×
Россия +7 (495) 139-20-33

Когда вы новичок в контексте, а продаж хочется: 5 must-have сервисов для запуска и ведения рекламы

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 20069

Запустить и настроить контекстную рекламу так, чтобы она приносила достаточно заявок, задача непростая. Но она выполнима, если быть чуть более прозорливым и использовать возможности автоматизированных систем на различных этапах рекламной кампании. О самых полезных сервисах для новичков и тех, кто ведет рекламу самостоятельно, читайте в новом уроке «Лётной школы специалистов по контексту».

Сбор семантического ядра

На этом этапе традиционно прорабатываются данные Яндекс.Вордстата на наличие целевых запросов, пользующихся спросом, и минус-слова, по которым объявление не должно находиться в выдаче. Процесс можно автоматизировать без потери качества с помощью системы сбора семантического ядра Rush Analytics. Данный сервис применим не только в SEO, но и в контекстной рекламе. Он способен на основе заранее подобранных масок автоматически обрабатывать до 40 страниц выдачи Вордстата, учитывая при этом шаблонные минус-слова и регион продвижения. Он особенно актуален в достаточно широких тематиках, имеющих высокий спрос, где сбор семантического ядра (СЯ) может затянуться на несколько часов, т. к. количество запросов исчисляется тысячами. В справке сервиса можно найти пошаговую инструкцию по сбору СЯ с наглядными скриншотами:

pilot_1.png

pilot_2.png

pilot_3.png

Кроме того, работу по сбору СЯ можно упростить за счет специальных программ, которые устанавливаются на компьютер. Например, программа «Букварикс» собирает пул запросов по исходному слову или списку слов и при этом также учитывает минус-слова, которые желательно исключить.

Группировка ключевых запросов и подбор посадочных страниц

На этапе подбора посадочных страниц и группировки ключевых запросов поможет тот же Rush Analytics. В рамках этого сервиса процедура занимает не более получаса. Для этого нужно указать поисковую систему (Яндекс или Google), на основе которой будет проводиться кластеризация, целевой регион, степень точности и сайт, загрузить файл с семантическим ядром в систему и обязательно выбрать опцию «Определять релевантные URL». Сервис сгруппирует ключевые запросы и подберет релевантные страницы для каждой группы, анализируя выдачу заранее выбранной поисковой системы.

На выходе вы получаете файл, в котором содержится список ключевых запросов, разбитый на кластеры, информация по частотности и ссылки на релевантные каждому запросу страницы.

pilot_4.png

Однако желательно выборочно проверить, соответствует ли ключевой запрос подобранной посадочной странице. Для этого сопоставьте хотя бы несколько групп запросов из разных кластеров с подобранной посадочной страницей и загляните во вкладку «Некластеризовано»: там будут находиться запросы, к которым сервис не смог подобрать посадочных страниц. Если в списке некластеризованных слов вы найдете ценные для вас «ключевики», их можно вручную добавить к уже существующим группам или же создать под эти слова дополнительные страницы на сайте.

Корректировка текстов объявлений

Если сайт содержит каталог, в который входят сотни наименований и при этом их статус по стоимости, наличию и прочим параметрам постоянно меняется, необходимо создавать и корректировать сотни объявлений. Это особенно актуально для интернет-магазинов, крупных сетей ресторанов, автодилеров. Поэтому если вам нужно создать много объявлений и постоянно их корректировать, но вы чувствуете, что ресурсов недостаточно, обращайтесь к сервису Marilyn. На основе фида данных создается алгоритм генерации объявлений для вашей рекламной кампании. Вы сами создаете в сервисе шаблон объявлений. Теперь достаточно просто предоставить сервису ссылку на XML-фид вашего сайта с данными обо всех товарах: названия, цены, основные характеристики, изображения, описания и т. д.


pilot_6.jpg

Эти параметры будут использоваться как переменные при создании объявления: каждая из них будет добавляться в шаблон, и таким образом будет автоматически создано нужное вам количество объявлений. Если на сайте происходят какие-то изменения, они автоматически подтягиваются в фид и в текст объявления. По умолчанию автообновление происходит один раз в сутки, но возможна настройка индивидуального расписания.

UTM-разметка и проверка ссылок на корректность

Для корректного сбора статистики необходимо провести грамотную разметку ссылок. Ручная разметка ссылок возможна посредством файла Excel с помощью функции сцепки. Сцепив URL с необходимыми UTM-метками, мы загружаем в систему уже размеченные объявления. При дальнейшей догрузке объявлений в рекламные кампании процедура повторяется, при этом следует внимательно следить за тем, чтобы метка соответствовала содержимому конкретной кампании.

Этому методу есть автоматизированная замена, например, вышеупомянутая система Marilyn. В ее интерфейсе существует возможность автоматической UTM-разметки объявлений на уровне кампаний без необходимости вручную подставлять метку в каждое объявление. Кроме того, сервис один раз в сутки осуществляет обновление разметки и в случаях, если какое-то объявление содержит некорректную метку, меняет ее.

К слову о ссылках, данный сервис содержит еще одну функцию, которая рекомендуется к подключению, – проверка ссылок на доступность и перенаправления. Она позволяет избежать перенаправления пользователей на посадочные страницы, которые стали отдавать ошибку или были удалены с сайта. Причем данная проверка касается не только основных посадочных страниц, но и дополнительных ссылок. Таким образом, рекламодатель избавлен от необходимости ручной проверки доступности посадочных страниц и нецелевого расходования рекламного бюджета.

Управление рекламной кампанией. Когда весь пул запросов с текстами объявлений загружен в систему, рекламные кампании настроены и запущены, приходит черед не просто выставлению ставок, а ежедневному управлению ими в соответствии с целями рекламной кампании.

Чтобы не тратить время и нервы на анализ колоссальных объемов статистики статистики и управление ставками, можно использовать оптимизатор контекстной рекламы. Например, «Автопилот» Rookee. Сервис способен анализировать более 30 параметров, среди которых сезонность, демографические характеристики, ставки конкурентов, и на основе полученных данных принимать решение о выставлении ставок. Помимо этого, он следит за изменением спроса на рынке, принимает во внимание устаревание данных, отдавая предпочтение наиболее актуальным. Здесь же есть встроенный функционал разметки ссылок, так что вы можете объединить несколько этапов.

Автоматизация на этапе управления контекстной рекламой позволит получить максимальную отдачу от контекстной рекламы: увеличить трафик, повысить конверсию, снизить стоимость клика и даже уменьшить общий бюджет рекламной кампании, если желаемый результат будет достигнут за меньшие деньги. Сервис максимально прост в использовании, и для автоматизации рекламной кампании нужно сделать всего три шага: предоставить системе доступ к Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике, определить целевые действия, указать планируемый бюджет и оплатить.

Интерфейс интуитивно понятен даже для новичка в контекстной рекламе.

автопилот2.png

Важно понимать: оптимизация контекстной рекламы – один из ключевых этапов ведения кампании. Необходимо регулярно анализировать показатели и вносить корректировки для рационального распределения рекламного бюджета и повышения эффективности контекста. Подробнее о том, какие еще бывают оптимизаторы и как с ними работать, мы расскажем в следующей статье.

Перенос рекламной кампании в AdWords. Если у вас уже есть кампания в Яндекс.Директе и вы решили запустить рекламу в AdWords, можно облегчить себе задачу, обратившись к автоматическим сервисам. Перенос кампании вручную может занять до нескольких дней, а система сделает все за пару кликов. В Synapse-transfer, например, для этого достаточно выбрать аккаунты экспорта и импорта, кампанию, которую необходимо перенести, а также указать параметры для конвертации – вы можете сохранить перекрестную минусацию, перенести быстрые ссылки и уточнения, а также перенести и преобразовать UTM-метки.

2.png

3.png

pilot_10.png

В результате в вашем аккаунте AdWords появится перенесенная рекламная кампания. Вам останется только установить необходимые параметры в настройках: регион, бюджет, стратегию назначения ставок и др.

Подводя итоги

Использование автоматизированных систем значительно упрощает ведение контекстной рекламы: вы исключаете возможные ошибки в обработке большого объема данных и можете получить более высокий результат. Не обязательно подключать все и сразу, начните с малого и постепенно осваивайте технологии, призванные облегчить жизнь специалиста по контекстной рекламе.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Арасса Вебмастер
    2
    комментария
    0
    читателей
    Арасса Вебмастер
    больше года назад
    Оказывается так сложно... Но попробуем!  Как я знаю, лучше рекламу на лендинг направлять. А вот как ЕГО бесплатно сделать? Или какую-нибудь программу кто подскажет?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Петр Красков
    2
    комментария
    0
    читателей
    Петр Красков
    больше года назад
    Спасибо, попробуем.
    Если совсем совсем новичок - помогаете?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Rookee.ru
      26
      комментариев
      0
      читателей
      Rookee.ru
      Петр Красков
      больше года назад
      Здравствуйте! Вы всегда можете задать любой интересующий вопрос в наших группах в социальных сетях: vk.com/rookee_club и facebook.com/rookee.ru/. Присоединяйтесь ;-)
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
15 языков программирования, за знание которых платят выше среднего
Любомир
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Любомир - Ну и ЗП: ни слова о том что она варируеться от 0 до 100 000$ в год!!! Что до высокой зп надо несколько лет етим заниматся! Что 100 000$ в год на западе заробатывают, а где нибудь в азиатских страннах 100$ в год. В СНГ первые годы в разработчика ЗП как в грузчика на складе - это где то 4-5 тыс. долларов в год, и уже имея несколько лет опыта возможно дойти до 10-20 тыс. долларов в год! Почему нет конкретики? Меня лично нервирует то что людям внушают великие ЗП в АйТи, а люди тупые и ведутся!!!!
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!