Как выбрать качественного донора. Руководство

В прошлый раз я обещала рассказать, как мы оцениваем качество доноров. В этой статье разберем основные параметры, на которые следует обратить внимание при отборе донора.

Условно выбор доноров можно разделить на два этапа: автоматическая проверка и отбор площадок вручную.

Разберемся с каждым из них.

Автоматическая проверка

Автоматическая проверка доноров нужна если:

• вы работаете с недорогими площадками и вам нужно среди низкокачественных сайтов выбрать лучшие;
• если у вас сотни потенциальных доноров и нужно отсеять некачественные площадки.

Для сбора данных можно использовать:

• CheckTrust;
• www.recipdonor.com/rds-api;
• Netpeak Checker.

Давайте разберемся, на какие параметры смотреть.

Траст сайта

Один из самых важных показателей при выборе доноров на уровне с трафиком. Но фокусироваться только на трасте нет смысла – всегда нужно оценивать площадку в комплексе с другими критериями и находить баланс.

Инструменты для оценки траста:

• ahrefs.com;
• moz.com;
• majestic\.com;
• checktrust.ru.

Важно! Чтобы оценить траст группы сайтов, рекомендую выбрать один инструмент и следовать его рекомендациям. Дело в том, что у сервисов разные алгоритмы, а значит выборка из разных инструментов будет некорректной.

Вот, что я имею в виду:

Данные по ahrefs

Данные по checktrust.ru

В большинстве ниш нижним порогом траста можно считать:

• от 15 по ahrefs;
• от 10 по majestic;
• от 15 по moz.

Объем трафика + распределение трафика по каналам

Трафик площадки – один из самых важных критерия при выборе донора. Почему?

Во-первых, если у площадки есть аудитория, значит сайт развивается. Во-вторых, если на сайте есть активные пользователи, по вашей ссылке будут переходы.

Самый точный метод измерить аудиторию – это Яндекс.Метрика и Google Аналитика. Если такой возможности нет, тогда используем SimilarWeb.

Также нужно учитывать распределение трафика по каналам.

Хороший вариант для SEO – площадка с большим объемом поискового трафика.

Если у площадки-донора преобладает прямой трафик, изучите площадку подробней. Такой разрез трафика может быть просто спецификой ниши:

Если преобладает реферальный или социальный трафик, то для SEO эти площадки не подойдут. Но они подходят для контент-маркетинга. Это повод изучить их подробнее.

Количество страниц в индексе Яндекса и Google

Индексация страниц сайта в поисковых системах говорит о здоровье сайта.

Если вы видите большую разницу как на скриншоте ниже или если в индексе всего несколько страниц, нужно более пристально изучить сайт.

Пример подозрительного сайта

Но, скорее всего, вы будете видеть такие данные. Это значит, что с сайтом все в порядке, и поисковые системы воспринимают его адекватно.

Пример хорошего сайта – оставляем его в списке потенциальных доноров

Важно! Если добыть ссылку с сайта с плохой индексацией, то, скорее всего, статья не проиндексируется, и вы потеряете вложенные средства.

Соотношение входящих и исходящих ссылок

Это мифологический критерий, который отсекает добрую половину хороших площадок.

Что говорит миф? Количество входящих ссылок на сайт должно быть больше, чем исходящих с него.

В чем логика? Если сайт ссылается на большое количество других сайтов, значит он заспамлен. А значит такой донор передаст вашему сайту мало веса.

Но если вы смотрите на трафик и возраст площадки, то обращать внимание на соотношение входящих/исходящих ссылок нет смысла, потому что ссылаться на другие сайты — нормально.

На параметр «соотношение входящих и исходящих ссылок» стоит обратить внимание, если одновременно совпадают сразу три параметра:

• вы работаете со стоимостью размещения до $10;
• донор молодой 1–2 года – высокая вероятность, что он создан исключительно для продажи ссылок и перестанет существовать;
• сайт без трафика.

Мы разобрали самые важные параметры, на которые нужно обращать внимание при первичной выборке доноров.

Дальше – самое интересное: ручной анализ площадок.

Ручная проверка

Автоматическая проверка доноров позволяет быстро отсечь неинтересные площадки. Далее – анализируем вручную и выбираем лучшие площадки для работы.

Готовы?

Динамика ссылочного профиля

Давайте разберем несколько сценариев.

Сценарий 1. Отрицательная динамика ссылочного профиля. Скорее всего, сайтом перестали заниматься, и скоро он умрет.

Что делать? Если другие параметры сайта вас устраивают, цена привлекательная и вы готовы принять риски, размещайте там ссылку (еще успеете получить отдачу).

Сценарий 2. Положительная динамика ссылочного профиля. Здесь все отлично – оставляем в списке потенциального донора.

Сценарий 3. Стагнирующий ссылочный профиль.

Что делать? Если вас устраивает авторитетность площадки и другие параметры, начинайте сотрудничество:

Важно! Никогда не принимайте решение о сотрудничестве лишь по одному фактору – оценивайте площадку комплексно.

Динамика трафика

Лучший вариант – вложиться в растущий проект. Такая ссылка в будущем окупит себя. Например, покупаете ссылку на площадке за 300 рублей, проходит пару месяцев, площадка растет, увеличивает траст – и ваша ссылка уже оценивается в 1000 рублей.

Падающий трафик площадки – тревожный знак. С таким донором лучше не работать.

Но важно помнить, что причин для падения трафика много и их тоже нужно учитывать.

1. Ситуация на рынке – например, стоимость криптовалют упала, интерес к ней снизился, трафик просел.

2. Сезонность – например, в туристической тематике был бум на горячие туры, а потом сезон отпусков закончился, люди вышли на работу.

3. Изменение структуры трафика – спад может быть за счет отключения платных каналов трафика. Об этом можно узнать непосредственно у владельца площадки.

География трафика

Идеальный вариант – это работа строго с вашим регионом, однако это не всегда возможно и нужно искать баланс.

Представим, что вы предоставляете юридические услуги в Москве. Идеально для вас найти только юридические форумы и тематические сайты. Их хватит на первые три месяца. Для развития ссылочного профиля этого недостаточно.

Что делать? Если остановиться, начнется стагнация, и сайт просядет в позициях. Лучшее решение – искать общероссийские крупные площадки, затем брать 20–25% площадок с преобладающим трафиком в других странах.

Тематичность

Как нужно мыслить при отсеве доноров по тематике:

Шаг 1 – вырабатываем все 100% тематические площадки.

Шаг 2 – переходим к околотематическим порталам, информационным сайтам.

Шаг 3 – параллельно подключаем СМИ, так как они очень трастовые и достаточно недорогие.

На словах сложно – покажу на картинке.

• Желтый – 100% тематические площадки.
• Оранжевый – близкие по тематике площадки.
• Красный – СМИ и другие площадки.

Вовлеченность

Если публикации на площадке активно комментируют и шейрят, значит у сайта есть активная лояльная аудитория. За коллаборацию с такой площадкой всегда имеет смысл заплатить больше:

Шпаргалка

Короткий чек-лист, как правильно отбирать доноров:

1. На первом этапе проверяем площадки автоматически через сервисы:
1. смотрим на траст сайта;
2. оцениваем объем трафика + распределение трафика по каналам;
3. смотрим на количество страниц в Яндексе и Google;
4. проверяем соотношение входящих и исходящих ссылок (помним, что это самый мифологизированный параметр).
2. На втором этапе проверяем площадки вручную, чтобы выбрать лучшие:
1. смотрим на динамику ссылочного (идеально – положительная динамика);
2. смотрим на динамику трафика;
3. проверяем географию трафика;
4. проверяем на тематичность (помним, что нельзя откидывать околотематические площадки и СМИ);
5. анализируем вовлеченность пользователей (лайки, шейры, комментарии).

И три лайфхака напоследок:

1. Если площадка вас устраивает, но какой-то из параметров вызывает сомнения – это не повод откидывать донора. Это повод торговаться за лучшую цену.
2. Если сайт молодой, с достойным трафиком, но низким трастом, есть смысл добыть с него ссылку. Если сайт активно развивается, его авторитетность со временем вырастет и ваши вложения окупятся.
3. Гораздо важней стабильно ежемесячно получать достаточное количество хороших ссылок, но стремиться к идеальным.

В следующих статьях поговорим о распределении бюджета на ссылки и оптимальное количество ссылок для того, чтобы выйти в ТОП.

Если статья была полезной, ставьте в комментарии плюс :)