Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»

Комплексный аудит от А до Я: анализируем интернет-магазин лечебной косметики

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
2 8042

Чтобы увеличивать трафик на сайте, количество конверсий и прибыль, нужно знать все о своем сайте и сайтах конкурентов. В рамках проекта “Комплексный SEO-аудит” специалисты digital-агентства webit проанализовали сайт pharmacosmetica.ru и дали рекомендации по дальнейшему развитию проекта.

Немного о сайте

Pharmacosmetica.ru занимается продажей лечебной косметики для ухода за кожей и волосами для женщин, мужчин и маленьких детей.

Данные получены с помощью многофункциональной платформы 4seo.work.

В связи с тем, что материал получился весьма объемным, обозначим план, чтобы читатели смогли быстро перейти в нужный раздел:

1. Семантика и видимость

    a. Видимость

    b. Направления роста

    c. Важные страницы

    2. Конкуренты и Коммерческие метрики

    a. Сравнение видимости

    b. Сравнение поведения

    c. Сравнение ассортимента

    d. Сравнение функциональности и представления для пользователей

    3. Аудит SEO-метрик

    a. Технические

    b. Контентные

    c. Ссылки и структура

    d. Поведение

    4. Аудит динамики по проекту

    Семантика и видимость

      Безусловно, для плодотворной работы с сайтом для начала необходимо собрать семантику. В нашем случае результаты следующие:

      • Было подобрано 6500 запросов на 1000 документов.

      • Суммарный Яндекс.Вордстат ~900000 по региону Москва.

      Видимость

        Давайте разберем основные понятия, которые мы будем использовать в статье:

        1. WS – общее количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.

        2. «WS» – точное количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.

        3. %ТОП-5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-5.

        4. %ТОП-10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-10.

        5. «WS» %ТОП-10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10.

        6. PTraf – оценка поискового спроса в ТОП-10 с учетом поправки на CTR каждого места.

        Видимость сайта на конец января (Яндекс):

        C:\Users\Admin\Documents\SEO\аудиты\pharmacosmetica\видимость.jpg

        • % ТОП-5 – 27%

        • % ТОП-10 – 60%

        • % "WS" ТОП-10 – 50%

        Мы видим, что у сайта неплохая видимость.

        Есть перекос в видимости в сторону НЧ запросов, т.к. если смотреть уже по группам запросов, то % ТОП-10 для НЧ больше 60%, а для ВЧ только 40%. 

        Поэтому нужно поработать над видимостью сайта по запросам с высокой частотностью.

        Видимость сайта на конец января (Google):

        C:\Users\Admin\Documents\SEO\аудиты\pharmacosmetica\Видимость google.jpg

        • % ТОП-5 – 58%

        • % ТОП-10 – 76%

        • % "WS" ТОП-10 – 75%

        Как мы видим из таблицы, видимость в Google лучше, чем в Яндексе, и больше половины запросов входят в ТОП-5. 

        Также в рамках ТОП-10 сайт находится выше, в том числе по СЧ и ВЧ запросам. Это хорошо видно по разницы метрики PTraf, про которую мы расскажем дальше.

        Поисковый трафик

        Рассмотрим данные более детально на графике.

        Снимок экрана 2017-02-16 в 8.42.08.png

        На графике представлены линии:

        • весь поисковый трафик на сайт;

        • весь поисковый трафик из Яндекса на сайт;

        • весь поисковый трафик из Google на сайт;

        • поисковый трафик на анализируемые документы;

        • поисковый трафик из Яндекса на анализируемые документы;

        • поисковый трафик из Google на анализируемые документы.

        Из графика видно, что наиболее значимые документы сайта участвуют в анализе, т.к. на них приходится порядка 65% от всего поискового трафика.

        Также ожидаемо мы видим перекос в сторону трафика из Google. Пропорция примерно аналогичная соотношению по PTraf – разница в 2,6 раз по трафику и 2,4 раз по PTraf.

        Видимость и потенциал в разрезе категорий

        Далее рассмотрим видимость документов в Яндексе в разрезе категорий, представленных на сайте.

        Категория

        Документов

        Кол-во ключ. фраз

        WS

        "WS"

        %ТОП5

        %ТОП10

        % "WS" ТОП10

        P Traf

        Trafic Sum

        Бренд

        71

        465

        551245

        62890

        21,08%

        48,17%

        53,17%

        286

        42002

        Уход за лицом

        521

        3430

        157385

        24300

        29,53%

        65,80%

        55,04%

        117

        25573

        Главная

        1

        4

        6243

        1303

        75,00%

        100,00%

        100,00%

        31

        24826

        Уход за телом

        146

        944

        51139

        10907

        31,99%

        66,53%

        45,75%

        45

        7297

        Уход за волосами

        130

        849

        39898

        6289

        19,67%

        52,06%

        36,38%

        19

        4329

        Уход за полостью рта

        16

        102

        6694

        1294

        11,76%

        63,73%

        50,39%

        4

        739

        Мама и Малыш

        29

        188

        21634

        2228

        7,98%

        20,21%

        3,86%

        1

        544

        Другое (карточки)

        28

        157

        4235

        598

        43,31%

        63,69%

        62,71%

        4

        441

        Нутрикосметика

        12

        70

        3722

        1135

        12,86%

        38,57%

        27,40%

        2

        386

        Косметика для мужчин

        7

        40

        2651

        514

        47,50%

        70,00%

        31,13%

        2

        296

        BIO косметика

        9

        62

        2620

        293

        22,58%

        43,55%

        44,03%

        1

        282

        Защита от солнца

        9

        65

        1424

        219

        27,69%

        55,38%

        37,44%

        1

        262

        ГИД ПО ПОДАРКАМ!

        11

        42

        2248

        184

        38,10%

        59,52%

        53,80%

        1

        217

        Контрацепция

        6

        53

        14631

        1994

        0,00%

        11,32%

        1,35%

        0

        183

        Похудение

        7

        23

        554

        110

        13,04%

        21,74%

        4,55%

        0

        176

        Женская гигиена

        5

        10

        253

        125

        30,00%

        40,00%

        10,40%

        0

        52

        Аппаратная косметология

        1

        1

        48

        12

        0,00%

        0,00%

        0,00%

        0

        5


        Наиболее значимые группы: страницы брендов, страницы с товарами для лица, тела, волос и карточки товаров. Страницы хорошо ранжируются по %ТОП-10 и по %”WS” ТОП-10.

        Направления роста

          Исходя из реалистичности достигнуть 70% видимости по %”WS” ТОП-10 составим таблицу:

          Категория

          Рост в раз

          Прирост трафика

          Бренд

          1,32

          22119

          Уход за лицом

          1,27

          13010

          Главная

          0,7

          6951

          Уход за телом

          1,53

          4466

          Уход за волосами

          1,92

          3332

          Уход за полостью рта

          1,39

          411

          Мама и Малыш

          18,13

          3946

          Другое (карточки)

          1,12

          197

          Нутрикосметика

          2,55

          394

          Косметика для мужчин

          2,25

          266

          BIO косметика

          1,59

          179

          Защита от солнца

          1,87

          196

          ГИД ПО ПОДАРКАМ!

          1,3

          113

          Контрацепция

          51,85

          3796

          Похудение

          15,38

          1083

          Женская гигиена

          6,73

          140


          В таблице показаны потенциал развития сайта и категорий. При этом особое внимание нужно обратить на продвижение таких направлений:

          • Страницы-листинги с товарами определенных брендов

          • Уход за лицом

          • Уход за телом

          • Уход за волосами

          • Мама и малыш

          • Контрацепция

          Безусловно, необходимо понимать, что усилия, направленные на продвижение определенных категорий, необходимо скоординировать с количеством и качеством ассортимента в этих категориях или групп документов.

          Важные страницы

            Кроме потенциала роста по направлениям также нужно рассмотреть уже наиболее важные сейчас документы. Отберем страницы по следующим критериям:

            • % ТОП-100 = 100%

            • % ТОП-10 > 70%

            • % «WS» ТОП-10 > 70%

            • «WS» всех запросов на документ > 500

            • Поисковый трафик в месяц > 1000

            Документ

            Категория

            Запросов

            "WS"

            %ТОП5

            %ТОП10

            %ТОП100

            % "WS" ТОП10

            P Traf

            Трафик в месяц

            url1

            Бренд

            8

            3087

            50,00%

            100,00%

            100,00%

            100,00%

            38

            2900

            url2

            Бренд

            7

            857

            85,71%

            85,71%

            100,00%

            97,20%

            12

            1251

            url3

            Бренд

            6

            1376

            100,00%

            100,00%

            100,00%

            100,00%

            20

            1132

            url4

            Бренд

            7

            3234

            57,14%

            85,71%

            100,00%

            96,20%

            28

            2133

            url5

            Бренд

            5

            907

            80,00%

            100,00%

            100,00%

            100,00%

            10

            1258

            url6

            Бренд

            8

            551

            50,00%

            100,00%

            100,00%

            100,00%

            6

            6425

            url7

            Бренд

            7

            819

            14,29%

            100,00%

            100,00%

            100,00%

            7

            1484

            url8

            Бренд

            9

            1188

            22,22%

            77,78%

            100,00%

            94,78%

            5

            1121

            url9

            Бренд

            6

            4025

            66,67%

            100,00%

            100,00%

            100,00%

            50

            1925

            url10

            Бренд

            9

            5526

            44,44%

            88,89%

            100,00%

            96,65%

            55

            3042


            Не считая Главной, получили 10 страниц, по которым стоит проводить постоянную аналитику и отслеживание их видимости, т.к. их проседание или выпадение скажется очень критично.

            Конкуренты и Коммерческие метрики

            Сравнение видимости

              Для того чтобы понимать, насколько хорошую видимость имеет ваш сайт, полезно сравнить себя с конкурентами. 

              По показателю % ТОП-10 получилась следующая таблица:

              Сайт

              % в ТОП-10

              irecommend.ru

              86%

              otzovik.com

              70%

              pharmacosmetica.ru

              60%

              kosmetista.ru

              54%

              piluli.ru

              42%

              ozon.ru

              21%

              perfectoria.ru

              20%

              wildberries.ru

              13%

              sponzhik.ru

              13%

              zdravzona.ru

              11%

              eapteka.ru

              11%

              krason.ru

              10%

              aquacream.ru

              10%

              woman.ru

              9%

              ladiesproject.ru

              9%

              doktordobr.ru

              9%

              apteka-ifk.ru

              8%


              Как видно из таблицы, в поисковой выдаче данной тематики хорошо себя чувствуют сайты-отзовики, именно они занимают 1 и 2 места.

              Что касается запросов, которые входят в ТОП-10, анализируемый нами сайт находится на третьем месте после отзовиков.

              Также при детальном анализе было выявлено, что у сайтов встречается в ТОП-10 более одного запроса.

              Если откинуть отзовики и информационные проекты, то среди интернет-магазинов сайт занимает 1 место по количеству запросов в ТОП-10:

              Сайт

              % в ТОП-10

              pharmacosmetica.ru

              60%

              piluli.ru

              42%

              ozon.ru

              21%

              perfectoria.ru

              20%

              wildberries.ru

              13%

              sponzhik.ru

              13%

              zdravzona.ru

              11%

              eapteka.ru

              11%

              Видимость по поисковому спросу в ТОП-10

              При анализе сайтов по доле «WS» для запросов, находящихся в ТОП-10, проект также находится в списке лидеров и занимает второе место.

              Сайт

              %"WS"

              piluli.ru

              55%

              pharmacosmetica.ru

              50%

              zdravzona.ru

              23%

              internet-apteka.ru

              12%

              eapteka.ru

              9%


              Видимость от максимального потенциального трафика (PTraf)

              Но наиболее качественно отражает ситуацию по видимости доля от потенциального трафика первого места. Ведь максимальное количество переходов в большинстве случаев можно получить только с первого места.

              Для этого мы спрогнозируем CTR для каждого места в ТОП-10 и оценим свой потенциал с учетом кликабельности каждого места.

              В итоге мы получим следующую картину по нашему сайту и конкурентам:

              Сайт

              % от max Ptraf

              piluli.ru

              18%

              pharmacosmetica.ru

              14%

              wildberries.ru

              8%

              ozon.ru

              4%

              zdravzona.ru

              4%

              eapteka.ru

              3%

              internet-apteka.ru

              3%

              apteka.ru

              3%



              Диаграмма показывает, что сайт находится в лидерах наравне с piluli.ru и с отрывом от конкурентов в 2-5 раза. Потенциал для роста достаточно велик, хотя он и ограничен сильным отбором трафика со стороны некоммерческих сайтов.

              Сравнение поведения

                Атрибут

                Мы

                Конкуренты

                Конкуренты (5)

                GA

                SW

                AVG

                MED

                Piluli.ru

                Perfectoria.ru

                Zdravzona.ru

                Internet-apteka.ru

                eapteka.ru

                AVG Time

                00:00:53

                00:05:24

                00:02:27

                00:02:28

                00:01:43

                00:03:26

                00:02:28

                00:02:56

                00:01:43

                Отказы

                50,51%

                44,26%

                59,60%

                64,52%

                66,33%

                51,71%

                64,62%

                45,88%

                64,52%

                Глубина

                5,87

                6,59

                2,72

                2,38

                1,96

                4,02

                2,38

                3,43

                2,15

                Видно, что проект по сайтовому поведению обходит конкурентов. Посмотрим более детально в разделе “Аналитика поведенческих факторов”.

                Сравнение функциональности и представления для пользователей



                  piluli.ru

                  pharmacosmetica.ru

                  zdravzona.ru

                  Internet-apteka.ru

                  eapteka.ru

                  Удобство


                  Удобство структуры

                  Да

                  Да

                  Да

                  Нет

                  ±

                  Наличие моб/адапт. версии

                  Да

                  Нет

                  Да

                  Да

                  Да

                  Наличие фильтров

                  Да

                  Да

                  Да

                  Нет

                  Да

                  Наличие сортировок

                  Да

                  Да

                  Да

                  Да

                  Да

                  Контакты


                  Полнота контактной информации

                  Нет

                  Нет

                  Да

                  Да

                  Нет

                  Наличие нескольких адресов в Москве

                  Нет

                  Да

                  Нет

                  Нет


                  Да

                  Наличие региональных представительств

                  Да

                  Нет

                  Да

                  Нет

                  Да

                  Наличие телефона 8 (800) …

                  Да

                  Да

                  Да

                  Нет

                  Да

                  Пользовательские ячейки


                  Информация о доставке/оплате

                  Да

                  Да

                  Да

                  Да

                  Да

                  Информация о гарантиях

                  Да

                  Да

                  Да

                  Нет

                  Да

                  Наличие скидок/акций

                  Да

                  Да

                  Да

                  Да

                  Да

                  Наличие отзывов о товарах/компании

                  Да

                  Да

                  Да

                  Нет

                  Да

                  Наличие сертификатов/дипломов

                  Да

                  Нет

                  Да

                  Да

                  Да

                  Удобство корзины

                  Да

                  Да

                  Да

                  Нет

                  Да

                  Подробное описание товаров

                  Да

                  Да

                  Да

                  Да

                  Да

                  Качественные изображения товаров

                  Нет

                  Да

                  Нет

                  Нет

                  Нет

                  Похожие/сопутствующие товары

                  Да

                  Да

                  Нет

                  Нет

                  Да


                  Рекомендации

                  • В первую очередь стоит обратить внимание на создание адаптивной верстки или мобильной версии сайта.

                  • Наличие сертификатов являются одной из ключевых составляющих при покупке товаров в интернете, поэтому необходимо разместить лицензии и сертификаты соответствия на сайте.

                  Аудит SEO-метрик

                  Технические

                    Региональность

                    Яндекс.Справочник

                    ОК

                    Есть присвоенная сайту организация с корректной контактной информацией (но у них несколько сайтов указано с похожим ассортиментом)

                    Яндекс.Каталог

                    ОК

                    Присвоен корректный регион

                    Robots.txt + sitemap.xml

                    Указание директивы Host

                    не ОК

                    Директива указана некорректно (указана не для бота яндекса)

                    Запрет индексации технических страниц

                    не ОК

                    Не запрещена индексация страниц вида:


                    Запрет индексации технических дублей

                    не ОК

                    Не запрещена индексация страниц вида:


                    Корректность Sitemap.xml

                    не ОК

                    файл, который указан в роботсе – пустой

                    Ответ сервера

                    Продвигаемые страницы

                    ОК

                    есть документы, которые давали трафик и сейчас отдают не 200, но, как правило, это удаленный ассортимент или изменение категорий

                    Обработка 404 ошибки

                    ОК

                    несуществующие страницы отдают 404

                    Исключение: страницы вида /khflskjhfljh редиректятся на /khflskjhfljh/ (т.е. на закрытые слэшем), и там уже отдают 404

                    Битые ссылки

                    не ОК

                    На сайте присутствуют ссылки на несуществующие страницы (пример: ссылки со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/consultation/866afe3bb8e5eec222574abf5b7ec1b8.html)

                    Склейка

                    Неосновное зеркало

                    ОК

                    Нет

                    Слэш на конце

                    ОК

                    Редирект на страницы со слэшем на конце реализован корректно

                    Index.php

                    не ОК

                    Редирект со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.php не настроен. Ответ страницы 404 со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.html стоит временный редирект на главную

                    Аффилированность

                    Наличие аффилиатов

                    ОК

                    Сайтов аффилированных с http://www.pharmacosmetica.ru не обнаружено

                    Наличие потенциальных аффилиатов

                    ОК

                    Присутствуют сайты, которые потенциально могут быть саффилированы; например - http://www.socolor.ru/

                    Дублирование контента

                    Страницы пагинации

                    не ОК

                    Дублируется отзыв на страницах пагинации; Дублируются рекомендации товаров; пример - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/?page=3

                    Санкции

                    Хостовые (Минусинск, ПФ и проч.)

                    ОК

                    Хостовые санкции на сайте не обнаружены

                    Текстовые (переспам, переоптимизация)

                    ОК


                    Скорость загрузки сайта

                    Для компьютеров

                    не ОК

                    Скорость работы сайта на десктопах требует оптимизации

                    Для мобильных

                    не ОК

                    Скорость работы сайта на мобильных устройствах требует оптимизации

                    Защищенное соединение

                    Наличие HTTPS

                    не ОК

                    Нет HTTPS-версии сайта


                    Из таблицы мы видим, что есть ряд проблем, которые стоит доработать.

                    Часть из них достаточно критичные:

                    • Корректное составление robots.txt (запрещение всех дублирующих и технических страниц и т.п.)

                    • Наличие битых внутренних ссылок

                    • Потенциальные аффилиаты

                    • Мобильная версия

                    • Скорость загрузки

                    • Отсутствие https

                    Контентные

                      Одной из важных метрик является тексты, размещенные на сайте. Это касается статей, названий, карточек товара, описания и прочее. Нас интересуют вхождения отслеживаемых запросов в title, тело документа и внешние ссылки.

                      1. Поверим долю запросов, которых нет ни в title, ни в тексте целиком, т.е. нет всех слов из запроса (с точностью до лемм):

                        1403 из 6505 запросов, или 22%

                        2. Если посмотреть по всем запросам не в ТОП-10 Яндекса, то данные следующие:

                        603 из 2589, или 23%

                        Пример:

                        • Запросы «кармекс бальзам для губ», «либридерм крем с гиалуроновой кислотой цена отзывы»

                        • Пример документа

                        • Нет вхождений «бальзам для губ» и «либридерм», «кислотой» соответственно

                        3. Посмотрим, каких ВЧ и СЧ запросов (для проекта возьмем запросы от «WS»> 50) нет в title, а также нет в ТОП-10:

                        119 из 227, или 52%

                        Пример:

                        • Запросы – «batiste сухой шампунь», «batiste сухой шампунь купить»

                        • Документ – http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=176

                        • Текущий title – «Купить Batiste Цены на Batiste - Косметика Батист - Интернет-аптека - Центр Здоровья Кожи»

                        • Нет вхождений в title – «сухой шампунь»

                        4. ВЧ и СЧ запросы с менее 3-х вхождений всех лемм запроса в основной текст и не в ТОП-10:

                        187 из 227, или 82%

                        5. Запросов без вхождений в ссылки и не в ТОП-10:

                        2458 из 2589, или 95%

                        Пример:

                        6. ВЧ и СЧ запросов без вхождений в title, текст, ссылки и не в ТОП-10:

                        40 из 227, или 18%

                        Пример:

                        7. Посмотрим, каких важных запросов нет в title и в ТОП-10

                        Важным запросом считаем наиболее частотные в рамках каждого документа по отдельности. Эти запросы с высокой долей вероятности должны присутствовать с title.

                        715 из 2847 или 25%

                        8. Важные запросы, которых нет в title, тексте и в ТОП-10

                        263 из 2847 или 9%

                        9. Важные запросы без вхождений в title, текст, ссылки и не ТОП-10

                        260 из 2847 или 9%


                        Рекомендации

                        Требуется основательно поработать с вхождениями запросов во все зоны документов. Это даст существенный прирост видимости в купе с описанными выше и ниже доработками.

                        Ссылки и структура

                          Посчитаем внутренние и внешние ссылки по всем документам.

                          По внешним ссылкам дополнительно посмотрим метрики спамности, чтобы выявить SEO-ссылки.

                          По вовлечению анализируемых страниц в структуру сайта:

                          1. Менее 10 внутренних ссылок – 61 документ

                          2. Менее 50 внутренних ссылок – 727 документов или 72%

                          Пример:

                          • http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/piling-obnovlenie-kozhi/alpha-beta-retinol-111129.html - 6 внутренних

                          • http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/solgar-koncentrat-rybego-zhira-omega-3-kaps-120-bad-_id_21823.html - 11 внутренних

                          Популярность страниц при внешнем цитировании:

                          Менее 3-х внешних ссылок имеют 798 документов, или 79%

                          Пример:

                          При анализе спамности по внешними ссылками было обнаружено:

                          Использование SEO-ссылок какое-то время назад.

                          Пример:

                          http://bezprychei.ru/index.php?page=117

                          Дорвей

                          http://yncd.chistolico.ru/index.php?page=569

                          Дорвей

                          http://netprisha.ru/index.php?page=1762

                          Дорвей

                          По результатам видим, что необходимо качественно проработать внутреннюю перелинковку, а также разработать стратегию по увеличению внешнего цитирования.

                          Поведение

                            Атрибут

                            Мы

                            Конкуренты

                            Конкуренты (5)

                            GA

                            SW

                            AVG

                            MED

                            Piluli.ru

                            Perfectoria.ru

                            Zdravzona.ru

                            Internet-apteka.ru

                            eapteka.ru

                            AVG Time

                            00:00:53

                            00:05:24

                            00:02:27

                            00:02:28

                            00:01:43

                            00:03:26

                            00:02:28

                            00:02:56

                            00:01:43

                            Отказы

                            50,51%

                            44,26%

                            59,60%

                            64,52%

                            66,33%

                            51,71%

                            64,62%

                            45,88%

                            64,52%

                            Глубина

                            5,87

                            6,59

                            2,72

                            2,38

                            1,96

                            4,02

                            2,38

                            3,43

                            2,15

                            Сравнение с конкурентами по общей удовлетворенности

                            Т.к. мы знаем ближайших конкурентов, то можем посмотреть поведение пользователей через сервис SimilarWeb и сравнить со своими метриками. За удовлетворенное поведение возьмем показатели до -20% от показателей конкурентов.

                            Итоги анализа:


                            конкуренты

                            порог, за которым считаем как "хуже"

                            % документов у нас

                            время

                            2:27

                            1:58

                            86%

                            отказы

                            59,60%

                            71,52%

                            34%

                            глубина

                            2.72

                            2.18

                            21%


                            По сравнению с конкурентами по SimilarWeb (с поправкой на корректность данных):

                            • По отказам – хуже у 34% документов.

                            • По времени на странице – хуже у 86% документов.

                            • По глубине просмотра – хуже у 21% документов.

                            Анализ вовлеченности пользователей из поиска на сайте

                            Проанализируем долю пользователей по всем продвигаемым документам, которые проводили после перехода из поиска более 1 минуты и 3-х минут, соответственно. За удовлетворенное поведение будем считать долю в 20% для одной минуты и в 10% для трех.

                            По доле пользователей, которые проводят более минуты:

                            • У 26% документов доля подобных пользователей меньше 15%

                            По доле пользователей, которые проводят более 3 минут:

                            • У 36% документов доля подобных пользователей меньше 10%

                            Пример:

                            • Документ - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=11

                            • Доля пользователей, которые проводят более 1 минуты – 16%

                            • Доля пользователей, которые проводят более 3 минут – 11%

                            Таким образом, несмотря на выигрышное сравнение всего сайта, есть довольно большой список документов, где стоит продумать большую вовлеченность и удовлетворенность приходящих из поиска посетителей.

                            Сравнение с конкурентами по CTR

                            Рассмотрим запросы с плохим CTR:

                            • Запрос «ля рош позе косметика»

                            • «WS»=151, позиция 3, CTR 0,01

                            • Документ в выдаче - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=9

                            аудит%20фарма/сниппеты.png

                            • Запрос – «косметика виши»

                            • «WS»=353, позиция 3, CTR 0,04

                            • документ в выдаче - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=8

                            аудит%20фарма/ctr2.png

                            • Запрос «урьяж»

                            • «WS»=555, позиция 1, CTR 0,04

                            • Документ в выдаче - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=13

                            аудит%20фарма/ctr3.png

                            Что можно сделать:

                            • Uml-сниппеты с ценой

                            • Микроразметка хлебных крошек для красивого урла в сниппете

                            • Прописать привлекательные title и description

                            • Добавить emoji

                            аудит%20фарма/сниппет%20с%20правками.png

                            Аудит динамики по проекту

                            В этот раз мы взяли больший период наблюдения за проектом, чтобы детально посмотреть, что происходит с его видимостью. Период наблюдения – начало января по начало февраля.

                            Срез по всему сайту по поисковой системе Яндекс:

                            Срез по всему сайту по поисковой системе Google:

                            Динамика разнонаправленная, причем Google в основном подрос только 8-10 февраля, до этого был на месте. Скорее всего это связано с корректировками алгоритма, т.к. затронуло многие сайты.

                            Если говорить о Яндексе, то помимо общего проседания, есть достаточно критичная просадка в рамках ТОП-10. Это хорошо видно по метрикам %ТОП-5 и PTraf. Напомним, что последний показатель учитывает CTR каждого места, поэтому проседание частотных запросов, например, из ТОП-3 за ТОП-5 будет заметно. Это хорошая метрика, т.к. она лучше коррелирует с трафиком, нежели метрики по ТОП-10.

                            Проведем краткий анализ изменений по Яндексу, т.к. это наиболее критично.

                            1. В разрезе категорий

                            Категория

                            WS

                            %ТОП10

                            Изм.

                            % "WS" ТОП10

                            Изм.

                            P Traf

                            Изм.

                            Trafic Sum

                            Бренд

                            593392

                            46,45%

                            -4,73%

                            51,74%

                            -3,34%

                            280

                            -29

                            48419

                            Уход за лицом

                            158997

                            63,97%

                            -2,12%

                            52,90%

                            -1,55%

                            103

                            -13

                            29882

                            Уход за телом

                            52828

                            60,91%

                            -4,56%

                            37,77%

                            -4,62%

                            37

                            -7

                            9176

                            Уход за волосами

                            40670

                            50,29%

                            -3,18%

                            32,60%

                            -2,59%

                            17

                            -2

                            5224

                            Мама и Малыш

                            22135

                            15,96%

                            -10,64%

                            2,80%

                            -2,81%

                            1

                            0

                            633

                            Контрацепция

                            15136

                            7,55%

                            -5,66%

                            1,12%

                            -0,84%

                            0

                            0

                            171

                            Уход за полостью рта

                            6810

                            52,94%

                            -5,88%

                            48,68%

                            10,97%

                            3

                            -1

                            898

                            Нутрикосметика

                            3747

                            32,86%

                            -7,14%

                            24,43%

                            -1,30%

                            2

                            0

                            469

                            Карточки

                            4235

                            63,69%

                            -2,55%

                            65,22%

                            0,00%

                            4

                            -1

                            167

                            BIO косметика

                            2620

                            41,94%

                            1,62%

                            45,05%

                            6,48%

                            1

                            0

                            304

                            Защита от солнца

                            1424

                            53,85%

                            -3,07%

                            36,99%

                            -1,37%

                            1

                            0

                            382


                            Хуже среднего повели себя такие направления – «Бренд», «Уход телом», «Мама и Малыш».

                            Самые критичные по падению – «Бренд», «Уход телом».

                            2. Посмотрим результаты на уровне документов

                            а) У 235 документов ухудшилась видимость.

                            Считаем, что ухудшилась видимость, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 упали хотя бы на 1%.

                            б) У 147 документов видимость улучшилась.

                            Считаем, что улучшилась видимость, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 выросли хотя бы на 1%.

                            Видим, что ухудшение ранжирования есть по всему сайту, а не только по отдельным документам.

                            в) При этом упало 40 важных документов.

                            Для того чтобы понять, сколько упало важных документов, мы дополнительно учтем поисковый трафик, который там был. Таким образом, мы отберем документы, которые с одной стороны проседали, с другой стороны уже были важные по трафику. В нашем случае мы отобрали документы от 100 переходов из поисковых систем в месяц.

                            Примеры подобных документов:

                            Документ

                            Категория

                            "WS"

                            %ТОП10

                            Изм.

                            % "WS" ТОП10

                            Изм.

                            Trafic Sum

                            url1

                            Бренд

                            4361

                            83,33%

                            -16,67%

                            50,06%

                            -49,94%

                            2310

                            url2

                            Бренд

                            2026

                            0,00%

                            -28,57%

                            0,00%

                            -8,50%

                            1188

                            url3

                            Бренд

                            1867

                            20,00%

                            -20,00%

                            5,09%

                            -5,14%

                            210

                            url4

                            Бренд

                            1275

                            14,29%

                            -42,85%

                            2,75%

                            -22,51%

                            791

                            url5

                            Бренд

                            1191

                            33,33%

                            -33,34%

                            11,75%

                            -25,54%

                            1370

                            url6

                            Бренд

                            1135

                            16,67%

                            -16,66%

                            8,81%

                            -8,02%

                            113

                            url7

                            Бренд

                            1044

                            14,29%

                            -14,28%

                            1,92%

                            -2,38%

                            578

                            url8

                            Бренд

                            864

                            33,33%

                            -50,00%

                            51,39%

                            -39,00%

                            223

                            url9

                            Бренд

                            794

                            0,00%

                            -20,00%

                            0,00%

                            -25,31%

                            249

                            url10

                            Бренд

                            551

                            87,50%

                            -12,50%

                            85,66%

                            -14,34%

                            5830

                            url11

                            Уход за лицом

                            428

                            8,33%

                            -33,34%

                            0,00%

                            -64,49%

                            246

                            url12

                            Уход за лицом

                            305

                            12,50%

                            -6,25%

                            7,21%

                            -4,57%

                            335


                            г) Среди важных документов документов несколько выпало по всем отслеживаемым запросам из ТОП-10

                            Документ

                            Категория

                            "WS"

                            %ТОП10

                            Изм.

                            % "WS" ТОП10

                            Изм.

                            url1

                            Бренд

                            2026

                            0,00%

                            -28,57%

                            0,00%

                            -8,50%

                            url2

                            Бренд

                            794

                            0,00%

                            -20,00%

                            0,00%

                            -25,31%

                            url3

                            Бренд

                            176

                            0,00%

                            -33,33%

                            0,00%

                            -9,09%

                            url4

                            Уход за волосами

                            149

                            0,00%

                            -16,67%

                            0,00%

                            -5,37%


                            Если посмотреть, какие важные документы и по трафику, и по потенциальному спросу просели более, чем на 5%, то видно, что практически все документы – страницы брендов:

                            Документ

                            Категория

                            "WS"

                            %ТОП10

                            Изм.

                            % "WS" ТОП10

                            Изм.

                            url1

                            Бренд

                            4361

                            83,33%

                            -16,67%

                            50,06%

                            -49,94%

                            url2

                            Бренд

                            2026

                            0,00%

                            -28,57%

                            0,00%

                            -8,50%

                            url3

                            Бренд

                            1867

                            20,00%

                            -20,00%

                            5,09%

                            -5,14%

                            url4

                            Бренд

                            1275

                            14,29%

                            -42,85%

                            2,75%

                            -22,51%

                            url5

                            Бренд

                            1191

                            33,33%

                            -33,34%

                            11,75%

                            -25,54%

                            url6

                            Бренд

                            1135

                            16,67%

                            -16,66%

                            8,81%

                            -8,02%

                            url7

                            Бренд

                            864

                            33,33%

                            -50,00%

                            51,39%

                            -39,00%

                            url8

                            Бренд

                            794

                            0,00%

                            -20,00%

                            0,00%

                            -25,31%

                            url9

                            Бренд

                            551

                            87,50%

                            -12,50%

                            85,66%

                            -14,34%

                            url10

                            Уход за лицом

                            428

                            8,33%

                            -33,34%

                            0,00%

                            -64,49%


                            Если проанализировать изменений позиций по уже запросам по этим документам:

                            Запрос

                            08.02.17

                            12.01.17

                            Изм.

                            URL выдачи совпадает

                            weleda косметика

                            17

                            7

                            -10

                            ДА

                            weleda купить

                            18

                            12

                            -6

                            ДА

                            веледа

                            20

                            14

                            -6

                            ДА

                            веледа косметика

                            17

                            10

                            -7

                            ДА

                            веледа косметика купить

                            8

                            7

                            -1

                            ДА

                            веледа купить

                            13

                            10

                            -3

                            ДА

                            веледа купить в москве

                            13

                            11

                            -2

                            ДА


                            Запрос

                            08.02.17

                            12.01.17

                            Изм.

                            URL выдачи совпадает

                            vichy

                            5

                            5

                            0

                            ДА

                            vichy косметика

                            4

                            5

                            1

                            ДА

                            виши

                            12

                            8

                            -4

                            ДА

                            виши косметика каталог

                            9

                            6

                            -3

                            ДА

                            виши купить

                            1

                            1

                            0

                            ДА

                            косметика виши

                            3

                            4

                            1

                            ДА


                            Запрос

                            08.02.17

                            12.01.17

                            Изм.

                            URL выдачи совпадает

                            kora косметика

                            11

                            9

                            -2

                            ДА

                            кора косметика

                            13

                            12

                            -1

                            ДА

                            кора косметика купить

                            10

                            3

                            -7

                            ДА

                            кора крем

                            11

                            7

                            -4

                            ДА

                            кора крем для лица

                            19

                            18

                            -1

                            ДА

                            кора купить

                            2

                            3

                            1

                            ДА

                            кора магазин

                            11

                            9

                            -2

                            ДА

                            крем кора каталог

                            9

                            7

                            -2

                            ДА

                            купить кору

                            17

                            27

                            10

                            ДА


                            У запросов не изменился документ в выдаче. Целевой документ в индексе. Зачастую они просели не так критично и не по всем запросам из документа.

                            Как мы видели выше, есть проблемы как с поведением (как раз на таком типе документов), так и по ряду других метрик. Требуется детальная проработка по слабым метрикам.

                            Заключение

                            Мы провели краткий анализ состояния и динамики сайта. За один раз, конечно же, тяжело охватить все. Но мы рекомендуем действовать с таким подходом, который описан выше – поэтапный анализ.

                            В процессе анализа мы увидели, что проект неплохо себя чувствует в обеих поисковых системах. В Google ранжирование лучше, это связано с тем, что в Яндексе слишком хорошо себя чувствуют сайты отзывов.

                            У проекта есть потенциал для дальнейшего роста, особенно в Яндексе (с поправкой на долю некоммерческих сайтов). Кроме того, есть негативный тренд в Яндексе, который требует исправления, которые можно доработать и таким образом улучшить видимость.

                            Читайте нас в Telegram - digital_bar

                            Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


                            Новые 
                            Новые
                            Лучшие
                            Старые
                            Сообщество
                            Подписаться 
                            Подписаться на дискуссию:
                            E-mail:
                            ОК
                            Вы подписаны на комментарии
                            Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
                            Отправить отзыв
                            • Гость
                              1
                              комментарий
                              0
                              читателей
                              Гость
                              6 месяцев назад
                              Добрый день. Спасибо за подробный аудит. Очень круто! Возник вопрос:

                              Количество документов по категориям включает в себя товары или только подкатегории?

                              Получается, что среднее количество запросов на документ около 6, верно? 2 вч, 2сч и 2 нч?
                              -
                              0
                              +
                              Ответить
                              • Арсений Староверов
                                1
                                комментарий
                                0
                                читателей
                                Добрый день!

                                >Количество документов по категориям включает в себя товары или только подкатегории?

                                Там есть и карторчки товаров, и страницы каталогов. В группу "карточки" вошли остатки карточек, которые не привязались ни к какой другой категории.

                                > среднее количество запросов на документ около 6, верно?

                                В целом, верно. По большей части это зависит от важности документа. Так, на страницах каталогов может быть 10 запросов, а на ...
                                Добрый день!

                                >Количество документов по категориям включает в себя товары или только подкатегории?

                                Там есть и карторчки товаров, и страницы каталогов. В группу "карточки" вошли остатки карточек, которые не привязались ни к какой другой категории.

                                > среднее количество запросов на документ около 6, верно?

                                В целом, верно. По большей части это зависит от важности документа. Так, на страницах каталогов может быть 10 запросов, а на страницах карточек 2.

                                > 2 вч, 2сч и 2 нч?

                                Четкого распределения по доле вч/сч/нч на странице нет. На одной странице могут быть как только НЧ запросы, так и только ВЧ.
                                -
                                6
                                +
                                Ответить
                            ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
                            SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
                            Marina Lagutina
                            1
                            комментарий
                            0
                            читателей
                            Полный профиль
                            Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
                            Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
                            NiK Malefictum
                            3
                            комментария
                            0
                            читателей
                            Полный профиль
                            NiK Malefictum - Стакивался лишь с тем, что выдачу немного лихорадит первые 2-3 недели, и если у сайта была низкая скорость загрузки - ее нужно поправить. Региональным сайтам НУЖНО ставить HTTPS немного внутряк поправить / микроразметку и прочее прописать мета и пересмотреть контент зарегать компанию в каталогах предприятий и картографии и уже делать просто сделать статейные ссылки бесплатные. и все
                            Мир глазами поисковых систем
                            Александр Рунов
                            18
                            комментариев
                            0
                            читателей
                            Полный профиль
                            Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
                            Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
                            Dmitro Grunt
                            2
                            комментария
                            0
                            читателей
                            Полный профиль
                            Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
                            День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
                            Анна Макарова
                            0
                            комментариев
                            0
                            читателей
                            Полный профиль
                            Анна Макарова - Ура )
                            7 причин не работать на биржах копирайтинга
                            Dasha Shkaruba
                            6
                            комментариев
                            0
                            читателей
                            Полный профиль
                            Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
                            Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
                            Гость
                            1
                            комментарий
                            0
                            читателей
                            Полный профиль
                            Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
                            Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
                            Оля
                            1
                            комментарий
                            0
                            читателей
                            Полный профиль
                            Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
                            SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
                            Анна Макарова
                            0
                            комментариев
                            0
                            читателей
                            Полный профиль
                            Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
                            Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
                            Руслан Латыпов
                            2
                            комментария
                            0
                            читателей
                            Полный профиль
                            Руслан Латыпов - Можно совершенно бесплатно заказать SEO-аудит своего сайта и получить все рекомендации по его продвижению a-erp.com/
                            ТОП КОММЕНТАТОРОВ
                            Комментариев
                            910
                            Комментариев
                            834
                            Комментариев
                            554
                            Комментариев
                            540
                            Комментариев
                            483
                            Комментариев
                            373
                            Комментариев
                            310
                            Комментариев
                            262
                            Комментариев
                            226
                            Комментариев
                            171
                            Комментариев
                            156
                            Комментариев
                            137
                            Комментариев
                            121
                            Комментариев
                            97
                            Комментариев
                            97
                            Комментариев
                            95
                            Комментариев
                            80
                            Комментариев
                            77
                            Комментариев
                            67
                            Комментариев
                            60
                            Комментариев
                            59
                            Комментариев
                            55
                            Комментариев
                            53
                            Комментариев
                            52
                            Комментариев
                            48

                            Отправьте отзыв!
                            Отправьте отзыв!