×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как за год стать лидером по SEO-трафику в тематике «кабель». Кейс

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 7028

В данном кейсе мы расскажем, как продвигали интернет-магазин cable.ru (кабель.рф), какие работы выполняли и каких результатов смогли достичь за год.

Исходные данные

В начале 2020 года к нам обратился клиент, с целью поиска точек роста в органическом поиске для интернет магазина кабельной продукции cable.ru

Цели и задачи 

Основной целью является рост трафика из органического поиска. 

Проект на момент обращения уже имел хорошую видимость. 

Необходимо было определить, есть ли у проекта потенциал роста трафика из органического поиска. Если потенциал есть, нужно было определить точки роста. 

Цель данного кейса – показать, что SEO можно сделать понятным и эффективным каналом, где видно, что и как влияет на результат. 

Выполненные работы 

Работа с семантическим ядром 

Сегментирование семантического ядра 

Семантика на проекте изначально была. Первым делом мы структурировали семантическое ядро и определили целевые типы страниц, с которыми можно работать. Определили 5 типов страниц (информация конфиденциальная, поэтому названия условные): 

  • тип страниц 1; 
  • тип страниц 2; 
  • тип страниц 3; 
  • тип страниц 4; 
  • тип страниц 5. 

Вся работа по семантическому ядру (сегментирование, аналитика и т.д.) выполняется в аналитической платформе Seowork

Обновление списка запросов 

Так как сайт довольно емкий, то в случае сбора семантики в максимально полном объеме количество запросов было бы неоправданно большим, как с точки зрения ее дальнейшего мониторинга и анализа, так и с финансовой точки зрения. Поэтому было принято решение, что достаточно провести работы, чтобы сделать семантику репрезентативной. 

Так как по проекту уже была собрана семантика, ее требовалось обновить.  

Что было сделано: 

  1. По каждому типу страниц выполнили выгрузку документов (целевых страниц) из Seowork. 
  2. Определили посещаемость для каждого документа в Метрике. 
  3. Далее в Яндекс.Метрике для каждого типа страниц определили самые посещаемые страницы (с целью поиска посещаемых страниц, отсутствующих в Seowork).
  4. Документы с высокой видимостью, но нулевой посещаемостью заменили на наиболее посещаемые по данным Метрики. 
  5. Для новых документов из Метрики собрали запросы. Их брали из той же Метрики из сервиса Wordstat. 

Анализ спроса и видимости по ключевым сегментам 

Чтобы понять, на каких типах страниц есть потенциал роста, для каждого были определены исходные показатели спроса и видимости. 

По количеству запросов среди типов страниц распределение было следующим: 

SEO-продвижение

Распределение спроса по типам страниц: 

SEO-продвижение

Видимость на момент начала работ по типам страниц в Яндексе: 

SEO-продвижение

Видимость на момент начала работ по типам страниц в Google: 

SEO-оптимизация

Так как видимость в Яндексе была хуже, чем в Google, было принято решение сосредоточиться на работы под поисковую систему Яндекс. 

Поиск лидеров по сегментам 

Далее мы определили лидеров по каждому типу страниц по показателю %Ptraf для ПС Яндекс. Сайт клиента выделен оранжевым цветом. 

Тип страниц 1 

SEO-продвижение

Тип страниц 2 

SEO-продвижение 

Тип страниц 3 

SEO-продвижение

Тип страниц 4 

SEO-продвижение

Тип страниц 5 

SEO-продвижение

Определение точек роста 

Далее, основываясь на спросе по каждому сегменту, а также видимости и данным по лидерам, было принято решение сосредоточиться на проработке следующих типов страниц: 

  • тип страниц 1; 
  • тип страниц 2; 
  • тип страниц 3; 
  • тип страниц 5. 

Анализ конкурентов 

Далее для этих сегментов мы 

  1. Выбрали сайты лидеров, схожих по типу с сайтом клиента. 
  2. Определили типы страниц, которые преобладают в ТОПе у лидеров. 
  3. Произвели анализ содержимого данных типов страниц, сравнили содержимое с нашим. 
  4. Составили список недостающих элементов. 

Постановка экспериментов 

После того, как для каждого типа страниц мы определили список недостающих элементов, мы последовательно для каждого типа страниц внедряли поочередно недостающие элементы. Таким образом мы проверяли гипотезы о том, что недостающий элемент может повысить видимость определенного типа страницы. 

Проверка осуществлялась следующим образом: 

  1. Для каждого типа страниц мы отбирали отстающие документы, которые находились за пределами ТОП-10. 
  2. В зависимости от количества проверяемых гипотез данная выборка отстающих документов делилась еще на несколько. 
  3. Для каждой такой подгруппы документов внедрялся тот или иной элемент. 
  4. Ждали 1,5–2 месяца (иногда 3–4), в случае повышения видимости масштабировали внедрение для всего типа страниц. Динамику по сегменту всегда сравнивали с динамикой по всему проекту и категории. Если динамика по сегменту с экспериментом была выше, чем динамика по сайту/категории/всем документам данного типа страниц, только в этом случае принималось решение о масштабировании. 

Примеры проверяемых гипотез 

  1. Как повлияет добавление шаблонного текста. 
  2. Как изменится ранжирование, если скорректировать шаблон Title. 
  3. Что будет, если на страницах определенного типа скорректировать названия товаров.
  4. Если внедрить текстовые элементы «Купить» и/или «Цена» на превью карточек, изменится ли ранжирование по запросам, включающим данные слова. 
  5. Повлияет ли на ранжирование изменение количества отображаемых товаров на листингах. 
  6. Если удалить текущие тексты под листингами, скажется ли это каким-либо образом на ранжировании.
  7. И так далее.

Примеры результатов удачных экспериментов 

Добавление названия тега в товары на один из типов страниц с листингом товаров 

Дата внедрения: 09.10.2020.

Пример названия товаров в листинге до внедрения: Кабель КГ 2x2,5-0,66.

Пример названия товаров в листинге после внедрения: Кабель питания КГ 2x2,5-0,66.

Результаты: 

Примеры экспериментов

Эксперименты в SEO

Сокращение количества отображаемых товаров 

Дата внедрения: 9 октября.

Количество отображаемых товаров до: 50.

Количество отображаемых товаров после: 20.

Результаты: 

Эксперименты в SEO

Эксперименты в SEO

Объединение вкладок «Описание» и «Наличие» 

Дата внедрения 06.07.2020.

Результаты: 

Результаты экспериментов в поиске

Эксперименты в SEO

Добавление изображений к ссылкам с перечнем названий товаров 

Дата внедрения 30.07.2020.

Результаты: 

Эксперименты в SEO

Эксперименты в SEO

Добавление блока товаров с похожим названием 

Дата внедрения: 09.10.2020.

Результаты: 

Эксперименты в SEO

Тут мы видим, как можно оценивать результаты, если внедрение эксперимента пришлось на момент общей просадки. Поэтому смотрим показатели до просадки и после просадки, на графике, например, это 21.09 и 19.10 с дальнейшим ростом метрик видимости. 

Внедрение нового элемента 

Эксперименты в SEO

Добавление параметра в превью 

Эксперименты в SEO

Таким образом, мы ставили и продолжаем ставить большое количество разных экспериментов с одной основной целью – поиск точек роста. 

Всего было поставлено больше 20 экспериментов, из которых 5–7 оказались наиболее удачными и привели к существенному росту видимости. 

Чем осложнялась работа 

В процессе работы мы регулярно сталкивались с серьезными колебаниями видимости в Яндексе, которые, по нашим предположениям, связаны с борьбой по накрутке поведенческих факторов.

В связи с этим мы зачастую наблюдали такую картину. 

1. Фиксируем видимость по сегменту. 

2. Ставим эксперимент. 

3. Видим следующую динамику. 

Шторм в выдаче Яндекса

4. Ждем отката просадки, чтобы получить результаты эксперимента. 

Такие «тазики» Яндекс подкидывал нам регулярно, и не только нам. Вот типичная картина в нише за отрезок времени 3 месяца. Напишите в комментариях, у кого было так же? :) 

Колебания в выдаче

Как минимум еще для 5 сайтов в нише наблюдалась аналогичная картина. 

Поэтому полезно и важно было видеть картину за длительный период времени. Если бы не было истории, после внедрения эксперимента можно было увидеть такую радостную динамику по экспериментам 39% и 57% ТОП-10. 

SEO-продвижение

Но так как есть исторические данные, то мы видим, что это просто возврат на нормальные позиции, которые были прежде утеряны. 

SEO-продвижение сайта

Пример динамики по одному из типов страниц 

Технический анализ 

В процессе продвижения мы, естественно, наблюдали за технической стороной проекта. В основном велась работа с документами, которые исключаются из поиска, и лишними документами, которые попадают в поиск. 

Аудит коммерческих факторов 

Выполнили аудит коммерческих факторов, в итоге: 

  1. Добавили недостающие способы и условия оплаты.
  2. Добавили недостающие способы и условия доставки. 
  3. Добавили функционал сортировки товаров для некоторых типов страниц. 
  4. И т.д. 

Работа со сниппетами 

Тут просто поставили эксперимент по добавлению эмодзи в мета-тег Description, результаты оказались положительными, поэтому развернули данное внедрение для всех типов страниц. 

Аудит ссылочного профиля 

В результате аудита ссылочного профиля и сравнения с лидирующими сайтами в тематике было принято решение, что для Яндекса ссылки не требуются. Насчет работы со ссылками в Google в данный момент решение пока не принято, но есть идея протестировать влияние ссылочного на ранжирование в Google. 

Результаты 

Посещаемость 

Основной домен 

Рост посещаемости за год составил 82%. 

Рост посещаемости сайта

Посещаемость на региональных поддоменах 

Рост посещаемости за год составил 155%. 

Результаты SEO-продвижения

Поддомены были реализованы до начала работ по этой технологии. 

Видимость 

Общая 

%ТОП-10 рост с 72% до 89%.

%Ptraf рост с 23% до 35%. 

Видимость сайта в поиске

На текущий момент заняли лидирующее 1-е место среди конкурентов по показателю Ptraf. 

Как сайт продвигался в поиске

Примеры роста видимости по типам страниц 

Тип страниц 1 

%ТОП-10 вырос на 6% до 96%.

Рост %ТОП-3 16% до 85%.

Рост %Ptraf 17% до 56%.

Результаты SEO-продвижения

В конкуренции по показателю %Ptraf вышли с 4-го на 1-е место. 

Результаты SEO-продвижения

Тип страниц 2 

За год 

%ТОП-10 вырос до 98%.

Рост %ТОП-3 с 41% до 72% ( 31%).

Рост %Ptraf 13%.

Продвижение в Яндексе

Тип страниц 3 

%ТОП-10 вырос с 90% до 98%.

Рост %ТОП-3 с 71% до 91% ( 20%).

Рост %Ptraf 12%.

Результаты SEO-продвижения

Тип страниц 5 

%ТОП-10 вырос на 18% до 95%.

Рост %ТОП-3 39% до 78%.

Рост %Ptraf 30% до 65%.

Результаты SEO-продвижения

Результаты SEO-продвижения

В конкуренции по показателю %Ptraf вышли с 4 на 2-е место, боремся за первое. 

Результаты продвижения в поиске

В заключение стоит упомянуть о нескольких пунктах из стратегии работ над проектом в 2021 году: 

  1. Поиск отстающих регионов и проработка видимости в регионах. 
  2. Запуск новых направлений. 
  3. Анализ имеющихся элементов в содержимом разных типов страниц и их влияние на ранжирование. 
  4. Повышение видимости в ПС Google.
(Голосов: 31, Рейтинг: 4.16)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как работать с сервисом для блогеров и бизнеса Perfluence
Гостьsadasdsad
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гостьsadasdsad - Комментарии накручены. Скаутам там очень тяжело зарабатывать
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
21
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Диагностика и снятие ссылочного фильтра «Минусинск» в 2021 году. Кейс
Stanislav Romanenko
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Romanenko - Просто чисткой ссылочного можно просадить позиции в гугле, поэтому с бухты-барахты начинать удалять ссылки как-то тоже не хотелось бы. Ну в общем, если попадётся ещё подобный случай - не стесняйтесь выкладывать новый кейс :) Просто видите как мало кейсов по этому поводу, поэтому каждый на вес золота. "с этой бедой также приходится сталкиваться и пока кроме как крутить в обратную сторону ничего лучше не придумали." - на серче один товарищ скрипт антибота своего под это дело заточил searchengines.guru/ru/forum/981615/page39#unread - вроде боты пропадают, но и часть живых людей тоже :)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
21
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Артём Титков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Артём Титков - Можно и по ВЧ, но долго и дорого(дропы и сателлиты в помощь), к тому же эта сфера в Яндексе, например, перегрета и в том числе черными методами.
Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе
Денис Астахов
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Денис Астахов - В первую очередь стоит работать по конкретному гео. Это размещение ссылок, отзывов и так далее. А в остальное seo ни чем отличаться не будет. Из того что я пробовал, сервис zenlink работает по всему гео России. Можно указать как регион в целом, так и конкретный город.
Увеличение трафика новостного сайта в 2 раза с помощью SEO. Кейс
Миферрон Сенокосов
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Миферрон Сенокосов - Конечно же поисковая оптимизация нужна в любом случае и текст статей должен быть уникальным. Что касается раскрутки, то рекомендую использовать крауд маркетинг, это позволит увеличить трафик, улучшить поведенческие факторы и конверсию. Я, например, для этих целей zenlink юзаю, при помощи этого сервиса размещаю ссылки и продвигаю свои сайты.
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
5 книг от эксперта: Александр Алаев (АлаичЪ и Ко)
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Богатый папа, бедный папа - сборник мифов, которые уже разоблачил все. Все сразу стало понятно про "эксперта". Дальше можно список не смотреть. Прочитать ее конечно можно, если ничего другого нет под рукой, но советовать другим, это уже извините, совсем людей не уважать.
Вечные ссылки: зачем они нужны и где их взять
Павел Павлов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Павлов - Покупаю только на сапе и те арендованные остальная масса ссылок это крауд ссылки
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!