

Рис. 5. Отчет по кодам ответа страниц.jpg

Рис. 5. Отчет по кодам ответа страниц

3. Отсутствие «поискового мусора» на сайте

К «поисковому мусору» на сайте можно отнести все страницы, бесполезные для поисковых систем.

Можно выделить следующие типы «поискового мусора»:

  • Персональные страницы покупателей (личный кабинет, корзина и прочее);
  • Технические дубликаты (страницы со «/» на конце и без, страницы с метками и другие);
  • Фильтры и сортировки.

Избавьтесь от подобных страниц, закрыв их от индексации или устранив с сайта вовсе.

Рис. 6. Мусор в индексе Яндекса.jpg

Рис. 6. Мусор в индексе Яндекса

Контентная оптимизация

Целью данного этапа является наличие на сайте полезных страниц, оптимизированных для привлечения посетителей из поисковых систем.

Хочу привлечь ваше внимание, что эти страницы должны быть полезны для пользователей.

1. Оптимизированные теги заголовков и метатеги

Есть несколько тегов и метатегов, наличие и содержание которых важно для поисковых систем:

  • Title – название страницы для поисковых систем;
  • Description – краткое описание содержания страницы для поисковых систем;
  • H1 – название страницы для пользователей;
  • H2 – важные контентные блоки на страницы для пользователей.

Данные теги должны содержать важные запросы, продвигаемые на каждой из страниц.

Рис. 7. Оптимизация тегов и заголовков.jpg

Рис. 7. Оптимизация тегов и заголовков

2. Оптимизированные тексты на страницах

Говоря об оптимизированных текстах на страницах, я хочу обратить ваше внимание, что это должны быть в первую очередь полезные для посетителей тексты, которые помогают пользователю лучше разобраться в том или ином вопросе.

Это ни в коем случае не должны быть «портянки» текстов, популярные несколько лет назад.

Хороший и оптимизированный текст обладает следующими признаками:

  • Хорошо оформлен и структурирован на логические блоки;
  • У логических блоков есть соответствующие подзаголовки;
  • Текст решает проблему посетителя.
Рис. 8. Оптимизация текстов.jpg
Рис. 8. Оптимизация текстов

3. Целевые страницы

В зависимости от типа спроса в тематике стоит сосредоточиться на наращивании полезных целевых страниц.

В зависимости от типа спроса можно выделить следующие типы целевых страниц:

  • Категорийный спрос – уточняющие листинги. Это субкатегории в основных категориях, отвечающие на уточняющие запросы.

Пример уточняющих листингов для тематики «Зонты»: «Женские зонты», «Зонты полуавтоматы», «Зонты трости», «Красные зонты» и т.д.

  • Товарный спрос – уточняющие товарные страницы. Это страницы в товарах, отвечающие на вопросы о конкретном товаре.

Примеры уточняющих товарных страницы для тематики «Телефон»: «Iphone 7 обзоры», «Iphone 7 отзывы», «Iphone 7 сравнения».

  • Смешанный спрос – и уточняющие листинги в категориях, и уточняющие товарные страницы.
Рис. 9. Создание новых полезных целевых страниц
 

Внешняя оптимизация

Целью данного пункта является постепенное и постоянное наращивание белой ссылочной массы и известности бренда магазина.

1. Тематические каталоги и справочники

Сразу хочу уточнить, что под тематическими каталогами я подразумеваю не те каталоги, прогон по которым можно купить по рублю за 1000 штук. А именно тематические, белые и уважаемые каталоги и справочники, целью которых является рекомендация и информирование пользователей.

Примеры подобных ресурсов

  • Яндекс Каталог;
  • Flamp.ru;
  • Флап.рф;
  • Google Мой бизнес.

Вообще, во всех регионах и во многих тематиках есть свои каталоги и справочники, в которые стоит добавить свой сайт.

2. Товарные агрегаторы

Большинство владельцев интернет-магазинов знают о том, что товарные агрегаторы, например, Яндекс Маркет, могут увеличить продажи.

Но не всегда есть возможность покупать в данных сервисах рекламу.

Если это так, то советуем как минимум сосредоточиться на общении с пользователями, решении возникающих проблем и получении обратной связи.

Рис. 10. Общение с покупателями.jpg

Рис. 10. Общение с покупателями

3. Ссылки

Многие говорят о том, что работа с входящими ссылками в настоящий момент снизила эффективность.

С данным утверждением можно и согласиться, и не согласиться одновременно.

Эффективность покупных ссылок в настоящий момент очень низка. Зато хорошие и естественные ссылки работают.

А получить такие ссылки не так уж и трудно, как может показаться.

Вот несколько способов их получить:

  • Работайте с отзывами. Мотивируйте покупателей оставлять отзывы не только на страницах вашего интернет-магазина, но и на других сайтах (форумах, социальных сетях, сервисах отзывов);
  • Партнеры и дилеры. Если у них есть сайты, создайте повод поставить ссылку на ваш интернет-магазин;
  • Создавайте информационные поводы. Исследования, кейсы, необычные истории. Создавайте поводы писать о вас.
Рис. 11. Пример естественной ссылки на интернет-магазин.jpg
Рис. 11. Пример естественной ссылки на интернет-магазин
 

Заключение

Конечно, всевозможных проверок и рекомендаций о продвижении интернет-магазинов, можно дать значительно больше.

В данной статье я постарался сосредоточиться только на тех рекомендациях, внедрение которых даст быстрый эффект. 

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Igor Vasiliev
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Igor Vasiliev
    больше года назад
    Все четко и по делу. Спасибо за статью!
    Есть вопрос... В описании создания страниц со смешанным спросом выведена схема с указанием  ключей. Не понял вот чего: все эти ключи использовались в одном тексте? Например, к триггеру "Цветы" идет 11 уточняющих ключей. Это все уместилось в один текст на 2000 знаков? Или под каждый создавалась своя посадочная страница?
    -
    1
    +
    Ответить
    • Руслан Фатхутдинов
      18
      комментариев
      0
      читателей
      Руслан Фатхутдинов
      Igor Vasiliev
      больше года назад
      Игорь, спасибо за положительную оценку стат :)
      В схеме указана структура по новым целевым страницам.
      Мы придерживаемся мнения, что одна целевая страница должна максимально точно решать 1 конкретную проблему человека и соответствовать его ожиданиям.
      Так, например, когда человек ищет "Свадебные букеты", мы не можем определить что конкретно он хочет, будет это "букет невесты" или "бутоньерки". И ведем его на страницу со всем свадебным ассортиме...
      Игорь, спасибо за положительную оценку стат :)
      В схеме указана структура по новым целевым страницам.
      Мы придерживаемся мнения, что одна целевая страница должна максимально точно решать 1 конкретную проблему человека и соответствовать его ожиданиям.
      Так, например, когда человек ищет "Свадебные букеты", мы не можем определить что конкретно он хочет, будет это "букет невесты" или "бутоньерки". И ведем его на страницу со всем свадебным ассортиментом.
      Если же человек ищет конкретно "букет невесты", мы его будем "сажать" на целевую страницу, основной которой будут букеты.
      -
      1
      +
      Ответить
  • Гость Сергей
    больше года назад
    Хорошая статья спасибо.
    А в какой программе вы мониторил текст?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Павел Гречко
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Павел Гречко
    больше года назад
    Полезная статья!
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве
Art Moderator
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Art Moderator -
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - 1) Ingate 2) Ашманов 3) Кокос 4) Russian Promo 5) Netpeak
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Здравствуйте! У меня совсем новый сайт (около месяца). Как только добавила страницы - были на 64, 45 и т.д. местах в выдаче яндекса по нч и сч запросам, но через несколько дней улетели за пределы 200. Что это баден - баден или песочница? Текст вроде не спамный, но мне трудно судить. Сайт portretnazakaz.ru
Второе дыхание ссылочного продвижения
Rookee.ru
24
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee.ru - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Alex Wise
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Alex Wise - Данис, я тысячу раз извиняюсь насчёт имени! :( Хотя уверен, что лучше всех вас понимаю по этому поводу, ибо меня всегда называют "Алексеем", хотя я Александр: всё из-за сокращения Alex ;) Жду фидбека по новой версии 3.0!
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
22
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Боже мой, неужели SEO-маги вернулись??? Открыть в роботс utm-метки для индексации и наплодить дублей...что? А расчеты в конце статьи про бюджет на SEO и контекст...откуда эти пропорции? Как по мне, SEO-магия вне Хогвартс. Спасибо, развеселили!
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Максим Мирошник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Мирошник -
Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов
Администратор Сайта
1
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Администратор Сайта - Шаришь в seo! Сервис реально хороший
«Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
God Koss
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
321
Комментариев
262
Комментариев
234
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!