×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как устроены оптимизаторы контекстной рекламы и чем они полезны: разбор с пристрастием

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 8489

Партнерский материал

Из предыдущих уроков вы уже знаете, что существуют автоматизированные сервисы контекстной рекламы, которые существенно облегчают жизнь рекламодателей и позволяют повысить отдачу от контекста. Как пользоваться внешними оптимизаторами рекламной кампании? Что они умеют и как работают? Разберем подробно на примере «Автопилота контекстной рекламы» Rookee.

«Автопилот» – система оптимизации контекстной рекламы, которая может самостоятельно управлять ставками на основе данных статистики. Для знакомства с подобными сервисами мы выбрали именно эту систему, поскольку в ней нет входного порога по конверсиям, характерного для многих аналогичных систем, то есть каждый может попробовать ее в деле даже на небольшом или недавно созданном проекте. Итак, рассмотрим, как работать с оптимизатором и что он делает на самом деле.

Начало работы

Первый шаг такой же, как в любом другом сервисе, – регистрация. Сразу после можно приступать к созданию проекта. Достаточно указать адрес сайта, для которого ведется кампания в контексте, и предоставить доступы в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрику. Важно: все доступы предоставляются по защищенному каналу, без ввода логина и пароля.

Начало работы.png

Системе нужен доступ к статистике и рекламному кабинету в Директе, чтобы управлять рекламной кампанией вместо вас: эффективно распределять бюджет на основе анализа данных, выстраивать статистические закономерности и исходя из них прогнозировать трафик и конверсии.

Разметка ссылок

На этом же этапе автоматически проставляются UTM-метки, что крайне важно для управления рекламой. Системы оптимизации добавляют собственные UTM-метки в объявления для отслеживания эффективности кампании. При работе с «Автопилотом», если метки уже имеются, текущая статистика сохраняется. Сервис просто добавит необходимые дополнительные параметры.

Разметка ссылок.png

Выбор рекламной кампании

Итак, данные из Яндекс.Директа по вашим рекламным кампаниям автоматически подтягиваются в «Автопилот». Далее необходимо выбрать кампании, которые вы хотите оптимизировать.

Выбор рекламной кампании.png

Сервис оптимизирует как кампании, которые ведутся на поиске, так и кампании в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Важный момент: эти два типа обязательно должны быть разделены. В предыдущих уроках мы уже говорили о том, что реклама на поиске и в рекламной сети отличается по целям и методам и требует разных настроек.

Выбор стратегии для каждого запроса

В каждой из выбранных рекламных кампаний вы можете задать различные стратегии оптимизации для каждого запроса. В рассматриваемой нами системе их пять: универсальная стратегия «Автопилот» (заданная по умолчанию), «Первая позиция в спецразмещении», «Минимальная цена в спецразмещении», «Первая позиция в «Гарантии», «Минимальная цена в «Гарантии». Чем они отличаются и какую выбрать? Разберем подробнее.


Основная функция универсальной стратегии «Автопилот» – интеллектуальное управление ставками на уровне каждого ключевого запроса в рекламных кампаниях в Яндекс.Директе. Сервис будет анализировать все данные статистики и на их основании выставлять ставку так, чтобы вы получили максимум трафика или заявок при имеющемся бюджете. Далее нужно выбрать цель, от которой зависит, как именно «Автопилот» будет оптимизировать рекламную кампанию: больше конверсий или больше трафика.

Выбор стратегии для каждого запроса.png

Важно: чтобы включить оптимизацию конверсий, у вас должны быть настроены цели в Яндекс.Метрике.

Оптимизация конверсий

Для увеличения количества конверсий сервис анализирует данные Яндекс.Метрики, в том числе конверсию по запросам, лояльность приходящего с них трафика, участие в многоканальных последовательностях. Система, руководствуясь этими, а также многими другими параметрами (пол, сезонность, время активности и пр.), обеспечивает управление вашей рекламной кампанией. При этом учитывается и устаревание данных: свежие более значимы по сравнению с показателями месячной и более давности.

В результате вы получаете больше заявок при том же бюджете.

Оптимизация трафика

Если вам нужно больше целевого трафика на сайт, система будет работать над понижением средней стоимости клика. Она будет анализировать качество трафика, посещаемость по времени суток, определять наиболее трафиконосные ключевые запросы, устройства, с которых пользователи чаще всего ищут соответствующую информацию. И уже на основе всех этих данных рассчитает наиболее эффективную стратегию управления ставками.

Оптимизация трафика и конверсий – самая «умная» стратегия в «Автопилоте». Рекомендуется всем тем, кто не очень хорошо разбирается во всех тонкостях ведения контекстной рекламы и не хочет тратить много времени на управление рекламной кампанией, анализ статистики и корректировку ставок.

Удержание позиций

Остальные стратегии («Первая позиция в спецразмещении», «Минимальная цена в спецразмещении», «Первая позиция в «Гарантии» и «Минимальная цена в «Гарантии») работают на удержание позиций объявления по заданным ключевым запросам и подходят, скорее, тем, кто профессионально занимается контекстной рекламой. По сути это встроенный в сервис бид-менеджер: он не анализирует статистику, как оптимизатор, а только удерживает объявление на той позиции, которую вы ему укажете, постоянно корректируя ставку.

«Автопилот» имеет две стратегии удержания, которые невозможно настроить через интерфейс Яндекс.Директа. Во-первых, удержание объявления в блоке на первой позиции («Первая позиция в спецразмещении» и «Первая позиция в «Гарантии»). Это актуально, например, для бренд-запросов, по которым желательно всегда занимать первую позицию в спецразмещении. Во-вторых, показ объявления в блоке по минимальной цене («Минимальная цена в спецразмещении» и «Минимальная цена в «Гарантии»). Стратегия удобна, если вы не готовы переплачивать за более высокие позиции. Сервис будет корректировать ставку каждые полчаса, чтобы объявление всегда находилось там, где вам нужно.

Кампания готова к запуску

Как только вы определились с целями, система готова приступить к управлению вашей контекстной рекламой. Осталось указать сумму, которую вы планируете потратить за 30 дней в Яндекс.Директе. Система будет работать таким образом, чтобы бюджет расходовался каждый день равномерно.

Кампания готова к запуску.png

Осталось оплатить услуги сервиса (от 50 рублей в день) и начать работу.

Оптимизация в действии

Первые сутки «Автопилот» будет собирать статистику: загружать данные из Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа, анализировать конверсии и искать объявления и фразы, которые дают больше целевых действий. Важно понимать: любому оптимизатору требуется время, чтобы выгрузить статистику и «понаблюдать» за конверсиями, трафиком и ценой клика, выстроить закономерности и составить прогнозы. После этого система вырабатывает индивидуальный алгоритм действий для управления каждой рекламной кампанией. И в этом плане «Автопилот» имеет существенное преимущество перед многими аналогичными системами, так как для начала работы ему не нужен большой объем данных по конверсиям и трафику. За счет того, что алгоритмы системы учитывают более 30 различных параметров, он может буквально за 24 часа построить первые закономерности и приступить к управлению ставками, параллельно накапливая дополнительную статистику.

Оптимизация в действии.png

Важно: системе нужно обучиться, поэтому отличные результаты она начнет показывать через три-четыре недели после начала использования.

Как только «Автопилот» берет управление рекламными кампаниями в свои руки, вы можете в режиме реального времени наблюдать за их оптимизацией в едином интерфейсе. Результаты представлены в виде графика. Можно оценить данные суммарно по всем рекламным кампаниям в разрезе каждого показателя: показы, трафик, отказы, СРС, конверсии и расход.

Таким образом, вы можете контролировать эффективность контекстной рекламы без ежедневного сопоставления данных из различных отчетов Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики.

Подводя итоги

Как видите, работать с подобными автоматизированными сервисами достаточно просто. Мы уже неоднократно говорили о том, что оптимизация – важнейшая часть ведения контекстной рекламы. Автоматическое управление ставками дает гораздо лучший результат, чем при самостоятельном управлении рекламной кампанией. Особенно если вы не гуру контекстной рекламы, но хотите получать стабильно хороший результат.

Мы рассмотрели работу в системе «Автопилот», однако существуют и другие сервисы, используемые при ведении контекстной рекламы: это и биддеры, и оптимизаторы. В следующих уроках мы основательно разберем, чем одно отличается от другого, а также подробно сравним различные системы оптимизации. 

 
(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Николай
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Николай
    больше года назад
    Да там и без инструкции все предельно просто на самом деле. Сразу сам с Автопилотом разобрался. Ну я затестил в тот же месяц, как Руки выкатили инструмент. Тогда особо таких гайдов и не было. Пользуюсь давно, могу рекомендовать смело.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Павел
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Павел
    больше года назад
    Спасибо за подробную статью! А то мне посоветовали автопилотом в Rookee пользоваться, а я в этом деле ни бум-бум. Да и вообще я считаю, что дилетант никогда не сделает лучше профессионала. А Rookee с этим помогут. Буду пробовать, без рекламы сейчас никуда, надо всеми способами пользоваться.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
28
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
28
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
28
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Как поступить в ситуации, когда конкурент рекламируется по вашим брендовым запросам. Кейс
Гость
48
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - поржал с Тинькофф банк и точка)))
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!