×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как за год стать лидером по SEO-трафику в тематике «кабель». Кейс

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5742

В данном кейсе мы расскажем, как продвигали интернет-магазин cable.ru (кабель.рф), какие работы выполняли и каких результатов смогли достичь за год.

Исходные данные

В начале 2020 года к нам обратился клиент, с целью поиска точек роста в органическом поиске для интернет магазина кабельной продукции cable.ru

Цели и задачи 

Основной целью является рост трафика из органического поиска. 

Проект на момент обращения уже имел хорошую видимость. 

Необходимо было определить, есть ли у проекта потенциал роста трафика из органического поиска. Если потенциал есть, нужно было определить точки роста. 

Цель данного кейса – показать, что SEO можно сделать понятным и эффективным каналом, где видно, что и как влияет на результат. 

Выполненные работы 

Работа с семантическим ядром 

Сегментирование семантического ядра 

Семантика на проекте изначально была. Первым делом мы структурировали семантическое ядро и определили целевые типы страниц, с которыми можно работать. Определили 5 типов страниц (информация конфиденциальная, поэтому названия условные): 

  • тип страниц 1; 
  • тип страниц 2; 
  • тип страниц 3; 
  • тип страниц 4; 
  • тип страниц 5. 

Вся работа по семантическому ядру (сегментирование, аналитика и т.д.) выполняется в аналитической платформе Seowork

Обновление списка запросов 

Так как сайт довольно емкий, то в случае сбора семантики в максимально полном объеме количество запросов было бы неоправданно большим, как с точки зрения ее дальнейшего мониторинга и анализа, так и с финансовой точки зрения. Поэтому было принято решение, что достаточно провести работы, чтобы сделать семантику репрезентативной. 

Так как по проекту уже была собрана семантика, ее требовалось обновить.  

Что было сделано: 

  1. По каждому типу страниц выполнили выгрузку документов (целевых страниц) из Seowork. 
  2. Определили посещаемость для каждого документа в Метрике. 
  3. Далее в Яндекс.Метрике для каждого типа страниц определили самые посещаемые страницы (с целью поиска посещаемых страниц, отсутствующих в Seowork).
  4. Документы с высокой видимостью, но нулевой посещаемостью заменили на наиболее посещаемые по данным Метрики. 
  5. Для новых документов из Метрики собрали запросы. Их брали из той же Метрики из сервиса Wordstat. 

Анализ спроса и видимости по ключевым сегментам 

Чтобы понять, на каких типах страниц есть потенциал роста, для каждого были определены исходные показатели спроса и видимости. 

По количеству запросов среди типов страниц распределение было следующим: 

SEO-продвижение

Распределение спроса по типам страниц: 

SEO-продвижение

Видимость на момент начала работ по типам страниц в Яндексе: 

SEO-продвижение

Видимость на момент начала работ по типам страниц в Google: 

SEO-оптимизация

Так как видимость в Яндексе была хуже, чем в Google, было принято решение сосредоточиться на работы под поисковую систему Яндекс. 

Поиск лидеров по сегментам 

Далее мы определили лидеров по каждому типу страниц по показателю %Ptraf для ПС Яндекс. Сайт клиента выделен оранжевым цветом. 

Тип страниц 1 

SEO-продвижение

Тип страниц 2 

SEO-продвижение 

Тип страниц 3 

SEO-продвижение

Тип страниц 4 

SEO-продвижение

Тип страниц 5 

SEO-продвижение

Определение точек роста 

Далее, основываясь на спросе по каждому сегменту, а также видимости и данным по лидерам, было принято решение сосредоточиться на проработке следующих типов страниц: 

  • тип страниц 1; 
  • тип страниц 2; 
  • тип страниц 3; 
  • тип страниц 5. 

Анализ конкурентов 

Далее для этих сегментов мы 

  1. Выбрали сайты лидеров, схожих по типу с сайтом клиента. 
  2. Определили типы страниц, которые преобладают в ТОПе у лидеров. 
  3. Произвели анализ содержимого данных типов страниц, сравнили содержимое с нашим. 
  4. Составили список недостающих элементов. 

Постановка экспериментов 

После того, как для каждого типа страниц мы определили список недостающих элементов, мы последовательно для каждого типа страниц внедряли поочередно недостающие элементы. Таким образом мы проверяли гипотезы о том, что недостающий элемент может повысить видимость определенного типа страницы. 

Проверка осуществлялась следующим образом: 

  1. Для каждого типа страниц мы отбирали отстающие документы, которые находились за пределами ТОП-10. 
  2. В зависимости от количества проверяемых гипотез данная выборка отстающих документов делилась еще на несколько. 
  3. Для каждой такой подгруппы документов внедрялся тот или иной элемент. 
  4. Ждали 1,5–2 месяца (иногда 3–4), в случае повышения видимости масштабировали внедрение для всего типа страниц. Динамику по сегменту всегда сравнивали с динамикой по всему проекту и категории. Если динамика по сегменту с экспериментом была выше, чем динамика по сайту/категории/всем документам данного типа страниц, только в этом случае принималось решение о масштабировании. 

Примеры проверяемых гипотез 

  1. Как повлияет добавление шаблонного текста. 
  2. Как изменится ранжирование, если скорректировать шаблон Title. 
  3. Что будет, если на страницах определенного типа скорректировать названия товаров.
  4. Если внедрить текстовые элементы «Купить» и/или «Цена» на превью карточек, изменится ли ранжирование по запросам, включающим данные слова. 
  5. Повлияет ли на ранжирование изменение количества отображаемых товаров на листингах. 
  6. Если удалить текущие тексты под листингами, скажется ли это каким-либо образом на ранжировании.
  7. И так далее.

Примеры результатов удачных экспериментов 

Добавление названия тега в товары на один из типов страниц с листингом товаров 

Дата внедрения: 09.10.2020.

Пример названия товаров в листинге до внедрения: Кабель КГ 2x2,5-0,66.

Пример названия товаров в листинге после внедрения: Кабель питания КГ 2x2,5-0,66.

Результаты: 

Примеры экспериментов

Эксперименты в SEO

Сокращение количества отображаемых товаров 

Дата внедрения: 9 октября.

Количество отображаемых товаров до: 50.

Количество отображаемых товаров после: 20.

Результаты: 

Эксперименты в SEO

Эксперименты в SEO

Объединение вкладок «Описание» и «Наличие» 

Дата внедрения 06.07.2020.

Результаты: 

Результаты экспериментов в поиске

Эксперименты в SEO

Добавление изображений к ссылкам с перечнем названий товаров 

Дата внедрения 30.07.2020.

Результаты: 

Эксперименты в SEO

Эксперименты в SEO

Добавление блока товаров с похожим названием 

Дата внедрения: 09.10.2020.

Результаты: 

Эксперименты в SEO

Тут мы видим, как можно оценивать результаты, если внедрение эксперимента пришлось на момент общей просадки. Поэтому смотрим показатели до просадки и после просадки, на графике, например, это 21.09 и 19.10 с дальнейшим ростом метрик видимости. 

Внедрение нового элемента 

Эксперименты в SEO

Добавление параметра в превью 

Эксперименты в SEO

Таким образом, мы ставили и продолжаем ставить большое количество разных экспериментов с одной основной целью – поиск точек роста. 

Всего было поставлено больше 20 экспериментов, из которых 5–7 оказались наиболее удачными и привели к существенному росту видимости. 

Чем осложнялась работа 

В процессе работы мы регулярно сталкивались с серьезными колебаниями видимости в Яндексе, которые, по нашим предположениям, связаны с борьбой по накрутке поведенческих факторов.

В связи с этим мы зачастую наблюдали такую картину. 

1. Фиксируем видимость по сегменту. 

2. Ставим эксперимент. 

3. Видим следующую динамику. 

Шторм в выдаче Яндекса

4. Ждем отката просадки, чтобы получить результаты эксперимента. 

Такие «тазики» Яндекс подкидывал нам регулярно, и не только нам. Вот типичная картина в нише за отрезок времени 3 месяца. Напишите в комментариях, у кого было так же? :) 

Колебания в выдаче

Как минимум еще для 5 сайтов в нише наблюдалась аналогичная картина. 

Поэтому полезно и важно было видеть картину за длительный период времени. Если бы не было истории, после внедрения эксперимента можно было увидеть такую радостную динамику по экспериментам 39% и 57% ТОП-10. 

SEO-продвижение

Но так как есть исторические данные, то мы видим, что это просто возврат на нормальные позиции, которые были прежде утеряны. 

SEO-продвижение сайта

Пример динамики по одному из типов страниц 

Технический анализ 

В процессе продвижения мы, естественно, наблюдали за технической стороной проекта. В основном велась работа с документами, которые исключаются из поиска, и лишними документами, которые попадают в поиск. 

Аудит коммерческих факторов 

Выполнили аудит коммерческих факторов, в итоге: 

  1. Добавили недостающие способы и условия оплаты.
  2. Добавили недостающие способы и условия доставки. 
  3. Добавили функционал сортировки товаров для некоторых типов страниц. 
  4. И т.д. 

Работа со сниппетами 

Тут просто поставили эксперимент по добавлению эмодзи в мета-тег Description, результаты оказались положительными, поэтому развернули данное внедрение для всех типов страниц. 

Аудит ссылочного профиля 

В результате аудита ссылочного профиля и сравнения с лидирующими сайтами в тематике было принято решение, что для Яндекса ссылки не требуются. Насчет работы со ссылками в Google в данный момент решение пока не принято, но есть идея протестировать влияние ссылочного на ранжирование в Google. 

Результаты 

Посещаемость 

Основной домен 

Рост посещаемости за год составил 82%. 

Рост посещаемости сайта

Посещаемость на региональных поддоменах 

Рост посещаемости за год составил 155%. 

Результаты SEO-продвижения

Поддомены были реализованы до начала работ по этой технологии. 

Видимость 

Общая 

%ТОП-10 рост с 72% до 89%.

%Ptraf рост с 23% до 35%. 

Видимость сайта в поиске

На текущий момент заняли лидирующее 1-е место среди конкурентов по показателю Ptraf. 

Как сайт продвигался в поиске

Примеры роста видимости по типам страниц 

Тип страниц 1 

%ТОП-10 вырос на 6% до 96%.

Рост %ТОП-3 16% до 85%.

Рост %Ptraf 17% до 56%.

Результаты SEO-продвижения

В конкуренции по показателю %Ptraf вышли с 4-го на 1-е место. 

Результаты SEO-продвижения

Тип страниц 2 

За год 

%ТОП-10 вырос до 98%.

Рост %ТОП-3 с 41% до 72% ( 31%).

Рост %Ptraf 13%.

Продвижение в Яндексе

Тип страниц 3 

%ТОП-10 вырос с 90% до 98%.

Рост %ТОП-3 с 71% до 91% ( 20%).

Рост %Ptraf 12%.

Результаты SEO-продвижения

Тип страниц 5 

%ТОП-10 вырос на 18% до 95%.

Рост %ТОП-3 39% до 78%.

Рост %Ptraf 30% до 65%.

Результаты SEO-продвижения

Результаты SEO-продвижения

В конкуренции по показателю %Ptraf вышли с 4 на 2-е место, боремся за первое. 

Результаты продвижения в поиске

В заключение стоит упомянуть о нескольких пунктах из стратегии работ над проектом в 2021 году: 

  1. Поиск отстающих регионов и проработка видимости в регионах. 
  2. Запуск новых направлений. 
  3. Анализ имеющихся элементов в содержимом разных типов страниц и их влияние на ранжирование. 
  4. Повышение видимости в ПС Google.
(Голосов: 29, Рейтинг: 4.1)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!