Как увеличить SEO-трафик в интернет-магазине в 2,5 раза за 50 дней за счет редизайна. Кейс

Александр Зайцев

CEO KPI Lab

В этом кейсе мы, агентство KPI Lab, покажем, как грамотный редизайн способен увеличить поисковый трафик в 2,5 раза уже через 50 дней после выкатки нового сайта. Расскажем об этом на примере нашего клиента – интернет-магазина по продаже техники Apple.

О проекте

Компания: интернет-магазин техники Apple: Apple Store. 

Сроки сотрудничества: 15 августа – 11 ноября 2022. 

Услуга: Редизайн сайта с проработкой SEO структуры. 

Посещаемость сайта в начале и конце сотрудничества: 

Было – 600 уникальных посетителей в сутки. 

Cтало – 1400 уникальных посетителей в сутки (рост в 2,5 раза). 

Результаты кейса в одном скриншоте: 

Увеличение поискового трафика за счет редизайна и структуры – в 2,5 раза за 50 дней (с 20.09. по 11.11.) 

Задача, с которой обратился клиент 

В августе 2022 года к нам обратился интернет-магазин по продаже техники Apple – Apple Store. Магазин занимается преимущественно продажей «яблочных» смартфонов, аксессуаров и Mac, а также телефонов Samsung, Xiaomi и Honor. 

Интернет-магазин был создан на OpenCart, вместо полноценной 1С использовался МойСклад, и сотрудникам приходилось каждый день загружать информацию в гигантских CSV-файлах и корректировать сайт вручную. Это было неудобно, поэтому первая задача, которая стояла – перенести сайт с OpenCart на 1С-Битрикс и интегрировать с 1С. Это помогло бы автоматизировать работу с ценами и наличием товара. 

Кроме того, на Apple Store уже был SEO-трафик, и по многим коммерческим запросам он был в ТОПе. Важно было не потерять этот трафик при переносе на новый сайт. В результате уже через 50 дней мы увеличили его в 2,5 раза. 

Как мы построили процесс работы? 

Мы решили сменить платформу на 1С-Битрикс (мы являемся сертифицированным партнером этой системы и работаем с ней 11 лет) и интегрировать ее с 1С, привести в порядок внешний вид, обеспечить хорошую скорость загрузки и корректное отображение сайта на мобильных устройствах. 

Также мы предложили и согласовали комплекс SEO работ при редизайне сайта: анализ конкурентов, коммерческих факторов, составление обширной структуры сайта и перенос SEO-настроек со старого ресурса. 

Для ускорения процесса мы не стали делать индивидуальный дизайн сайта, а выбрали готовое решение в маркетплейсе 1С-Битрикс. Визуал не так сильно влияет на продажи в интернет-магазинах – куда важнее, чтобы был удобный каталог, поиск и карточки товаров. Нужно было решать технические проблемы сайта, прорабатывать новую структуру, и мы сконцентрировались именно на этом.

План работы над проектом: 

1. Анализ конкурентов. 
2. Анализ коммерческих факторов. 
3. Создание структуры. 
4. Технические работы по сайту. 
5. SEO перенос. 
6. Проверка сайта перед релизом. 

Ход работы 

Одной из главной задач было создание правильной структуры интернет-магазина, так как она в большей части влияет на позиции и трафик. Прежде чем приступить к редизайну, нужно было создать «скелет», на который мы будем «нанизывать» содержимое сайта. 

Чтобы структура была наиболее полной и подробной, мы провели аудит конкурентов, определили лидеров по росту в последнее время, проанализировали их структуры и коммерческие факторы – только так можно подготовить базу для качественной работы. 

1. Анализ конкурентов 

Анализ конкурентов нужен, чтобы понять, какие сайты наиболее привлекательны для поисковиков в отрасли и уже находятся в ТОПе, и что мы можем у них позаимствовать. 

SEO-специалист анализирует конкурентов интернет-магазина, которые имеют высокую видимость в тематике. Из всего списка он отбирает тех конкурентов, которые в последнее время растут по трафику. 

На этом этапе нам интересны не популярные бренды типа «М.Видео» или «Эльдорадо», а менее известные интернет-магазины, которые при этом успешно продвигаются и конкурируют с такими гигантами в определенных направлениях. 

Оранжевым выделены те конкуренты, у которых в последнее время отмечался рост трафика 

В итоге SEO-специалист выделил 6 конкурентов, которые в последнее время неплохо «росли». И уже после общего аудита конкурентов он приступает к анализу коммерческих факторов. 

2. Анализ коммерческих факторов 

На этом этапе анализируются элементы сайта, которые представлены у самых успешных в SEO конкурентов. Специалист смотрит, какие шапка и футер есть на их сайтах, какие блоки присутствуют на главной странице, как выглядит каталог, миниатюра и карточка товара у конкурентов. Все данные заносятся в сравнительную таблицу. 

Анализ коммерческих факторов конкурентов 

В таблице находятся сводные данные по разным коммерческим факторам. Те КФ, которые уже есть на готовом решении, выделены зеленым, а которых нет – красным, либо не выделены. На основе этой таблицы принимается решение о добавлении новых КФ. Готовые решения хороши тем, что там уже есть все или большинство коммерческих факторов. 

3. Создание структуры 

А теперь мы переходим к самому интересному – созданию структуры для Apple Store, того самого «костяка», который нужен для отличного SEO. Вот как мы ее собирали. 

Мы создали каталог с разделами по каждому бренду (Apple, Samsung, Xiaomi, Honor) и отдельно выделили б/у айфоны. Позже появились разделы Планшеты, Mac, Аксессуары, Гаджеты, ПК, Бытовая техника и Консоли. Больше всего работы было выделено на раздел Apple, так как именно «яблочные» смартфоны преобладают в интернет-магазине. 

Фрагмент структуры 

В разделе Apple мы добавили все модели смартфонов (SE, 13 Pro Max, 13 и т.д.). По каждой модели мы сделали подборку вариантов с такими критериями, как объем памяти и цвет. Например: iPhone 13 Pro Max Золотой / iPhone 13 Pro Max Синий; iPhone XS Max 64 ГБ / iPhone XS Max 256 ГБ.

Разбивка модели смартфона по памяти и цветам + отдельная пользовательская подборка для каждого смартфона 

Также мы сделали отдельные пользовательские подборки для каждой модели смартфона (за редким исключением) с ее характеристиками: диагональ экрана, цвет, длительность воспроизведения видео. 

А еще мы сделали сводную подборку по всем смартфонам Apple. Например, смартфоны с экраном AMOLED, c IPS, влагозащищенные, айфоны для мужчин/женщин, б/у айфоны, с разбивкой по цвету, по памяти, по диагонали экрана. 

Общая пользовательская подборка всех смартфонов Apple 

Такие подборки есть по другой технике Apple – по планшетам, Mac, аксессуарам и гаджетам, а также по товарам других брендов (Samsung, Honor, Xiaomi). 

Был проведен грандиозный объем работы, потому что интернет-магазин насчитывал тысячи товаров, а в структуре сайта было более 1200 элементов (разделы, категории, подборки). 

4. Технические работы по сайту 

Мы подобрали готовое дизайн-решение для сайта от Аспро, сделали визуальную кастомизацию и подключили его к 1С. Лицензию выбрали «Бизнес», так как у сайта есть несколько складов и типов цен. 

Сайт интегрировали с Битрикс24. Заявки и заказы из разных городов распределили на конкретного менеджера, отвечающего за город, что сильно упростило им работу. На сайте стали отображаться актуальные данные по ценам и наличию товара, загруженные в 1С. 

5. Внедрение структуры и SEO перенос 

Затем мы приступили к SEO переносу. Товары на сайт загружались через 1С, структуру каталога клиент создавал тоже в 1С – на основе структуры, подготовленной оптимизатором. Чтобы сохранить позиции, мы корректно перенесли описания моделей и разделов в аналогичные места, а также URL и метатеги. 

Важно было, чтобы структура URL максимально сохранилась. Там, где не было возможности это сделать, мы составили карту редиректов. Учитывая, что всего на сайте несколько тысяч товаров, и мы делали все вручную – это был довольно большой объем работы. 

6. Проверка сайта перед релизом 

Перед тем, как выкатывать новый сайт, мы сделали все необходимые проверки – чтобы переезд прошел максимально бесшовно. Несмотря на объем проекта, релиз прошел успешно. После смены старого сайта на новый было найдено и исправлено несколько 301 ошибок. 

Результат: увеличение поискового трафика в 2,5 раза 

20 сентября мы запустили новый сайт вместо старого и увидели активный рост поискового трафика. Уже через 50 дней трафик вырос в 2,5 раза: с 600 до 1400 посетителей в день. Это исключительно заслуга работы по расширению структуры и SEO-подготовки. 

Увеличение поискового трафика за счет редизайна – в 2,5 раза за 50 дней (20.09. – 11.11.) 

Но это – показатели всего за 50 дней. Мы продолжили работать над SEO. Давайте посмотрим, как выглядит график дневного поискового трафика за все время нашей работы (с 20 сентября по 21 декабря).  

Рост поискового трафика с 20.09. по 21.12. в 3 раза, с 600 до 1750 посетителей в день 

Как мы видим, дневной трафик увеличился в 3 раза – с 600 до 1750 посетителей в сутки. А если смотреть по месяцам, то рост трафика с сентября по декабрь 2022 составил более чем 5 раз (с 7785 до 43393 уникальных посетителей в месяц).  

Стремительный рост трафика из месяца в месяц: с 7785 (сентябрь) до 43393 (декабрь) уникальных посетителей 

Также сайт попал в ТОП-10 по многим высокочастотным запросам в нише в интересующих клиента регионах. 

Результаты выдачи в Яндекс в ТОП-3 и ТОП-10:  

Около 400 запросов попало в ТОП-10 Яндекса 

Результаты по выдаче Google в ТОП-3 и ТОП-10:  

В ТОП Google попало около 60 запросов 

Такие результаты мы получили благодаря грамотной работе по редизайну сайта, а именно – созданию структуры, проведению технических работ и SEO-подготовке. 

Вывод 

В этом кейсе мы показали, как за короткое время с помощью редизайна можно значительно увеличить поисковый трафик на сайт – причем на достаточно больших объемах. 

Мы рассказали, как техническое обновление сайта, создание структуры и грамотная работа над SEO могут вдохнуть новую жизнь в сайт и в разы увеличить поток трафика. Если вы считаете, что вашему сайту нужен редизайн – советуем его не откладывать!