Россия+7 (495) 960-65-87

Как запускать рекламу мобильных приложений через DoubleClick Bid Manager

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
2 18907

DoubleClick Bid Manager – платформа, которая позволяет в режиме реального времени автоматически реализовывать кампании на площадках Google. То есть запускать рекламные кампании на YouTube, в приложениях и премиальной сети Google.

В России DBM редко используют для мобильного сегмента – сказываются высокие требования Google к партнерам. Информации по настройке, запуску и оптимизации кампаний мало, а работа с мобильными приложениями в DBM отличается от десктопного размещения. Так появилась идея сделать понятную инструкцию по настройке DBM для продвижения приложений.

Мы сосредоточимся на неочевидной на первый взгляд специфике площадки и поделимся личным опытом ведения кампаний.

Интерфейс

После авторизации вы попадаете на страницу с кабинетами. В этом разделе можно ознакомиться с общими показателями за выбранный период времени – показами, кликами, конверсиями, расходами (здесь этот параметр называется Revenue).

art-1.png

Выбрав кабинет, вы можете увидеть кампании и детали по ним: бюджет, общий расход (за все время) и соответствие заданного KPI реальным показателям (CPC, CPA, CPM).

Слева от основной рабочей области расположена вкладка Audiences – в ней можно работать с аудиториями. Ремаркетинга как такового в DBM нет, и на площадку нельзя загружать сторонние данные, только кастомные аудитории из AdWords.

Далее вкладка Creatives – сюда загружаются все форматы креативов (подробнее об этом — в разделе 4). Во вкладке Resources – Pixels вы можете настроить интеграцию пикселя аккаунта DBM и вашей трекинг-системы.

art-2.png

Настройка интеграции

Нам, как performance-агентству, важно отслеживать установки, события внутри приложения, показатели Retention, MAU, DAU. И интеграции DBM с трекинг-системами мы уделили большое внимание.

Настройка интеграции подробно описана в документации трекеров AppMetrica, AppsFlyer, Adjust. Важно максимально точно следовать инструкциям, чтобы избежать возможных проблем от расхождений в количестве установок или полного их отсутствия. Что касается настройки со стороны DBM, есть некоторые особенности, поэтому вам нужно сначала получить TOKEN (в кабинете нажать NEW TOKEN, скопировать числовое значение), создать пиксель (вкладка Resources – Pixels, нажмите кнопку NEW PIXEL). Полученный пиксель и TOKEN вставьте в соответствующие поля трекинг-систем. Эти параметры позволяют связать аккаунт DBM и трекинг-систему напрямую.

Структура аккаунта

В DBM принят следующий нейминг: Campaign (Кампания) – Insertion Order (Заказ) – Line Item (Размещение). В меню в левой части интерфейса можно перемещаться по этим уровням.

У каждого из уровней есть свои настройки. Так, на уровне кампании задаются цели размещения, бюджет и планируемые даты (служат для ориентира). На уровне Insertion Order задается реальный рекламный бюджет, который будет расходоваться в заданных временных рамках, таргетинги дублируются и там, и там. На уровне Line Item добавляется стратегия назначения ставок, подключаются креативы, выбирается пиксель, с которым будет связываться реклама.

Важно: указывайте верный бюджет сразу, чтобы избежать непредвиденного перерасхода, так как реклама в DBM может откручиваться очень быстро.

Заливка креативов

Особенность DBM заключается в том, что баннеры загружаются заранее, а потом прикрепляются к единицам Line Item. Есть возможность заливать креативы по одному и массово, в том числе и через Excel. По нашему опыту, особенно в случае с большими кампаниями, массовая заливка быстрее и удобнее.

art-3.png

Существуют следующие виды креативов:

art-4.png

По нашему опыту, лучшие показатели дают небольшие форматы 320x50 и 300x50, потому что баннер занимает меньше места на экране, следовательно, меньше мисклика (ошибочного скликивания). Так, у баннера 320x50 CR из клика в установку составляет в среднем 20%, а у баннера 300x250 — всего 2%.

При заливке каждый баннер проходит стадию одобрения сначала биржи, а затем самой площадки. Занимает этот процесс до нескольких дней – при планировании запуска РК заложите на это дополнительное время.

art-5.png

art-7.png

art-6.png

Требования к креативам являются стандартными для всех площадок Google: необходимо учитывать юридические нормы страны, на которую вы таргетируете рекламу, и содержимое посадочной страницы (в нашем случае страницы магазина приложений). Чтобы не вводить в заблуждение пользователей, стоит указывать на креативе возрастной рейтинг и добавлять информацию о скидке не только на баннер, но и в store.

Создание кампании, Insertion Order и Line Item

Новую кампанию лучше начать с базовых настроек. Вот ключевые параметры, на которые стоит обратить внимание:

  • Цель кампании. Можно выбрать из 4 вариантов – Узнаваемость бренда / Действия онлайн / Действия офлайн / Установки приложения и вовлечение в приложение. Мы предпочитаем четвертый или второй варианты, так как они позволяют задать KPI, на который мы будем ориентироваться при оптимизации. Это значит, что мы можем выставить, к примеру, «Установки приложения» и выбрать цель CPA в 50 рублей.
  • Бюджет и сроки проведения кампании. Обратите внимание, что на уровне кампании бюджет – это просто ориентир, позволяющий понять, насколько вы близки к необходимым показателям.
  • Frequency cap. Здесь вы можете задать частотность показов пользователю.


art-7.png

Далее выберите таргетинги (социально-демографические, географические и языковые таргетинги) и задайте настройки BrandSafety.

art-8.png

Нажав на CREATE CAMPAIGN, вы попадаете внутрь самой кампании. Теперь заведите Insertion Order – кнопка NEW INSERTION ORDER. Назовите Insertion Order. Выделите на него бюджет и выберите даты проведения.

Важно: дробите единицы Insertion Order внутри кампании. Это позволит избежать путаницы при оптимизации. Мы также часто выделяем внутри кампании отдельно рабочие связки с большим бюджетом и небольшие тестовые запуски.

В Pacing выберите, как быстро будут работать рекламные кампании и расходоваться рекламный бюджет – ASAP (в кратчайшие сроки), EVEN (равномерно) и Ahead (распределение бюджета с опережением). Здесь есть поле для экспериментов – в зависимости от вашего выбора реклама будет закупаться на разных площадках. Будут меняться и цена, и качество трафика.

art-9.png

Далее выберите цель (Performance goal) – она будет отображаться на диаграммах внутри кампании и поможет следить за вашими KPI.

art-10.png

Также вы можете выбрать дополнительные таргетинги и настройки— на приложения и URL, ключевые слова, категории, типы площадок (Environment).

art-11.png

Далее нужно завести единицу «Размещение» – именно на этом уровне определяется формат вашей будущей рекламы.

Из пяти основных видов размещения в DBM вам понадобиться «Mobile app install».

art-12.png

art-13.png

Выберите рекламируемое приложение и нажмите NEXT. На этом этапе также доступен выбор инвентаря, бюджета и сроков проведения рекламной кампании.

art-14.png

При выборе типа Line item как Mobile app install доступны 3 автоматические стратегии:

  • Максимальное количество установок;
  • Максимальное количество кликов;
  • Оптимизация по CPM;
  • Фиксированная ставка.

Google советует выбирать первый вариант оптимизации: система сама подыскивает подходящую для вас аудиторию, оставаясь в заданных рамках по бюджетам. Работать по кликам и по CPM сложнее – это более поверхностные метрики, и они не всегда способны обеспечить должные показатели.

В конце необходимо выбрать креативы из ранее загруженных (или создать новые), а затем выбрать пиксель, который связывает ваше приложение, DBM и трекинг систему.

art-15.png

Отслеживание показателей

Внутри кампании вы можете отследить все привычные показатели: показы, клики, CPA, а также бюджет, выделенный на Insertion Order. Как и в AdWords и на других площадках, доступна кастомная настройка столбцов.

Важно задавать KPI на уровне кампаний. Затем в интерфейсе вы сможете увидеть, например, что при старте показатели были ниже прогнозируемых, но потом вышли на заданный уровень. Также есть возможность просмотреть запланированный системой расход и отследить просадки в трафике.

Создание отчетов

Не так давно Google изменил систему создания отчетов. Теперь нужно выполнить следующие действия:

  • Нажмите NEW REPORT;
  • Выберите из списка отчетов Standard – Basic – базовый отчет со всеми необходимыми performance-показателями. Далее – название, тип выгружаемого файла, язык;
  • Обозначьте с помощью фильтров, по какому партнеру и рекламодателю необходимо добавить в файл, выберите колонки (дата, любые ID и названия Кампаний, Заказов и Размещений; размеры креативов, тип устройств и другое);

art-17.png

  • Выберите метрики, которые будут отображены в отчете;
  • При необходимости добавьте расписание – удобная функция, если вам нужно получать статистику каждый день. Таблица с необходимыми данными будет падать к вам на почту точно по расписанию;

art-18.png

  • Нажмите кнопку SAVE AND RUN — и отчет готов.

Далее, чтобы выгрузить отчет, достаточно будет кликнуть на иконку Report в верхнем правом углу интерфейса.

art-19.png

В этом материале мы пошагово и подробно рассмотрели настройку и запуск кампаний в DBM. Конечно, в каждом конкретном случае нужно смотреть на цели и задачи, но это базовая информация поможет вам не допустить ошибок на старте.

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Артур
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Артур
    больше года назад
    А чем все-таки отличается Doubleclick от обычной универсальной кампании в гугл адвордс?
    -
    3
    +
    Ответить
    • Mark Mukhin
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Mark Mukhin
      Артур
      больше года назад
      Артур, в первую очередь отличие в том, что UAC использует трафик с поиска, Google Play (для Android), т.е. есть расхождение с инвентарем DBM. Также в отличие от UAC в DBM есть широкие возможности таргетингов - по аудиториям, ключевым словам, категориям приложений, и есть возможности тонкой ручной оптимизации.
      -
      2
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Никита Кудрин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Никита Кудрин - Все понимаю, кроме того как сделать что бы наименования показателей и параметров не менялись на англоязычные при выборе источника.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Андрей Литвиненко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
6 причин, почему нет позиций и трафика
Артур Латыпов
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артур Латыпов - Леонид, да 3 пункта повторяется, согласен. Но сильно актуальны и сейчас, смотрим на сайты, приходящие на SEO, которые ранее продвигались, практически на всех можно что из 6 пунктов найти, исправить и ситуация улучшиться оперативно.
Google назвал три главных SEO-фактора
Павел Андрейчук
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Я бы не стал утверждать что это так. У меня есть ресурс где ссылок.. ну я не знаю, полтинник может быть, вручную проставленные года за 2 и позиции хорошие по могим запросам именно в гугле, в то время как в Яндексе позиции ниже. Хотя конечно с ссылками позиции были бы лучше, наверное, но владелец увы не выделяет бюджет на ссылки.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
346
Комментариев
262
Комментариев
247
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
104
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!