Россия+7 (495) 960-65-87

Как управлять сниппетами в Яндексе

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
16 14267

Безусловно, хороший и красивый сниппет — украшение сайта, его «одежка», по которой встречают. Посему давайте поразмышляем, что можно сделать, чтобы посетитель встретил наш сайт хорошо, а в итоге стал клиентом?

Итак, сниппет начинается с заголовка сайта, который берется из мета-тега title. Соответственно, пишем красивый яркий заголовок и получаем шапку. Как написать так, чтобы выделиться и привлечь внимание? О, тут уж все зависит от вашего полета фантазии... Погнали дальше.

Дальше идут быстрые ссылки. Откуда они берутся? Достоверно это знает только Яндекс.

Однако, опираясь на слова Самого (Яндекса, конечно) и на собственные наблюдения, делаю вывод, что быстрые ссылки берутся для «хорошо структурированных сайтов с продуманной навигацией» ©.

Поэтому если вы хотите иметь быстрые ссылки — не спешите усложнять навигацию, подумайте, может, оно и не надо? И имейте в виду: чем больше вес страницы — тем больше шансов, что на нее появится быстрая ссылка в сниппете. Также быстрыми ссылками можно управлять из панели Яндекс.Вебмастера (в том случае если у вас уже есть эти самые быстрые ссылки). Например, вы можете удалить ссылку на неактуальный раздел или выбрать вариант ее анкора (из предлагаемых Яндексом). Управление быстрыми ссылками производится из панели Вебмастера, в разделе «Сайт в результатах поиска — Быстрые ссылки».

Да, и еще. Быстрые ссылки могут быть присвоены только трем сайтам из SERP’а (опять же, по словам яндексоидов).

Если у вас интернет-магазин, то неплохо бы в сниппете указать цены товаров, условия доставки, часы работы etc. etc. Все эти данные можно указать с помощью панели Вебмастера в разделе «Содержимое сайта». Для хедхантерских сайтов можно включить вывод вакансий, для сайтов банков — условия и ставки по кредитам... Возможностей море, была бы фантазия.

Если же ваш сайт попал в «круг избранных категорий» Яндекса: гостиницы, рестораны, пиццерии, кафе и кофейни, бары и пабы, спорт-бары, кинотеатры, музеи, аэропорты, фитнес-клубы и автошколы (а совсем недавно добавились еще и туристические фирмы, автосалоны, бассейны, ветеринарные клиники, салоны красоты и парикмахерские), то вы можете указывать и дополнительные данные, связанные со специфической деятельностью заведения (например, звездность гостиницы, расписание рейсов самолетов etc. etc.). Это делается все в том же разделе «География сайта — Адреса и организации». в панели Вебмастера. Там есть вкладка «Рубрики», в случае если для вашей рубрики есть дополнительные параметры — вы обязательно из увидите!

А для кулинарных сайтов вообще в сниппете отображается рецепт.

Это можно настроить в той же панели Вебмастера, в разделе «Содержимое сайта», загрузив XML-фид с рецептами на сайт. В «Содержимом» вы указываете путь к фиду и ждете индексации. Либо можно включить рецепты в сниппет, разметив страницу с рецептом в микроформате hRecipe. Это специальный микроформат, разработанный для отображения кулинарных рецептов и изысков. В итоге, по запросу какого-либо рецепта в сниппете будет показан именно он, и пользователь поймет — вот нужный мне сайт!

Кстати, Яндекс заботится и о подрастающем поколении! При поиске рефератов в сниппете указывается тематика реферата, тип файла с рефератом и его размер.

Также неплохо добавить сайт в каталог организаций. Это для того, чтобы в сниппете отображался телефон и адрес организации со ссылкой на расположение на карте. Добавить сайт в каталог организаций можно в Яндекс.Картах, в разделе «Каталог организаций — добавить организацию».

Кстати, на самом сайте лучше всего контактные данные делать в микроформате hCard. Это специальный формат для составления «визитных карточек» организации. Подробное описание несложно найти на просторах Сети, просто вбив в поисковик «hCard».

Вообще в последнее время яндексоиды активно развивают сервисы работы со сниппетами. И если раньше можно было указывать подробную информацию только для гостиниц, то сейчас перечень категорий сайтов расширился. Что же, будем ждать новостей и следить за развитием событий.

Но что же делать «простым смертным», если хочется красивый сниппет?

Мы можем попробовать подсказать Яндексу, какой текст нужно взять в сниппет. Подробно и хорошо на эту тему писала Елена Камская, я же скажу вкратце. Как правило, в сниппет попадает часть текста с наибольшей плотностью ключевика. Соответственно, чтобы «скормить» Яндексу необходимый сниппет, делаем максимальную плотность прямых вхождений ключевика в некотором куске текста, относительно остальной страницы. Тут следует оговориться, что «переташнивать» тоже не стоит. Господа, не забываем применять голову! На мой взгляд, в зависимости от тематики имеет смысл делать от одного до трех вхождений в нужный абзац. В любом случае, не забываем анализировать конкурентов. Также текст должен быть информативным, связанным, он должен вызывать желание перейти на сайт. Да, еще текст не должен дублировать title, некрасиво это. Не забываем, что размер сниппета в Яндексе ограничен (по моим последним наблюдениям, он составляет порядка 450 знаков, включая пробелы).

И еще несколько полезных фактов:

  • Яндекс может извлекать дату новости из url, если она указана в достаточно явном виде.

  • В Яндекс.Вебмастер можно менять регистр имени сайта. Это делается все в той же панели вебмастера, в разделе «Сайт в результатах поиска — Регистр имени сайта». Например, можно написать имя в URL с большой буквы (www.Vasily.ru). Или разделить двухсложное слово (www.SEOnews.ru).
  • Изредка Яндекс может брать текст сниппета из мета-тега description. Это я наблюдал и на своих проектах и об этом говорили в частности на конференции «Практика поискового продвижения сайтов. Netpromoter 2010».
  • Так же (по словам очевидцев с той же конференции «Практика поискового продвижения сайтов. Netpromoter 2010») встречались случаи использования сниппета из DMOZ.

Ну вот и все :)

P.S. Картинки любезно предоставлены Яндексом.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • NosovI
    больше года назад
    Добрый день! Не задумывался про то, что быстроссылки могут быть только у 3х сайтов из выдачи. Интересное замечание.
    А по теме - статья классическая, статья хорошая. Больше о сниппетах ничего не напишешь, кроме разве что уязвимости по НПС (но это уже когда больше нечего делать).
    Кстати, сделаю тонкий намек... Шубин в общении не с трибуны рекомендовал обратить БОЛЬШЕ внимание к description...
    -
    0
    +
    Ответить
  • NosovI
    больше года назад
    А, забыл. Пишите в Я.Каталог продуманные описания. Они то же иногда вылезают сниппетами.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Брысин Василий
    больше года назад
    Спасибо за интересные замечания!
    -
    0
    +
    Ответить
  • XoseErnest
    больше года назад

    Можете...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Vakek
    2
    комментария
    0
    читателей
    Vakek
    больше года назад
    Не
    Совсем не изменились? За 2 года? Несмотря на Матрикс нет?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Lesger
    больше года назад
    Извините, но ничего нового не прочитал, хотя для начинающих это достаточно полезная статья.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад

    Матрикснет не участвует в формировании сниппета, только в ранжирующей формуле...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Сергей Пономарев
    больше года назад
    Василий, очень интересно.
    Спасибо.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Столетов
    больше года назад
    Очень познавательная статья, спасибо!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Раиса
    больше года назад
    Классная статья, спасибо большое!
    -
    0
    +
    Ответить
  • ВВП
    больше года назад
    статья явно основана на выступлении сотрудника яндекса на Netpromoter 2010, который рассказывал про сниппеты.
    Кто-то всё продолжает ГСсылки покупать пачками, а кто-то уделяет вниманию таким "мелочам" как сниппеты. Вот и вся разница школьнега и профессионала.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Akaкий Назарович
    больше года назад
    "статья явно основана на выступлении сотрудника яндекса на Netpromoter 2010" - а где можно почитать или послушать?
    -
    0
    +
    Ответить
  • amateur
    45
    комментариев
    0
    читателей
    amateur
    больше года назад
    Здесь http://seopult.tv/video/shubin_netpromoter/
    только этот "сотрудник Яндекса" знает про сниппеты гораздо меньше оптимизаторов

    а почему в иллюстрациях такое кривое выделение красным? нельзя было сделать посимпатичнее?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Брысин Василий
    больше года назад
    Спасибо за комментарии!
    Действительно, писал по мотивам доклада Александра Шубина. Кривое выделение резко привлекает внимание туда, куда надо)))
    -
    0
    +
    Ответить
  • XoseErnest
    больше года назад
    Ребята, читайте первоисточники...
    P.S. http://download.yandex.ru/company/experience/romip2008/romip-2008_algoritm.pdf
    -
    0
    +
    Ответить
  • Vakek
    2
    комментария
    0
    читателей
    Vakek
    больше года назад

    Я конечно могу ошибаться, но с 2008 года технология формирования сниппетов несколько изменилась.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Rizat Sundetov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Rizat Sundetov - 14
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
TehotdelSamara@gmail.com
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
TehotdelSamara@gmail.com - Артур! Задели своим комментарием "за живое") Абсолютно,... целиком.... и полностью согласны с вами! А именно, с тем, что продажи клиента зависят в первую очередь от клиента, перечисленных вами выше и других факторов! А ещё с тем, что чистое SEO в классическом его понимании зачастую уже не даёт результата в виде роста продаж. Если хотим увеличить продажи - нужно бить по всем фронтам, SEO - только один из них, об этом клиент должен знать и быть предупреждён... Касательно нашей рекомендации смотреть на эффективность по тому, увеличилось ли число и качество заказов или нет - в контексте данной статьи говорится о том, что SEO бывает разное. По большому счёту, результат SEO — это именно привлекаемый поисковый трафик. И этот трафик может быть качественным, целевым или нет. Кроме того, трафик должен расти. Мы говорим о том, что если специалист хорошо проработал семантику, изучил бизнес клиента, исключил фразы с околонулевым спросом и проч., то трафик должен быть целевым, растущим, что значит рост обращений в отдел продаж клиента !при условии! , что само предложение и сайт располагают к тому, чтобы обратиться в отдел продаж клиента. Действительно, современное SEO предполагает учёт значительного количества факторов, в том числе и коммерческих. Без этого и трафика зачастую не будет. Нужно доносить всё это до клиента, включать подобные работы в стоимость по SEO или отдельно. А с "хочу все подряд за 25к в месяц" мы сталкиваемся тоже. Тут только пояснять и подсказывать, давать рекомендации заранее, чтобы клиент заранее был предупреждён о том, что ему требуется сделать параллельно с нашими работами по SEO. И в итоге вся эта деятельность должна привести к росту целевого трафика как на сайт, так и в отдел продаж.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
356
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
356
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
105
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!