×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как улучшить позиции интернет-магазина в нише: разбираем на примере Keramogranit.ru

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
5 26588

На прошлой конференции Optimization «Ашманов и партнеры» разыгрывали бесплатный SEO-аудит – при условии, что желающий любой сможет ознакомиться с результатами и рекомендациями. Аудит выиграла «Керамогранит.ру» - нишевая компания, задача которой лидировать в конкретном сегменте.

У интернет-магазина Keramogranit.ru на первый взгляд достаточно высокая видимость в поиске. Из 715 запросов семантического ядра в ТОП 10 Яндекса находятся 308 запросов, а в ТОП 10 Google – 559. Но более детальный анализ показывает, что у сайта есть проблемы, из-за которых он теряет значительную долю трафика. Анастасия Попова, SEO-специалист из «Ашманов и партнеры», разобрала наиболее критические ошибки сайта и дала понятные рекомендации, как их решить.

№1. Дублирование каталога товаров

На сайте находятся два каталога: в одном товары сгруппированы в коллекции, а во втором представлены непосредственно товары.

Дублирующие разделы: коллекции и товары

В итоге на сайте разные URL-адреса имеют одинаковое наполнение, сортировку, фильтрацию и описание.

https://www.keramogranit.ru/catalog/keramogranit/

https://www.keramogranit.ru/catalog-products/keramogranit/

Почему описание страницы не должно дублироваться

Рекомендация: После анализа посещаемости сайта оказалось, что на страницы каталога «Товаров» приходится менее 1% трафика сайта. Поэтому его можно безболезненно закрыть от индексации в файле robots.txt правилом Disallow: /catalog-products/.

Визиты на дублирующиеся страницы

№2. Вывод текстовых описаний на страницах пагинации

На страницах пагинации повторяются метатеги, текст и теговые ссылки с первых страниц категорий и подкатегорий каталога. Явный тому пример можно увидеть на странице https://www.keramogranit.ru/catalog/keramicheskaya-plitka/dlya-kukhni/?p=8

Пример текстового описания на странице пагинации

Рекомендации: Для корректной индексации стоит удалить описание и теговые ссылки со страниц пагинации и удалить метатег description.

Title лучше сформировать по новому шаблону. Например, для приведенной выше страницы он будет следующим: Керамическая плитка для кухни – страница 8 из 49.

№3. Цепочки редиректов

На сайте неправильно настроены редиректы 301 Moved Permanently и 302 Moved Temporarily. При проверке ответа сервера несуществующих страниц сайта можно увидеть целые цепочки редиректов. Например, на несуществующей странице https://www.keramogranit.ru/catalog/qwer происходят следующие перенаправления:

Пример цепочки редиректов на несуществующей странице

Только потом ответ сервера отдает 404 Not Found.

Рекомендации: Корректно настроить сервер, без лишних перенаправлений.

№4. Коррекция хлебных крошек

Хлебные крошки – это навигационные цепочки, которые помогают пользователю ориентироваться на сайте и показывают путь вложенности текущей страницы.

На страницах каталога сайта keramogranit.ru в хлебных крошках не указана конечная страница. Например, на странице https://www.keramogranit.ru/catalog/keramicheskaya-plitka/dlya-kukhni/

Пример хлебных крошек с непрописанной конечной страницей

Хлебные крошки заканчиваются категорией «Керамическая плитка».

Рекомендации: Добавить конечный элемент в хлебные крошки для всех страниц каталога и карточек товара. Его стоит оформить как текст. Для страницы указанной выше хлебные крошки будут следующими: Главная > Каталог товаров > Керамическая плитка > Для кухни.

№5. Коррекция фильтра для раздела «Аксессуары»

Фильтр для подбора товаров по параметрам располагается на всех страницах каталога сайта, но не для всех разделов каталога он применим. Например, для раздела «Аксессуары» он не подходит, потому что товары данного раздела не обладают нужными характеристиками для корректной фильтрации.

Пример некорректного фильтра

Рекомендации: Убрать имеющийся фильтр для данного раздела и реализовать разделение товаров на группы по применению и оформить в виде подкатегорий, как, например, у конкурента https://www.bestceramic.ru/catalog/plitka-dlya-kuxni. Также есть другой вариант реализации – теговые ссылки над каталогом товаров https://plitka-sdvk.ru/Soputstvujushhie_tovary/.

№6. Риск «Баден-Бадена»

Когда было собрано семантическое ядро для данного проекта, стало очевидно, что позиции по запросам в поисковой системе Яндекс сильно ниже, чем в Google. Это навело на мысли о пессимизации. Далее при анализе было выявлено более 100 страниц с высоким и средним уровнем риска наложения фильтра Яндекса «Баден-Баден».

Например, на странице https://www.keramogranit.ru/catalog/stupeni/ по данным сервиса https://turgenev.ashmanov.com/ риск критический – 13 баллов.

Риск «Баден-Бадена»: статистика из «Тургенева»

Также было составлено техническое задание на копирайт для страниц категорий и подкатегорий каталога. Данное ТЗ включает в себя не только рекомендации по вхождениям ключевых слов и объемы текста, но и уникальные метаданные (title, description и h1).

№7. Дубли страниц сайта

При анализе сайта были выявлены неинформативные страницы сайта, а также дубли страниц каталога, которые засоряют индекс поисковых систем и препятствуют корректной индексации.

Примеры URL-адресов:

Рекомендации: Указанные URL’ы закрываем от индексации в файле robots.txt с помощью следующих правил:

Disallow: /adminer*

Disallow: /*index*

Disallow: */?BRAND_CODE*

Disallow: */?letter*

Disallow: /catalog-products/

А также из файла robots.txt удаляем директиву Host, т.к. Яндекс от нее отказался год назад.

Host: https://www.keramogranit.ru/

№8. Зеркала сайта

У сайта имеется несколько полных зеркал, которые хоть и не проиндексированы, но и не запрещены к индексации поисковым системам.

Рекомендации: Во избежание проблем рекомендуем закрыть зеркала от индексации. Для этого необходимо изменить содержание файла robots.txt на ниже предложенное:

User-agent: *

Disallow: /

№9. Отключение Яндекс.Советника

На страницах сайте https://www.keramogranit.ru/ подключался Яндекс.Советник. Это бесплатное расширение для браузера (Chrome, Mozilla, Opera), которое помогает пользователю при просмотре страниц с описанием товара найти такое же предложение по более выгодной цене, но на другом сайте. Это очень выгодно и удобно для покупателей, но крайне невыгодно для владельцев интернет-магазинов. Это снижает конверсию и глубину просмотра сайта. 

Как отключить Яндекс.Советника

Рекомендации: Приобрести и установить скрипт, который будет блокировать данное расширение на страницах сайта https://www.keramogranit.ru/.

В настоящее время существует множество разнообразных предложений по блокировке Яндекс.Советника, как платных, так и бесплатных.

(Голосов: 8, Рейтинг: 3.25)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Андрей
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Андрей
    3 месяца назад
    Жесть какая. И это называется аудит? Такие аудиты АшиПа  продают за сотню тыщ рублей?)))) Или это он такой, потому что бесплатный?
    Такие аудиты на кворке за 500 рублей делают. С таким трешем ещё и прессрелизятся...... Ашманов уже не торт, как говорится
    -
    1
    +
    Ответить
  • Дмитрий
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Дмитрий
    больше года назад
    Чем обосновываете пункт №4?
    И зачем просто отрезать в пункте №1 трафф, когда есть более интересные решения?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Nikita Tarasov
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Nikita Tarasov
      Дмитрий
      больше года назад
      При добавление конечного элемента в "Хлебные крошки" пользователю будет более понятна структура сайта. Особенно ценно это в том случае, если пользователь попадает на внутреннюю страницу сайта напрямую из поисковика.

      Касательно пункта 1- было написано, что поискового трафика дубль каталога не приносит
      -
      1
      +
      Ответить
      • Дмитрий
        11
        комментариев
        0
        читателей
        Дмитрий
        Nikita Tarasov
        больше года назад
        А мог бы приносить, в коллекциях достаточно трафа
        -
        0
        +
        Ответить
      • Илья Соболь
        1
        комментарий
        0
        читателей
        Илья Соболь
        Nikita Tarasov
        больше года назад
        Добавление конечного элемента в хлебные крошки никакой дополнительной пользы не несет. А тупо дублирует заголовок страницы (в некоторых случая может повысить спамность документа).

        А о том, что пользователь попал из поиска на нужную ему страницу, он узнает из заголовка.
        -
        3
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
31
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
Максим Зубарев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Максим Зубарев - Просто каждый должен заниматься своим делом и о нем и писать ))) сапа хороша в ссылках, вот о линкбилдинге их материалы заходят хорошо. Сапа не пишет статьи ))) Поэтому ничего удивительного
Тильда для SEO-продвижения и бизнеса: плюсы и минусы конструктора сайтов
Сергей Садовничий
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Садовничий - Есть страницы где 79 для мобайла / 97 для десктопа без вообще каких либо заморочек. Есть страницы на Тильда у которых показатели для мобайла 60 - и эти страницы находятся в ТОП 1-3 по всем интересующим ключам. С показателями по скорости 60 Google Search Console заявляет, что страница оптимизирована для мобильных устройств и является удобной для пользователей. Рекомендую в первую очередь делать акцент на контенте, качестве внутренней оптимизации, наличии коммерческих факторов (если это не инфо страница) и над ссылочным а уж потом пытаться подтягивать показатели по PageSpeed Insights. Но как правило страницы выходят в ТОП и необходимости добиться PageSpeed Insights за 80 нет!
Как оптимизировать картинки для SEO-продвижения: чек-лист
Алексей Махметхажиев
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Алексей Махметхажиев - Надо упомянуть про ленивую загрузку lazy load, что её можно сделать с вредом для картинок и их индексации и можно сделать всё правильно. Есть отложка вредная.)
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Известность бренда SEO-компаний 2021
Mike
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - я конкретного человека спросил. ваша реклама не особо интересует. тем более вы даже не удосужились дать примеры статей
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Скучное, но эффективное SEO: 3 кита успешной поисковой оптимизации
Bquadro
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Bquadro - Не совсем так) Совет про техническую оптимизацию и структуру сайта равноценен как для коммерческого сайта, так и для информационного. Эти два правила универсальны и влияют на ранжирование в поиске вне зависимости от типа ресурса.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
94
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!