Комплексный аудит от А до Я: анализируем интернет-магазин лечебной косметики

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
2 10932

Чтобы увеличивать трафик на сайте, количество конверсий и прибыль, нужно знать все о своем сайте и сайтах конкурентов. В рамках проекта “Комплексный SEO-аудит” специалисты digital-агентства webit проанализовали сайт pharmacosmetica.ru и дали рекомендации по дальнейшему развитию проекта.

Немного о сайте

Pharmacosmetica.ru занимается продажей лечебной косметики для ухода за кожей и волосами для женщин, мужчин и маленьких детей.

Данные получены с помощью многофункциональной платформы 4seo.work.

В связи с тем, что материал получился весьма объемным, обозначим план, чтобы читатели смогли быстро перейти в нужный раздел:

1. Семантика и видимость

    a. Видимость

    b. Направления роста

    c. Важные страницы

    2. Конкуренты и Коммерческие метрики

    a. Сравнение видимости

    b. Сравнение поведения

    c. Сравнение ассортимента

    d. Сравнение функциональности и представления для пользователей

    3. Аудит SEO-метрик

    a. Технические

    b. Контентные

    c. Ссылки и структура

    d. Поведение

    4. Аудит динамики по проекту

    Семантика и видимость

    Безусловно, для плодотворной работы с сайтом для начала необходимо собрать семантику. В нашем случае результаты следующие:

    • Было подобрано 6500 запросов на 1000 документов.

    • Суммарный Яндекс.Вордстат ~900000 по региону Москва.

    Видимость

    Давайте разберем основные понятия, которые мы будем использовать в статье:

    1. WS – общее количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.

    2. «WS» – точное количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.

    3. %ТОП-5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-5.

    4. %ТОП-10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-10.

    5. «WS» %ТОП-10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10.

    6. PTraf – оценка поискового спроса в ТОП-10 с учетом поправки на CTR каждого места.

    Видимость сайта на конец января (Яндекс):

    C:\Users\Admin\Documents\SEO\аудиты\pharmacosmetica\видимость.jpg

    • % ТОП-5 – 27%

    • % ТОП-10 – 60%

    • % "WS" ТОП-10 – 50%

    Мы видим, что у сайта неплохая видимость.

    Есть перекос в видимости в сторону НЧ запросов, т.к. если смотреть уже по группам запросов, то % ТОП-10 для НЧ больше 60%, а для ВЧ только 40%.

    Поэтому нужно поработать над видимостью сайта по запросам с высокой частотностью.

    Видимость сайта на конец января (Google):

    C:\Users\Admin\Documents\SEO\аудиты\pharmacosmetica\Видимость google.jpg

    • % ТОП-5 – 58%

    • % ТОП-10 – 76%

    • % "WS" ТОП-10 – 75%

    Как мы видим из таблицы, видимость в Google лучше, чем в Яндексе, и больше половины запросов входят в ТОП-5.

    Также в рамках ТОП-10 сайт находится выше, в том числе по СЧ и ВЧ запросам. Это хорошо видно по разницы метрики PTraf, про которую мы расскажем дальше.

    Поисковый трафик

    Рассмотрим данные более детально на графике.

    Снимок экрана 2017-02-16 в 8.42.08.png

    На графике представлены линии:

    • весь поисковый трафик на сайт;

    • весь поисковый трафик из Яндекса на сайт;

    • весь поисковый трафик из Google на сайт;

    • поисковый трафик на анализируемые документы;

    • поисковый трафик из Яндекса на анализируемые документы;

    • поисковый трафик из Google на анализируемые документы.

    Из графика видно, что наиболее значимые документы сайта участвуют в анализе, т.к. на них приходится порядка 65% от всего поискового трафика.

    Также ожидаемо мы видим перекос в сторону трафика из Google. Пропорция примерно аналогичная соотношению по PTraf – разница в 2,6 раз по трафику и 2,4 раз по PTraf.

    Видимость и потенциал в разрезе категорий

    Далее рассмотрим видимость документов в Яндексе в разрезе категорий, представленных на сайте.

    Категория

    Документов

    Кол-во ключ. фраз

    WS

    "WS"

    %ТОП5

    %ТОП10

    % "WS" ТОП10

    P Traf

    Trafic Sum

    Бренд

    71

    465

    551245

    62890

    21,08%

    48,17%

    53,17%

    286

    42002

    Уход за лицом

    521

    3430

    157385

    24300

    29,53%

    65,80%

    55,04%

    117

    25573

    Главная

    1

    4

    6243

    1303

    75,00%

    100,00%

    100,00%

    31

    24826

    Уход за телом

    146

    944

    51139

    10907

    31,99%

    66,53%

    45,75%

    45

    7297

    Уход за волосами

    130

    849

    39898

    6289

    19,67%

    52,06%

    36,38%

    19

    4329

    Уход за полостью рта

    16

    102

    6694

    1294

    11,76%

    63,73%

    50,39%

    4

    739

    Мама и Малыш

    29

    188

    21634

    2228

    7,98%

    20,21%

    3,86%

    1

    544

    Другое (карточки)

    28

    157

    4235

    598

    43,31%

    63,69%

    62,71%

    4

    441

    Нутрикосметика

    12

    70

    3722

    1135

    12,86%

    38,57%

    27,40%

    2

    386

    Косметика для мужчин

    7

    40

    2651

    514

    47,50%

    70,00%

    31,13%

    2

    296

    BIO косметика

    9

    62

    2620

    293

    22,58%

    43,55%

    44,03%

    1

    282

    Защита от солнца

    9

    65

    1424

    219

    27,69%

    55,38%

    37,44%

    1

    262

    ГИД ПО ПОДАРКАМ!

    11

    42

    2248

    184

    38,10%

    59,52%

    53,80%

    1

    217

    Контрацепция

    6

    53

    14631

    1994

    0,00%

    11,32%

    1,35%

    0

    183

    Похудение

    7

    23

    554

    110

    13,04%

    21,74%

    4,55%

    0

    176

    Женская гигиена

    5

    10

    253

    125

    30,00%

    40,00%

    10,40%

    0

    52

    Аппаратная косметология

    1

    1

    48

    12

    0,00%

    0,00%

    0,00%

    0

    5


    Наиболее значимые группы: страницы брендов, страницы с товарами для лица, тела, волос и карточки товаров. Страницы хорошо ранжируются по %ТОП-10 и по %”WS” ТОП-10.

    Направления роста

    Исходя из реалистичности достигнуть 70% видимости по %”WS” ТОП-10 составим таблицу:

    Категория

    Рост в раз

    Прирост трафика

    Бренд

    1,32

    22119

    Уход за лицом

    1,27

    13010

    Главная

    0,7

    6951

    Уход за телом

    1,53

    4466

    Уход за волосами

    1,92

    3332

    Уход за полостью рта

    1,39

    411

    Мама и Малыш

    18,13

    3946

    Другое (карточки)

    1,12

    197

    Нутрикосметика

    2,55

    394

    Косметика для мужчин

    2,25

    266

    BIO косметика

    1,59

    179

    Защита от солнца

    1,87

    196

    ГИД ПО ПОДАРКАМ!

    1,3

    113

    Контрацепция

    51,85

    3796

    Похудение

    15,38

    1083

    Женская гигиена

    6,73

    140


    В таблице показаны потенциал развития сайта и категорий. При этом особое внимание нужно обратить на продвижение таких направлений:

    • Страницы-листинги с товарами определенных брендов

    • Уход за лицом

    • Уход за телом

    • Уход за волосами

    • Мама и малыш

    • Контрацепция

    Безусловно, необходимо понимать, что усилия, направленные на продвижение определенных категорий, необходимо скоординировать с количеством и качеством ассортимента в этих категориях или групп документов.

    Важные страницы

    Кроме потенциала роста по направлениям также нужно рассмотреть уже наиболее важные сейчас документы. Отберем страницы по следующим критериям:

    • % ТОП-100 = 100%

    • % ТОП-10 > 70%

    • % «WS» ТОП-10 > 70%

    • «WS» всех запросов на документ > 500

    • Поисковый трафик в месяц > 1000

    Документ

    Категория

    Запросов

    "WS"

    %ТОП5

    %ТОП10

    %ТОП100

    % "WS" ТОП10

    P Traf

    Трафик в месяц

    url1

    Бренд

    8

    3087

    50,00%

    100,00%

    100,00%

    100,00%

    38

    2900

    url2

    Бренд

    7

    857

    85,71%

    85,71%

    100,00%

    97,20%

    12

    1251

    url3

    Бренд

    6

    1376

    100,00%

    100,00%

    100,00%

    100,00%

    20

    1132

    url4

    Бренд

    7

    3234

    57,14%

    85,71%

    100,00%

    96,20%

    28

    2133

    url5

    Бренд

    5

    907

    80,00%

    100,00%

    100,00%

    100,00%

    10

    1258

    url6

    Бренд

    8

    551

    50,00%

    100,00%

    100,00%

    100,00%

    6

    6425

    url7

    Бренд

    7

    819

    14,29%

    100,00%

    100,00%

    100,00%

    7

    1484

    url8

    Бренд

    9

    1188

    22,22%

    77,78%

    100,00%

    94,78%

    5

    1121

    url9

    Бренд

    6

    4025

    66,67%

    100,00%

    100,00%

    100,00%

    50

    1925

    url10

    Бренд

    9

    5526

    44,44%

    88,89%

    100,00%

    96,65%

    55

    3042


    Не считая Главной, получили 10 страниц, по которым стоит проводить постоянную аналитику и отслеживание их видимости, т.к. их проседание или выпадение скажется очень критично.

    Конкуренты и Коммерческие метрики

    Сравнение видимости

    Для того чтобы понимать, насколько хорошую видимость имеет ваш сайт, полезно сравнить себя с конкурентами.

    По показателю % ТОП-10 получилась следующая таблица:

    Сайт

    % в ТОП-10

    irecommend.ru

    86%

    otzovik.com

    70%

    pharmacosmetica.ru

    60%

    kosmetista.ru

    54%

    piluli.ru

    42%

    ozon.ru

    21%

    perfectoria.ru

    20%

    wildberries.ru

    13%

    sponzhik.ru

    13%

    zdravzona.ru

    11%

    eapteka.ru

    11%

    krason.ru

    10%

    aquacream.ru

    10%

    woman.ru

    9%

    ladiesproject.ru

    9%

    doktordobr.ru

    9%

    apteka-ifk.ru

    8%


    Как видно из таблицы, в поисковой выдаче данной тематики хорошо себя чувствуют сайты-отзовики, именно они занимают 1 и 2 места.

    Что касается запросов, которые входят в ТОП-10, анализируемый нами сайт находится на третьем месте после отзовиков.

    Также при детальном анализе было выявлено, что у сайтов встречается в ТОП-10 более одного запроса.

    Если откинуть отзовики и информационные проекты, то среди интернет-магазинов сайт занимает 1 место по количеству запросов в ТОП-10:

    Сайт

    % в ТОП-10

    pharmacosmetica.ru

    60%

    piluli.ru

    42%

    ozon.ru

    21%

    perfectoria.ru

    20%

    wildberries.ru

    13%

    sponzhik.ru

    13%

    zdravzona.ru

    11%

    eapteka.ru

    11%

    Видимость по поисковому спросу в ТОП-10

    При анализе сайтов по доле «WS» для запросов, находящихся в ТОП-10, проект также находится в списке лидеров и занимает второе место.

    Сайт

    %"WS"

    piluli.ru

    55%

    pharmacosmetica.ru

    50%

    zdravzona.ru

    23%

    internet-apteka.ru

    12%

    eapteka.ru

    9%


    Видимость от максимального потенциального трафика (PTraf)

    Но наиболее качественно отражает ситуацию по видимости доля от потенциального трафика первого места. Ведь максимальное количество переходов в большинстве случаев можно получить только с первого места.

    Для этого мы спрогнозируем CTR для каждого места в ТОП-10 и оценим свой потенциал с учетом кликабельности каждого места.

    В итоге мы получим следующую картину по нашему сайту и конкурентам:

    Сайт

    % от max Ptraf

    piluli.ru

    18%

    pharmacosmetica.ru

    14%

    wildberries.ru

    8%

    ozon.ru

    4%

    zdravzona.ru

    4%

    eapteka.ru

    3%

    internet-apteka.ru

    3%

    apteka.ru

    3%



    Диаграмма показывает, что сайт находится в лидерах наравне с piluli.ru и с отрывом от конкурентов в 2-5 раза. Потенциал для роста достаточно велик, хотя он и ограничен сильным отбором трафика со стороны некоммерческих сайтов.

    Сравнение поведения

    Атрибут

    Мы

    Конкуренты

    Конкуренты (5)

    GA

    SW

    AVG

    MED

    Piluli.ru

    Perfectoria.ru

    Zdravzona.ru

    Internet-apteka.ru

    eapteka.ru

    AVG Time

    00:00:53

    00:05:24

    00:02:27

    00:02:28

    00:01:43

    00:03:26

    00:02:28

    00:02:56

    00:01:43

    Отказы

    50,51%

    44,26%

    59,60%

    64,52%

    66,33%

    51,71%

    64,62%

    45,88%

    64,52%

    Глубина

    5,87

    6,59

    2,72

    2,38

    1,96

    4,02

    2,38

    3,43

    2,15

    Видно, что проект по сайтовому поведению обходит конкурентов. Посмотрим более детально в разделе “Аналитика поведенческих факторов”.

    Сравнение функциональности и представления для пользователей



      piluli.ru

      pharmacosmetica.ru

      zdravzona.ru

      Internet-apteka.ru

      eapteka.ru

      Удобство


      Удобство структуры

      Да

      Да

      Да

      Нет

      ±

      Наличие моб/адапт. версии

      Да

      Нет

      Да

      Да

      Да

      Наличие фильтров

      Да

      Да

      Да

      Нет

      Да

      Наличие сортировок

      Да

      Да

      Да

      Да

      Да

      Контакты


      Полнота контактной информации

      Нет

      Нет

      Да

      Да

      Нет

      Наличие нескольких адресов в Москве

      Нет

      Да

      Нет

      Нет


      Да

      Наличие региональных представительств

      Да

      Нет

      Да

      Нет

      Да

      Наличие телефона 8 (800) …

      Да

      Да

      Да

      Нет

      Да

      Пользовательские ячейки


      Информация о доставке/оплате

      Да

      Да

      Да

      Да

      Да

      Информация о гарантиях

      Да

      Да

      Да

      Нет

      Да

      Наличие скидок/акций

      Да

      Да

      Да

      Да

      Да

      Наличие отзывов о товарах/компании

      Да

      Да

      Да

      Нет

      Да

      Наличие сертификатов/дипломов

      Да

      Нет

      Да

      Да

      Да

      Удобство корзины

      Да

      Да

      Да

      Нет

      Да

      Подробное описание товаров

      Да

      Да

      Да

      Да

      Да

      Качественные изображения товаров

      Нет

      Да

      Нет

      Нет

      Нет

      Похожие/сопутствующие товары

      Да

      Да

      Нет

      Нет

      Да


      Рекомендации

      • В первую очередь стоит обратить внимание на создание адаптивной верстки или мобильной версии сайта.

      • Наличие сертификатов являются одной из ключевых составляющих при покупке товаров в интернете, поэтому необходимо разместить лицензии и сертификаты соответствия на сайте.

      Аудит SEO-метрик

      Технические

      Региональность

      Яндекс.Справочник

      ОК

      Есть присвоенная сайту организация с корректной контактной информацией (но у них несколько сайтов указано с похожим ассортиментом)

      Яндекс.Каталог

      ОК

      Присвоен корректный регион

      Robots.txt + sitemap.xml

      Указание директивы Host

      не ОК

      Директива указана некорректно (указана не для бота яндекса)

      Запрет индексации технических страниц

      не ОК

      Не запрещена индексация страниц вида:


      Запрет индексации технических дублей

      не ОК

      Не запрещена индексация страниц вида:


      Корректность Sitemap.xml

      не ОК

      файл, который указан в роботсе – пустой

      Ответ сервера

      Продвигаемые страницы

      ОК

      есть документы, которые давали трафик и сейчас отдают не 200, но, как правило, это удаленный ассортимент или изменение категорий

      Обработка 404 ошибки

      ОК

      несуществующие страницы отдают 404

      Исключение: страницы вида /khflskjhfljh редиректятся на /khflskjhfljh/ (т.е. на закрытые слэшем), и там уже отдают 404

      Битые ссылки

      не ОК

      На сайте присутствуют ссылки на несуществующие страницы (пример: ссылки со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/consultation/866afe3bb8e5eec222574abf5b7ec1b8.html)

      Склейка

      Неосновное зеркало

      ОК

      Нет

      Слэш на конце

      ОК

      Редирект на страницы со слэшем на конце реализован корректно

      Index.php

      не ОК

      Редирект со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.php не настроен. Ответ страницы 404 со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.html стоит временный редирект на главную

      Аффилированность

      Наличие аффилиатов

      ОК

      Сайтов аффилированных с http://www.pharmacosmetica.ru не обнаружено

      Наличие потенциальных аффилиатов

      ОК

      Присутствуют сайты, которые потенциально могут быть саффилированы; например - http://www.socolor.ru/

      Дублирование контента

      Страницы пагинации

      не ОК

      Дублируется отзыв на страницах пагинации; Дублируются рекомендации товаров; пример - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/?page=3

      Санкции

      Хостовые (Минусинск, ПФ и проч.)

      ОК

      Хостовые санкции на сайте не обнаружены

      Текстовые (переспам, переоптимизация)

      ОК


      Скорость загрузки сайта

      Для компьютеров

      не ОК

      Скорость работы сайта на десктопах требует оптимизации

      Для мобильных

      не ОК

      Скорость работы сайта на мобильных устройствах требует оптимизации

      Защищенное соединение

      Наличие HTTPS

      не ОК

      Нет HTTPS-версии сайта


      Из таблицы мы видим, что есть ряд проблем, которые стоит доработать.

      Часть из них достаточно критичные:

      • Корректное составление robots.txt (запрещение всех дублирующих и технических страниц и т.п.)

      • Наличие битых внутренних ссылок

      • Потенциальные аффилиаты

      • Мобильная версия

      • Скорость загрузки

      • Отсутствие https

      Контентные

        Одной из важных метрик является тексты, размещенные на сайте. Это касается статей, названий, карточек товара, описания и прочее. Нас интересуют вхождения отслеживаемых запросов в title, тело документа и внешние ссылки.

        1. Поверим долю запросов, которых нет ни в title, ни в тексте целиком, т.е. нет всех слов из запроса (с точностью до лемм):

          1403 из 6505 запросов, или 22%

          2. Если посмотреть по всем запросам не в ТОП-10 Яндекса, то данные следующие:

          603 из 2589, или 23%

          Пример:

          • Запросы «кармекс бальзам для губ», «либридерм крем с гиалуроновой кислотой цена отзывы»

          • Пример документа

          • Нет вхождений «бальзам для губ» и «либридерм», «кислотой» соответственно

          3. Посмотрим, каких ВЧ и СЧ запросов (для проекта возьмем запросы от «WS»> 50) нет в title, а также нет в ТОП-10:

          119 из 227, или 52%

          Пример:

          • Запросы – «batiste сухой шампунь», «batiste сухой шампунь купить»

          • Документ – http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=176

          • Текущий title – «Купить Batiste Цены на Batiste - Косметика Батист - Интернет-аптека - Центр Здоровья Кожи»

          • Нет вхождений в title – «сухой шампунь»

          4. ВЧ и СЧ запросы с менее 3-х вхождений всех лемм запроса в основной текст и не в ТОП-10:

          187 из 227, или 82%

          5. Запросов без вхождений в ссылки и не в ТОП-10:

          2458 из 2589, или 95%

          Пример:

          6. ВЧ и СЧ запросов без вхождений в title, текст, ссылки и не в ТОП-10:

          40 из 227, или 18%

          Пример:

          7. Посмотрим, каких важных запросов нет в title и в ТОП-10

          Важным запросом считаем наиболее частотные в рамках каждого документа по отдельности. Эти запросы с высокой долей вероятности должны присутствовать с title.

          715 из 2847 или 25%

          8. Важные запросы, которых нет в title, тексте и в ТОП-10

          263 из 2847 или 9%

          9. Важные запросы без вхождений в title, текст, ссылки и не ТОП-10

          260 из 2847 или 9%


          Рекомендации

          Требуется основательно поработать с вхождениями запросов во все зоны документов. Это даст существенный прирост видимости в купе с описанными выше и ниже доработками.

          Ссылки и структура

            Посчитаем внутренние и внешние ссылки по всем документам.

            По внешним ссылкам дополнительно посмотрим метрики спамности, чтобы выявить SEO-ссылки.

            По вовлечению анализируемых страниц в структуру сайта:

            1. Менее 10 внутренних ссылок – 61 документ

            2. Менее 50 внутренних ссылок – 727 документов или 72%

            Пример:

            • http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/piling-obnovlenie-kozhi/alpha-beta-retinol-111129.html - 6 внутренних

            • http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/solgar-koncentrat-rybego-zhira-omega-3-kaps-120-bad-_id_21823.html - 11 внутренних

            Популярность страниц при внешнем цитировании:

            Менее 3-х внешних ссылок имеют 798 документов, или 79%

            Пример:

            При анализе спамности по внешними ссылками было обнаружено:

            Использование SEO-ссылок какое-то время назад.

            Пример:

            http://bezprychei.ru/index.php?page=117

            Дорвей

            http://yncd.chistolico.ru/index.php?page=569

            Дорвей

            http://netprisha.ru/index.php?page=1762

            Дорвей

            По результатам видим, что необходимо качественно проработать внутреннюю перелинковку, а также разработать стратегию по увеличению внешнего цитирования.

            Поведение

              Атрибут

              Мы

              Конкуренты

              Конкуренты (5)

              GA

              SW

              AVG

              MED

              Piluli.ru

              Perfectoria.ru

              Zdravzona.ru

              Internet-apteka.ru

              eapteka.ru

              AVG Time

              00:00:53

              00:05:24

              00:02:27

              00:02:28

              00:01:43

              00:03:26

              00:02:28

              00:02:56

              00:01:43

              Отказы

              50,51%

              44,26%

              59,60%

              64,52%

              66,33%

              51,71%

              64,62%

              45,88%

              64,52%

              Глубина

              5,87

              6,59

              2,72

              2,38

              1,96

              4,02

              2,38

              3,43

              2,15

              Сравнение с конкурентами по общей удовлетворенности

              Т.к. мы знаем ближайших конкурентов, то можем посмотреть поведение пользователей через сервис SimilarWeb и сравнить со своими метриками. За удовлетворенное поведение возьмем показатели до -20% от показателей конкурентов.

              Итоги анализа:


              конкуренты

              порог, за которым считаем как "хуже"

              % документов у нас

              время

              2:27

              1:58

              86%

              отказы

              59,60%

              71,52%

              34%

              глубина

              2.72

              2.18

              21%


              По сравнению с конкурентами по SimilarWeb (с поправкой на корректность данных):

              • По отказам – хуже у 34% документов.

              • По времени на странице – хуже у 86% документов.

              • По глубине просмотра – хуже у 21% документов.

              Анализ вовлеченности пользователей из поиска на сайте

              Проанализируем долю пользователей по всем продвигаемым документам, которые проводили после перехода из поиска более 1 минуты и 3-х минут, соответственно. За удовлетворенное поведение будем считать долю в 20% для одной минуты и в 10% для трех.

              По доле пользователей, которые проводят более минуты:

              • У 26% документов доля подобных пользователей меньше 15%

              По доле пользователей, которые проводят более 3 минут:

              • У 36% документов доля подобных пользователей меньше 10%

              Пример:

              • Документ - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=11

              • Доля пользователей, которые проводят более 1 минуты – 16%

              • Доля пользователей, которые проводят более 3 минут – 11%

              Таким образом, несмотря на выигрышное сравнение всего сайта, есть довольно большой список документов, где стоит продумать большую вовлеченность и удовлетворенность приходящих из поиска посетителей.

              Сравнение с конкурентами по CTR

              Рассмотрим запросы с плохим CTR:

              • Запрос «ля рош позе косметика»

              • «WS»=151, позиция 3, CTR 0,01

              • Документ в выдаче - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=9

              аудит%20фарма/сниппеты.png

              • Запрос – «косметика виши»

              • «WS»=353, позиция 3, CTR 0,04

              • документ в выдаче - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=8

              аудит%20фарма/ctr2.png

              • Запрос «урьяж»

              • «WS»=555, позиция 1, CTR 0,04

              • Документ в выдаче - http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=13

              аудит%20фарма/ctr3.png

              Что можно сделать:

              • Uml-сниппеты с ценой

              • Микроразметка хлебных крошек для красивого урла в сниппете

              • Прописать привлекательные title и description

              • Добавить emoji

              аудит%20фарма/сниппет%20с%20правками.png

              Аудит динамики по проекту

              В этот раз мы взяли больший период наблюдения за проектом, чтобы детально посмотреть, что происходит с его видимостью. Период наблюдения – начало января по начало февраля.

              Срез по всему сайту по поисковой системе Яндекс:

              Срез по всему сайту по поисковой системе Google:

              Динамика разнонаправленная, причем Google в основном подрос только 8-10 февраля, до этого был на месте. Скорее всего это связано с корректировками алгоритма, т.к. затронуло многие сайты.

              Если говорить о Яндексе, то помимо общего проседания, есть достаточно критичная просадка в рамках ТОП-10. Это хорошо видно по метрикам %ТОП-5 и PTraf. Напомним, что последний показатель учитывает CTR каждого места, поэтому проседание частотных запросов, например, из ТОП-3 за ТОП-5 будет заметно. Это хорошая метрика, т.к. она лучше коррелирует с трафиком, нежели метрики по ТОП-10.

              Проведем краткий анализ изменений по Яндексу, т.к. это наиболее критично.

              1. В разрезе категорий

              Категория

              WS

              %ТОП10

              Изм.

              % "WS" ТОП10

              Изм.

              P Traf

              Изм.

              Trafic Sum

              Бренд

              593392

              46,45%

              -4,73%

              51,74%

              -3,34%

              280

              -29

              48419

              Уход за лицом

              158997

              63,97%

              -2,12%

              52,90%

              -1,55%

              103

              -13

              29882

              Уход за телом

              52828

              60,91%

              -4,56%

              37,77%

              -4,62%

              37

              -7

              9176

              Уход за волосами

              40670

              50,29%

              -3,18%

              32,60%

              -2,59%

              17

              -2

              5224

              Мама и Малыш

              22135

              15,96%

              -10,64%

              2,80%

              -2,81%

              1

              0

              633

              Контрацепция

              15136

              7,55%

              -5,66%

              1,12%

              -0,84%

              0

              0

              171

              Уход за полостью рта

              6810

              52,94%

              -5,88%

              48,68%

              10,97%

              3

              -1

              898

              Нутрикосметика

              3747

              32,86%

              -7,14%

              24,43%

              -1,30%

              2

              0

              469

              Карточки

              4235

              63,69%

              -2,55%

              65,22%

              0,00%

              4

              -1

              167

              BIO косметика

              2620

              41,94%

              1,62%

              45,05%

              6,48%

              1

              0

              304

              Защита от солнца

              1424

              53,85%

              -3,07%

              36,99%

              -1,37%

              1

              0

              382


              Хуже среднего повели себя такие направления – «Бренд», «Уход телом», «Мама и Малыш».

              Самые критичные по падению – «Бренд», «Уход телом».

              2. Посмотрим результаты на уровне документов

              а) У 235 документов ухудшилась видимость.

              Считаем, что ухудшилась видимость, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 упали хотя бы на 1%.

              б) У 147 документов видимость улучшилась.

              Считаем, что улучшилась видимость, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 выросли хотя бы на 1%.

              Видим, что ухудшение ранжирования есть по всему сайту, а не только по отдельным документам.

              в) При этом упало 40 важных документов.

              Для того чтобы понять, сколько упало важных документов, мы дополнительно учтем поисковый трафик, который там был. Таким образом, мы отберем документы, которые с одной стороны проседали, с другой стороны уже были важные по трафику. В нашем случае мы отобрали документы от 100 переходов из поисковых систем в месяц.

              Примеры подобных документов:

              Документ

              Категория

              "WS"

              %ТОП10

              Изм.

              % "WS" ТОП10

              Изм.

              Trafic Sum

              url1

              Бренд

              4361

              83,33%

              -16,67%

              50,06%

              -49,94%

              2310

              url2

              Бренд

              2026

              0,00%

              -28,57%

              0,00%

              -8,50%

              1188

              url3

              Бренд

              1867

              20,00%

              -20,00%

              5,09%

              -5,14%

              210

              url4

              Бренд

              1275

              14,29%

              -42,85%

              2,75%

              -22,51%

              791

              url5

              Бренд

              1191

              33,33%

              -33,34%

              11,75%

              -25,54%

              1370

              url6

              Бренд

              1135

              16,67%

              -16,66%

              8,81%

              -8,02%

              113

              url7

              Бренд

              1044

              14,29%

              -14,28%

              1,92%

              -2,38%

              578

              url8

              Бренд

              864

              33,33%

              -50,00%

              51,39%

              -39,00%

              223

              url9

              Бренд

              794

              0,00%

              -20,00%

              0,00%

              -25,31%

              249

              url10

              Бренд

              551

              87,50%

              -12,50%

              85,66%

              -14,34%

              5830

              url11

              Уход за лицом

              428

              8,33%

              -33,34%

              0,00%

              -64,49%

              246

              url12

              Уход за лицом

              305

              12,50%

              -6,25%

              7,21%

              -4,57%

              335


              г) Среди важных документов документов несколько выпало по всем отслеживаемым запросам из ТОП-10

              Документ

              Категория

              "WS"

              %ТОП10

              Изм.

              % "WS" ТОП10

              Изм.

              url1

              Бренд

              2026

              0,00%

              -28,57%

              0,00%

              -8,50%

              url2

              Бренд

              794

              0,00%

              -20,00%

              0,00%

              -25,31%

              url3

              Бренд

              176

              0,00%

              -33,33%

              0,00%

              -9,09%

              url4

              Уход за волосами

              149

              0,00%

              -16,67%

              0,00%

              -5,37%


              Если посмотреть, какие важные документы и по трафику, и по потенциальному спросу просели более, чем на 5%, то видно, что практически все документы – страницы брендов:

              Документ

              Категория

              "WS"

              %ТОП10

              Изм.

              % "WS" ТОП10

              Изм.

              url1

              Бренд

              4361

              83,33%

              -16,67%

              50,06%

              -49,94%

              url2

              Бренд

              2026

              0,00%

              -28,57%

              0,00%

              -8,50%

              url3

              Бренд

              1867

              20,00%

              -20,00%

              5,09%

              -5,14%

              url4

              Бренд

              1275

              14,29%

              -42,85%

              2,75%

              -22,51%

              url5

              Бренд

              1191

              33,33%

              -33,34%

              11,75%

              -25,54%

              url6

              Бренд

              1135

              16,67%

              -16,66%

              8,81%

              -8,02%

              url7

              Бренд

              864

              33,33%

              -50,00%

              51,39%

              -39,00%

              url8

              Бренд

              794

              0,00%

              -20,00%

              0,00%

              -25,31%

              url9

              Бренд

              551

              87,50%

              -12,50%

              85,66%

              -14,34%

              url10

              Уход за лицом

              428

              8,33%

              -33,34%

              0,00%

              -64,49%


              Если проанализировать изменений позиций по уже запросам по этим документам:

              Запрос

              08.02.17

              12.01.17

              Изм.

              URL выдачи совпадает

              weleda косметика

              17

              7

              -10

              ДА

              weleda купить

              18

              12

              -6

              ДА

              веледа

              20

              14

              -6

              ДА

              веледа косметика

              17

              10

              -7

              ДА

              веледа косметика купить

              8

              7

              -1

              ДА

              веледа купить

              13

              10

              -3

              ДА

              веледа купить в москве

              13

              11

              -2

              ДА


              Запрос

              08.02.17

              12.01.17

              Изм.

              URL выдачи совпадает

              vichy

              5

              5

              0

              ДА

              vichy косметика

              4

              5

              1

              ДА

              виши

              12

              8

              -4

              ДА

              виши косметика каталог

              9

              6

              -3

              ДА

              виши купить

              1

              1

              0

              ДА

              косметика виши

              3

              4

              1

              ДА


              Запрос

              08.02.17

              12.01.17

              Изм.

              URL выдачи совпадает

              kora косметика

              11

              9

              -2

              ДА

              кора косметика

              13

              12

              -1

              ДА

              кора косметика купить

              10

              3

              -7

              ДА

              кора крем

              11

              7

              -4

              ДА

              кора крем для лица

              19

              18

              -1

              ДА

              кора купить

              2

              3

              1

              ДА

              кора магазин

              11

              9

              -2

              ДА

              крем кора каталог

              9

              7

              -2

              ДА

              купить кору

              17

              27

              10

              ДА


              У запросов не изменился документ в выдаче. Целевой документ в индексе. Зачастую они просели не так критично и не по всем запросам из документа.

              Как мы видели выше, есть проблемы как с поведением (как раз на таком типе документов), так и по ряду других метрик. Требуется детальная проработка по слабым метрикам.

              Заключение

              Мы провели краткий анализ состояния и динамики сайта. За один раз, конечно же, тяжело охватить все. Но мы рекомендуем действовать с таким подходом, который описан выше – поэтапный анализ.

              В процессе анализа мы увидели, что проект неплохо себя чувствует в обеих поисковых системах. В Google ранжирование лучше, это связано с тем, что в Яндексе слишком хорошо себя чувствуют сайты отзывов.

              У проекта есть потенциал для дальнейшего роста, особенно в Яндексе (с поправкой на долю некоммерческих сайтов). Кроме того, есть негативный тренд в Яндексе, который требует исправления, которые можно доработать и таким образом улучшить видимость.

              (Нет голосов)
              Читайте нас в Telegram - digital_bar

              Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


              Новые 
              Новые
              Лучшие
              Старые
              Сообщество
              Подписаться 
              Подписаться на дискуссию:
              E-mail:
              ОК
              Вы подписаны на комментарии
              Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
              Отправить отзыв
              • Гость
                1
                комментарий
                0
                читателей
                Гость
                больше года назад
                Добрый день. Спасибо за подробный аудит. Очень круто! Возник вопрос:

                Количество документов по категориям включает в себя товары или только подкатегории?

                Получается, что среднее количество запросов на документ около 6, верно? 2 вч, 2сч и 2 нч?
                -
                0
                +
                Ответить
                • Арсений Староверов
                  1
                  комментарий
                  0
                  читателей
                  Арсений Староверов
                  Гость
                  больше года назад
                  Добрый день!

                  >Количество документов по категориям включает в себя товары или только подкатегории?

                  Там есть и карторчки товаров, и страницы каталогов. В группу "карточки" вошли остатки карточек, которые не привязались ни к какой другой категории.

                  > среднее количество запросов на документ около 6, верно?

                  В целом, верно. По большей части это зависит от важности документа. Так, на страницах каталогов может быть 10 запросов, а на ...
                  Добрый день!

                  >Количество документов по категориям включает в себя товары или только подкатегории?

                  Там есть и карторчки товаров, и страницы каталогов. В группу "карточки" вошли остатки карточек, которые не привязались ни к какой другой категории.

                  > среднее количество запросов на документ около 6, верно?

                  В целом, верно. По большей части это зависит от важности документа. Так, на страницах каталогов может быть 10 запросов, а на страницах карточек 2.

                  > 2 вч, 2сч и 2 нч?

                  Четкого распределения по доле вч/сч/нч на странице нет. На одной странице могут быть как только НЧ запросы, так и только ВЧ.
                  -
                  8
                  +
                  Ответить
              ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
              Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
              Михаил Р
              1
              комментарий
              0
              читателей
              Полный профиль
              Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
              Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
              Анна Макарова
              338
              комментариев
              0
              читателей
              Полный профиль
              Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
              SEO глазами клиентов 2018
              Артур Якушев
              1
              комментарий
              0
              читателей
              Полный профиль
              Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
              Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
              Константин Сокол
              3
              комментария
              0
              читателей
              Полный профиль
              Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
              Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
              Александр Сова
              1
              комментарий
              0
              читателей
              Полный профиль
              Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
              Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
              utka21
              4
              комментария
              0
              читателей
              Полный профиль
              utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
              Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
              Кирилл Щербаков
              3
              комментария
              0
              читателей
              Полный профиль
              Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
              Как использовать Python для LSI-копирайтинга
              Evgeny Montana
              6
              комментариев
              0
              читателей
              Полный профиль
              Evgeny Montana - спасибо)
              Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
              Артем Первухин
              1
              комментарий
              0
              читателей
              Полный профиль
              Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
              Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
              Ilia Nazmutdinov
              2
              комментария
              0
              читателей
              Полный профиль
              Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
              ТОП КОММЕНТАТОРОВ
              Комментариев
              910
              Комментариев
              834
              Комментариев
              554
              Комментариев
              540
              Комментариев
              483
              Комментариев
              373
              Комментариев
              338
              Комментариев
              262
              Комментариев
              241
              Комментариев
              171
              Комментариев
              156
              Комментариев
              137
              Комментариев
              121
              Комментариев
              97
              Комментариев
              97
              Комментариев
              97
              Комментариев
              96
              Комментариев
              80
              Комментариев
              67
              Комментариев
              61
              Комментариев
              60
              Комментариев
              59
              Комментариев
              57
              Комментариев
              55
              Комментариев
              54

              Отправьте отзыв!
              Отправьте отзыв!