Как создать рекламу с высоким СTR. Правила баннера, который сработает

Traffic Cardinal

Редакция Traffic Cardinal

С научной точки зрения, такое сочетание повышает скорость усвоения информации, человеку достаточно 13 миллисекунд для полноценного восприятия баннера. В данной статье мы расскажем о девяти главных рекомендациях создания баннера с высоким CTR, который точно сработает. 

Составные элементы баннерной рекламы 

Со стороны человеческого восприятия, баннерная реклама имеет ряд преимуществ. Мозг приоритетно реагирует на яркое и качественное изображение, далее замечает на нем текст, который можно прочитать за секунду – пользователь по инерции его прочтет, даже если изначально не собирался делать этого. 

Рекламный баннер состоит из визуального креатива, активной кнопки, текста и призыва к действию. 

1. Визуальный креатив – это использование высококачественного фото или иллюстрации, подходящей под тематику рекламируемого.
2. Активная кнопка – это ссылка или иконка, нажав на которую пользователь попадает на страницу рекламируемого товара. Важно, чтобы кнопка была одна. Ссылка может быть с ограниченным временем действия, дополнительно мотивируя пользователя действовать скорее и не пропустить что-то важное. Например: «Скидка действует в течении 5 минут», «Остался последний товар в наличии». 
3. Текст. Краткое описание продукта или информация, сопровождающая баннерную рекламу. 
4. Призыв к действию. Должен мотивировать пользователя нажать на активную кнопку (п.2). Важно, чтобы действие было понятным для пользователя. 

Рекомендации по созданию баннера, который сработает 

В данном блоке мы подготовили семь общих рекомендаций по созданию рекламного баннера, который точно принесет прибыль. 

Реклама должна бросаться в глаза для того, чтобы обеспечить высокий CTR и обойти баннерную слепоту. 

Баннерная слепота – тип пользовательского поведения, при котором посетители сайта непроизвольно игнорируют рекламные баннеры вне зависимости от места их размещения. Как избежать баннерной слепоты, читайте здесь. 

Для повышения профита с рекламной кампании стоит: 

1. Обозначить главную цель баннера: увеличение продаж, повышение лояльности и узнаваемости бренда, перенаправление трафика на партнера, информирование о продукте. 

2. Следовать принципу релевантной рекламы. Размещать рекламную кампанию необходимо на сайтах с аналогичной тематикой и направлением. Например: nutra офферы стоит размещать на форумах и блогах о здоровье, финансовые офферы – в группах и на сайтах про финансы и т.д. 

3. Создать баннер под мобильную версию. Стоит помнить, что активная кнопка или ссылка должна быть удобных размеров для клика пользователя даже на самом небольшом экране. 

Примеры баннера для мобильной версии сайта 

4. Размещать рекламу стоит на самом просматриваемом пользователем месте. Для верного определения самых «горячих мест сайта» можно использовать сервис «Яндекс.Метрика». Как подключить функцию тепловых карт, читайте на официальном сайте Яндекс. 

Пример тепловой карты сайта BNSF. Красным отмечены зоны самого частого клика, желтым – средней частоты, синим – более низкий клик 

5. Текст содержания рекламной кампании должен быть емким и информативным, чтобы пользователь с первых секунд прочтения понимал, о чем речь и что рекламируют. 

К сопровождающему тексту стоит относиться так же, как и к «цепляющему» заголовку. При просмотре контента большинство читателей обычно читают первые и последние три слова. 

Чтобы дать оценку эффективности тексту, используйте калькулятор качества заголовка. Пример: «Остался Последний Размер (42) в Наличии. Успей Купить!». 

Пример анализа текста с помощью калькулятора качества заголовка 

6. Шрифт. Не менее важной частью баннера является шрифт. Он может быть строгим, кричащим или спокойным. Стиль необходимо выбирать исходя из специфики товара, выбранный вариант должен легко читаться. 

*Повысить читабельность текста поможет выделение гиперссылки, соблюдение межстрочного интервала и отсутствие шрифтов с засечками. 

Пример шрифта с засечками и без 

7. Презентуйте честно. Избегайте лжи и двусмысленности в объявлении. Пример: «Столовый сервиз фарфоровый 25 предметов в Москве». Антипример: «Настоящий фарфор со всего света». 

8. Размер баннера. При создании баннера для сайта, понятие «больше – лучше» не работает, размер баннера следует выбирать из самых популярных и приятных для пользователей. 

• 728x90. Данный формат подойдет для размещения рекламного баннера перед или после основного текста сайта. 

Пример размещения баннера 728х90 после основного содержания страницы

• 300x250. Баннеры этого формата подойдут как для мобильной версии размещения, так и для десктопной. 
• 320x100. Самый популярный размер для мобильной версии. 
• 300x600. Вертикальный баннер, размещается на главной или сквозных страницах сайта. 

Пример соотношения самых популярных размеров баннеров  

9. Цвет баннера. Стоит выбирать подходящий к тематике и посылу баннера. 

• Зеленый, спокойствие, цвет мира. Этот цвет подойдет для тематики медицины и фармацевтики, а также для рекламы финансов. 
• Красный, кричащий цвет. Подойдет для акцента на скидке или акции.  
• Синий, безмятежный цвет легкости. Подойдет для рекламы услуг, товаров, фармацевтики. 
• Черный, цвет власти и сдержанности. Подойдет для рекламы люксовых товаров, особенно из категории моды. 

* Стоит помнить, что больше половины баннера должен занимать фон одного цвета, чтобы не отвлекать внимание от изображения, рекламного текста, активной кнопки и т.д. Допустимо для поддержания уникальности украсить баннер небольшим количеством контрастной геометрии.  

Пример баннера с контрастной геометрией  

Итог 

Создав рекламный баннер, его стоит протестировать для того, чтобы точно убедиться в его работе и релевантности. Чтобы не сливать бюджет, советуем также создать дополнительный баннер, с иным текстом, шрифтом, изображением и призывом к действию и показать два варианта разным группам пользователей. Это поможет уточнить релевантность баннера для целевой аудитории рекламной кампании.