×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как запустить таргетированную рекламу в Telegram Ads и эффективно ли это в кризис? Кейс Aitarget One

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5276

Как правильно работать с рекламой в Telegram, чтобы не потратить космический бюджет и получить максимальную отдачу? Примерно таким вопросом задаются сейчас те, кто выбирают подключение к Telegram Ads через сервис Aitarget One. Поэтому команда сервиса решила проверить на себе, какие объявления подходят для продвижения на новой площадке и каких результатов можно достичь. В этой статье описали свой первый опыт запуска рекламы в Telegram Ads и поделились наблюдениями и советами.  

Условия для запуска продвижения 

Сейчас оплатить рекламу Telegram Ads можно двумя способами – напрямую в рекламном кабинете Telegram либо через посредника. 

При оплате напрямую через Telegram нужно внести минимальный стартовый депозит – €2 млн. Из этой суммы 1 миллион можно будет потратить на рекламу, а еще 1 миллион площадка удержит как депозит. Telegram вернет депозит, только если рекламодатель за год потратит более €10 млн.  

Сервисы и агентства-посредники предлагают более доступный входной бюджет, а также берут часть задач на себя – формируют документы, консультируют по настройкам. Например, в Aitarget One минимальный бюджет на Telegram Ads – 3 000 евро на год.  

Как строили воронку 

На старте в Telegram-канале Aitarget One уже было около 4 тысяч подписчиков – в нем рассказывали о продуктах сервиса и делились полезными статьями о маркетинге и рекламе. Воронку простроили следующим образом:  

1. Трафик вели на канал, в качестве оффера описывали маркетинговую экспертизу. 

Реклама в Telegram

2. На канале пользователей ждал продающий и полезный контент: посты подтверждали экспертность (полезные материалы о маркетинге), а также продавали услуги сервиса – например, был закреплен продающий пост о том, что через сервис Aitarget One можно зайти на платформу Telegram Ads без депозита €2 млн. 

3. Простая механика сбора заявок: пользователю достаточно было поставить «+» в комментариях к посту, чтобы получить информацию об услуге в личные сообщения. 

Как запускали рекламу 

Aitarget One использовали таргетинг по каналам, в которых раньше покупали платные размещения, и по тематике «Маркетинг и PR».  

Для начала выставили минимальный CPM, разрешенный на площадке. На старте это допустимое решение, так как рынок еще не перегрет. Но мы хотели выкупить рекламу во всех целевых каналах, поэтому поднимали ставку. 

Результаты 

После запуска таргета в Telegram Ads за 5 дней открутки Aitarget One получили +20% подписчиков к числу на момент запуска, а спустя почти месяц продвижения +53%.  

Так как сервис прогревал новую аудиторию с помощью постов в канале, то по бизнес-метрикам получили показатели лучше и дешевле, чем при классических интеграциях в каналах экспертов, которые мы использовали раньше. Эти показатели оказались ниже, чем KPI, на которые обычно ориентируется команда. 

Если смотреть на низ воронки (число регистраций в сервисе), то в рамках тестовой кампании в нише маркетинга таргетированная реклама Telegram Ads сработала лучше платных интеграций в экспертных каналах, – говорит Екатерина Гусельникова, Performance Marketing Manager, Aitarget One. 

Что планируют делать дальше: запустят объявления, которые будут вести на бота для сбора заявок, и сравнят эффект с посевами.  

Выводы и советы  

  1. Для первых кампаний стоит тестировать целевые каналы и тематики, а потом проверять гипотезу со смежными нишами. 
  2. Если вы сейчас тоже на этапе теста, то запускаться надо быстро, пока не начался активный приток новых рекламодателей и CPM не стал выше. 
  3. Чтобы увидеть аналитику внизу воронки (регистрации на сайте) стоит использовать UTM-метки во всех ссылках на канале и смотреть статистику через доступные инструменты аналитики – Яндекс Метрику, Google Analytics, системы сквозной аналитики. Если же вы развиваете продажи внутри Telegram или наращиваете число подписчиков, отслеживайте статистику в рекламном кабинете Telegram Ads и при необходимости подключайте другие инструменты. 
  4. До запуска рекламы изучите гайдлайн Telegram, чтобы избежать сложностей при модерации. В мессенджере есть требования, которые отличаются от правил других рекламных площадок. Например, нельзя рекламировать фастфуд. 
  5. Если у вас нет возможности зайти на площадку напрямую, ищите посредника – так входной бюджет будет ниже, при этом вы получите закрывающие документы и помощь в настройке объявлений.
(Голосов: 5, Рейтинг: 4.8)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
13 инструментов для SEO-специалиста, актуальных в 2022 году
Саша
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - кажись какой-то британец
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Борис
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Борис - Почитал и спич очень близок к тому, что гугловоды говорят у себя на курсере. К комменту ниже: инклюзивность, доступность - это часть маркетинга и seo становится. Удивился даже, что в снг о таком слышали)))))
Скоринг запросов: почему он необходим при сборе семантического ядра
Илья Горбачев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Илья Горбачев - Сбор сезонности в последней версии находится на вкладке "Парсинг" и вызывается кликом по иконке с графиком на черном фоне. Только он собирает общую частоту, поэтому лучше собирать данные с фраз (маркеров), которые не пересекаются в реальных запросах.
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов
Volodyka Filipov
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Нужно не крутить, а по честному развивать)))
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Я тоже заметил. Если встать в 5 утра и шёпотом сказать 3 раза Ажгибесов. Сайт в гугле растёт.
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как увеличить поток целевых заявок в нише с высоким чеком? Контекстная реклама по продаже земли промназначения
Медиасфера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Медиасфера - Данный кейс написан для владельцев бизнеса и маркетологов, которые не на профессиональном уровне разбираются в контекстной рекламе.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!