Как управлять сниппетами в Яндексе

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
16 12656

Безусловно, хороший и красивый сниппет — украшение сайта, его «одежка», по которой встречают. Посему давайте поразмышляем, что можно сделать, чтобы посетитель встретил наш сайт хорошо, а в итоге стал клиентом?

Итак, сниппет начинается с заголовка сайта, который берется из мета-тега title. Соответственно, пишем красивый яркий заголовок и получаем шапку. Как написать так, чтобы выделиться и привлечь внимание? О, тут уж все зависит от вашего полета фантазии... Погнали дальше.

Дальше идут быстрые ссылки. Откуда они берутся? Достоверно это знает только Яндекс.

Однако, опираясь на слова Самого (Яндекса, конечно) и на собственные наблюдения, делаю вывод, что быстрые ссылки берутся для «хорошо структурированных сайтов с продуманной навигацией» ©.

Поэтому если вы хотите иметь быстрые ссылки — не спешите усложнять навигацию, подумайте, может, оно и не надо? И имейте в виду: чем больше вес страницы — тем больше шансов, что на нее появится быстрая ссылка в сниппете. Также быстрыми ссылками можно управлять из панели Яндекс.Вебмастера (в том случае если у вас уже есть эти самые быстрые ссылки). Например, вы можете удалить ссылку на неактуальный раздел или выбрать вариант ее анкора (из предлагаемых Яндексом). Управление быстрыми ссылками производится из панели Вебмастера, в разделе «Сайт в результатах поиска — Быстрые ссылки».

Да, и еще. Быстрые ссылки могут быть присвоены только трем сайтам из SERP’а (опять же, по словам яндексоидов).

Если у вас интернет-магазин, то неплохо бы в сниппете указать цены товаров, условия доставки, часы работы etc. etc. Все эти данные можно указать с помощью панели Вебмастера в разделе «Содержимое сайта». Для хедхантерских сайтов можно включить вывод вакансий, для сайтов банков — условия и ставки по кредитам... Возможностей море, была бы фантазия.

Если же ваш сайт попал в «круг избранных категорий» Яндекса: гостиницы, рестораны, пиццерии, кафе и кофейни, бары и пабы, спорт-бары, кинотеатры, музеи, аэропорты, фитнес-клубы и автошколы (а совсем недавно добавились еще и туристические фирмы, автосалоны, бассейны, ветеринарные клиники, салоны красоты и парикмахерские), то вы можете указывать и дополнительные данные, связанные со специфической деятельностью заведения (например, звездность гостиницы, расписание рейсов самолетов etc. etc.). Это делается все в том же разделе «География сайта — Адреса и организации». в панели Вебмастера. Там есть вкладка «Рубрики», в случае если для вашей рубрики есть дополнительные параметры — вы обязательно из увидите!

А для кулинарных сайтов вообще в сниппете отображается рецепт.

Это можно настроить в той же панели Вебмастера, в разделе «Содержимое сайта», загрузив XML-фид с рецептами на сайт. В «Содержимом» вы указываете путь к фиду и ждете индексации. Либо можно включить рецепты в сниппет, разметив страницу с рецептом в микроформате hRecipe. Это специальный микроформат, разработанный для отображения кулинарных рецептов и изысков. В итоге, по запросу какого-либо рецепта в сниппете будет показан именно он, и пользователь поймет — вот нужный мне сайт!

Кстати, Яндекс заботится и о подрастающем поколении! При поиске рефератов в сниппете указывается тематика реферата, тип файла с рефератом и его размер.

Также неплохо добавить сайт в каталог организаций. Это для того, чтобы в сниппете отображался телефон и адрес организации со ссылкой на расположение на карте. Добавить сайт в каталог организаций можно в Яндекс.Картах, в разделе «Каталог организаций — добавить организацию».

Кстати, на самом сайте лучше всего контактные данные делать в микроформате hCard. Это специальный формат для составления «визитных карточек» организации. Подробное описание несложно найти на просторах Сети, просто вбив в поисковик «hCard».

Вообще в последнее время яндексоиды активно развивают сервисы работы со сниппетами. И если раньше можно было указывать подробную информацию только для гостиниц, то сейчас перечень категорий сайтов расширился. Что же, будем ждать новостей и следить за развитием событий.

Но что же делать «простым смертным», если хочется красивый сниппет?

Мы можем попробовать подсказать Яндексу, какой текст нужно взять в сниппет. Подробно и хорошо на эту тему писала Елена Камская, я же скажу вкратце. Как правило, в сниппет попадает часть текста с наибольшей плотностью ключевика. Соответственно, чтобы «скормить» Яндексу необходимый сниппет, делаем максимальную плотность прямых вхождений ключевика в некотором куске текста, относительно остальной страницы. Тут следует оговориться, что «переташнивать» тоже не стоит. Господа, не забываем применять голову! На мой взгляд, в зависимости от тематики имеет смысл делать от одного до трех вхождений в нужный абзац. В любом случае, не забываем анализировать конкурентов. Также текст должен быть информативным, связанным, он должен вызывать желание перейти на сайт. Да, еще текст не должен дублировать title, некрасиво это. Не забываем, что размер сниппета в Яндексе ограничен (по моим последним наблюдениям, он составляет порядка 450 знаков, включая пробелы).

И еще несколько полезных фактов:

  • Яндекс может извлекать дату новости из url, если она указана в достаточно явном виде.

  • В Яндекс.Вебмастер можно менять регистр имени сайта. Это делается все в той же панели вебмастера, в разделе «Сайт в результатах поиска — Регистр имени сайта». Например, можно написать имя в URL с большой буквы (www.Vasily.ru). Или разделить двухсложное слово (www.SEOnews.ru).
  • Изредка Яндекс может брать текст сниппета из мета-тега description. Это я наблюдал и на своих проектах и об этом говорили в частности на конференции «Практика поискового продвижения сайтов. Netpromoter 2010».
  • Так же (по словам очевидцев с той же конференции «Практика поискового продвижения сайтов. Netpromoter 2010») встречались случаи использования сниппета из DMOZ.

Ну вот и все :)

P.S. Картинки любезно предоставлены Яндексом.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • NosovI
    больше года назад
    Добрый день! Не задумывался про то, что быстроссылки могут быть только у 3х сайтов из выдачи. Интересное замечание.
    А по теме - статья классическая, статья хорошая. Больше о сниппетах ничего не напишешь, кроме разве что уязвимости по НПС (но это уже когда больше нечего делать).
    Кстати, сделаю тонкий намек... Шубин в общении не с трибуны рекомендовал обратить БОЛЬШЕ внимание к description...
    -
    0
    +
    Ответить
  • NosovI
    больше года назад
    А, забыл. Пишите в Я.Каталог продуманные описания. Они то же иногда вылезают сниппетами.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Брысин Василий
    больше года назад
    Спасибо за интересные замечания!
    -
    0
    +
    Ответить
  • XoseErnest
    больше года назад

    Можете...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Vakek
    2
    комментария
    0
    читателей
    Vakek
    больше года назад
    Не
    Совсем не изменились? За 2 года? Несмотря на Матрикс нет?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Lesger
    больше года назад
    Извините, но ничего нового не прочитал, хотя для начинающих это достаточно полезная статья.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад

    Матрикснет не участвует в формировании сниппета, только в ранжирующей формуле...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Сергей Пономарев
    больше года назад
    Василий, очень интересно.
    Спасибо.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Столетов
    больше года назад
    Очень познавательная статья, спасибо!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Раиса
    больше года назад
    Классная статья, спасибо большое!
    -
    0
    +
    Ответить
  • ВВП
    больше года назад
    статья явно основана на выступлении сотрудника яндекса на Netpromoter 2010, который рассказывал про сниппеты.
    Кто-то всё продолжает ГСсылки покупать пачками, а кто-то уделяет вниманию таким "мелочам" как сниппеты. Вот и вся разница школьнега и профессионала.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Akaкий Назарович
    больше года назад
    "статья явно основана на выступлении сотрудника яндекса на Netpromoter 2010" - а где можно почитать или послушать?
    -
    0
    +
    Ответить
  • amateur
    45
    комментариев
    0
    читателей
    amateur
    больше года назад
    Здесь http://seopult.tv/video/shubin_netpromoter/
    только этот "сотрудник Яндекса" знает про сниппеты гораздо меньше оптимизаторов

    а почему в иллюстрациях такое кривое выделение красным? нельзя было сделать посимпатичнее?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Брысин Василий
    больше года назад
    Спасибо за комментарии!
    Действительно, писал по мотивам доклада Александра Шубина. Кривое выделение резко привлекает внимание туда, куда надо)))
    -
    0
    +
    Ответить
  • XoseErnest
    больше года назад
    Ребята, читайте первоисточники...
    P.S. http://download.yandex.ru/company/experience/romip2008/romip-2008_algoritm.pdf
    -
    0
    +
    Ответить
  • Vakek
    2
    комментария
    0
    читателей
    Vakek
    больше года назад

    Я конечно могу ошибаться, но с 2008 года технология формирования сниппетов несколько изменилась.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - 1) IT-Agency 2) Пиксели 3) 1ps 4) Ингейт 5) Нетпики
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Скрины Метрики показывать не буду, но мы (sima-land.ru - 1,5 млн. стр. в поиске Яндекс) в сентябре загремели под ББ, в разгар сезона и вышли из-под фильтра, спустя 50 дней, удалив все тексты с сайта: категории + карточки товаров (описание). Трафик с Google только вырос. Тексты возвращать собираемся, но процесс будет длительный, тексты будем теперь писать исключительно полезные, т.к. было больно :-))
Второе дыхание ссылочного продвижения
Автопилот
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Анна Макарова
313
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Artem Sergeev, ваш комментарий удален за агрессивный настрой и безосновательные обвинения. Держите себя в руках!
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
313
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
«Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
God Koss
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
313
Комментариев
262
Комментариев
229
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
52
Комментариев
49

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!