Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Как защитить авторский контент в Сети?

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
12 9021

Контент как панацея от нелюбви поисковиков

Сегодня роль контента в интернет-маркетинге в общем и в продвижении сайтов в частности переоценить трудно. Мало того, роль контента будет, несомненно, увеличиваться и далее, и гораздо быстрее, чем нам это кажется. Ведутся фундаментальные разработки на стыке лингвистического анализа и математики, новые идеи быстро подхватываются.

В 88 году были впервые (на бумаге) зафиксированы принципы вероятностного латентно-семантического анализа, который лежит в основе и машинного обучения. Сегодня Matrixnet — это реальность, нравится это кому-то или нет. А в «эпоху Матрицы», как известно, роль какого-то одного фактора, участвующего в ранжировании сайтов очень сильно нивелирована. Контент становится тем способом привлечения НЧ-(и не только НЧ!)-трафа, который доступен, в общем-то, всем (пусть хотя бы теоретически, на практике это далеко не так).

Все это привело к тому, что сегодня многие компании стали серьезно заниматься контентом своих веб-представительств, оценивая траты на контент, как долгосрочные инвестиции. Что немаловажно — инвестиции, которые окупаются вне зависимости от смен поисковых алгоритмов (в общем-то, понятно почему: большое количество качественного уникального контента — это, прежде всего, низкочастотный траф, а он в меньшей степени страдает от смен поисковых алгоритмов).

И встал вопрос — как защитить свой контент? В общем-то, встал он не сейчас. Но если раньше этим вопросом занимались только непосредственно участники интернет-рынка и небольшая горстка самых передовых СМИ (вспомним нашумевшее дело «Ведомостей» против РБК), то сегодня этим вопросом занялись уже все коммерческие фирмы, чей успех зависит от поискового трафика. За последние полгода нам, в агентство по написанию контента Texterra, позвонило больше людей, чем за все время ранее. Звонили все — от владельцев небольших интернет-магазинов до e-commerce директоров крупных ритейлеров. Звонили с одним вопросом — как защитить свой контент, на который были потрачены иногда достаточно приличные бюджеты.

От чего защищаемся и что защищаем?

Как многие из нас знают, воруют всё: дизайн, верстку, код, иллюстрации. Это, конечно, нехорошо. Бороться с этим, видимо, нужно (кому-то и зачем-то), но если честно, я особого смысла в этом не вижу. Может, мое мнение пойдет вразрез с мнением большинства. Украли ваш дизайн? Радуйтесь, вас признали. Украли ваши фотографии? Да пусть их увидит как можно больше людей! Никого не призываю этим заниматься, но и осуждать как-то не получается. Как правило, вор смешон уже сам по себе, только своим фактом воровства, это, имхо, уже достаточное наказание.

Есть две принципиальные вещи, которые заставляют меня относиться совсем иначе к ворам текстового контента. Первое: текстовый контент влияет на продвижение. Существует прямо-пропорциональная зависимость: чем больше качественного уникального контента на сайте, темы выше поисковый траф по НЧ-запросам (это как минимум, и, в общем-то, это уже не требует никаких доказательств; но все более популярной становится точка зрения, и я ее придерживаюсь, что качественный уникальный контент сегодня способен менять ситуацию внутри ТОП-10 и по достаточно конкурентным запросам). В общем, качественный уникальный контент на сайте (не «размывающий» при этом тематику сайта, если сайт узко тематический) — это абсолютное благо.

Второе: поисковики, к сожалению, не совершенны, и достаточно часто они неправильно определяют первоисточник контента. Эти две вещи — влияние текстов сайта на ранжирование в выдаче и несовершенность определения первоисточника — являются причиной того зла, которое мы наблюдаем воочию: одна площадка (пусть молодая, менее «трастовая» и т.д.) вкладывается в контент, а вторая площадка его ворует и при этом определяется Яндексом как первоисточник контента (соответственно, и траф получает та площадка, которая определилась Яндексом как первоисточник). Именно о борьбе с такими явлениями я бы и хотел поговорить.

Простые шаги, которые никто не выполняет

Самоспасение висельника в петле, как известно, невозможно. Это медицинский факт. Вступив в интернет не только в качестве «серфера», «юзера» и «чаттера», но также в качестве владельца интернет-сайта, будьте готовы, что ваш контент украдут. Тем более, если контент у вас качественный, и вы много средств тратите на привлечение контент-агентств или журналистов-фрилансеров. Контент у вас украдут, а, значит, пытаться воспрепятствовать этому какими-то программными средствами невозможно. Это я пишу для тех, кто до сих пор думает (а таких немало), что какими-то скриптами можно запретить копирование текстов и иллюстраций с сайта.

Единственная профилактика воровства, которая мне известна, — это значок копирайта на каждой странице сайта. Это, действительно, средство профилактики, но никак не гарантия того, что текст не будет у вас украден. Знак копирайта, как известно, не создает и не признает за вами каких-то дополнительных прав, это всего лишь декларирование ваших прав на контент.

А вот какие меры необходимо применять после того, как ваши тексты оказались без вашего ведома на некоем сайте?

Первое. Напишите письмо владельцам ресурса (желательно по «обычной» почте на фирменном бланке, в фирменном конверте вашей организации), где сообщите, что со страницы (или страниц) вашего сайта ими был частично или полностью скопирован материал, права на который принадлежат вам, и вы готовы отстаивать свои права в судебном порядке. Лучше заказать написание такого письма юристам, поверьте, они не зря получают свой хлеб.

Банальный совет? О, да! Но вы не поверите, на этом этапе можно решить большую часть проблем. На самом деле, далеко не всегда на «том конце провода» сидит злобный карлик, мечтающий увести с вашего сайта как можно больше контента. Иногда «копипастом» на сайте конкурента занимается, без ведома своего начальства, нанятый сотрудник, задача которого как раз создавать этот контент. Иногда практика заимствования контента просто не считается в той или иной структуре особо криминальной. Но вот такие письма, поверьте, очень быстро и эффективно «вправляют мозги». Главное, не лениться, а отслеживать «копипастеров» и методично отправлять им письма.

Второе. Если первый шаг не подействовал, то с аналогичным письмом можно обратиться к хостинг-провайдеру, где размещен сайт-плагиатор. Отечественная судебная практика в отношении хостинг-провайдеров (говорим это безоценочно) достаточно зыбка и неясна. В российской судебной практике были дела, в которых хостинг-провайдер признавался ответственным за контент, размещенный на его серверах, в то же время были дела, в которых хостинг-провайдер не признавался ответственным за контент. А были даже такие, где хостинг-провайдер признавался ответственным и приговаривался к штрафу, но апелляция, поданная в Высший Арбитражный суд, это решение отменяла (вспомним дело: «Контент и право» против zaycev.net и «Мастерхоста»).

Эта неясность позиции государства в нашем случае оборачивается в пользу правообладателя контента. Официальное обращение к хостинг-провайдеру решает проблему — проверено на собственной шкуре неоднократно! Главное — это текст письма, конечно. Не нужно никого пугать, не нужно грозить судом. Обратитесь к хостинг-провайдеру как к третейскому судье, при этом отчетливо заявите свою позицию, что в случае игнорирования обращения вы оставляете за собой право идти далее по инстанциям для отстаивания своих прав. Тут важно с одной стороны не перегнуть палку, с другой стороны — вы должны чувствовать за собой право обращаться в суд и быть уверенными, что вы это сделаете, если будет необходимость. Хостинг-провайдеру в подавляющем большинстве случаев проще решить вопрос, что называется, «на месте» и со своим клиентом.

Третье. Искренне желаем, что первые два шага позволят вам не доводить дело до судебных разбирательств. Но если вдруг все-таки до этого дойдет, то необходимо сделать еще один шаг. И сделать его лучше заранее. В судебной практике есть определенные сложности с доказательством своих прав на контент (напомним, что знак копирайта доказательством не является!). Но есть такая вещь, как доказательство времени правообладания. Другими словами, если ни одна сторона не может доказать факт написания контента, то в суде будет рассматриваться вопрос, кто раньше обладал оспариваемым контентом. При этом дата публикация на сайте, естественно, рассматриваться судом не будет.

Есть два пути. Сложный путь: распечатайте свои материалы на принтере и отнесите их к нотариусу. Нотариус заверяет не ваше авторство, а время — когда они были к нему принесены. Другими слови, благодаря этим документам, вы сможете доказать в суде, что на такую-то дату вы имели на руках оспариваемый контент. Сможет ли такой документ предоставить ваш оппонент?

Второй вариант — по сути то же самое. Но он немного сэкономит ваше время и деньги, потраченные на нотариуса. Распечатайте документы и отправьте их себе по «обычной» (не электронной) почте в конверте на домашний адрес. Главное: получив конверт, не вскрывайте его. Запечатанный конверт имеет штамп почты с датами отправки и получения письма. Эти даты также будут свидетельствовать в суде в вашу пользу.

Вот, в общем-то, и все. Простые советы? Да, очень. Знают о них уже достаточно многие. Но почему-то не все стремятся исполнять. А, между тем, эти простые шаги способны убрать из индекса большую часть растиражированного контента, который принадлежит вам. Вы спросите, а что делать с теми, на кого это простые шаги не подействуют? А ничего не делать. Минус к карме еще никто не отменял. А за воровство контента карма падает очень быстро :), поверьте, мы знаем, о чем говорим.


internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Владимир
    больше года назад
    Правильно автор говорит - нужно что-то делать, а не сидеть и ждать, пока за нас кто-то заступится. Это глупо и бесперспективно. Сам на личной шкуре испытал недавно. В итоге мне теперь названивает заказчик, чтобы как-то утрясти эту проблему, так как делал копирайт через посредника. Уже пришёл заказ с предоплатой. Обращаюсь ко всем копирайтерам: во-первых, цените свой труд. Во-вторых все материалы вами написанные старайтесь хранить на жёстком диске. Это и ваше портфолио и гарант в случае чего &...
    Правильно автор говорит - нужно что-то делать, а не сидеть и ждать, пока за нас кто-то заступится. Это глупо и бесперспективно. Сам на личной шкуре испытал недавно. В итоге мне теперь названивает заказчик, чтобы как-то утрясти эту проблему, так как делал копирайт через посредника. Уже пришёл заказ с предоплатой. Обращаюсь ко всем копирайтерам: во-первых, цените свой труд. Во-вторых все материалы вами написанные старайтесь хранить на жёстком диске. Это и ваше портфолио и гарант в случае чего (какой-никакой). В-третьих, статья размещается почти сразу и концы достаточно сложно сыскать. Как вариант ещё - "прозванивать" самих заказчиков через ссылки в антиплагиатах, если уж вам не оплатили. Я делал именно так. Нашёл свой текст, где было более, чем 80 процентов совпадений. Сохраняйте истории переписок с заказчиками - это тоже важно. В случае, если у вас своруют контент на серьёзную сумму, это будет нелишним доказательством. Собирайте больше информации. Старайтесь работать по предоплате или по факту. Кто, как не копирайтеры и авторы лучше владеют информацией и умеют ей пользоваться? Делайте скриншоты, в общем всё, чем всегда занимаетесь. Это и есть ваша защита.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Ольга
    больше года назад
    Защита контента - глобальная проблема в Сети. Думаю, не скоро она решится...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Игорь Викторович
    больше года назад
    "В общем, нужно ждать реальных прецедентов." Не надо их ждать. У нас, увы, не прецедентное право. Да Вы и сами пишете, что при одинаковых условиях решения судов могут быть полярны.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Юрий Cидоров
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Юрий Cидоров
    больше года назад
    Уважаемый Денис!
    Спасибо большое за очень интересную и полезную статью.
    Побольше-бы такой необходимой информации!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Денис Савельев
    больше года назад
    to Анастасия Злодеева
    1. Ну, в общем-то это не защита контента с юридической точки зрения (о чем была статья), это один из методов "защитить" первоисточник для поисковика. А с этой точки зрения, это один из методов, но это тема для отдельной статьи.
    2. Депонирование электронного контента в российской практике невозможно на данный момент, и не скоро появится эта возможность. Слишком большой пласт проблем встает - от легитимности цифровой подписи до лицензирования ...
    to Анастасия Злодеева
    1. Ну, в общем-то это не защита контента с юридической точки зрения (о чем была статья), это один из методов "защитить" первоисточник для поисковика. А с этой точки зрения, это один из методов, но это тема для отдельной статьи.
    2. Депонирование электронного контента в российской практике невозможно на данный момент, и не скоро появится эта возможность. Слишком большой пласт проблем встает - от легитимности цифровой подписи до лицензирования депозитария. Если с технической точки зрения это все решаемо, то с юридической - в общем-то дело полный швах.
    3. Вопрос воровства графических изображений лично меня касается не сильно, я об этом в статье отдельно упомянул. Но уверен, что "наличие копии большего размера" далеко не будет являться "достаточным доказательством для суда". Ваша логика понятна. Но с действительностью это вяжется не очень, имхо. Даже объяснить судье, что такое разрешение изображение мне представляется непростой задачей, а уж доказать, что более высокое разрешение - это косвенное свидетельства авторства - задача будет крайне сложная. В общем, нужно ждать реальных прецедентов. Я о таких пока ничего не слышал.

    to Анна
    Кстати, даже когда контент украден, это не всегда влияет на ваше положение в поисковиках. И в общем, тут нужно писать отдельную статью - как защитить свой контент с точки зрения поискового маркетинга, а не юридической.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анастасия Злодеева
    больше года назад
    Денис, вы много упустили.
    1 - создание ВС на свежий контент для ускорения индексации (не панацея, скорее психологическая подстраховка).
    2 - депонирование контента через "письмо самому себе" и "оффлайнового нотариуса" - долго и дорого. Есть услуга депонирования электронного контента, когда контент отправляется нотариусу, подтверждающему дату получения прав на контент. Есть дешевые сервисы, есть более дорогие услуги.
    3 - Рецепт для картинок: сохра...
    Денис, вы много упустили.
    1 - создание ВС на свежий контент для ускорения индексации (не панацея, скорее психологическая подстраховка).
    2 - депонирование контента через "письмо самому себе" и "оффлайнового нотариуса" - долго и дорого. Есть услуга депонирования электронного контента, когда контент отправляется нотариусу, подтверждающему дату получения прав на контент. Есть дешевые сервисы, есть более дорогие услуги.
    3 - Рецепт для картинок: сохранить high res (исходник, можно просто файл большего размера, чем отдан в паблик). И все - наличие копии большего размера уже является достаточным доказательством для суда, т.к. ресайзить легко, а вот увеличить без потери качества - практически невозможно.
    И не сказали про средний размер компенсации по данным "Сенешаль-Нейман" - 50 т.р. за стыренную единицу контента.
    Данные с конференции "Электронная торговля", conf.oborot.ru
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анна
    больше года назад
    Если контент уже украден, то вся эта бумажная волокита не поможет вернуть позиции в поисковиках. Путь один, если украли - сиди и переписывай.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Юрий Кушнеров
    34
    комментария
    0
    читателей
    Юрий Кушнеров
    больше года назад
    Программная оболочка: http://advego.ru/plagiatus
    Скриптовая: http://www.seolib.ru/script/copy/

    Копискейп как-то странно работает...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • clgs
    больше года назад
    А какой софт использовать для отслеживания что контент был украден?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Денис Савельев
    больше года назад
    dgs, таких программ много, у каждой есть плюсы и минусы. Мы у себя в агентстве используем специально написанный для нас софт.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей
    больше года назад
    Денис, за материал спасибо. но все-таки я повторю вопрос предыдущего оратора, что за сторонний софт (не Ваш) есть, просто примеры интересуют.

    Заранее спасибо.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Денис Савельев
    больше года назад
    Различного софта существует уже достаточно много, извините, конкретных названий давать не буду - обращайтесь, пожалуйста, в яндекс (запрос: проверка текстов на уникальность). Из отечественных разработок нас не устроил никто (но надо сказать, что наши требования намного более высокие, чем у среднестатистического владельца сайта - в силу специфики бизнеса, которым мы занимаемся). Из зарубежных - юзайте http://copyscape.com/
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Жанна Рожкова
154
комментария
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Тест: Продвинь сайт в Google с одной попытки
Гость15 - Спасибо)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
200
Комментариев
171
Комментариев
154
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!