Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

Как управлять сниппетами в Яндексе

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
16 13918

Безусловно, хороший и красивый сниппет — украшение сайта, его «одежка», по которой встречают. Посему давайте поразмышляем, что можно сделать, чтобы посетитель встретил наш сайт хорошо, а в итоге стал клиентом?

Итак, сниппет начинается с заголовка сайта, который берется из мета-тега title. Соответственно, пишем красивый яркий заголовок и получаем шапку. Как написать так, чтобы выделиться и привлечь внимание? О, тут уж все зависит от вашего полета фантазии... Погнали дальше.

Дальше идут быстрые ссылки. Откуда они берутся? Достоверно это знает только Яндекс.

Однако, опираясь на слова Самого (Яндекса, конечно) и на собственные наблюдения, делаю вывод, что быстрые ссылки берутся для «хорошо структурированных сайтов с продуманной навигацией» ©.

Поэтому если вы хотите иметь быстрые ссылки — не спешите усложнять навигацию, подумайте, может, оно и не надо? И имейте в виду: чем больше вес страницы — тем больше шансов, что на нее появится быстрая ссылка в сниппете. Также быстрыми ссылками можно управлять из панели Яндекс.Вебмастера (в том случае если у вас уже есть эти самые быстрые ссылки). Например, вы можете удалить ссылку на неактуальный раздел или выбрать вариант ее анкора (из предлагаемых Яндексом). Управление быстрыми ссылками производится из панели Вебмастера, в разделе «Сайт в результатах поиска — Быстрые ссылки».

Да, и еще. Быстрые ссылки могут быть присвоены только трем сайтам из SERP’а (опять же, по словам яндексоидов).

Если у вас интернет-магазин, то неплохо бы в сниппете указать цены товаров, условия доставки, часы работы etc. etc. Все эти данные можно указать с помощью панели Вебмастера в разделе «Содержимое сайта». Для хедхантерских сайтов можно включить вывод вакансий, для сайтов банков — условия и ставки по кредитам... Возможностей море, была бы фантазия.

Если же ваш сайт попал в «круг избранных категорий» Яндекса: гостиницы, рестораны, пиццерии, кафе и кофейни, бары и пабы, спорт-бары, кинотеатры, музеи, аэропорты, фитнес-клубы и автошколы (а совсем недавно добавились еще и туристические фирмы, автосалоны, бассейны, ветеринарные клиники, салоны красоты и парикмахерские), то вы можете указывать и дополнительные данные, связанные со специфической деятельностью заведения (например, звездность гостиницы, расписание рейсов самолетов etc. etc.). Это делается все в том же разделе «География сайта — Адреса и организации». в панели Вебмастера. Там есть вкладка «Рубрики», в случае если для вашей рубрики есть дополнительные параметры — вы обязательно из увидите!

А для кулинарных сайтов вообще в сниппете отображается рецепт.

Это можно настроить в той же панели Вебмастера, в разделе «Содержимое сайта», загрузив XML-фид с рецептами на сайт. В «Содержимом» вы указываете путь к фиду и ждете индексации. Либо можно включить рецепты в сниппет, разметив страницу с рецептом в микроформате hRecipe. Это специальный микроформат, разработанный для отображения кулинарных рецептов и изысков. В итоге, по запросу какого-либо рецепта в сниппете будет показан именно он, и пользователь поймет — вот нужный мне сайт!

Кстати, Яндекс заботится и о подрастающем поколении! При поиске рефератов в сниппете указывается тематика реферата, тип файла с рефератом и его размер.

Также неплохо добавить сайт в каталог организаций. Это для того, чтобы в сниппете отображался телефон и адрес организации со ссылкой на расположение на карте. Добавить сайт в каталог организаций можно в Яндекс.Картах, в разделе «Каталог организаций — добавить организацию».

Кстати, на самом сайте лучше всего контактные данные делать в микроформате hCard. Это специальный формат для составления «визитных карточек» организации. Подробное описание несложно найти на просторах Сети, просто вбив в поисковик «hCard».

Вообще в последнее время яндексоиды активно развивают сервисы работы со сниппетами. И если раньше можно было указывать подробную информацию только для гостиниц, то сейчас перечень категорий сайтов расширился. Что же, будем ждать новостей и следить за развитием событий.

Но что же делать «простым смертным», если хочется красивый сниппет?

Мы можем попробовать подсказать Яндексу, какой текст нужно взять в сниппет. Подробно и хорошо на эту тему писала Елена Камская, я же скажу вкратце. Как правило, в сниппет попадает часть текста с наибольшей плотностью ключевика. Соответственно, чтобы «скормить» Яндексу необходимый сниппет, делаем максимальную плотность прямых вхождений ключевика в некотором куске текста, относительно остальной страницы. Тут следует оговориться, что «переташнивать» тоже не стоит. Господа, не забываем применять голову! На мой взгляд, в зависимости от тематики имеет смысл делать от одного до трех вхождений в нужный абзац. В любом случае, не забываем анализировать конкурентов. Также текст должен быть информативным, связанным, он должен вызывать желание перейти на сайт. Да, еще текст не должен дублировать title, некрасиво это. Не забываем, что размер сниппета в Яндексе ограничен (по моим последним наблюдениям, он составляет порядка 450 знаков, включая пробелы).

И еще несколько полезных фактов:

  • Яндекс может извлекать дату новости из url, если она указана в достаточно явном виде.

  • В Яндекс.Вебмастер можно менять регистр имени сайта. Это делается все в той же панели вебмастера, в разделе «Сайт в результатах поиска — Регистр имени сайта». Например, можно написать имя в URL с большой буквы (www.Vasily.ru). Или разделить двухсложное слово (www.SEOnews.ru).
  • Изредка Яндекс может брать текст сниппета из мета-тега description. Это я наблюдал и на своих проектах и об этом говорили в частности на конференции «Практика поискового продвижения сайтов. Netpromoter 2010».
  • Так же (по словам очевидцев с той же конференции «Практика поискового продвижения сайтов. Netpromoter 2010») встречались случаи использования сниппета из DMOZ.

Ну вот и все :)

P.S. Картинки любезно предоставлены Яндексом.


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • NosovI
    больше года назад
    Добрый день! Не задумывался про то, что быстроссылки могут быть только у 3х сайтов из выдачи. Интересное замечание.
    А по теме - статья классическая, статья хорошая. Больше о сниппетах ничего не напишешь, кроме разве что уязвимости по НПС (но это уже когда больше нечего делать).
    Кстати, сделаю тонкий намек... Шубин в общении не с трибуны рекомендовал обратить БОЛЬШЕ внимание к description...
    -
    0
    +
    Ответить
  • NosovI
    больше года назад
    А, забыл. Пишите в Я.Каталог продуманные описания. Они то же иногда вылезают сниппетами.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Брысин Василий
    больше года назад
    Спасибо за интересные замечания!
    -
    0
    +
    Ответить
  • XoseErnest
    больше года назад

    Можете...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Vakek
    2
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Vakek
    больше года назад
    Не
    Совсем не изменились? За 2 года? Несмотря на Матрикс нет?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Lesger
    больше года назад
    Извините, но ничего нового не прочитал, хотя для начинающих это достаточно полезная статья.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад

    Матрикснет не участвует в формировании сниппета, только в ранжирующей формуле...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Сергей Пономарев
    больше года назад
    Василий, очень интересно.
    Спасибо.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Столетов
    больше года назад
    Очень познавательная статья, спасибо!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Раиса
    больше года назад
    Классная статья, спасибо большое!
    -
    0
    +
    Ответить
  • ВВП
    больше года назад
    статья явно основана на выступлении сотрудника яндекса на Netpromoter 2010, который рассказывал про сниппеты.
    Кто-то всё продолжает ГСсылки покупать пачками, а кто-то уделяет вниманию таким "мелочам" как сниппеты. Вот и вся разница школьнега и профессионала.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Akaкий Назарович
    больше года назад
    "статья явно основана на выступлении сотрудника яндекса на Netpromoter 2010" - а где можно почитать или послушать?
    -
    0
    +
    Ответить
  • amateur
    45
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    amateur
    больше года назад
    Здесь http://seopult.tv/video/shubin_netpromoter/
    только этот "сотрудник Яндекса" знает про сниппеты гораздо меньше оптимизаторов

    а почему в иллюстрациях такое кривое выделение красным? нельзя было сделать посимпатичнее?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Брысин Василий
    больше года назад
    Спасибо за комментарии!
    Действительно, писал по мотивам доклада Александра Шубина. Кривое выделение резко привлекает внимание туда, куда надо)))
    -
    0
    +
    Ответить
  • XoseErnest
    больше года назад
    Ребята, читайте первоисточники...
    P.S. http://download.yandex.ru/company/experience/romip2008/romip-2008_algoritm.pdf
    -
    0
    +
    Ответить
  • Vakek
    2
    комментария
    LANG_NO
    читателей
    Vakek
    больше года назад

    Я конечно могу ошибаться, но с 2008 года технология формирования сниппетов несколько изменилась.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
29
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
11
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
8
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
343
Комментариев
262
Комментариев
244
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!