Как защитить авторский контент в Сети?

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
12 10489

Контент как панацея от нелюбви поисковиков

Сегодня роль контента в интернет-маркетинге в общем и в продвижении сайтов в частности переоценить трудно. Мало того, роль контента будет, несомненно, увеличиваться и далее, и гораздо быстрее, чем нам это кажется. Ведутся фундаментальные разработки на стыке лингвистического анализа и математики, новые идеи быстро подхватываются.

В 88 году были впервые (на бумаге) зафиксированы принципы вероятностного латентно-семантического анализа, который лежит в основе и машинного обучения. Сегодня Matrixnet — это реальность, нравится это кому-то или нет. А в «эпоху Матрицы», как известно, роль какого-то одного фактора, участвующего в ранжировании сайтов очень сильно нивелирована. Контент становится тем способом привлечения НЧ-(и не только НЧ!)-трафа, который доступен, в общем-то, всем (пусть хотя бы теоретически, на практике это далеко не так).

Все это привело к тому, что сегодня многие компании стали серьезно заниматься контентом своих веб-представительств, оценивая траты на контент, как долгосрочные инвестиции. Что немаловажно — инвестиции, которые окупаются вне зависимости от смен поисковых алгоритмов (в общем-то, понятно почему: большое количество качественного уникального контента — это, прежде всего, низкочастотный траф, а он в меньшей степени страдает от смен поисковых алгоритмов).

И встал вопрос — как защитить свой контент? В общем-то, встал он не сейчас. Но если раньше этим вопросом занимались только непосредственно участники интернет-рынка и небольшая горстка самых передовых СМИ (вспомним нашумевшее дело «Ведомостей» против РБК), то сегодня этим вопросом занялись уже все коммерческие фирмы, чей успех зависит от поискового трафика. За последние полгода нам, в агентство по написанию контента Texterra, позвонило больше людей, чем за все время ранее. Звонили все — от владельцев небольших интернет-магазинов до e-commerce директоров крупных ритейлеров. Звонили с одним вопросом — как защитить свой контент, на который были потрачены иногда достаточно приличные бюджеты.

От чего защищаемся и что защищаем?

Как многие из нас знают, воруют всё: дизайн, верстку, код, иллюстрации. Это, конечно, нехорошо. Бороться с этим, видимо, нужно (кому-то и зачем-то), но если честно, я особого смысла в этом не вижу. Может, мое мнение пойдет вразрез с мнением большинства. Украли ваш дизайн? Радуйтесь, вас признали. Украли ваши фотографии? Да пусть их увидит как можно больше людей! Никого не призываю этим заниматься, но и осуждать как-то не получается. Как правило, вор смешон уже сам по себе, только своим фактом воровства, это, имхо, уже достаточное наказание.

Есть две принципиальные вещи, которые заставляют меня относиться совсем иначе к ворам текстового контента. Первое: текстовый контент влияет на продвижение. Существует прямо-пропорциональная зависимость: чем больше качественного уникального контента на сайте, темы выше поисковый траф по НЧ-запросам (это как минимум, и, в общем-то, это уже не требует никаких доказательств; но все более популярной становится точка зрения, и я ее придерживаюсь, что качественный уникальный контент сегодня способен менять ситуацию внутри ТОП-10 и по достаточно конкурентным запросам). В общем, качественный уникальный контент на сайте (не «размывающий» при этом тематику сайта, если сайт узко тематический) — это абсолютное благо.

Второе: поисковики, к сожалению, не совершенны, и достаточно часто они неправильно определяют первоисточник контента. Эти две вещи — влияние текстов сайта на ранжирование в выдаче и несовершенность определения первоисточника — являются причиной того зла, которое мы наблюдаем воочию: одна площадка (пусть молодая, менее «трастовая» и т.д.) вкладывается в контент, а вторая площадка его ворует и при этом определяется Яндексом как первоисточник контента (соответственно, и траф получает та площадка, которая определилась Яндексом как первоисточник). Именно о борьбе с такими явлениями я бы и хотел поговорить.

Простые шаги, которые никто не выполняет

Самоспасение висельника в петле, как известно, невозможно. Это медицинский факт. Вступив в интернет не только в качестве «серфера», «юзера» и «чаттера», но также в качестве владельца интернет-сайта, будьте готовы, что ваш контент украдут. Тем более, если контент у вас качественный, и вы много средств тратите на привлечение контент-агентств или журналистов-фрилансеров. Контент у вас украдут, а, значит, пытаться воспрепятствовать этому какими-то программными средствами невозможно. Это я пишу для тех, кто до сих пор думает (а таких немало), что какими-то скриптами можно запретить копирование текстов и иллюстраций с сайта.

Единственная профилактика воровства, которая мне известна, — это значок копирайта на каждой странице сайта. Это, действительно, средство профилактики, но никак не гарантия того, что текст не будет у вас украден. Знак копирайта, как известно, не создает и не признает за вами каких-то дополнительных прав, это всего лишь декларирование ваших прав на контент.

А вот какие меры необходимо применять после того, как ваши тексты оказались без вашего ведома на некоем сайте?

Первое. Напишите письмо владельцам ресурса (желательно по «обычной» почте на фирменном бланке, в фирменном конверте вашей организации), где сообщите, что со страницы (или страниц) вашего сайта ими был частично или полностью скопирован материал, права на который принадлежат вам, и вы готовы отстаивать свои права в судебном порядке. Лучше заказать написание такого письма юристам, поверьте, они не зря получают свой хлеб.

Банальный совет? О, да! Но вы не поверите, на этом этапе можно решить большую часть проблем. На самом деле, далеко не всегда на «том конце провода» сидит злобный карлик, мечтающий увести с вашего сайта как можно больше контента. Иногда «копипастом» на сайте конкурента занимается, без ведома своего начальства, нанятый сотрудник, задача которого как раз создавать этот контент. Иногда практика заимствования контента просто не считается в той или иной структуре особо криминальной. Но вот такие письма, поверьте, очень быстро и эффективно «вправляют мозги». Главное, не лениться, а отслеживать «копипастеров» и методично отправлять им письма.

Второе. Если первый шаг не подействовал, то с аналогичным письмом можно обратиться к хостинг-провайдеру, где размещен сайт-плагиатор. Отечественная судебная практика в отношении хостинг-провайдеров (говорим это безоценочно) достаточно зыбка и неясна. В российской судебной практике были дела, в которых хостинг-провайдер признавался ответственным за контент, размещенный на его серверах, в то же время были дела, в которых хостинг-провайдер не признавался ответственным за контент. А были даже такие, где хостинг-провайдер признавался ответственным и приговаривался к штрафу, но апелляция, поданная в Высший Арбитражный суд, это решение отменяла (вспомним дело: «Контент и право» против zaycev.net и «Мастерхоста»).

Эта неясность позиции государства в нашем случае оборачивается в пользу правообладателя контента. Официальное обращение к хостинг-провайдеру решает проблему — проверено на собственной шкуре неоднократно! Главное — это текст письма, конечно. Не нужно никого пугать, не нужно грозить судом. Обратитесь к хостинг-провайдеру как к третейскому судье, при этом отчетливо заявите свою позицию, что в случае игнорирования обращения вы оставляете за собой право идти далее по инстанциям для отстаивания своих прав. Тут важно с одной стороны не перегнуть палку, с другой стороны — вы должны чувствовать за собой право обращаться в суд и быть уверенными, что вы это сделаете, если будет необходимость. Хостинг-провайдеру в подавляющем большинстве случаев проще решить вопрос, что называется, «на месте» и со своим клиентом.

Третье. Искренне желаем, что первые два шага позволят вам не доводить дело до судебных разбирательств. Но если вдруг все-таки до этого дойдет, то необходимо сделать еще один шаг. И сделать его лучше заранее. В судебной практике есть определенные сложности с доказательством своих прав на контент (напомним, что знак копирайта доказательством не является!). Но есть такая вещь, как доказательство времени правообладания. Другими словами, если ни одна сторона не может доказать факт написания контента, то в суде будет рассматриваться вопрос, кто раньше обладал оспариваемым контентом. При этом дата публикация на сайте, естественно, рассматриваться судом не будет.

Есть два пути. Сложный путь: распечатайте свои материалы на принтере и отнесите их к нотариусу. Нотариус заверяет не ваше авторство, а время — когда они были к нему принесены. Другими слови, благодаря этим документам, вы сможете доказать в суде, что на такую-то дату вы имели на руках оспариваемый контент. Сможет ли такой документ предоставить ваш оппонент?

Второй вариант — по сути то же самое. Но он немного сэкономит ваше время и деньги, потраченные на нотариуса. Распечатайте документы и отправьте их себе по «обычной» (не электронной) почте в конверте на домашний адрес. Главное: получив конверт, не вскрывайте его. Запечатанный конверт имеет штамп почты с датами отправки и получения письма. Эти даты также будут свидетельствовать в суде в вашу пользу.

Вот, в общем-то, и все. Простые советы? Да, очень. Знают о них уже достаточно многие. Но почему-то не все стремятся исполнять. А, между тем, эти простые шаги способны убрать из индекса большую часть растиражированного контента, который принадлежит вам. Вы спросите, а что делать с теми, на кого это простые шаги не подействуют? А ничего не делать. Минус к карме еще никто не отменял. А за воровство контента карма падает очень быстро :), поверьте, мы знаем, о чем говорим.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Владимир
    больше года назад
    Правильно автор говорит - нужно что-то делать, а не сидеть и ждать, пока за нас кто-то заступится. Это глупо и бесперспективно. Сам на личной шкуре испытал недавно. В итоге мне теперь названивает заказчик, чтобы как-то утрясти эту проблему, так как делал копирайт через посредника. Уже пришёл заказ с предоплатой. Обращаюсь ко всем копирайтерам: во-первых, цените свой труд. Во-вторых все материалы вами написанные старайтесь хранить на жёстком диске. Это и ваше портфолио и гарант в случае чего &...
    Правильно автор говорит - нужно что-то делать, а не сидеть и ждать, пока за нас кто-то заступится. Это глупо и бесперспективно. Сам на личной шкуре испытал недавно. В итоге мне теперь названивает заказчик, чтобы как-то утрясти эту проблему, так как делал копирайт через посредника. Уже пришёл заказ с предоплатой. Обращаюсь ко всем копирайтерам: во-первых, цените свой труд. Во-вторых все материалы вами написанные старайтесь хранить на жёстком диске. Это и ваше портфолио и гарант в случае чего (какой-никакой). В-третьих, статья размещается почти сразу и концы достаточно сложно сыскать. Как вариант ещё - "прозванивать" самих заказчиков через ссылки в антиплагиатах, если уж вам не оплатили. Я делал именно так. Нашёл свой текст, где было более, чем 80 процентов совпадений. Сохраняйте истории переписок с заказчиками - это тоже важно. В случае, если у вас своруют контент на серьёзную сумму, это будет нелишним доказательством. Собирайте больше информации. Старайтесь работать по предоплате или по факту. Кто, как не копирайтеры и авторы лучше владеют информацией и умеют ей пользоваться? Делайте скриншоты, в общем всё, чем всегда занимаетесь. Это и есть ваша защита.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ольга
    больше года назад
    Защита контента - глобальная проблема в Сети. Думаю, не скоро она решится...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Игорь Викторович
    больше года назад
    "В общем, нужно ждать реальных прецедентов." Не надо их ждать. У нас, увы, не прецедентное право. Да Вы и сами пишете, что при одинаковых условиях решения судов могут быть полярны.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Cидоров
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Юрий Cидоров
    больше года назад
    Уважаемый Денис!
    Спасибо большое за очень интересную и полезную статью.
    Побольше-бы такой необходимой информации!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Денис Савельев
    больше года назад
    to Анастасия Злодеева
    1. Ну, в общем-то это не защита контента с юридической точки зрения (о чем была статья), это один из методов "защитить" первоисточник для поисковика. А с этой точки зрения, это один из методов, но это тема для отдельной статьи.
    2. Депонирование электронного контента в российской практике невозможно на данный момент, и не скоро появится эта возможность. Слишком большой пласт проблем встает - от легитимности цифровой подписи до лицензирования ...
    to Анастасия Злодеева
    1. Ну, в общем-то это не защита контента с юридической точки зрения (о чем была статья), это один из методов "защитить" первоисточник для поисковика. А с этой точки зрения, это один из методов, но это тема для отдельной статьи.
    2. Депонирование электронного контента в российской практике невозможно на данный момент, и не скоро появится эта возможность. Слишком большой пласт проблем встает - от легитимности цифровой подписи до лицензирования депозитария. Если с технической точки зрения это все решаемо, то с юридической - в общем-то дело полный швах.
    3. Вопрос воровства графических изображений лично меня касается не сильно, я об этом в статье отдельно упомянул. Но уверен, что "наличие копии большего размера" далеко не будет являться "достаточным доказательством для суда". Ваша логика понятна. Но с действительностью это вяжется не очень, имхо. Даже объяснить судье, что такое разрешение изображение мне представляется непростой задачей, а уж доказать, что более высокое разрешение - это косвенное свидетельства авторства - задача будет крайне сложная. В общем, нужно ждать реальных прецедентов. Я о таких пока ничего не слышал.

    to Анна
    Кстати, даже когда контент украден, это не всегда влияет на ваше положение в поисковиках. И в общем, тут нужно писать отдельную статью - как защитить свой контент с точки зрения поискового маркетинга, а не юридической.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Злодеева
    больше года назад
    Денис, вы много упустили.
    1 - создание ВС на свежий контент для ускорения индексации (не панацея, скорее психологическая подстраховка).
    2 - депонирование контента через "письмо самому себе" и "оффлайнового нотариуса" - долго и дорого. Есть услуга депонирования электронного контента, когда контент отправляется нотариусу, подтверждающему дату получения прав на контент. Есть дешевые сервисы, есть более дорогие услуги.
    3 - Рецепт для картинок: сохра...
    Денис, вы много упустили.
    1 - создание ВС на свежий контент для ускорения индексации (не панацея, скорее психологическая подстраховка).
    2 - депонирование контента через "письмо самому себе" и "оффлайнового нотариуса" - долго и дорого. Есть услуга депонирования электронного контента, когда контент отправляется нотариусу, подтверждающему дату получения прав на контент. Есть дешевые сервисы, есть более дорогие услуги.
    3 - Рецепт для картинок: сохранить high res (исходник, можно просто файл большего размера, чем отдан в паблик). И все - наличие копии большего размера уже является достаточным доказательством для суда, т.к. ресайзить легко, а вот увеличить без потери качества - практически невозможно.
    И не сказали про средний размер компенсации по данным "Сенешаль-Нейман" - 50 т.р. за стыренную единицу контента.
    Данные с конференции "Электронная торговля", conf.oborot.ru
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анна
    больше года назад
    Если контент уже украден, то вся эта бумажная волокита не поможет вернуть позиции в поисковиках. Путь один, если украли - сиди и переписывай.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Кушнеров
    34
    комментария
    0
    читателей
    Юрий Кушнеров
    больше года назад
    Программная оболочка: http://advego.ru/plagiatus
    Скриптовая: http://www.seolib.ru/script/copy/

    Копискейп как-то странно работает...
    -
    0
    +
    Ответить
  • clgs
    больше года назад
    А какой софт использовать для отслеживания что контент был украден?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Денис Савельев
    больше года назад
    dgs, таких программ много, у каждой есть плюсы и минусы. Мы у себя в агентстве используем специально написанный для нас софт.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Сергей
    больше года назад
    Денис, за материал спасибо. но все-таки я повторю вопрос предыдущего оратора, что за сторонний софт (не Ваш) есть, просто примеры интересуют.

    Заранее спасибо.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Денис Савельев
    больше года назад
    Различного софта существует уже достаточно много, извините, конкретных названий давать не буду - обращайтесь, пожалуйста, в яндекс (запрос: проверка текстов на уникальность). Из отечественных разработок нас не устроил никто (но надо сказать, что наши требования намного более высокие, чем у среднестатистического владельца сайта - в силу специфики бизнеса, которым мы занимаемся). Из зарубежных - юзайте http://copyscape.com/
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Александр Селенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
SEO глазами клиентов 2018
Evgenius Evgenius
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Evgenius Evgenius - Хороший рейтинг. Постоянно совершенствуется. Предлагаю делить компании ещё и по городам. Хотя бы по основным. Тогда может получиться, что одна компания первая в Спб, вторая в Мск. Третья вторая в обоих городах. А четвёртая на 10 месте в целом по всему рейтингу. Так бы было интереснее для всех.
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Гоша
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
329
Комментариев
262
Комментариев
235
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!