Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»

Как запустить рекламную кампанию в Facebook

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
3 14807

Фейсбук предоставляет рекламодателям большое количество возможностей для настройки кампаний — вы можете выбирать формат объявлений, детально сегментировать аудиторию, определять цели, принцип оплаты и многое другое.

Настроек много, запутаться легко, особенно, если вы — новичок. Поэтому пройдем процесс запуска рекламной кампании по шагам.

Шаг 1. Стартуем.

Начать запуск рекламной кампании можно, выбрав в левом меню пункт Менеджер рекламы.

На самом деле, особенность Фейсбука в том, что вы можете совершить одно и то же действие (например, запустить рекламу) из разных мест. С главной страницы, из своего аккаунта, из Менеджера рекламы и так далее. Кнопок «Запустить рекламу» может быть несколько даже в одном разделе. Зачем? Цукерберг его знает.

1.png

2.png

Запустить рекламу можно непосредственно из интерфейса страницы, не заходя в Менеджер рекламы. Фейсбук предложит на выбор продвигать саму страницу, каждую публикацию или ваш сайт. Запущенные таким образом рекламные кампании отобразятся в Менеджере рекламы, где их потом можно будет редактировать. Небольшие возможности для редакции останутся и прямо на странице, но они сильно ограничены.

3.png

Шаг 2. Определяемся с целью.

В данный момент Фейсбук предлагает на выбор 8 целей. Цель нужна не только для выбора формата объявления, но и для того, чтобы соцсеть автоматически оптимизировала рекламную кампанию, показывая ваше объявление людям, которые скорее всего совершат нужные вам действия.

4.png

Поднимать публикации — в качестве рекламного объявления будет использована одна из публикаций в вашем сообществе (или новая публикация — ее можно будет создать на следующем шаге). При этом публикация может содержать текст, ссылку, фото или видео, что очень удобно.

Эту цель стоит выбрать, если вы хотите показать аудитории конкретный материал или повысить вовлеченность (получить больше лайков, комментариев и репостов к конкретной публикации).

Продвигать страницу — эта цель помогает набрать новых подписчиков. Фейсбук оптимизирует рекламу для показа той части аудитории, которая вероятнее всего «лайкнет» вашу страницу.

Перенаправлять людей на веб-сайт — в объявлении будет использоваться внешняя ссылка, по которой пользователи перейдут на ваш сайт. В качестве целевой страницы можно выбрать любую, например, главную, страницу с лид-формой или страницу с контактами.

Создавая объявление с целью привлечения трафика, можно использовать две полезные функции: добавить кнопку с призывом к действию или выбрать формат «карусели» — галереи из нескольких фотографий и ссылок (отличная возможность для интернет-магазинов).

5.png

6.png

Увеличить число конверсий на вашем веб-сайте — в отчетах по рекламе Фейсбук будет показывать вам не только переходы на сайт, но и количество совершенных конверсий, например, подписок на рассылку, покупок, регистраций и их стоимость. Для того чтобы использовать эту функцию, вам придется добавить сгенерированный Фейсбуком код на целевую страницу своего сайта.

Получать установки вашего приложения — эта цель поможет вам привлечь больше пользователей в свое приложение. Просто укажите ссылку на него в магазине приложений.

Увеличить вовлеченность для вашего приложения — эта цель поможет направлять людей в конкретные разделы вашего приложения, на которые вы хотели бы обратить внимание. Например, раздел с товарами.

Увеличить посещаемость вашего мероприятия — будет создано объявление с рекламой вашего мероприятия (для начала вам придется создать это мероприятие на странице). Пользователи смогут откликнуться, а также добавить мероприятие в свой календарь, чтобы получать напоминания.

Стимулировать интерес к вашему предложению — в Фейсбуке есть возможность создавать специальные посты-предложения — это может быть купон, скидка, подарок или другое спецпредложение для аудитории с ограничением по сроку и/или количеству. Выбирая данную цель, вы рекламируете пост с вашим предложением.

Получить просмотры видео — эта цель дает возможность загрузить видео или выбрать его из имеющихся на странице. Это может быть, например, вирусное видео, реклама или имиджевый ролик вашей компании. Дополнительные интересные функции — возможность подключить субтитры, закачав SRT-файл? и возможность сделать кнопку с призывом к действию в конце ролика.

Шаг 3. Создаем рекламный аккаунт.

Здесь Фейсбук попросит указать минимальное количество данных: страну, валюту, время и название аккаунта.

7.png

Шаг 4. Выбираем аудиторию.

Фейсбук позволяет выбрать один или сразу несколько параметров аудитории, которой будет показываться ваше объявление/группа объявлений.

8.png

Местонахождение — здесь можно выбрать страну или несколько стран, регионов, городов и почтовых индексов, причем география может касаться как живущих в выбранном месте, так и недавно побывавших там и путешествующих по указанной местности.

Возраст, пол, используемый язык. При желании можно добавить таргетинг по дополнительным демографическим показателям, например, по семейному положению, образованию, работе, этнической принадлежности, событиям и другим параметрам.

Интересы — Фейсбук может помочь с определением интересов целевой аудитории. Например, предложить определенную сферу, связанную с вашей страницей, подсказать ключевые слова. Таргетинг по интересам основывается на интересах, которые пользователи указывают самостоятельно, на используемых ими приложениях, страницах, которым человек поставил «Нравится», и других действиях в соцсети.

9.png

Поведение — параметр, который позволяет таргетировать объявление на аудиторию, которая ведет себя определенным образом. Например, часто загружает фотографии, путешествует, использует определенную операционную систему, играет в игры и т.д. В выпадающем меню вы найдете огромный список, правда, некоторые пункты доступны только для аудитории из США.

Связи — этот параметр позволяет сузить аудиторию, выбирая людей, которые каким-либо образом связаны с вашей страницей, приложением или мероприятием. Например, друзья ваших подписчиков, ваши подписчики или все, кроме ваших подписчиков.

При желании можно создать так называемую «Индивидуальную аудиторию», которую затем использовать для ремаркетинга (возврата аудитории на сайт).

10.png

Фейсбук попросит вас загрузить список адресов, телефонов или специальных ID клиентов. Если вам больше интересны потенциальные клиенты, можно использовать «пиксель» — кусок кода, который сгенерирует соцсеть и который нужно будет вставить на сайт. Фейсбук начнет собирать данные по людям, посетившим ваш сайт, и показывать им рекламные объявления.

Последний параметр — аудитория, которая совершает определенные действия в вашем приложении. Например, доходит до нужного уровня в игре, добавляет что-то в корзину или ставит приложению оценку.

11.png

Аудиторию можно сохранить и потом использовать для разных рекламных кампаний. Создавать новые аудитории и редактировать существующие в любой момент можно в Менеджере рекламы.

12.png

Шаг 5: Решаем, сколько готовы потратить.

Фейсбук предложит выбрать сумму, которую вы готовы потратить на весь срок рекламной кампании или ежедневно. Соответственно, в первом случае ваш бюджет будет равномерно распределен в течение всей кампании, во втором случае — в течение дня. Здесь же можно ограничить вашу кампанию временными рамками.

Следующий параметр — оптимизация оплаты. Вы можете платить за клики (формат CPC) или за показы (формат CPM). Что получится выгоднее, предугадать тяжело. Лучше протестировать оба формата и сравнить итоговую стоимость.

И, наконец, вы можете выбрать — показывать рекламу непрерывно или по графику (например, если знаете, в какое время и дни недели ваша аудитория находится в Сети).

В правой колонке Фейсбук посчитает приблизительный дневной охват аудитории, ориентируясь на выбранные вами параметры.

13.png

Шаг 6: Создаем рекламное объявление.

В зависимости от выбранной в самом начале цели, на этом этапе вы создаете или редактируете рекламное объявление, которое будет показываться вашей аудитории: подбираете картинку или видео, пишете заголовок и текст, добавляете кнопку призыва к действию, ссылку и т.д.

Здесь же можно посмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в ленте новостей веб-версии и мобильной версии Фейсбука, а также в правой колонке. Если какой-то из этих форматов вам не нужен, от него можно отказаться, нажав на кнопку «удалить».

14.png

После этого проверьте еще раз настройки рекламной кампании и, если все хорошо, отправляйте объявление на модерацию, кликнув на кнопку «Разместить заказ».

Настройки рекламных кампаний в любой момент можно поменять в Менеджере рекламы. Здесь есть возможность редактировать кампании, группы объявлений и отдельные объявления. Для этого нужно в разделе Кампании найти нужную кампанию и кликнуть на заголовок.

15.png

Откроется раздел со статистикой и в самом низу страницы — таблица с группами объявлений. Кликнув еще раз на заголовок, вы попадете в раздел, где можно посмотреть статистику по конкретному объявлению и отредактировать его настройки.

16.png

Чтобы зайти в раздел с настройками, нужно кликнуть на значок с шестеренкой. Отдельные параметры редактируются по клику на соответствующие разделы.

17.png

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Андрей Зимин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Андрей Зимин
    больше года назад
    Вообще не возможно запустить рекламу. Поддержка не работает. Реклама одобрена но показов нет, хотя все цены поставлены на максимум))
    -
    0
    +
    Ответить
  • EmiratesMarket
    1
    комментарий
    0
    читателей
    EmiratesMarket
    больше года назад
    Если запускать рекламу facebook за границей на русском, то если интрерфейс не на русском реклама не будет показываться, а если интерфейс на русском показывается. Что делать в этом случае?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Skarui
    95
    комментариев
    0
    читателей
    Skarui
    больше года назад
    Ретаргетинг в Facebook точно работает на отлично особенно на взрослую аудиторию. По счет рекламы пока не знаю, надо как нибудь протестить бы.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
NiK Malefictum
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
NiK Malefictum - Стакивался лишь с тем, что выдачу немного лихорадит первые 2-3 недели, и если у сайта была низкая скорость загрузки - ее нужно поправить. Региональным сайтам НУЖНО ставить HTTPS немного внутряк поправить / микроразметку и прочее прописать мета и пересмотреть контент зарегать компанию в каталогах предприятий и картографии и уже делать просто сделать статейные ссылки бесплатные. и все
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Руслан Латыпов
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Руслан Латыпов - Можно совершенно бесплатно заказать SEO-аудит своего сайта и получить все рекомендации по его продвижению a-erp.com/
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Очень часто, что доработки по сайту, например редизайн страницы, добавление функциональных блоков, входя в стоимость продвижения сайта.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
310
Комментариев
262
Комментариев
226
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
48

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!