×
Россия +7 (495) 139-20-33

Кайдзен в SEO. +55% трафика с ПС в нише медицинских услуг

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 8027

Кайдзен — японская практика непрерывного улучшения процессов производства.

Занимаясь интернет-проектами с позиции руководителя, SEO-специалиста, маркетолога, вы могли сталкиваться с двумя противоположными ситуациями:

1) когда проект уже настолько скрупулезно проработан, что просто больше нет вариантов, как его улучшить ни внешне, ни внутренне;

2) когда проект настолько запущен, что непонятно, с какой стороны к нему подступиться.

Если подойти к проекту с позиций философии кайдзен, то всегда возможно улучшить процессы, эффективность работы и, как следствие, получить более качественный продукт и рост проекта.

Несколько примеров, которые помогут понять, о чем идет речь:

1. Добавили на посадочные страницы сайта таблицы со структурированной информацией и получили ТОП:

pic 1.jpg

Опыт компании siteclinic.ru – http://optimizatorsha.ru/master-classes/zalipanie/

2. Заменили в статьях копипаст-фото на уникальные иллюстрации:

pic 2.png

3. Вычитали и усилили старую статью – получили устойчивый рост:

pic 3.jpg

4. Стабильно и упорно дорабатывали новые ссылки:

piс 4.jpg

5. Получили рост:

pic 5.jpg

В погоне за growth hacking мы стали забывать о простой и постоянной работе. Философия кайдзен возвращает нас к ежедневной, монотонной и упорной работе над проектами. Если проект запущен — нужно проанализировать и начать с небольших улучшений. Если проект глубоко проработан и нечего улучшить — это неправда, и нужно привлечь свежий взгляд, найти пути улучшений: у конкурентов, в других нишах, в других бизнесах.

Пример практики постоянных улучшений

Кейс компании Spectr.Media

В данном кейсе пришлось столкнуться с сайтом второго типа, в котором нужно было расставить приоритеты и монотонно проводить работы по улучшению.

Приведенные действия над нашим пациентом – по факту чеклист, с которого вы можете начать.

SEO стоит на 2 китах — внутренняя техническая оптимизация + внешняя. Стабильное положительное движение в этих двух плоскостях обязательно приведет к росту проекта, иначе быть не может.

Рассмотрим на примере сайта патронажной службы.

Внутренняя оптимизация сайта

Что было выполнено:

1. Проведен аудит по 400 пунктам.

2. Приоритезированы задачи.

3. Составлен план внедрения ТЗ.

4. Составлены отдельные ТЗ для каждой команды или специалиста:

4.1. программиста,
4.2. дизайнера,
4.3. SEO-специалиста,
4.4. команды на стороне интернет-магазина.

В результате — переработали и внедрили новый дизайн страниц, внесли технические правки.

Рассмотрим самые важные из них.

1. Устойчивость сайта к нагрузкам и скорость загрузки страниц

Скорость загрузки сайта является одним из важных критериев ранжирования сайта по следующим причинам:

1. Доступность для поисковых роботов и увеличение краулингового бюджета сайта, важно для крупных сайтов с большим количеством страниц.

2. Удобство для пользователя.

3. Поведенческие факторы — если сайт быстро не загрузился, то человек просто уходит. Это генерирует высокий показатель отказов, сайт понижается в выдаче.

Проверить скорость загрузки сайта можно при помощи:

pic 6.JPG

В нашем случае решением проблемы стала смена хостинга, на котором был расположен сайт. Сайт перенесли на популярный хостинг beget.com с самым простым тарифом Blog, и этого оказалось достаточно.

Как определить, что нужно сменить хостинг?

А. Скорость загрузки сервера составляла 0,63 сек по данным Google Analytics. Скорость ответа сервера должна составлять 0,2 сек.

pic 7.png

Б. При возрастающей нагрузке сервер начинал работать нестабильно, что влекло за собой длительную загрузку страниц или сбои в их работе.

Зеленая полоска – работа сервера при возрастающей нагрузке, синяя – посетители.

Картинка А – эталон, картинка Б – наш сайт:

pic 8.jpg

2. Составление корректного sitemap.xml

На сайте сформулировали sitemap.xml с помощью плагина, который генерировал в sitemap нецелевые страницы, что привело к некорректному сканированию сайта и нерациональному использованию краулингового бюджета сайта.

Решение: использовали другой плагин, который работал без генерации лишних страниц, а именно one-click-xml-sitemap.

3. Сайт находился под фильтром Яндекса – Кликджекинг

Определили сервисы, собиравшие информацию о пользователях, которая должна передаваться анонимно. При этом пользователь не давал согласия на передачу информации. Согласно политике Яндекса, за использование подобных данных сайт пессимизируют в поисковой выдаче.

Данные сервисы выявили и удалили при помощи программистов.

4. Метатеги

Title и Description присутствовали только на некоторых страницах и не были оптимизированы.

О правильном написании метатегов рекомендуем посмотреть видео:


5. Создание оптимизированной структуры сайта

Семантическое ядро — основа каждого сайта, которая готовится к SEO продвижению.

О важности семантического проектирования сайта можно посмотреть видео:


Ошибки, которые были допущены на сайте:

1) страницы создавались хаотично, отсутствовала структура сайта;

2) часть страниц не была доступна из меню либо другой навигации на сайте, а только из поиска либо по прямому адресу;

3) страницы не оптимизировались под поисковые запросы.

Решение

1. Собрали ключевые фразы ~1000 слов (тематика с высокой конкуренцией, но небольшим количеством услуг).

2. Определили целевые страницы и приоритетные кластеры запросов.

3. Создали новые страницы и оптимизировали под поисковые запросы.

4. Старые страницы оптимизировали под поисковые запросы.

6. Внешний вид сайта

Дизайн сайта был устаревший и неэффективный.

Решение:

1. Улучшили отдельные элементы.

2. Улучшили общий вид.

3. Заменили шрифты.

Результат:

  • Увеличилась вовлеченность.
  • Улучшились поведенческие факторы.
  • Повысились позиции.

Эти 6 шагов — результат внедрения философии Кайдзен в SEO. Постоянное улучшение сайта.

Внешняя оптимизация сайта

После технического аудита и внедрения правок была запущена крауд-маркетинговая кампания с помощью собственного сервиса.

Рассмотрим задачи, которые ставились перед крауд-маркетингом в рамках данного кейса:

1. Посты в живых сообществах быстро индексируются и приводят роботов поисковых систем на сайт. Поскольку изменения вносили последовательно, было важно, чтобы они быстро учитывались ПС.

2. Привлечение целевой аудитории с тематических сообществ. Мотивированная аудитория генерирует высокие поведенческие факторы, что сказывается на росте видимости в поисковых системах;

3. Предыдущий положительный опыт использования крауд-маркетинга.

Постановка ТЗ на крауд-маркетинг

Постановка ТЗ на выполнение любой задачи во многом определяет результат ее выполнения. Рекомендуем посмотреть видео на эту тему на канале SeoProfy.

При выработке общей стратегии продвижения сайта необходимо изначально продумать, как будет использоваться крауд-маркетинг и для каких целей:

1. Сгенерировали гипотезу, оценили результат по отчетным периодам. Например, влияет ли крауд-маркетинг на скорость переиндексации страниц и внедренных изменений. Сделали -> сняли результат.

2. Осознанность. Быстрый результат невозможен. Минимум 3 месяца для того, чтобы ощутить эффект. Иногда результат можно получить только через 6 месяцев. Аналогичный опыт был по другим проектам, поэтому были готовы ждать.

3. Откорректировали работу на 1 этапе.

Поиск целевой аудитории

Помимо крауд-маркетинга использовали гостевые посты на площадках с целевой аудиторией.

Отобрали поисковые фразы, которые находятся на верхнем уровне воронки, т.е. когда у человека есть проблема, но он еще не знает, как ее решить.

Процесс:

1. Выделили потенциально заинтересованные кластеры аудитории.

2. Подобрали площадки.

3. Установили контакт с редакторами.

4. Подготовили тексты под аудиторию издательств.

5. Разместили.

Важно! Сочетание различных методов посева информации, в данном случае крауд-маркетинга и гестпостинга, усиливает друг друга, так как инфоповоды и экспертные материалы позволяют давать больше информации на форумах, в комментариях.

Для SEO использование трастовых ссылок с гостевых постов в сочетании с общей динамикой, задаваемой крауд-маркетингом, отлично работает. В итоге у вас должен быть постоянно растущий график ссылочной массы:

pic 9.png

Необходимо строить отношения с аудиторией через те площадки, на которых они общаются. Закупка ссылок с бирж не может быть основной долгосрочной стратегией по той причине, что такие площадки под продажу ссылок «выгорают» и со временем качество ссылочного профиля будет падать. Речь не идет о качественных гостевых постах.

Результаты

За 4 месяца работы — рост 55%:

pic 10.png

Google Analytics, отчет «Обзор аудитории», показан трафик из поисковых систем

Кайдзен в SEO — философия, которая может помочь вам вывести проекты на новый уровень, построить грамотные отношения с подрядчиком, придать проекту системности и добиться постоянных улучшений.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Дмитрий
    больше года назад
    Статья из разряда - делали все как всегда и получили хороший результат. Ничего нового статья не несет - прописные истины сказанные в сотый раз. Такую статью можно каждый год публиковать и она не устареет, хотя зачем каждый год - каждый месяц, только менять тематику сайта, чтобы больше людей переходило на эту статью из-за названия.
    -
    5
    +
    Ответить
    • Егор Хлебов
      3
      комментария
      0
      читателей
      Егор Хлебов
      Дмитрий
      больше года назад
      Истины то прописные, но одна статья теряется, я клиентам\посредникам надо это "вдалбливать в голову" каждый день и постоянно заострять на этом внимание. "Делали как всегда и получили такой-то результат" - отлично. Нет мифов о "выстрелившем ВЧ" и о "недействующем SEO". Все по делу и с соразмерными результатами. Постоянная, постепенная, стабильная и правильная работа...
      -
      5
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
361
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Дожидаться 100 попыток не будем - не дождемся :) Подведем итоги и опубликуем решение 13 Декабря
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
361
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!