×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как защитить авторский контент в Сети?

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
12 12092

Контент как панацея от нелюбви поисковиков

Сегодня роль контента в интернет-маркетинге в общем и в продвижении сайтов в частности переоценить трудно. Мало того, роль контента будет, несомненно, увеличиваться и далее, и гораздо быстрее, чем нам это кажется. Ведутся фундаментальные разработки на стыке лингвистического анализа и математики, новые идеи быстро подхватываются.

В 88 году были впервые (на бумаге) зафиксированы принципы вероятностного латентно-семантического анализа, который лежит в основе и машинного обучения. Сегодня Matrixnet — это реальность, нравится это кому-то или нет. А в «эпоху Матрицы», как известно, роль какого-то одного фактора, участвующего в ранжировании сайтов очень сильно нивелирована. Контент становится тем способом привлечения НЧ-(и не только НЧ!)-трафа, который доступен, в общем-то, всем (пусть хотя бы теоретически, на практике это далеко не так).

Все это привело к тому, что сегодня многие компании стали серьезно заниматься контентом своих веб-представительств, оценивая траты на контент, как долгосрочные инвестиции. Что немаловажно — инвестиции, которые окупаются вне зависимости от смен поисковых алгоритмов (в общем-то, понятно почему: большое количество качественного уникального контента — это, прежде всего, низкочастотный траф, а он в меньшей степени страдает от смен поисковых алгоритмов).

И встал вопрос — как защитить свой контент? В общем-то, встал он не сейчас. Но если раньше этим вопросом занимались только непосредственно участники интернет-рынка и небольшая горстка самых передовых СМИ (вспомним нашумевшее дело «Ведомостей» против РБК), то сегодня этим вопросом занялись уже все коммерческие фирмы, чей успех зависит от поискового трафика. За последние полгода нам, в агентство по написанию контента Texterra, позвонило больше людей, чем за все время ранее. Звонили все — от владельцев небольших интернет-магазинов до e-commerce директоров крупных ритейлеров. Звонили с одним вопросом — как защитить свой контент, на который были потрачены иногда достаточно приличные бюджеты.

От чего защищаемся и что защищаем?

Как многие из нас знают, воруют всё: дизайн, верстку, код, иллюстрации. Это, конечно, нехорошо. Бороться с этим, видимо, нужно (кому-то и зачем-то), но если честно, я особого смысла в этом не вижу. Может, мое мнение пойдет вразрез с мнением большинства. Украли ваш дизайн? Радуйтесь, вас признали. Украли ваши фотографии? Да пусть их увидит как можно больше людей! Никого не призываю этим заниматься, но и осуждать как-то не получается. Как правило, вор смешон уже сам по себе, только своим фактом воровства, это, имхо, уже достаточное наказание.

Есть две принципиальные вещи, которые заставляют меня относиться совсем иначе к ворам текстового контента. Первое: текстовый контент влияет на продвижение. Существует прямо-пропорциональная зависимость: чем больше качественного уникального контента на сайте, темы выше поисковый траф по НЧ-запросам (это как минимум, и, в общем-то, это уже не требует никаких доказательств; но все более популярной становится точка зрения, и я ее придерживаюсь, что качественный уникальный контент сегодня способен менять ситуацию внутри ТОП-10 и по достаточно конкурентным запросам). В общем, качественный уникальный контент на сайте (не «размывающий» при этом тематику сайта, если сайт узко тематический) — это абсолютное благо.

Второе: поисковики, к сожалению, не совершенны, и достаточно часто они неправильно определяют первоисточник контента. Эти две вещи — влияние текстов сайта на ранжирование в выдаче и несовершенность определения первоисточника — являются причиной того зла, которое мы наблюдаем воочию: одна площадка (пусть молодая, менее «трастовая» и т.д.) вкладывается в контент, а вторая площадка его ворует и при этом определяется Яндексом как первоисточник контента (соответственно, и траф получает та площадка, которая определилась Яндексом как первоисточник). Именно о борьбе с такими явлениями я бы и хотел поговорить.

Простые шаги, которые никто не выполняет

Самоспасение висельника в петле, как известно, невозможно. Это медицинский факт. Вступив в интернет не только в качестве «серфера», «юзера» и «чаттера», но также в качестве владельца интернет-сайта, будьте готовы, что ваш контент украдут. Тем более, если контент у вас качественный, и вы много средств тратите на привлечение контент-агентств или журналистов-фрилансеров. Контент у вас украдут, а, значит, пытаться воспрепятствовать этому какими-то программными средствами невозможно. Это я пишу для тех, кто до сих пор думает (а таких немало), что какими-то скриптами можно запретить копирование текстов и иллюстраций с сайта.

Единственная профилактика воровства, которая мне известна, — это значок копирайта на каждой странице сайта. Это, действительно, средство профилактики, но никак не гарантия того, что текст не будет у вас украден. Знак копирайта, как известно, не создает и не признает за вами каких-то дополнительных прав, это всего лишь декларирование ваших прав на контент.

А вот какие меры необходимо применять после того, как ваши тексты оказались без вашего ведома на некоем сайте?

Первое. Напишите письмо владельцам ресурса (желательно по «обычной» почте на фирменном бланке, в фирменном конверте вашей организации), где сообщите, что со страницы (или страниц) вашего сайта ими был частично или полностью скопирован материал, права на который принадлежат вам, и вы готовы отстаивать свои права в судебном порядке. Лучше заказать написание такого письма юристам, поверьте, они не зря получают свой хлеб.

Банальный совет? О, да! Но вы не поверите, на этом этапе можно решить большую часть проблем. На самом деле, далеко не всегда на «том конце провода» сидит злобный карлик, мечтающий увести с вашего сайта как можно больше контента. Иногда «копипастом» на сайте конкурента занимается, без ведома своего начальства, нанятый сотрудник, задача которого как раз создавать этот контент. Иногда практика заимствования контента просто не считается в той или иной структуре особо криминальной. Но вот такие письма, поверьте, очень быстро и эффективно «вправляют мозги». Главное, не лениться, а отслеживать «копипастеров» и методично отправлять им письма.

Второе. Если первый шаг не подействовал, то с аналогичным письмом можно обратиться к хостинг-провайдеру, где размещен сайт-плагиатор. Отечественная судебная практика в отношении хостинг-провайдеров (говорим это безоценочно) достаточно зыбка и неясна. В российской судебной практике были дела, в которых хостинг-провайдер признавался ответственным за контент, размещенный на его серверах, в то же время были дела, в которых хостинг-провайдер не признавался ответственным за контент. А были даже такие, где хостинг-провайдер признавался ответственным и приговаривался к штрафу, но апелляция, поданная в Высший Арбитражный суд, это решение отменяла (вспомним дело: «Контент и право» против zaycev.net и «Мастерхоста»).

Эта неясность позиции государства в нашем случае оборачивается в пользу правообладателя контента. Официальное обращение к хостинг-провайдеру решает проблему — проверено на собственной шкуре неоднократно! Главное — это текст письма, конечно. Не нужно никого пугать, не нужно грозить судом. Обратитесь к хостинг-провайдеру как к третейскому судье, при этом отчетливо заявите свою позицию, что в случае игнорирования обращения вы оставляете за собой право идти далее по инстанциям для отстаивания своих прав. Тут важно с одной стороны не перегнуть палку, с другой стороны — вы должны чувствовать за собой право обращаться в суд и быть уверенными, что вы это сделаете, если будет необходимость. Хостинг-провайдеру в подавляющем большинстве случаев проще решить вопрос, что называется, «на месте» и со своим клиентом.

Третье. Искренне желаем, что первые два шага позволят вам не доводить дело до судебных разбирательств. Но если вдруг все-таки до этого дойдет, то необходимо сделать еще один шаг. И сделать его лучше заранее. В судебной практике есть определенные сложности с доказательством своих прав на контент (напомним, что знак копирайта доказательством не является!). Но есть такая вещь, как доказательство времени правообладания. Другими словами, если ни одна сторона не может доказать факт написания контента, то в суде будет рассматриваться вопрос, кто раньше обладал оспариваемым контентом. При этом дата публикация на сайте, естественно, рассматриваться судом не будет.

Есть два пути. Сложный путь: распечатайте свои материалы на принтере и отнесите их к нотариусу. Нотариус заверяет не ваше авторство, а время — когда они были к нему принесены. Другими слови, благодаря этим документам, вы сможете доказать в суде, что на такую-то дату вы имели на руках оспариваемый контент. Сможет ли такой документ предоставить ваш оппонент?

Второй вариант — по сути то же самое. Но он немного сэкономит ваше время и деньги, потраченные на нотариуса. Распечатайте документы и отправьте их себе по «обычной» (не электронной) почте в конверте на домашний адрес. Главное: получив конверт, не вскрывайте его. Запечатанный конверт имеет штамп почты с датами отправки и получения письма. Эти даты также будут свидетельствовать в суде в вашу пользу.

Вот, в общем-то, и все. Простые советы? Да, очень. Знают о них уже достаточно многие. Но почему-то не все стремятся исполнять. А, между тем, эти простые шаги способны убрать из индекса большую часть растиражированного контента, который принадлежит вам. Вы спросите, а что делать с теми, на кого это простые шаги не подействуют? А ничего не делать. Минус к карме еще никто не отменял. А за воровство контента карма падает очень быстро :), поверьте, мы знаем, о чем говорим.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Владимир
    больше года назад
    Правильно автор говорит - нужно что-то делать, а не сидеть и ждать, пока за нас кто-то заступится. Это глупо и бесперспективно. Сам на личной шкуре испытал недавно. В итоге мне теперь названивает заказчик, чтобы как-то утрясти эту проблему, так как делал копирайт через посредника. Уже пришёл заказ с предоплатой. Обращаюсь ко всем копирайтерам: во-первых, цените свой труд. Во-вторых все материалы вами написанные старайтесь хранить на жёстком диске. Это и ваше портфолио и гарант в случае чего &...
    Правильно автор говорит - нужно что-то делать, а не сидеть и ждать, пока за нас кто-то заступится. Это глупо и бесперспективно. Сам на личной шкуре испытал недавно. В итоге мне теперь названивает заказчик, чтобы как-то утрясти эту проблему, так как делал копирайт через посредника. Уже пришёл заказ с предоплатой. Обращаюсь ко всем копирайтерам: во-первых, цените свой труд. Во-вторых все материалы вами написанные старайтесь хранить на жёстком диске. Это и ваше портфолио и гарант в случае чего (какой-никакой). В-третьих, статья размещается почти сразу и концы достаточно сложно сыскать. Как вариант ещё - "прозванивать" самих заказчиков через ссылки в антиплагиатах, если уж вам не оплатили. Я делал именно так. Нашёл свой текст, где было более, чем 80 процентов совпадений. Сохраняйте истории переписок с заказчиками - это тоже важно. В случае, если у вас своруют контент на серьёзную сумму, это будет нелишним доказательством. Собирайте больше информации. Старайтесь работать по предоплате или по факту. Кто, как не копирайтеры и авторы лучше владеют информацией и умеют ей пользоваться? Делайте скриншоты, в общем всё, чем всегда занимаетесь. Это и есть ваша защита.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ольга
    больше года назад
    Защита контента - глобальная проблема в Сети. Думаю, не скоро она решится...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Игорь Викторович
    больше года назад
    "В общем, нужно ждать реальных прецедентов." Не надо их ждать. У нас, увы, не прецедентное право. Да Вы и сами пишете, что при одинаковых условиях решения судов могут быть полярны.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Cидоров
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Юрий Cидоров
    больше года назад
    Уважаемый Денис!
    Спасибо большое за очень интересную и полезную статью.
    Побольше-бы такой необходимой информации!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Денис Савельев
    больше года назад
    to Анастасия Злодеева
    1. Ну, в общем-то это не защита контента с юридической точки зрения (о чем была статья), это один из методов "защитить" первоисточник для поисковика. А с этой точки зрения, это один из методов, но это тема для отдельной статьи.
    2. Депонирование электронного контента в российской практике невозможно на данный момент, и не скоро появится эта возможность. Слишком большой пласт проблем встает - от легитимности цифровой подписи до лицензирования ...
    to Анастасия Злодеева
    1. Ну, в общем-то это не защита контента с юридической точки зрения (о чем была статья), это один из методов "защитить" первоисточник для поисковика. А с этой точки зрения, это один из методов, но это тема для отдельной статьи.
    2. Депонирование электронного контента в российской практике невозможно на данный момент, и не скоро появится эта возможность. Слишком большой пласт проблем встает - от легитимности цифровой подписи до лицензирования депозитария. Если с технической точки зрения это все решаемо, то с юридической - в общем-то дело полный швах.
    3. Вопрос воровства графических изображений лично меня касается не сильно, я об этом в статье отдельно упомянул. Но уверен, что "наличие копии большего размера" далеко не будет являться "достаточным доказательством для суда". Ваша логика понятна. Но с действительностью это вяжется не очень, имхо. Даже объяснить судье, что такое разрешение изображение мне представляется непростой задачей, а уж доказать, что более высокое разрешение - это косвенное свидетельства авторства - задача будет крайне сложная. В общем, нужно ждать реальных прецедентов. Я о таких пока ничего не слышал.

    to Анна
    Кстати, даже когда контент украден, это не всегда влияет на ваше положение в поисковиках. И в общем, тут нужно писать отдельную статью - как защитить свой контент с точки зрения поискового маркетинга, а не юридической.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Злодеева
    больше года назад
    Денис, вы много упустили.
    1 - создание ВС на свежий контент для ускорения индексации (не панацея, скорее психологическая подстраховка).
    2 - депонирование контента через "письмо самому себе" и "оффлайнового нотариуса" - долго и дорого. Есть услуга депонирования электронного контента, когда контент отправляется нотариусу, подтверждающему дату получения прав на контент. Есть дешевые сервисы, есть более дорогие услуги.
    3 - Рецепт для картинок: сохра...
    Денис, вы много упустили.
    1 - создание ВС на свежий контент для ускорения индексации (не панацея, скорее психологическая подстраховка).
    2 - депонирование контента через "письмо самому себе" и "оффлайнового нотариуса" - долго и дорого. Есть услуга депонирования электронного контента, когда контент отправляется нотариусу, подтверждающему дату получения прав на контент. Есть дешевые сервисы, есть более дорогие услуги.
    3 - Рецепт для картинок: сохранить high res (исходник, можно просто файл большего размера, чем отдан в паблик). И все - наличие копии большего размера уже является достаточным доказательством для суда, т.к. ресайзить легко, а вот увеличить без потери качества - практически невозможно.
    И не сказали про средний размер компенсации по данным "Сенешаль-Нейман" - 50 т.р. за стыренную единицу контента.
    Данные с конференции "Электронная торговля", conf.oborot.ru
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анна
    больше года назад
    Если контент уже украден, то вся эта бумажная волокита не поможет вернуть позиции в поисковиках. Путь один, если украли - сиди и переписывай.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Кушнеров
    34
    комментария
    0
    читателей
    Юрий Кушнеров
    больше года назад
    Программная оболочка: http://advego.ru/plagiatus
    Скриптовая: http://www.seolib.ru/script/copy/

    Копискейп как-то странно работает...
    -
    0
    +
    Ответить
  • clgs
    больше года назад
    А какой софт использовать для отслеживания что контент был украден?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Денис Савельев
    больше года назад
    dgs, таких программ много, у каждой есть плюсы и минусы. Мы у себя в агентстве используем специально написанный для нас софт.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Сергей
    больше года назад
    Денис, за материал спасибо. но все-таки я повторю вопрос предыдущего оратора, что за сторонний софт (не Ваш) есть, просто примеры интересуют.

    Заранее спасибо.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Денис Савельев
    больше года назад
    Различного софта существует уже достаточно много, извините, конкретных названий давать не буду - обращайтесь, пожалуйста, в яндекс (запрос: проверка текстов на уникальность). Из отечественных разработок нас не устроил никто (но надо сказать, что наши требования намного более высокие, чем у среднестатистического владельца сайта - в силу специфики бизнеса, которым мы занимаемся). Из зарубежных - юзайте http://copyscape.com/
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!