×
Россия +7 (495) 139-20-33

Когда вы новичок в контексте, а продаж хочется: 5 must-have сервисов для запуска и ведения рекламы

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 19519

Запустить и настроить контекстную рекламу так, чтобы она приносила достаточно заявок, задача непростая. Но она выполнима, если быть чуть более прозорливым и использовать возможности автоматизированных систем на различных этапах рекламной кампании. О самых полезных сервисах для новичков и тех, кто ведет рекламу самостоятельно, читайте в новом уроке «Лётной школы специалистов по контексту».

Сбор семантического ядра

На этом этапе традиционно прорабатываются данные Яндекс.Вордстата на наличие целевых запросов, пользующихся спросом, и минус-слова, по которым объявление не должно находиться в выдаче. Процесс можно автоматизировать без потери качества с помощью системы сбора семантического ядра Rush Analytics. Данный сервис применим не только в SEO, но и в контекстной рекламе. Он способен на основе заранее подобранных масок автоматически обрабатывать до 40 страниц выдачи Вордстата, учитывая при этом шаблонные минус-слова и регион продвижения. Он особенно актуален в достаточно широких тематиках, имеющих высокий спрос, где сбор семантического ядра (СЯ) может затянуться на несколько часов, т. к. количество запросов исчисляется тысячами. В справке сервиса можно найти пошаговую инструкцию по сбору СЯ с наглядными скриншотами:

pilot_1.png

pilot_2.png

pilot_3.png

Кроме того, работу по сбору СЯ можно упростить за счет специальных программ, которые устанавливаются на компьютер. Например, программа «Букварикс» собирает пул запросов по исходному слову или списку слов и при этом также учитывает минус-слова, которые желательно исключить.

Группировка ключевых запросов и подбор посадочных страниц

На этапе подбора посадочных страниц и группировки ключевых запросов поможет тот же Rush Analytics. В рамках этого сервиса процедура занимает не более получаса. Для этого нужно указать поисковую систему (Яндекс или Google), на основе которой будет проводиться кластеризация, целевой регион, степень точности и сайт, загрузить файл с семантическим ядром в систему и обязательно выбрать опцию «Определять релевантные URL». Сервис сгруппирует ключевые запросы и подберет релевантные страницы для каждой группы, анализируя выдачу заранее выбранной поисковой системы.

На выходе вы получаете файл, в котором содержится список ключевых запросов, разбитый на кластеры, информация по частотности и ссылки на релевантные каждому запросу страницы.

pilot_4.png

Однако желательно выборочно проверить, соответствует ли ключевой запрос подобранной посадочной странице. Для этого сопоставьте хотя бы несколько групп запросов из разных кластеров с подобранной посадочной страницей и загляните во вкладку «Некластеризовано»: там будут находиться запросы, к которым сервис не смог подобрать посадочных страниц. Если в списке некластеризованных слов вы найдете ценные для вас «ключевики», их можно вручную добавить к уже существующим группам или же создать под эти слова дополнительные страницы на сайте.

Корректировка текстов объявлений

Если сайт содержит каталог, в который входят сотни наименований и при этом их статус по стоимости, наличию и прочим параметрам постоянно меняется, необходимо создавать и корректировать сотни объявлений. Это особенно актуально для интернет-магазинов, крупных сетей ресторанов, автодилеров. Поэтому если вам нужно создать много объявлений и постоянно их корректировать, но вы чувствуете, что ресурсов недостаточно, обращайтесь к сервису Marilyn. На основе фида данных создается алгоритм генерации объявлений для вашей рекламной кампании. Вы сами создаете в сервисе шаблон объявлений. Теперь достаточно просто предоставить сервису ссылку на XML-фид вашего сайта с данными обо всех товарах: названия, цены, основные характеристики, изображения, описания и т. д.


pilot_6.jpg

Эти параметры будут использоваться как переменные при создании объявления: каждая из них будет добавляться в шаблон, и таким образом будет автоматически создано нужное вам количество объявлений. Если на сайте происходят какие-то изменения, они автоматически подтягиваются в фид и в текст объявления. По умолчанию автообновление происходит один раз в сутки, но возможна настройка индивидуального расписания.

UTM-разметка и проверка ссылок на корректность

Для корректного сбора статистики необходимо провести грамотную разметку ссылок. Ручная разметка ссылок возможна посредством файла Excel с помощью функции сцепки. Сцепив URL с необходимыми UTM-метками, мы загружаем в систему уже размеченные объявления. При дальнейшей догрузке объявлений в рекламные кампании процедура повторяется, при этом следует внимательно следить за тем, чтобы метка соответствовала содержимому конкретной кампании.

Этому методу есть автоматизированная замена, например, вышеупомянутая система Marilyn. В ее интерфейсе существует возможность автоматической UTM-разметки объявлений на уровне кампаний без необходимости вручную подставлять метку в каждое объявление. Кроме того, сервис один раз в сутки осуществляет обновление разметки и в случаях, если какое-то объявление содержит некорректную метку, меняет ее.

К слову о ссылках, данный сервис содержит еще одну функцию, которая рекомендуется к подключению, – проверка ссылок на доступность и перенаправления. Она позволяет избежать перенаправления пользователей на посадочные страницы, которые стали отдавать ошибку или были удалены с сайта. Причем данная проверка касается не только основных посадочных страниц, но и дополнительных ссылок. Таким образом, рекламодатель избавлен от необходимости ручной проверки доступности посадочных страниц и нецелевого расходования рекламного бюджета.

Управление рекламной кампанией. Когда весь пул запросов с текстами объявлений загружен в систему, рекламные кампании настроены и запущены, приходит черед не просто выставлению ставок, а ежедневному управлению ими в соответствии с целями рекламной кампании.

Чтобы не тратить время и нервы на анализ колоссальных объемов статистики статистики и управление ставками, можно использовать оптимизатор контекстной рекламы. Например, «Автопилот» Rookee. Сервис способен анализировать более 30 параметров, среди которых сезонность, демографические характеристики, ставки конкурентов, и на основе полученных данных принимать решение о выставлении ставок. Помимо этого, он следит за изменением спроса на рынке, принимает во внимание устаревание данных, отдавая предпочтение наиболее актуальным. Здесь же есть встроенный функционал разметки ссылок, так что вы можете объединить несколько этапов.

Автоматизация на этапе управления контекстной рекламой позволит получить максимальную отдачу от контекстной рекламы: увеличить трафик, повысить конверсию, снизить стоимость клика и даже уменьшить общий бюджет рекламной кампании, если желаемый результат будет достигнут за меньшие деньги. Сервис максимально прост в использовании, и для автоматизации рекламной кампании нужно сделать всего три шага: предоставить системе доступ к Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике, определить целевые действия, указать планируемый бюджет и оплатить.

Интерфейс интуитивно понятен даже для новичка в контекстной рекламе.

автопилот2.png

Важно понимать: оптимизация контекстной рекламы – один из ключевых этапов ведения кампании. Необходимо регулярно анализировать показатели и вносить корректировки для рационального распределения рекламного бюджета и повышения эффективности контекста. Подробнее о том, какие еще бывают оптимизаторы и как с ними работать, мы расскажем в следующей статье.

Перенос рекламной кампании в AdWords. Если у вас уже есть кампания в Яндекс.Директе и вы решили запустить рекламу в AdWords, можно облегчить себе задачу, обратившись к автоматическим сервисам. Перенос кампании вручную может занять до нескольких дней, а система сделает все за пару кликов. В Synapse-transfer, например, для этого достаточно выбрать аккаунты экспорта и импорта, кампанию, которую необходимо перенести, а также указать параметры для конвертации – вы можете сохранить перекрестную минусацию, перенести быстрые ссылки и уточнения, а также перенести и преобразовать UTM-метки.

2.png

3.png

pilot_10.png

В результате в вашем аккаунте AdWords появится перенесенная рекламная кампания. Вам останется только установить необходимые параметры в настройках: регион, бюджет, стратегию назначения ставок и др.

Подводя итоги

Использование автоматизированных систем значительно упрощает ведение контекстной рекламы: вы исключаете возможные ошибки в обработке большого объема данных и можете получить более высокий результат. Не обязательно подключать все и сразу, начните с малого и постепенно осваивайте технологии, призванные облегчить жизнь специалиста по контекстной рекламе.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Арасса Вебмастер
    2
    комментария
    0
    читателей
    Арасса Вебмастер
    больше года назад
    Оказывается так сложно... Но попробуем!  Как я знаю, лучше рекламу на лендинг направлять. А вот как ЕГО бесплатно сделать? Или какую-нибудь программу кто подскажет?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Петр Красков
    2
    комментария
    0
    читателей
    Петр Красков
    больше года назад
    Спасибо, попробуем.
    Если совсем совсем новичок - помогаете?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Rookee.ru
      26
      комментариев
      0
      читателей
      Rookee.ru
      Петр Красков
      больше года назад
      Здравствуйте! Вы всегда можете задать любой интересующий вопрос в наших группах в социальных сетях: vk.com/rookee_club и facebook.com/rookee.ru/. Присоединяйтесь ;-)
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Юлия Гуща
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Гуща - Спасибо за статью, особенно за пункт про разнообразие использования ключевых слов. А какие инструменты можете порекомендовать для анализа ключевых слов? Я чаще всего использую Ahrefs и sitechecker.pro/ru/. И нужно ли добавлять ключи в хлебные крошки?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
372
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
372
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!