×
Россия +7 (495) 139-20-33

Кейс: как молодому сайту увеличить органический трафик с 0 до 10 000 посетителей за 6 месяцев

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
18 34553

Постановка задачи

Клиент разработал сайт с небольшим количеством страниц под выдачу онлайн кредитов. Основная задача – увеличение органического трафика и получение максимального числа уникальных заявок на кредиты.

Базовые характеристики на начало работ:

Органический трафик

35 посетителей в месяц

Дата регистрации домена

2009.08.18

тИЦ**

0

Страниц в Яндекс / Google

10 / 13

Регион присвоенный / продвигаемый

Нет / Москва

Яндекс.Каталог

Нет

Наличие в Яндекс.Справочнике

Нет

Начало работ

1) Первичный анализ ниши

В зависимости от тематики сайта, можно использовать разные решения. Поэтому, прежде чем начать работу над проектом, необходимо было разобраться и посмотреть, как обстоят дела в данной нише. Понять, какая доля органического трафика в сегменте, изучить, какие бывают способы выдачи кредитов и какие подходят на данном этапе нашему клиенту.

Как выполняли?

Для ответа на все эти вопросы провели беседу с клиентом, в ходе которой мы получили полное представление о теме кредитования и особенностях этой услуги. Затем приступили к изучению конкурентов.

Кроме ручного анализа, использовали различные сервисы. Взяли ТОП-10 сайтов компаний из выдачи по наиболее популярным запросам в нашей тематике, которые схожи с нашим сайтом по формату предоставления услуг. С помощью сервисов https://www.similarweb.com/ и https://serpstat.com/ проанализировали органический трафик у этих проектов; изучили, по каким запросам приходит основная доля посетителей (брендовый, не брендовый); поняли, какие основные направления приводят больше всего трафика и какой по ним потенциал.

1.png

2.png

Какие сделали выводы:

Доля органического трафика в нише – 20-40% (у крупных сайтов порядка 60 000 -100 000 посетителей в месяц), исходя из чего мы сделали прогноз, что при грамотной работе спустя 5-6 месяцев можем выйти на показатели в размере 10% от этих цифр.

Для того, чтобы находиться в рынке, на основе анализа предложили клиенту параллельно запустить реферальную и контекстную программу.

Большую долю трафика конкурентам приносят направления в органике – выдача кредитов и займов “на карту”, “без отказа”, “без проверки кредитной истории” и “студентам”. Кроме того, мы выяснили, какие системы выдачи кредитов пользуются наибольшим спросом:

  • «на карту»
  • «Qiwi»
  • «Яндекс деньги»
  • «Корона»

Порекомендовали клиенту методы выдачи кредитов из незадействованных у него, которые нужно добавить в первую очередь с целью охвата наибольшей аудитории.

Также проанализировали:

  • Структуру сайтов
  • Динамику закупки ссылочной массы, анкоры, площадки
  • Обязательный функционал (в данной тематике это калькулятор)
  • Блоки в меню

В структуре конкурентов настроена стандартная вложенность URL с использованием ЧПУ адресов. Для конкурентных запросов рекомендовалась страница с первым уровнем вложенности и наличие сквозных ссылок на популярные кредиты. В меню помимо стандартных блоков рекомендовалось размещение пунктов “как получить”, “как погасить” и “вопросы-ответы”. Также важным моментом было наличие отзывов на сайте.

2) Технический аудит

В этом пункте нет смысла описывать все работы поэтапно. Достаточно сказать, что мы провели комплекс стандартных мероприятий: выполнили полный технический SEO-аудит сайта, устранили все внутренние ошибки, расширили футер, реализовали внутреннюю перелинковку и так далее.

Единственной особенностью проекта было большое количество лендингов с дублирующим контентом и несколько зеркал. На лендингах мы настроили link rel=”canonical”, а с зеркал сделали 301 редирект на основной адрес сайта.

Для поиска дублей метатегов на сайте и внутренних ошибок рекомендуем сервис Netpeak Spider.

3.png

3) Сбор семантического ядра и структура

Для сайта использовался подход с охватом максимального количества запросов в тематике.

Так как мы предварительно изучили нишу и пообщались с клиентом, то точно понимали в каком направлении двигаться и на какие запросы обращать внимание в первую очередь.

К сожалению, по ряду направлений клиент пока не работал (не давал кредит на Яндекс Деньги, Киви кошелёк и т.п.), поэтому пришлось некоторые сегменты не прорабатывать, следовательно, охват ядра в тематике был не 100%.

4.png

Для автоматизации работы использовали Key Сollector и сервисы кластеризации запросов.

Так же сервисом Serpstat расширили конечное семантическое ядро при помощи функционала «похожие фразы».

5.png

При создании структуры сайта мы разработали новые страницы под собранные поисковые запросы. На основе высокочастотных запросов выделили категории и продумали их порядок с точки зрения логики и удобства пользователя.

Пример получившейся структуры сайта:

Главная -> Быстрый займ

Главная -> Быстрый займ -> Быстрый займ на карту

Главная -> Быстрый займ -> Быстрый займ на карту -> Быстрый займ на карту Сбербанка

Главная -> Микрозайм

Главная -> Микрозайм -> Микрозайм до зарплаты

Пример части ядра, которое получается на выходе:

6.png

Всего в ядро входило 664 запроса.

Учитывая, что сайт используется для сбора заявок и генерации лидов, мы думали и над улучшением поведенческих факторов. При составлении ТЗ для копирайтера на написание текстов помимо SEO рекомендаций указывались требования относительно содержания материала. Статья должна отвечать на вопросы:

  • Что за услуга
  • Почему мы
  • Как взять
  • Как вернуть

4) Ссылочная стратегия

На момент приёмки проекта в работу на сайте не было естественной ссылочной массы. Так как алгоритм Минусинск уже работал вовсю, решили закупать статейные ссылки с качественных тематических и новостных площадок с безанкорными ссылками.

Также важным моментом было то, что клиент последовал нашему совету и запустил реферальную программу с тематических ресурсов по аналогии с конкурентами, что давало естественный прирост ссылочной массы.

Динамика роста ссылок:

7.png

Никаких санкций на сайт за резкий скачок уникальных естественных ссылок не было наложено.

5) Дополнительный охват аудитории

Так как наша основная задача – именно выдача кредитов онлайн, а не на руки, то мы пошли на хитрость.

Разместили на сайте в контактах 6 юридических адресов компании в разных городах и присвоили ресурсу 7 регионов в Яндекс Каталоге. После нескольких апдейтов увеличилась видимость как по Яндексу, так и по Гуглу в присвоенных городах. Что, в свою очередь, увеличило трафик и количество новых заявок.

6) Ежемесячные работы

В дальнейшем работы по проекту не останавливали. Ежемесячно проводили расширение проекта и предлагали клиенту запустить новые виды выдачи кредитов, чтобы максимально увеличить охват рынка и, следовательно, количество выданных кредитов.

Динамика изменения количества фраз:

8.png

Результаты:

Органический трафик

13 000 посетителей в месяц

Дата регистрации домена

2009.08.18

тИЦ**

70

Страниц в Яндекс / Google

100 / 110

Регион присвоенный / продвигаемый

7 регионов

Яндекс.Каталог

Да

Наличие в Яндекс.Справочнике

Да

Органический трафик:

9.png

В результате сайт за полгода работы вышел в топ по большому количеству целевых фраз и начал приносить от 10 000 до 15 000 ежемесячных посетителей. Более того, этот трафик конвертируется в 1000 заявок с сайта на выдачу кредита.

Вывод

Для продвижения молодого сайта главное – изначально досконально изучить нишу: узнать основные направления и методы привлечения клиентов в рынке и на основе этого исследования разработать стратегию развития ресурса.

Даже после получения первых результатов постоянно анализируйте конкурентов и ищите новые пути развития.

Рекомендации, которые вы дадите клиенту для работы над сайтом, в дальнейшем помогут вам лучше ранжироваться и в органической выдаче.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Олег Буряк
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Олег Буряк
    больше года назад
    Никаких санкций!!!! на сайт за резкий скачок уникальных естественных ссылок !!!не было наложено!!!.

    Все дальше читать не буду!   УДАЧИ Вам!  кошмар!
    -
    -11
    +
    Ответить
  • Олег Буряк
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Олег Буряк
    больше года назад
    " решили закупать статейные ссылки" ай ай ай а Минусинк то да и Пингвин то - как относиться к ПОКУПНЫМ СТАТЬЯМ? узнаете позже - удачи ☺
    -
    -10
    +
    Ответить
  • Олег Буряк
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Олег Буряк
    больше года назад
    Доля органического трафика в нише – 20-40% (у крупных сайтов порядка 60 000 -100 000 посетителей в месяц), исходя из чего мы сделали прогноз, что при грамотной работе спустя 5-6 месяцев можем выйти на показатели в размере 10% от этих цифр.
    НЕ ВЕРЮ в 10 % за 5-6 месяцев!
    -
    -10
    +
    Ответить
  • Олег Буряк
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Олег Буряк
    больше года назад
    ссори я ошибся.. но тогда с меня мое мнение .. скоро напишу.  просто дата как правило ставиться в конце..
    -
    -10
    +
    Ответить
  • Владимир
    больше года назад
    Замечательный кейс, спасибо
    -
    7
    +
    Ответить
  • Тимофей
    больше года назад
    Самого интересного нет или удалено?
    Так сколько стоила  для клиента эта вся суета?
    -
    6
    +
    Ответить
  • Гостьроо
    больше года назад
    А как раскидали ссылочную массу? Главная,  категории,  услуги?  Примерно следы скольки доменов ставили ссылки?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    И сколько же заказов стало? 10к можно  юзератором нагнать для статистики
    -
    -4
    +
    Ответить
    • ООО
      Гость
      больше года назад
      Написано же - 1000 заявок.
      -
      8
      +
      Ответить
  • seoonly.ru
    больше года назад
    Тоже нашел сайт))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Догадайтесь что это за сайт? Ответ Moneyman.ru
    -
    -3
    +
    Ответить
    • Гость
      больше года назад
      ***, научись сначала правильно сайты искать, потом делись тут
      -
      -13
      +
      Ответить
      • OOO
        Гость
        больше года назад
        creditplus.ru нати=)
        -
        3
        +
        Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Меня одного смущает тот факт, что домен 2009 года, а в заголовке написано "Молодой сайт"
    -
    3
    +
    Ответить
    • Алексей
      Гость
      больше года назад
      Видимо, имеется ввиду без продвижения ранее
      -
      11
      +
      Ответить
  • Константин Осипов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Константин Осипов
    больше года назад
    Денис, замечательная статья! Всё по делу и без воды.
    Радует когда рассматривают реальные кейсы. Тема со структурой просто бомба! Спасибо за статью.
    -
    10
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Годно
    -
    15
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
43
комментария
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!