×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как за год стать лидером по SEO-трафику в тематике «кабель». Кейс

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 8802
Подпишитесь на нас в Telegram

В данном кейсе мы расскажем, как продвигали интернет-магазин cable.ru (кабель.рф), какие работы выполняли и каких результатов смогли достичь за год.

Исходные данные

В начале 2020 года к нам обратился клиент, с целью поиска точек роста в органическом поиске для интернет магазина кабельной продукции cable.ru

Цели и задачи 

Основной целью является рост трафика из органического поиска. 

Проект на момент обращения уже имел хорошую видимость. 

Необходимо было определить, есть ли у проекта потенциал роста трафика из органического поиска. Если потенциал есть, нужно было определить точки роста. 

Цель данного кейса – показать, что SEO можно сделать понятным и эффективным каналом, где видно, что и как влияет на результат. 

Выполненные работы 

Работа с семантическим ядром 

Сегментирование семантического ядра 

Семантика на проекте изначально была. Первым делом мы структурировали семантическое ядро и определили целевые типы страниц, с которыми можно работать. Определили 5 типов страниц (информация конфиденциальная, поэтому названия условные): 

  • тип страниц 1; 
  • тип страниц 2; 
  • тип страниц 3; 
  • тип страниц 4; 
  • тип страниц 5. 

Вся работа по семантическому ядру (сегментирование, аналитика и т.д.) выполняется в аналитической платформе Seowork

Обновление списка запросов 

Так как сайт довольно емкий, то в случае сбора семантики в максимально полном объеме количество запросов было бы неоправданно большим, как с точки зрения ее дальнейшего мониторинга и анализа, так и с финансовой точки зрения. Поэтому было принято решение, что достаточно провести работы, чтобы сделать семантику репрезентативной. 

Так как по проекту уже была собрана семантика, ее требовалось обновить.  

Что было сделано: 

  1. По каждому типу страниц выполнили выгрузку документов (целевых страниц) из Seowork. 
  2. Определили посещаемость для каждого документа в Метрике. 
  3. Далее в Яндекс.Метрике для каждого типа страниц определили самые посещаемые страницы (с целью поиска посещаемых страниц, отсутствующих в Seowork).
  4. Документы с высокой видимостью, но нулевой посещаемостью заменили на наиболее посещаемые по данным Метрики. 
  5. Для новых документов из Метрики собрали запросы. Их брали из той же Метрики + из сервиса Wordstat. 

Анализ спроса и видимости по ключевым сегментам 

Чтобы понять, на каких типах страниц есть потенциал роста, для каждого были определены исходные показатели спроса и видимости. 

По количеству запросов среди типов страниц распределение было следующим: 

SEO-продвижение

Распределение спроса по типам страниц: 

SEO-продвижение

Видимость на момент начала работ по типам страниц в Яндексе: 

SEO-продвижение

Видимость на момент начала работ по типам страниц в Google: 

SEO-оптимизация

Так как видимость в Яндексе была хуже, чем в Google, было принято решение сосредоточиться на работы под поисковую систему Яндекс. 

Поиск лидеров по сегментам 

Далее мы определили лидеров по каждому типу страниц по показателю %Ptraf для ПС Яндекс. Сайт клиента выделен оранжевым цветом. 

Тип страниц 1 

SEO-продвижение

Тип страниц 2 

SEO-продвижение 

Тип страниц 3 

SEO-продвижение

Тип страниц 4 

SEO-продвижение

Тип страниц 5 

SEO-продвижение

Определение точек роста 

Далее, основываясь на спросе по каждому сегменту, а также видимости и данным по лидерам, было принято решение сосредоточиться на проработке следующих типов страниц: 

  • тип страниц 1; 
  • тип страниц 2; 
  • тип страниц 3; 
  • тип страниц 5. 

Анализ конкурентов 

Далее для этих сегментов мы 

  1. Выбрали сайты лидеров, схожих по типу с сайтом клиента. 
  2. Определили типы страниц, которые преобладают в ТОПе у лидеров. 
  3. Произвели анализ содержимого данных типов страниц, сравнили содержимое с нашим. 
  4. Составили список недостающих элементов. 

Постановка экспериментов 

После того, как для каждого типа страниц мы определили список недостающих элементов, мы последовательно для каждого типа страниц внедряли поочередно недостающие элементы. Таким образом мы проверяли гипотезы о том, что недостающий элемент может повысить видимость определенного типа страницы. 

Проверка осуществлялась следующим образом: 

  1. Для каждого типа страниц мы отбирали отстающие документы, которые находились за пределами ТОП-10. 
  2. В зависимости от количества проверяемых гипотез данная выборка отстающих документов делилась еще на несколько. 
  3. Для каждой такой подгруппы документов внедрялся тот или иной элемент. 
  4. Ждали 1,5–2 месяца (иногда 3–4), в случае повышения видимости масштабировали внедрение для всего типа страниц. Динамику по сегменту всегда сравнивали с динамикой по всему проекту и категории. Если динамика по сегменту с экспериментом была выше, чем динамика по сайту/категории/всем документам данного типа страниц, только в этом случае принималось решение о масштабировании. 

Примеры проверяемых гипотез 

  1. Как повлияет добавление шаблонного текста. 
  2. Как изменится ранжирование, если скорректировать шаблон Title. 
  3. Что будет, если на страницах определенного типа скорректировать названия товаров.
  4. Если внедрить текстовые элементы «Купить» и/или «Цена» на превью карточек, изменится ли ранжирование по запросам, включающим данные слова. 
  5. Повлияет ли на ранжирование изменение количества отображаемых товаров на листингах. 
  6. Если удалить текущие тексты под листингами, скажется ли это каким-либо образом на ранжировании.
  7. И так далее.

Примеры результатов удачных экспериментов 

Добавление названия тега в товары на один из типов страниц с листингом товаров 

Дата внедрения: 09.10.2020.

Пример названия товаров в листинге до внедрения: Кабель КГ 2x2,5-0,66.

Пример названия товаров в листинге после внедрения: Кабель питания КГ 2x2,5-0,66.

Результаты: 

Примеры экспериментов

Эксперименты в SEO

Сокращение количества отображаемых товаров 

Дата внедрения: 9 октября.

Количество отображаемых товаров до: 50.

Количество отображаемых товаров после: 20.

Результаты: 

Эксперименты в SEO

Эксперименты в SEO

Объединение вкладок «Описание» и «Наличие» 

Дата внедрения 06.07.2020.

Результаты: 

Результаты экспериментов в поиске

Эксперименты в SEO

Добавление изображений к ссылкам с перечнем названий товаров 

Дата внедрения 30.07.2020.

Результаты: 

Эксперименты в SEO

Эксперименты в SEO

Добавление блока товаров с похожим названием 

Дата внедрения: 09.10.2020.

Результаты: 

Эксперименты в SEO

Тут мы видим, как можно оценивать результаты, если внедрение эксперимента пришлось на момент общей просадки. Поэтому смотрим показатели до просадки и после просадки, на графике, например, это 21.09 и 19.10 с дальнейшим ростом метрик видимости. 

Внедрение нового элемента 

Эксперименты в SEO

Добавление параметра в превью 

Эксперименты в SEO

Таким образом, мы ставили и продолжаем ставить большое количество разных экспериментов с одной основной целью – поиск точек роста. 

Всего было поставлено больше 20 экспериментов, из которых 5–7 оказались наиболее удачными и привели к существенному росту видимости. 

Чем осложнялась работа 

В процессе работы мы регулярно сталкивались с серьезными колебаниями видимости в Яндексе, которые, по нашим предположениям, связаны с борьбой по накрутке поведенческих факторов.

В связи с этим мы зачастую наблюдали такую картину. 

1. Фиксируем видимость по сегменту. 

2. Ставим эксперимент. 

3. Видим следующую динамику. 

Шторм в выдаче Яндекса

4. Ждем отката просадки, чтобы получить результаты эксперимента. 

Такие «тазики» Яндекс подкидывал нам регулярно, и не только нам. Вот типичная картина в нише за отрезок времени 3 месяца. Напишите в комментариях, у кого было так же? :) 

Колебания в выдаче

Как минимум еще для 5 сайтов в нише наблюдалась аналогичная картина. 

Поэтому полезно и важно было видеть картину за длительный период времени. Если бы не было истории, после внедрения эксперимента можно было увидеть такую радостную динамику по экспериментам +39% и +57% ТОП-10. 

SEO-продвижение

Но так как есть исторические данные, то мы видим, что это просто возврат на нормальные позиции, которые были прежде утеряны. 

SEO-продвижение сайта

Пример динамики по одному из типов страниц 

Технический анализ 

В процессе продвижения мы, естественно, наблюдали за технической стороной проекта. В основном велась работа с документами, которые исключаются из поиска, и лишними документами, которые попадают в поиск. 

Аудит коммерческих факторов 

Выполнили аудит коммерческих факторов, в итоге: 

  1. Добавили недостающие способы и условия оплаты.
  2. Добавили недостающие способы и условия доставки. 
  3. Добавили функционал сортировки товаров для некоторых типов страниц. 
  4. И т.д. 

Работа со сниппетами 

Тут просто поставили эксперимент по добавлению эмодзи в мета-тег Description, результаты оказались положительными, поэтому развернули данное внедрение для всех типов страниц. 

Аудит ссылочного профиля 

В результате аудита ссылочного профиля и сравнения с лидирующими сайтами в тематике было принято решение, что для Яндекса ссылки не требуются. Насчет работы со ссылками в Google в данный момент решение пока не принято, но есть идея протестировать влияние ссылочного на ранжирование в Google. 

Результаты 

Посещаемость 

Основной домен 

Рост посещаемости за год составил 82%. 

Рост посещаемости сайта

Посещаемость на региональных поддоменах 

Рост посещаемости за год составил 155%. 

Результаты SEO-продвижения

Поддомены были реализованы до начала работ по этой технологии. 

Видимость 

Общая 

%ТОП-10 рост с 72% до 89%.

%Ptraf рост с 23% до 35%. 

Видимость сайта в поиске

На текущий момент заняли лидирующее 1-е место среди конкурентов по показателю Ptraf. 

Как сайт продвигался в поиске

Примеры роста видимости по типам страниц 

Тип страниц 1 

%ТОП-10 вырос на 6% до 96%.

Рост %ТОП-3 +16% до 85%.

Рост %Ptraf +17% до 56%.

Результаты SEO-продвижения

В конкуренции по показателю %Ptraf вышли с 4-го на 1-е место. 

Результаты SEO-продвижения

Тип страниц 2 

За год 

%ТОП-10 вырос до 98%.

Рост %ТОП-3 с 41% до 72% (+31%).

Рост %Ptraf +13%.

Продвижение в Яндексе

Тип страниц 3 

%ТОП-10 вырос с 90% до 98%.

Рост %ТОП-3 с 71% до 91% (+20%).

Рост %Ptraf +12%.

Результаты SEO-продвижения

Тип страниц 5 

%ТОП-10 вырос на 18% до 95%.

Рост %ТОП-3 +39% до 78%.

Рост %Ptraf +30% до 65%.

Результаты SEO-продвижения

Результаты SEO-продвижения

В конкуренции по показателю %Ptraf вышли с 4 на 2-е место, боремся за первое. 

Результаты продвижения в поиске

В заключение стоит упомянуть о нескольких пунктах из стратегии работ над проектом в 2021 году: 

  1. Поиск отстающих регионов и проработка видимости в регионах. 
  2. Запуск новых направлений. 
  3. Анализ имеющихся элементов в содержимом разных типов страниц и их влияние на ранжирование. 
  4. Повышение видимости в ПС Google.
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!