×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как управлять репутацией и продвигать алкогольный бренд в Яндексе и Google в 2022 году

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 7699
Подпишитесь на нас в Telegram

Алкоголь – не самый простой с точки зрения маркетинга продукт, и это не удивительно. С каждым годом законодательство всё сильнее ограничивает рекламные возможности алкогольных брендов, а производители алкогольных напитков загнаны в угол запретов и вынуждены искать новые каналы коммуникации и продвижения.  

Конечно, алкогольным компаниям по-прежнему доступны традиционные методы вроде промоакций в точках сбыта или реклама безалкогольной продукции под именем бренда. Однако продвижение на алкогольном рынке усложняется еще и высокой конкуренцией с устоявшимися лидерами и борьбой за внимание потребителей. В этих условиях достучаться до целевой аудитории, завоевать их доверие и лояльность, соблюдая все законодательные нормы, оказывается непросто.  

С учетом этих особенностей алкогольной ниши, репутационный маркетинг в интернете – практически единственная возможность легально и эффективно не только повысить узнаваемость бренда и отстроиться от конкурентов, но и укрепить лояльность аудитории и увеличить объемы продаж.  

В то же время важно учитывать специфику репутации алкогольного рынка в целом: фальсификация алкогольных брендов, случаи отравлений и зачастую негативное общественное мнение по отношению к алкоголю в целом не лучшим образом сказываются на имидже производителей, поэтому особенно важно поддерживать позитивную репутацию бренда для повышения спроса и избежания кризисных ситуаций. 

Ключевым инструментом в построении сильной репутации алкогольного бренда является SERM – репутационный менеджмент в поисковых системах. Именно благодаря поисковым запросам в Яндексе или Google пользователи изучают отзывы и рекомендации других покупателей, получают необходимую информацию и формируют собственное мнение о бренде. Однако для эффективного построения позитивной выдачи по репутационным запросам необходимо учитывать множество факторов ранжирования и алгоритмы поисковых систем.  

Эксперты репутационного агентства Topface Media провели исследование эффективных площадок для вывода в топ поисковых систем по алкогольной тематике в 2022 году.  

Для анализа были взяты 20 брендов: Baileys, Bosca, Carlsberg, Hennessy, Jack Daniels, Jagermeister, Louis Roederer, Remy Martin, Spaten München, White Horse, Клинское, Limoncello, Массандра, Мороша, Пять Озер, Bacardi, Captain Morgan, Bollinger, Лев Голицын, Шардоне. 

Топ-10 Яндекс 

  • 45,5% – общие отзовики;
  • 19% – статьи; 
  • 12% – алкомаркеты; 
  • 11% – маркетплейсы; 
  • 4% – форумы; 
  • 3% – магазины/супермаркеты, карты и геосервисы; 
  • 1% – YouTube; 
  • 1,5% – другие ресурсы (нет упоминания бренда). 

 Топ-10 Яндекса

Топ-20 Яндекс 

  • 37% – общие отзовики; 
  • 22,3% – статьи; 
  • 14% – алкомаркеты; 
  • 7,5% – форумы;
  • 6,5% – маркетплейсы;
  • 6,3% – магазины/супермаркеты; 
  • 2,5% – YouTube;
  • 1,8% – карты и геосервисы; 
  • <1% – сообщества VK; 
  • 2,5% – другие ресурсы (нет упоминания бренда). 

Топ-20 Яндекса

Топ-10 Google 

  • 29% – алкомаркеты; 
  • 27,5% – общие отзовики; 
  • 23,5% – магазины/супермаркеты; 
  • 8,5% – маркетплейсы; 
  • 7% – статьи; 
  • <1% – карты и геосервисы, Википедия; 
  • 3,5% – другие ресурсы (нет упоминания бренда). 

Топ-10 Google 

Топ-20 Google

  • 36,3% – алкомаркеты; 
  • 21,8% – магазины/супермаркеты; 
  • 20% – общие отзовики; 
  • 7,8% – статьи;
  • 6,5% – маркетплейсы; 
  • 1,8% – карты и геосервисы;
  • менее 1% – Википедия, сайты компаний;
  • 5,5% – другие ресурсы (нет упоминания бренда). 

Топ-20 Google

Результаты по частотности площадок в брендах (от 0 до 20): 

ЯНДЕКС

GOOGLE

ТОП-10

ТОП-20

ТОП-10

ТОП-20

Общие отзовики

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

otzovik.com

19

otzyvy.pro

14

otzovik.com

19

dislike24.ru

9

irecommend.ru

otzivi-tut.ru

irecommend.ru

otzov-mf.ru

8

otziv-otziv.ru

13

nashiotzyvy.xyz

6

otziv-otziv.ru

7

otzov-mf.ru

8

dislike24.ru

otzyvua.net

6

otzyvru.com

spasibovsem.ru

5

Алкомаркеты

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

winestyle.ru

11

krasnoeibeloe.ru

11

winestyle.ru

17

wine-shopper.ru

10

decanter.ru

10

decanter.ru

14

bestwine24.ru

9

amwine.ru

l-wine.ru

krasnoeibeloe.ru

7

vinotekafv.ru

5

Магазины/супермаркеты

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

vprok.ru

10

vprok.ru

19

myspar.ru

7

rozetka.com.ua

6

perekrestok.ru

14

votzive.ru

5

rozetka.com.ua

7

lenta.com

5

Статьи

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

zen.yandex.ru

13

lublu-vino.ru

14

lublu-vino.ru

6

pikabu.ru

Маркетплейсы

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

market.yandex.ru

16

market.yandex.ru

14

sbermegamarket.ru

7

sbermegamarket.ru

5

Youtube

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

youtube.com

10

Карты и геосервисы

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

rubrikator.org

6

Форумы

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

otvet.mail.ru

5

Таким образом, лидерами по типу контента в тематике «Алкоголь» в Яндексе становятся общие отзовики (37–45%), а в Google – алкомаркеты (29-36%). 

Значительную долю результатов поиска в Яндексе занимают статьи (19–22%). Исходя из частотности статейных площадок, для продвижения своего контента стоит отдавать предпочтение сайтам zen.yandex.ru, lublu-vino.ru и pikabu.ru. 

Карточки на маркетплейсах в данной тематике занимают долю в среднем от 6 до 11 процентов. В плане эффективности лучше всего себя проявил market.yandex.ru. 

Доля карточек на сайтах магазинов и супермаркетов в поиске Google (21–23%) прилично больше, чем в Яндекс (3–6%). 

Дискуссии на форумах и сайтах вопросов-ответов встречаются преимущественно в топ-20 Яндекса (4-7%). Наибольшей эффективностью здесь обладает площадка otvet.mail.ru. 

Заключение 

Реклама алкоголя – непростая задача с множеством тонкостей и ограничений, однако и в «алкомаркетинге» возможно успешное продвижение брендов, важной составляющей которого является сильная репутация в онлайн-среде. 

Результаты данного исследования помогут определить, на какой тип контента следует опираться при управлении репутацией алкогольной продукции, какие площадки использовать для формирования позитивно-нейтральной поисковой выдачи и какие особенности выдачи Яндекса и Google стоит учитывать в работе SERM-специалистам и маркетологам.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!