×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как стать «мастером ключей» и писать хорошие SEO-тексты

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
13 87312
Подпишитесь на нас в Telegram

При одном упоминании «SEO-текста» большинство копирайтеров готовы недоверчиво поморщиться. Тёмное пятно на странице сайта, позор в карьере творца и горькое разочарование читающего — вот такие ассоциации обычно бывают.

Опираясь на собственный опыт написания оптимизированных текстов, мы составили простые правила создания качественного текста, который понравится и людям, и поисковикам.

Кому будет полезен этот материал?

  • Копирайтерам, которые хотят сделать хороший продвигающий текст.
  • SEO-специалистам, заинтересованным в хороших текстах на странице.
  • Менеджерам, которые хотят получить достойный результат даже при работе с удалёнными сотрудниками.

Каким должен быть текст, чтобы вывести сайт в топ?

Раньше основным требованием к SEO-тексту была только высокая концентрация ключевых слов, сейчас поисковые роботы изучают контент более вдумчиво.

  • Ключи должны быть максимально релевантны тематике.
  • Все упоминания запросов должны быть уместны.
  • Чем оригинальнее контент, тем выше он ценится.
  • Контент на сайте должен регулярно обновляться.
  • Текст должен быть хорошо структурирован — с подзаголовками, абзацами и списками. Это оценят не только будущие читатели, но и поисковые роботы.
  • Если человек, читая текст, задерживается на сайте, добавляет страницу в избранное, делится ей с друзьями — всё это способствует высокому ранжированию сайта. То есть тексты должны быть информативными и полезными.

Идеальное техническое задание

Что было бы здорово увидеть в техническом задании для текста помимо списка запросов?

  • Приоритетные ключи отмечены, написаны пожелания к их использованию в заголовках, мета-тегах.
  • Описаны пожелания к тексту — формат, объём.
  • Показан пример размещения текстов, чтобы структуру можно было вписать в вёрстку.
  • Примеры текстов, на которые можно равняться.
  • Целевая аудитория: для кого пишется текст.
  • Целевое действие после прочтения: написать, позвонить, купить, зарегистрироваться...

Как определить вид текста?

Формат необходимого контента определяется по схеме: изучаем выдачу + включаем здравый смысл. Сегодня поисковики научились определять пристрастия людей по их поведению на сайте и выводить в топ самое любимое.

По каким-то запросам будет необходима большая информационная статья с картинками и схемами, а где-то можно будет обойтись несколькими предложениями.

Не стесняйтесь проверять, казалось бы, очевидные факты.

Пример: По запросу «Лада Калина тест-драйв» изначально планировалось продвигать страницу автоцентра с записью на пробную поездку. Но выдача показала, что пользователи по этому запросу хотят увидеть подробный обзор автомобиля из серии «проверено на себе». Вывод — пишем обзорную статью с фото и видео, в которой предлагаем записаться на тест-драйв автомобиля в салоне.

Хороший текст в интернете — это не текст

Если цель пользователя совершить некое действие, текст должен подводить к нему, а не мешать. Но как же ключи?

  • Не стесняйтесь подкреплять и подменять текст функционалом. Поисковые системы это оценят. Таблица с ценами будет эффективнее, чем 5 предложений «Мы предлагаем самые выгодные цены», а кредитный калькулятор — слов «рассчитайте кредит на нашем сайте».
  • В интернет-магазине наверху страницы может быть помещен текст из 3 вдохновляющих предложений. Под ним — ссылки-запросы на основные интересующие разделы для удобной навигации. Например: Отлично сделано у интернет-магазина Asos

1.jpg

Что делать с ключевыми словами?

Так или иначе, от употребления поисковых запросов никуда не уйдёшь. Особенно Google до сих пор любит их частые повторения.

  • Можно использовать больше запросов, если объединять, склонять и разбавлять их — поисковый робот всё равно их узнает.
  • Поисковые системы любят ключи в заголовках. Сгруппируйте ключи для страницы в несколько логических групп, чтобы заголовок отражал содержание последующего абзаца. Но не стоит начинать текст с той же фразы, которая была в заголовке — это плохо «звучит».
  • Пишите привлекательные оптимизированные мета-теги. Они должны не только содержать запросы, но и выделять сайт среди всей выдачи.
  • Не забывайте про ключевой запрос в URL-адресе страницы.

Что делать, если ключей очень много?

линолеум коммерческий цена

линолеум коммерческий купить

коммерческий линолеум москва

коммерческий линолеум купить в москве

линолеум коммерческий гетерогенный

линолеум купить москва нарезка

ширина коммерческого линолеума

линолеум коммерческий характеристики

коммерческий линолеум в розницу

линолеум бытовой купить в розницу

коммерческий линолеум технические характеристики

купить коммерческий линолеум в розницу

толщина коммерческого линолеума

коммерческий линолеум 3м

линолеум коммерческий гомогенный характеристики

линолеум коммерческий гомогенный технические характеристики

линолеум коммерческий гомогенный цена

коммерческий линолеум цена за м2

коммерческий линолеум для кухни

коммерческий линолеум в нарезку

коммерческий линолеум антистатический

коммерческий линолеум 4 м

каталог коммерческий линолеум

коммерческий линолеум для дома

продажа коммерческого линолеума

где купить коммерческий линолеум

коммерческий линолеум дешево

коммерческий линолеум недорого

коммерческий линолеум под плитку

стоимость линолеума коммерческого

Вот стоит ТЗ на использование 20 запросов. Но как уместить их в текст на 1,5-2 тысячи знаков? Группировать! Из этого хаоса вычленяем несколько основных групп:

  • Коммерческие (купить, продажа, цена)
  • По видам
  • По свойствам

Соответственно, для каждой группы делаем отдельный абзац, можно с подзаголовком. Объединяем несколько ключей в один. Получается уже не так много.

Как сделать текст «душевнее»

  • Представьте, как ваш текст будет выглядеть на странице. Возможно, придётся избавиться от длинного заголовка или, наоборот, добавить пару строчек в абзац.
  • Пишите так, как будто делаете пост для соцсетей, который хотелось бы лайкнуть и репостнуть.
  • Не злоупотребляйте словом «мы». Превращайте достоинства описываемого продукта в пользу для клиента.
  • Сразу переходите к делу. Текст на странице с блендерами не надо начинать словами «Блендер — это устройство для измельчения различных продуктов». Пожалуй, покупатели и сами уже знают, зачем им это нужно.
  • О чём же рассказать? Такое часто бывает у фрилансеров — вот тебе ключи и страница каталога, объём не менее 2000 знаков, пиши хорошо. Можно рассказать о видах товаров, специфике использования, о брендах.

Что делать с прямыми вхождениями?

Задача: Включить запрос «купить квартиру от застройщика» точным вхождением.

Примеры конструкций:

  • В нашей замечательной компании вы можете купить квартиру от застройщика по суперценам.
  • Купить квартиру от застройщика — значит, получить самые выгодные цены и честное оформление документов.
  • Как купить квартиру от застройщика: 10 советов профессиональных риэлторов.
  • Последним блоком с указанием телефона: Узнайте больше о том, как выгодно купить квартиру от застройщика: звоните по телефону 8 911888..

Маленькие хитрости:

Если на странице есть картинки — прописывайте к ним «ключевую» мету с прямыми вхождениями, а также вставляйте запросы к подписям к изображениям.

Сделайте запрос подзаголовком таблицы или другого специального раздела — там точное вхождение будет смотреться органичнее, чем в тексте.

О заголовках

Это для журналиста заголовок — цепкая интересная фраза, а для SEO-специалиста — важное место для размещения ключевого запроса.

Примеры: Как включить запрос в заголовок

  • Фразеологизмы и пословицы

«Сообразим на троих — трёхкомнатные квартиры в Выборгском районе»

«Острый вопрос: как купить нож и не прогадать?»

  • Логичное завершение

«Пуховые конверты в коляску для долгих зимних прогулок»

«Переднее велокресло — велопрогулки для самых маленьких»

  • Рифма

«Купить самокат — средство передвижения с отличным настроением»

«Домашние коптильни — купить и коптить»

  • Подчеркнуть выгоду

«Самое время купить квартиру в новостройке: скидки до 300 000 рублей»

  • Подчеркнуть широту выбора

«Более 100 видов стеклообоев в магазине «Я делаю ремонт сам»

  • Вопрос-ответ

«Не знаете, где купить радиаторы? У нас самый тёплый выбор»

Форматирование

Собранные в этом блоке советы могут показаться очевидными, но, тем не менее, мы регулярно встречаем сайты с «простынёй» текста, замусоренным кодом или 5 заголовками h1 на одной странице.

  • На странице должен быть только один заголовок h1, затем появляется h2 и только потом можно использовать h3.
  • Хорошо читаются абзацы, состоящие из 4-5 строк.
  • Читатели любят списки — они легко воспринимаются и кажутся важными.
  • Проверяйте код после добавления контента. Лишние теги могут добавляться самой CMS. Когда межстрочные интервалы добавляются клавишей Enter, а вместо заголовков ставятся жирные выделения — это тоже портит код. Работайте над красивыми стилями при вёрстке сайта.
  • Кстати, о теге  — со времён переоптимизированных текстов у поисковых систем развилась на него «аллергия». Поэтому все выделения жирным делаем аккуратно и только по делу, ключи жирным не выделяем.

Писать простым языком

Иногда кажется, что чем длиннее и сложнее предложение, тем круче текст и сам продукт. На самом деле пользователи таких фраз боятся. Поэтому работаем в 2 этапа, сначала пишем предложение, а потом его перечитываем «незасеошенным взглядом».

Было: На продажу в Выборгском районе выставлены квартиры от застройщика: строительная компания «Дом» предлагает на выбор будущих покупателей однокомнатные квартиры площадью от 30 кв.м с чистовой отделкой.

Стало: Строительная компания «Дом» представляет новый жилой комплекс «Дом-2» в Выборгском районе. В нём расположатся 50 однокомнатных квартир площадью от 30 м2 с чистовой отделкой от застройщика.

Не забыть про призыв

Большинство SEO-текстов коммерческие, а значит, после их прочтения человек должен выполнить целевое действие. После того как вы сообщили ему много полезной и интересной информации, осталось только немного «подтолкнуть» его.

В финальную фразу, кстати, отлично умещаются коммерческие запросы ;)

Например:

  • Появились вопросы? Мы поможем выбрать и купить радиатор! Звоните по телефону 8 800.
  • Вы можете заказать чай для похудения прямо на сайте или позвонить нам: 88000.
  • Начните продвижение сайта в Google прямо сейчас — закажите бесплатный аудит.

А ещё лучше подкрепить эти фразы формой обратной связи или красивой кнопкой.

2.jpg

Коллеги, а у вас есть какие-то свои копирайтерские «фишки» для создания качественного SEO-текста или стандартные требования? Делитесь!


Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • dotaidi
    0
    комментариев
    0
    читателей
    dotaidi
    больше года назад
    Простота не хуже воровства) Спасибо за деление полезным опытом, и простой подход в сложной теме. Как фишку. Из устойчивых фразеологизмов неплохо лепятся активные подзаголовки в инверсионных использованиях, типа, когда узнают не фразеологизм, а интонацию, это действует на глубинных чистых подсознательных уровнях, сигналом - все свои. ну вроде такого - Не напишу, так понадписываю)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Руслан Зарипзянов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Руслан Зарипзянов
    больше года назад
    Первый раз говорю спасибо за очевидные вещи расписанные в объемной статье=). Начал забывать, что не все обращаются к услугам копирайтеров. Забыли только одну, начальную и краеугольную истину - хочешь "отлично", обратись к профессионалам. Мы, фрилансеры, не так уж дорого берем, нечего нас бояться.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    У вас форма быстрой заявки в конце статьи не фурычит - драгоценные лиды утекают из кармашка Реалвеба.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Денис
    больше года назад
    Спасибо. Очень полезно и интересно. Буду использовать
    -
    0
    +
    Ответить
  • Лень регица
    больше года назад
    А по пункту: Что делать, если ключей очень много?

    Можно конкретный пример, т. е. несколько ключевиков с линолеумом объединить "в один", как в статье написано?

    За статью спасибо.
    -
    1
    +
    Ответить
    • RealWeb
      Лень регица
      больше года назад
      Добрый день!
      Например так
      "Коммерческий линолеум для кухни можно купить в нарезку – просто укажите нужное количество метров".
      или
      «Сделайте ремонт выгодным! В магазине "Стройка" вы сможете купить коммерческий и бытовой линолеум в розницу по оптовым ценам».
      -
      7
      +
      Ответить
      • Читатель
        1
        комментарий
        0
        читателей
        Читатель
        RealWeb
        больше года назад
        Читаю КУЧУ тестов подобной тематики. И все умничают типа, еслии много ключей, то обьедините их, сгрупируйте. И НИ один не приводит примеров. Учерен, что со мной согласится процентов 90 читателей, что фраза "НЕ умничай, а пальцем покажи" тут будет уместна. То есть, если действительно хотите помочь начинающим, то приводите примеры и побольше. УВЕРЕН  что если сделать статью типа как разметить много ключей в одной статье и в этой статье привести 2-3 примера с делатьным описан...
        Читаю КУЧУ тестов подобной тематики. И все умничают типа, еслии много ключей, то обьедините их, сгрупируйте. И НИ один не приводит примеров. Учерен, что со мной согласится процентов 90 читателей, что фраза "НЕ умничай, а пальцем покажи" тут будет уместна. То есть, если действительно хотите помочь начинающим, то приводите примеры и побольше. УВЕРЕН  что если сделать статью типа как разметить много ключей в одной статье и в этой статье привести 2-3 примера с делатьным описанием почему именно так и столько слов и в таком порядке, то ценность такой статьи будет в 1000 раз больше чем ценность 1000000 статей с фразам типа "сгрупируйте, соберите"  и т.п но без конкретных делатьных примеров. Автору спасибо.
        -
        10
        +
        Ответить
      • Гость
        RealWeb
        больше года назад
        Спасибо.
        -
        1
        +
        Ответить
  • Алексей
    больше года назад
    Вообще шик! Первый текст на эту тему, который понятен
    -
    4
    +
    Ответить
    • Гость
      Алексей
      больше года назад
      Не первый, конечно, но однозначно полезный и "по полочкам".
      -
      1
      +
      Ответить
  • Александр Осипов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Александр Осипов
    больше года назад
    Отличная статья, спасибо!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Иван
    больше года назад
    Отличный хэлп! Спасибо, очень пригодится!
    -
    9
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Анна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна - Ха, занятно. А я еще видела полезное описание тут digitalproweb.ru/sozdanie-sajtov-vybrat-konstruktory-ili-cms
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru - ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Haaaa! Articol despre "перелинковка" cu scopul de a acapara BackLink-uri. Înțeleg cu exemplele din zona ru, da chiar sa folosiți și md, panda, serios?
Можно ли продвигать сайт спонсорскими ссылками: разбор кейса
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Хм.... ооочень сомнительный результат. За 10 000 в месяц получить 1 запрос в топ10, да ещё и в google, который на ссылки всегда лучше Яндекса реагировал - такое себе.... При этом достаточно странно были отобраны запросы с местами за ТОП50. Ведь давно известно же, что ссылки так быстро не сработают, к тому же за такое короткое время максимально, на что можно рассчитывать - это небольшое повышение средней. Поэтому тут логично было бы подобрать запросы, либо те, которые находятся близко к ТОП10, например на 11-15 местах, и посмотреть на их динамику. Либо на запросы, которые уже в топ10 находятся (5-10 места). Ведь после отключения контекста CTR в google кратно вырос и, например, разница 1 и 2-х местах отличается почти в два раза! Поэтому, если бы ссылки сработали на рост позиций с 5-10 мест, на 1-4 - это был бы кратный толк как в росте трафика, так и с точки зрения отдачи от вложений. Тем более как раз подвижки в 2-3 позиции уже дали бы ощутимый результат (если это, конечно не НЧ и микроНЧ запросы).... Так что считаю, эксперимент изначально был провальным уже на этапе отбора запросов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
118
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!