Россия+7 (495) 960-65-87

Комплексный аудит от А до Я: анализируем интернет-магазин лечебной косметики

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
2 11755

Чтобы увеличивать трафик на сайте, количество конверсий и прибыль, нужно знать все о своем сайте и сайтах конкурентов. В рамках проекта “Комплексный SEO-аудит” специалисты digital-агентства webit проанализовали сайт pharmacosmetica.ru и дали рекомендации по дальнейшему развитию проекта.

Немного о сайте

Pharmacosmetica.ru занимается продажей лечебной косметики для ухода за кожей и волосами для женщин, мужчин и маленьких детей.

Данные получены с помощью многофункциональной платформы 4seo.work.

В связи с тем, что материал получился весьма объемным, обозначим план, чтобы читатели смогли быстро перейти в нужный раздел:

1. Семантика и видимость

a. Видимость

b. Направления роста

c. Важные страницы

2. Конкуренты и Коммерческие метрики

a. Сравнение видимости

b. Сравнение поведения

c. Сравнение ассортимента

d. Сравнение функциональности и представления для пользователей

3. Аудит SEO-метрик

a. Технические

b. Контентные

c. Ссылки и структура

d. Поведение

4. Аудит динамики по проекту

Семантика и видимость

Безусловно, для плодотворной работы с сайтом для начала необходимо собрать семантику. В нашем случае результаты следующие:

  • Было подобрано 6500 запросов на 1000 документов.

  • Суммарный Яндекс.Вордстат ~900000 по региону Москва.

Видимость

Давайте разберем основные понятия, которые мы будем использовать в статье:

  1. WS – общее количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.

  2. «WS» – точное количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.

  3. %ТОП-5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-5.

  4. %ТОП-10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-10.

  5. «WS» %ТОП-10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10.

  6. PTraf – оценка поискового спроса в ТОП-10 с учетом поправки на CTR каждого места.

Видимость сайта на конец января (Яндекс):

C:\Users\Admin\Documents\SEO\аудиты\pharmacosmetica\видимость.jpg

  • % ТОП-5 – 27%

  • % ТОП-10 – 60%

  • % "WS" ТОП-10 – 50%

Мы видим, что у сайта неплохая видимость.

Есть перекос в видимости в сторону НЧ запросов, т.к. если смотреть уже по группам запросов, то % ТОП-10 для НЧ больше 60%, а для ВЧ только 40%.

Поэтому нужно поработать над видимостью сайта по запросам с высокой частотностью.

Видимость сайта на конец января (Google):

C:\Users\Admin\Documents\SEO\аудиты\pharmacosmetica\Видимость google.jpg

  • % ТОП-5 – 58%

  • % ТОП-10 – 76%

  • % "WS" ТОП-10 – 75%

Как мы видим из таблицы, видимость в Google лучше, чем в Яндексе, и больше половины запросов входят в ТОП-5.

Также в рамках ТОП-10 сайт находится выше, в том числе по СЧ и ВЧ запросам. Это хорошо видно по разницы метрики PTraf, про которую мы расскажем дальше.

Поисковый трафик

Рассмотрим данные более детально на графике.

Снимок экрана 2017-02-16 в 8.42.08.png

На графике представлены линии:

  • весь поисковый трафик на сайт;

  • весь поисковый трафик из Яндекса на сайт;

  • весь поисковый трафик из Google на сайт;

  • поисковый трафик на анализируемые документы;

  • поисковый трафик из Яндекса на анализируемые документы;

  • поисковый трафик из Google на анализируемые документы.

Из графика видно, что наиболее значимые документы сайта участвуют в анализе, т.к. на них приходится порядка 65% от всего поискового трафика.

Также ожидаемо мы видим перекос в сторону трафика из Google. Пропорция примерно аналогичная соотношению по PTraf – разница в 2,6 раз по трафику и 2,4 раз по PTraf.

Видимость и потенциал в разрезе категорий

Далее рассмотрим видимость документов в Яндексе в разрезе категорий, представленных на сайте.

Категория

Документов

Кол-во ключ. фраз

WS

"WS"

%ТОП5

%ТОП10

% "WS" ТОП10

P Traf

Trafic Sum

Бренд

71

465

551245

62890

21,08%

48,17%

53,17%

286

42002

Уход за лицом

521

3430

157385

24300

29,53%

65,80%

55,04%

117

25573

Главная

1

4

6243

1303

75,00%

100,00%

100,00%

31

24826

Уход за телом

146

944

51139

10907

31,99%

66,53%

45,75%

45

7297

Уход за волосами

130

849

39898

6289

19,67%

52,06%

36,38%

19

4329

Уход за полостью рта

16

102

6694

1294

11,76%

63,73%

50,39%

4

739

Мама и Малыш

29

188

21634

2228

7,98%

20,21%

3,86%

1

544

Другое (карточки)

28

157

4235

598

43,31%

63,69%

62,71%

4

441

Нутрикосметика

12

70

3722

1135

12,86%

38,57%

27,40%

2

386

Косметика для мужчин

7

40

2651

514

47,50%

70,00%

31,13%

2

296

BIO косметика

9

62

2620

293

22,58%

43,55%

44,03%

1

282

Защита от солнца

9

65

1424

219

27,69%

55,38%

37,44%

1

262

ГИД ПО ПОДАРКАМ!

11

42

2248

184

38,10%

59,52%

53,80%

1

217

Контрацепция

6

53

14631

1994

0,00%

11,32%

1,35%

0

183

Похудение

7

23

554

110

13,04%

21,74%

4,55%

0

176

Женская гигиена

5

10

253

125

30,00%

40,00%

10,40%

0

52

Аппаратная косметология

1

1

48

12

0,00%

0,00%

0,00%

0

5


Наиболее значимые группы: страницы брендов, страницы с товарами для лица, тела, волос и карточки товаров. Страницы хорошо ранжируются по %ТОП-10 и по %”WS” ТОП-10.

Направления роста

Исходя из реалистичности достигнуть 70% видимости по %”WS” ТОП-10 составим таблицу:

Категория

Рост в раз

Прирост трафика

Бренд

1,32

22119

Уход за лицом

1,27

13010

Главная

0,7

6951

Уход за телом

1,53

4466

Уход за волосами

1,92

3332

Уход за полостью рта

1,39

411

Мама и Малыш

18,13

3946

Другое (карточки)

1,12

197

Нутрикосметика

2,55

394

Косметика для мужчин

2,25

266

BIO косметика

1,59

179

Защита от солнца

1,87

196

ГИД ПО ПОДАРКАМ!

1,3

113

Контрацепция

51,85

3796

Похудение

15,38

1083

Женская гигиена

6,73

140


В таблице показаны потенциал развития сайта и категорий. При этом особое внимание нужно обратить на продвижение таких направлений:

  • Страницы-листинги с товарами определенных брендов

  • Уход за лицом

  • Уход за телом

  • Уход за волосами

  • Мама и малыш

  • Контрацепция

Безусловно, необходимо понимать, что усилия, направленные на продвижение определенных категорий, необходимо скоординировать с количеством и качеством ассортимента в этих категориях или групп документов.

Важные страницы

Кроме потенциала роста по направлениям также нужно рассмотреть уже наиболее важные сейчас документы. Отберем страницы по следующим критериям:

  • % ТОП-100 = 100%

  • % ТОП-10 > 70%

  • % «WS» ТОП-10 > 70%

  • «WS» всех запросов на документ > 500

  • Поисковый трафик в месяц > 1000

Документ

Категория

Запросов

"WS"

%ТОП5

%ТОП10

%ТОП100

% "WS" ТОП10

P Traf

Трафик в месяц

url1

Бренд

8

3087

50,00%

100,00%

100,00%

100,00%

38

2900

url2

Бренд

7

857

85,71%

85,71%

100,00%

97,20%

12

1251

url3

Бренд

6

1376

100,00%

100,00%

100,00%

100,00%

20

1132

url4

Бренд

7

3234

57,14%

85,71%

100,00%

96,20%

28

2133

url5

Бренд

5

907

80,00%

100,00%

100,00%

100,00%

10

1258

url6

Бренд

8

551

50,00%

100,00%

100,00%

100,00%

6

6425

url7

Бренд

7

819

14,29%

100,00%

100,00%

100,00%

7

1484

url8

Бренд

9

1188

22,22%

77,78%

100,00%

94,78%

5

1121

url9

Бренд

6

4025

66,67%

100,00%

100,00%

100,00%

50

1925

url10

Бренд

9

5526

44,44%

88,89%

100,00%

96,65%

55

3042


Не считая Главной, получили 10 страниц, по которым стоит проводить постоянную аналитику и отслеживание их видимости, т.к. их проседание или выпадение скажется очень критично.

Конкуренты и Коммерческие метрики

Сравнение видимости

Для того чтобы понимать, насколько хорошую видимость имеет ваш сайт, полезно сравнить себя с конкурентами.

По показателю % ТОП-10 получилась следующая таблица:

Сайт

% в ТОП-10

irecommend.ru

86%

otzovik.com

70%

pharmacosmetica.ru

60%

kosmetista.ru

54%

piluli.ru

42%

ozon.ru

21%

perfectoria.ru

20%

wildberries.ru

13%

sponzhik.ru

13%

zdravzona.ru

11%

eapteka.ru

11%

krason.ru

10%

aquacream.ru

10%

woman.ru

9%

ladiesproject.ru

9%

doktordobr.ru

9%

apteka-ifk.ru

8%


Как видно из таблицы, в поисковой выдаче данной тематики хорошо себя чувствуют сайты-отзовики, именно они занимают 1 и 2 места.

Что касается запросов, которые входят в ТОП-10, анализируемый нами сайт находится на третьем месте после отзовиков.

Также при детальном анализе было выявлено, что у сайтов встречается в ТОП-10 более одного запроса.

Если откинуть отзовики и информационные проекты, то среди интернет-магазинов сайт занимает 1 место по количеству запросов в ТОП-10:

Сайт

% в ТОП-10

pharmacosmetica.ru

60%

piluli.ru

42%

ozon.ru

21%

perfectoria.ru

20%

wildberries.ru

13%

sponzhik.ru

13%

zdravzona.ru

11%

eapteka.ru

11%

Видимость по поисковому спросу в ТОП-10

При анализе сайтов по доле «WS» для запросов, находящихся в ТОП-10, проект также находится в списке лидеров и занимает второе место.

Сайт

%"WS"

piluli.ru

55%

pharmacosmetica.ru

50%

zdravzona.ru

23%

internet-apteka.ru

12%

eapteka.ru

9%


Видимость от максимального потенциального трафика (PTraf)

Но наиболее качественно отражает ситуацию по видимости доля от потенциального трафика первого места. Ведь максимальное количество переходов в большинстве случаев можно получить только с первого места.

Для этого мы спрогнозируем CTR для каждого места в ТОП-10 и оценим свой потенциал с учетом кликабельности каждого места.

В итоге мы получим следующую картину по нашему сайту и конкурентам:

Сайт

% от max Ptraf

piluli.ru

18%

pharmacosmetica.ru

14%

wildberries.ru

8%

ozon.ru

4%

zdravzona.ru

4%

eapteka.ru

3%

internet-apteka.ru

3%

apteka.ru

3%



Диаграмма показывает, что сайт находится в лидерах наравне с piluli.ru и с отрывом от конкурентов в 2-5 раза. Потенциал для роста достаточно велик, хотя он и ограничен сильным отбором трафика со стороны некоммерческих сайтов.

Сравнение поведения

Атрибут

Мы

Конкуренты

Конкуренты (5)

GA

SW

AVG

MED

Piluli.ru

Perfectoria.ru

Zdravzona.ru

Internet-apteka.ru

eapteka.ru

AVG Time

00:00:53

00:05:24

00:02:27

00:02:28

00:01:43

00:03:26

00:02:28

00:02:56

00:01:43

Отказы

50,51%

44,26%

59,60%

64,52%

66,33%

51,71%

64,62%

45,88%

64,52%

Глубина

5,87

6,59

2,72

2,38

1,96

4,02

2,38

3,43

2,15

Видно, что проект по сайтовому поведению обходит конкурентов. Посмотрим более детально в разделе “Аналитика поведенческих факторов”.

Сравнение функциональности и представления для пользователей



piluli.ru

pharmacosmetica.ru

zdravzona.ru

Internet-apteka.ru

eapteka.ru

Удобство


Удобство структуры

Да

Да

Да

Нет

±

Наличие моб/адапт. версии

Да

Нет

Да

Да

Да

Наличие фильтров

Да

Да

Да

Нет

Да

Наличие сортировок

Да

Да

Да

Да

Да

Контакты


Полнота контактной информации

Нет

Нет

Да

Да

Нет

Наличие нескольких адресов в Москве

Нет

Да

Нет

Нет


Да

Наличие региональных представительств

Да

Нет

Да

Нет

Да

Наличие телефона 8 (800) …

Да

Да

Да

Нет

Да

Пользовательские ячейки


Информация о доставке/оплате

Да

Да

Да

Да

Да

Информация о гарантиях

Да

Да

Да

Нет

Да

Наличие скидок/акций

Да

Да

Да

Да

Да

Наличие отзывов о товарах/компании

Да

Да

Да

Нет

Да

Наличие сертификатов/дипломов

Да

Нет

Да

Да

Да

Удобство корзины

Да

Да

Да

Нет

Да

Подробное описание товаров

Да

Да

Да

Да

Да

Качественные изображения товаров

Нет

Да

Нет

Нет

Нет

Похожие/сопутствующие товары

Да

Да

Нет

Нет

Да


Рекомендации

  • В первую очередь стоит обратить внимание на создание адаптивной верстки или мобильной версии сайта.

  • Наличие сертификатов являются одной из ключевых составляющих при покупке товаров в интернете, поэтому необходимо разместить лицензии и сертификаты соответствия на сайте.

Аудит SEO-метрик

Технические

Региональность

Яндекс.Справочник

ОК

Есть присвоенная сайту организация с корректной контактной информацией (но у них несколько сайтов указано с похожим ассортиментом)

Яндекс.Каталог

ОК

Присвоен корректный регион

Robots.txt + sitemap.xml

Указание директивы Host

не ОК

Директива указана некорректно (указана не для бота яндекса)

Запрет индексации технических страниц

не ОК

Не запрещена индексация страниц вида:


Запрет индексации технических дублей

не ОК

Не запрещена индексация страниц вида:


Корректность Sitemap.xml

не ОК

файл, который указан в роботсе – пустой

Ответ сервера

Продвигаемые страницы

ОК

есть документы, которые давали трафик и сейчас отдают не 200, но, как правило, это удаленный ассортимент или изменение категорий

Обработка 404 ошибки

ОК

несуществующие страницы отдают 404

Исключение: страницы вида /khflskjhfljh редиректятся на /khflskjhfljh/ (т.е. на закрытые слэшем), и там уже отдают 404

Битые ссылки

не ОК

На сайте присутствуют ссылки на несуществующие страницы (пример: ссылки со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/consultation/866afe3bb8e5eec222574abf5b7ec1b8.html)

Склейка

Неосновное зеркало

ОК

Нет

Слэш на конце

ОК

Редирект на страницы со слэшем на конце реализован корректно

Index.php

не ОК

Редирект со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.php не настроен. Ответ страницы 404 со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.html стоит временный редирект на главную

Аффилированность

Наличие аффилиатов

ОК

Сайтов аффилированных с http://www.pharmacosmetica.ru не обнаружено

Наличие потенциальных аффилиатов

ОК

Присутствуют сайты, которые потенциально могут быть саффилированы; например - http://www.socolor.ru/

Дублирование контента

Страницы пагинации

не ОК

Дублируется отзыв на страницах пагинации; Дублируются рекомендации товаров; пример - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/?page=3

Санкции

Хостовые (Минусинск, ПФ и проч.)

ОК

Хостовые санкции на сайте не обнаружены

Текстовые (переспам, переоптимизация)

ОК


Скорость загрузки сайта

Для компьютеров

не ОК

Скорость работы сайта на десктопах требует оптимизации

Для мобильных

не ОК

Скорость работы сайта на мобильных устройствах требует оптимизации

Защищенное соединение

Наличие HTTPS

не ОК

Нет HTTPS-версии сайта


Из таблицы мы видим, что есть ряд проблем, которые стоит доработать.

Часть из них достаточно критичные:

  • Корректное составление robots.txt (запрещение всех дублирующих и технических страниц и т.п.)

  • Наличие битых внутренних ссылок

  • Потенциальные аффилиаты

  • Мобильная версия

  • Скорость загрузки

  • Отсутствие https

Контентные

Одной из важных метрик является тексты, размещенные на сайте. Это касается статей, названий, карточек товара, описания и прочее. Нас интересуют вхождения отслеживаемых запросов в title, тело документа и внешние ссылки.

1. Поверим долю запросов, которых нет ни в title, ни в тексте целиком, т.е. нет всех слов из запроса (с точностью до лемм):

1403 из 6505 запросов, или 22%

2. Если посмотреть по всем запросам не в ТОП-10 Яндекса, то данные следующие:

603 из 2589, или 23%

Пример:

  • Запросы «кармекс бальзам для губ», «либридерм крем с гиалуроновой кислотой цена отзывы»

  • Пример документа

  • Нет вхождений «бальзам для губ» и «либридерм», «кислотой» соответственно

3. Посмотрим, каких ВЧ и СЧ запросов (для проекта возьмем запросы от «WS»> 50) нет в title, а также нет в ТОП-10:

119 из 227, или 52%

Пример:

  • Запросы – «batiste сухой шампунь», «batiste сухой шампунь купить»

  • Документ – http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=176

  • Текущий title – «Купить Batiste Цены на Batiste - Косметика Батист - Интернет-аптека - Центр Здоровья Кожи»

  • Нет вхождений в title – «сухой шампунь»

4. ВЧ и СЧ запросы с менее 3-х вхождений всех лемм запроса в основной текст и не в ТОП-10:

187 из 227, или 82%

5. Запросов без вхождений в ссылки и не в ТОП-10:

2458 из 2589, или 95%

Пример:

6. ВЧ и СЧ запросов без вхождений в title, текст, ссылки и не в ТОП-10:

40 из 227, или 18%

Пример:

7. Посмотрим, каких важных запросов нет в title и в ТОП-10

Важным запросом считаем наиболее частотные в рамках каждого документа по отдельности. Эти запросы с высокой долей вероятности должны присутствовать с title.

715 из 2847 или 25%

8. Важные запросы, которых нет в title, тексте и в ТОП-10

263 из 2847 или 9%

9. Важные запросы без вхождений в title, текст, ссылки и не ТОП-10

260 из 2847 или 9%


Рекомендации

Требуется основательно поработать с вхождениями запросов во все зоны документов. Это даст существенный прирост видимости в купе с описанными выше и ниже доработками.

Ссылки и структура

Посчитаем внутренние и внешние ссылки по всем документам.

По внешним ссылкам дополнительно посмотрим метрики спамности, чтобы выявить SEO-ссылки.

По вовлечению анализируемых страниц в структуру сайта:

  1. Менее 10 внутренних ссылок – 61 документ

  2. Менее 50 внутренних ссылок – 727 документов или 72%

Пример:

  • http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/piling-obnovlenie-kozhi/alpha-beta-retinol-111129.html - 6 внутренних

  • http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/solgar-koncentrat-rybego-zhira-omega-3-kaps-120-bad-_id_21823.html - 11 внутренних

Популярность страниц при внешнем цитировании:

Менее 3-х внешних ссылок имеют 798 документов, или 79%

Пример:

При анализе спамности по внешними ссылками было обнаружено:

Использование SEO-ссылок какое-то время назад.

Пример:

http://bezprychei.ru/index.php?page=117

Дорвей

http://yncd.chistolico.ru/index.php?page=569

Дорвей

http://netprisha.ru/index.php?page=1762

Дорвей

По результатам видим, что необходимо качественно проработать внутреннюю перелинковку, а также разработать стратегию по увеличению внешнего цитирования.

Поведение

Атрибут

Мы

Конкуренты

Конкуренты (5)

GA

SW

AVG

MED

Piluli.ru

Perfectoria.ru

Zdravzona.ru

Internet-apteka.ru

eapteka.ru

AVG Time

00:00:53

00:05:24

00:02:27

00:02:28

00:01:43

00:03:26

00:02:28

00:02:56

00:01:43

Отказы

50,51%

44,26%

59,60%

64,52%

66,33%

51,71%

64,62%

45,88%

64,52%

Глубина

5,87

6,59

2,72

2,38

1,96

4,02

2,38

3,43

2,15

Сравнение с конкурентами по общей удовлетворенности

Т.к. мы знаем ближайших конкурентов, то можем посмотреть поведение пользователей через сервис SimilarWeb и сравнить со своими метриками. За удовлетворенное поведение возьмем показатели до -20% от показателей конкурентов.

Итоги анализа:


конкуренты

порог, за которым считаем как "хуже"

% документов у нас

время

2:27

1:58

86%

отказы

59,60%

71,52%

34%

глубина

2.72

2.18

21%


По сравнению с конкурентами по SimilarWeb (с поправкой на корректность данных):

  • По отказам – хуже у 34% документов.

  • По времени на странице – хуже у 86% документов.

  • По глубине просмотра – хуже у 21% документов.

Анализ вовлеченности пользователей из поиска на сайте

Проанализируем долю пользователей по всем продвигаемым документам, которые проводили после перехода из поиска более 1 минуты и 3-х минут, соответственно. За удовлетворенное поведение будем считать долю в 20% для одной минуты и в 10% для трех.

По доле пользователей, которые проводят более минуты:

  • У 26% документов доля подобных пользователей меньше 15%

По доле пользователей, которые проводят более 3 минут:

  • У 36% документов доля подобных пользователей меньше 10%

Пример:

  • Документ - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=11

  • Доля пользователей, которые проводят более 1 минуты – 16%

  • Доля пользователей, которые проводят более 3 минут – 11%

Таким образом, несмотря на выигрышное сравнение всего сайта, есть довольно большой список документов, где стоит продумать большую вовлеченность и удовлетворенность приходящих из поиска посетителей.

Сравнение с конкурентами по CTR

Рассмотрим запросы с плохим CTR:

  • Запрос «ля рош позе косметика»

  • «WS»=151, позиция 3, CTR 0,01

  • Документ в выдаче - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=9

аудит%20фарма/сниппеты.png

  • Запрос – «косметика виши»

  • «WS»=353, позиция 3, CTR 0,04

  • документ в выдаче - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=8

аудит%20фарма/ctr2.png

  • Запрос «урьяж»

  • «WS»=555, позиция 1, CTR 0,04

  • Документ в выдаче - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=13

аудит%20фарма/ctr3.png

Что можно сделать:

  • Uml-сниппеты с ценой

  • Микроразметка хлебных крошек для красивого урла в сниппете

  • Прописать привлекательные title и description

  • Добавить emoji

аудит%20фарма/сниппет%20с%20правками.png

Аудит динамики по проекту

В этот раз мы взяли больший период наблюдения за проектом, чтобы детально посмотреть, что происходит с его видимостью. Период наблюдения – начало января по начало февраля.

Срез по всему сайту по поисковой системе Яндекс:

Срез по всему сайту по поисковой системе Google:

Динамика разнонаправленная, причем Google в основном подрос только 8-10 февраля, до этого был на месте. Скорее всего это связано с корректировками алгоритма, т.к. затронуло многие сайты.

Если говорить о Яндексе, то помимо общего проседания, есть достаточно критичная просадка в рамках ТОП-10. Это хорошо видно по метрикам %ТОП-5 и PTraf. Напомним, что последний показатель учитывает CTR каждого места, поэтому проседание частотных запросов, например, из ТОП-3 за ТОП-5 будет заметно. Это хорошая метрика, т.к. она лучше коррелирует с трафиком, нежели метрики по ТОП-10.

Проведем краткий анализ изменений по Яндексу, т.к. это наиболее критично.

1. В разрезе категорий

Категория

WS

%ТОП10

Изм.

% "WS" ТОП10

Изм.

P Traf

Изм.

Trafic Sum

Бренд

593392

46,45%

-4,73%

51,74%

-3,34%

280

-29

48419

Уход за лицом

158997

63,97%

-2,12%

52,90%

-1,55%

103

-13

29882

Уход за телом

52828

60,91%

-4,56%

37,77%

-4,62%

37

-7

9176

Уход за волосами

40670

50,29%

-3,18%

32,60%

-2,59%

17

-2

5224

Мама и Малыш

22135

15,96%

-10,64%

2,80%

-2,81%

1

0

633

Контрацепция

15136

7,55%

-5,66%

1,12%

-0,84%

0

0

171

Уход за полостью рта

6810

52,94%

-5,88%

48,68%

10,97%

3

-1

898

Нутрикосметика

3747

32,86%

-7,14%

24,43%

-1,30%

2

0

469

Карточки

4235

63,69%

-2,55%

65,22%

0,00%

4

-1

167

BIO косметика

2620

41,94%

1,62%

45,05%

6,48%

1

0

304

Защита от солнца

1424

53,85%

-3,07%

36,99%

-1,37%

1

0

382


Хуже среднего повели себя такие направления – «Бренд», «Уход телом», «Мама и Малыш».

Самые критичные по падению – «Бренд», «Уход телом».

2. Посмотрим результаты на уровне документов

а) У 235 документов ухудшилась видимость.

Считаем, что ухудшилась видимость, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 упали хотя бы на 1%.

б) У 147 документов видимость улучшилась.

Считаем, что улучшилась видимость, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 выросли хотя бы на 1%.

Видим, что ухудшение ранжирования есть по всему сайту, а не только по отдельным документам.

в) При этом упало 40 важных документов.

Для того чтобы понять, сколько упало важных документов, мы дополнительно учтем поисковый трафик, который там был. Таким образом, мы отберем документы, которые с одной стороны проседали, с другой стороны уже были важные по трафику. В нашем случае мы отобрали документы от 100 переходов из поисковых систем в месяц.

Примеры подобных документов:

Документ

Категория

"WS"

%ТОП10

Изм.

% "WS" ТОП10

Изм.

Trafic Sum

url1

Бренд

4361

83,33%

-16,67%

50,06%

-49,94%

2310

url2

Бренд

2026

0,00%

-28,57%

0,00%

-8,50%

1188

url3

Бренд

1867

20,00%

-20,00%

5,09%

-5,14%

210

url4

Бренд

1275

14,29%

-42,85%

2,75%

-22,51%

791

url5

Бренд

1191

33,33%

-33,34%

11,75%

-25,54%

1370

url6

Бренд

1135

16,67%

-16,66%

8,81%

-8,02%

113

url7

Бренд

1044

14,29%

-14,28%

1,92%

-2,38%

578

url8

Бренд

864

33,33%

-50,00%

51,39%

-39,00%

223

url9

Бренд

794

0,00%

-20,00%

0,00%

-25,31%

249

url10

Бренд

551

87,50%

-12,50%

85,66%

-14,34%

5830

url11

Уход за лицом

428

8,33%

-33,34%

0,00%

-64,49%

246

url12

Уход за лицом

305

12,50%

-6,25%

7,21%

-4,57%

335


г) Среди важных документов документов несколько выпало по всем отслеживаемым запросам из ТОП-10

Документ

Категория

"WS"

%ТОП10

Изм.

% "WS" ТОП10

Изм.

url1

Бренд

2026

0,00%

-28,57%

0,00%

-8,50%

url2

Бренд

794

0,00%

-20,00%

0,00%

-25,31%

url3

Бренд

176

0,00%

-33,33%

0,00%

-9,09%

url4

Уход за волосами

149

0,00%

-16,67%

0,00%

-5,37%


Если посмотреть, какие важные документы и по трафику, и по потенциальному спросу просели более, чем на 5%, то видно, что практически все документы – страницы брендов:

Документ

Категория

"WS"

%ТОП10

Изм.

% "WS" ТОП10

Изм.

url1

Бренд

4361

83,33%

-16,67%

50,06%

-49,94%

url2

Бренд

2026

0,00%

-28,57%

0,00%

-8,50%

url3

Бренд

1867

20,00%

-20,00%

5,09%

-5,14%

url4

Бренд

1275

14,29%

-42,85%

2,75%

-22,51%

url5

Бренд

1191

33,33%

-33,34%

11,75%

-25,54%

url6

Бренд

1135

16,67%

-16,66%

8,81%

-8,02%

url7

Бренд

864

33,33%

-50,00%

51,39%

-39,00%

url8

Бренд

794

0,00%

-20,00%

0,00%

-25,31%

url9

Бренд

551

87,50%

-12,50%

85,66%

-14,34%

url10

Уход за лицом

428

8,33%

-33,34%

0,00%

-64,49%


Если проанализировать изменений позиций по уже запросам по этим документам:

Запрос

08.02.17

12.01.17

Изм.

URL выдачи совпадает

weleda косметика

17

7

-10

ДА

weleda купить

18

12

-6

ДА

веледа

20

14

-6

ДА

веледа косметика

17

10

-7

ДА

веледа косметика купить

8

7

-1

ДА

веледа купить

13

10

-3

ДА

веледа купить в москве

13

11

-2

ДА


Запрос

08.02.17

12.01.17

Изм.

URL выдачи совпадает

vichy

5

5

0

ДА

vichy косметика

4

5

1

ДА

виши

12

8

-4

ДА

виши косметика каталог

9

6

-3

ДА

виши купить

1

1

0

ДА

косметика виши

3

4

1

ДА


Запрос

08.02.17

12.01.17

Изм.

URL выдачи совпадает

kora косметика

11

9

-2

ДА

кора косметика

13

12

-1

ДА

кора косметика купить

10

3

-7

ДА

кора крем

11

7

-4

ДА

кора крем для лица

19

18

-1

ДА

кора купить

2

3

1

ДА

кора магазин

11

9

-2

ДА

крем кора каталог

9

7

-2

ДА

купить кору

17

27

10

ДА


У запросов не изменился документ в выдаче. Целевой документ в индексе. Зачастую они просели не так критично и не по всем запросам из документа.

Как мы видели выше, есть проблемы как с поведением (как раз на таком типе документов), так и по ряду других метрик. Требуется детальная проработка по слабым метрикам.

Заключение

Мы провели краткий анализ состояния и динамики сайта. За один раз, конечно же, тяжело охватить все. Но мы рекомендуем действовать с таким подходом, который описан выше – поэтапный анализ.

В процессе анализа мы увидели, что проект неплохо себя чувствует в обеих поисковых системах. В Google ранжирование лучше, это связано с тем, что в Яндексе слишком хорошо себя чувствуют сайты отзывов.

У проекта есть потенциал для дальнейшего роста, особенно в Яндексе (с поправкой на долю некоммерческих сайтов). Кроме того, есть негативный тренд в Яндексе, который требует исправления, которые можно доработать и таким образом улучшить видимость.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Добрый день. Спасибо за подробный аудит. Очень круто! Возник вопрос:

    Количество документов по категориям включает в себя товары или только подкатегории?

    Получается, что среднее количество запросов на документ около 6, верно? 2 вч, 2сч и 2 нч?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Арсений Староверов
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Арсений Староверов
      Гость
      больше года назад
      Добрый день!

      >Количество документов по категориям включает в себя товары или только подкатегории?

      Там есть и карторчки товаров, и страницы каталогов. В группу "карточки" вошли остатки карточек, которые не привязались ни к какой другой категории.

      > среднее количество запросов на документ около 6, верно?

      В целом, верно. По большей части это зависит от важности документа. Так, на страницах каталогов может быть 10 запросов, а на ...
      Добрый день!

      >Количество документов по категориям включает в себя товары или только подкатегории?

      Там есть и карторчки товаров, и страницы каталогов. В группу "карточки" вошли остатки карточек, которые не привязались ни к какой другой категории.

      > среднее количество запросов на документ около 6, верно?

      В целом, верно. По большей части это зависит от важности документа. Так, на страницах каталогов может быть 10 запросов, а на страницах карточек 2.

      > 2 вч, 2сч и 2 нч?

      Четкого распределения по доле вч/сч/нч на странице нет. На одной странице могут быть как только НЧ запросы, так и только ВЧ.
      -
      8
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Askar Seitov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Askar Seitov - помогите! не могу понять почему по инструкции в вашей статье добавляю вычистяемые поля просто копирую ваш код, но датастудио выдает ошибку на этот код: Синтаксическая ошибка: Недопустимый входной символ. Убедитесь, что в формуле нет кавычек-лапок.. как это исправить? я все варианты кавычек уже попробовал
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Rizat Sundetov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Rizat Sundetov - 14
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
1qa
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
1qa - 87 Performance 95 Accessibility 79 Best Practices 95 SEO аудит точнее будет
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Дмитрий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Здравствуйте, на сайте возможно несколькими путями дойти до почти одинаковой страницы, те отличаться будет только незначительная часть H1, а контент будет одинаковым, дело в применимости автозапчастей к разным автомобилям. Что из этого будет каноничной ссылкой и какие есть пути для решения подобных ситуаций? 1 - bpauto.ru/catalog/audi/audi-a6/a6-iv-c7-sedan-2011-2014/kuzov-naruzhnaya-chast/dveri-i-komplektuyushchie/dver-perednyaya-levaya/ 2 - bpauto.ru/catalog/audi/audi-a6/a6-iv-c7-rest-sedan-2014-n-v-/kuzov-naruzhnaya-chast/dveri-i-komplektuyushchie/dver-perednyaya-levaya/
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
Google назвал три главных SEO-фактора
Павел Андрейчук
44
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Я бы не стал утверждать что это так. У меня есть ресурс где ссылок.. ну я не знаю, полтинник может быть, вручную проставленные года за 2 и позиции хорошие по могим запросам именно в гугле, в то время как в Яндексе позиции ниже. Хотя конечно с ссылками позиции были бы лучше, наверное, но владелец увы не выделяет бюджет на ссылки.
6 причин, почему нет позиций и трафика
Артур Латыпов
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артур Латыпов - Леонид, да 3 пункта повторяется, согласен. Но сильно актуальны и сейчас, смотрим на сайты, приходящие на SEO, которые ранее продвигались, практически на всех можно что из 6 пунктов найти, исправить и ситуация улучшиться оперативно.
6 советов по продвижению сайта в Google
Алексей Махметхажиев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Махметхажиев - Спасибо за статью! Конечно, измерять одним только гуглом скорость нельзя. Я измеряю PageSpeed + GTmetrix + loading.express. Так же надо следить за скоростью ответат сервера. Я использую ping-admin им можно мониторить падения сайта тоже.
Чек-лист для аудита рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads
Елена Бикташева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Елена Бикташева - Спасибо! Была бы еще возможность скачивания.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
353
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
105
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
69
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!