×
Россия +7 (495) 139-20-33

Конкурсы в Instagram как метод продвижения

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5019

Партнерский материал

Все больше предпринимателей задумываются над созданием  и раскруткой собственного блога в социальных сетях. Никого не удивим, что платформой-фаворитом сегодня является Instagram, более 1 млрд людей использует соцсеть ежемесячно. С точки зрения числа активных пользователей это вторая социальная сеть в мире после Facebook. А все потому, что именно там можно найти свою целевую аудиторию.

Существует много различных методов продвижения: таргет, реклама у блогеров, хэштеги, конкурсы и так далее. Сегодня мы остановимся на розыгрышах. Узнаем, каких видов они бывают, на что следует обратить внимание при организации и как правильно подвести итоги, чтобы не словить долю хейта.

Что это такое 

Розыгрыш/конкурс в соцсетях – это вид интерактива, когда аудитория активно взаимодействует со страницей с целью получить приз за выполнение определенных условий.

Розыгрыши можно разделить на три вида:

  • Стандартный. Суть его заключается в том, что один блогер/компания разыгрывает приз (или сразу несколько). Условия обычно такие: поставить лайк/комментарий (чаще всего – отметить друга) конкурсной публикации, подписаться на профиль. Призы в таких розыгрышах обычно не очень дорогие, да и участников не всегда много. Однако, если надо «расшевелить» уже имеющуюся аудиторию или вы располагаете весьма ограниченным бюджетом – стандартный конкурс вполне подойдет.

Пример стандартного розыгрыша.png

Пример стандартного розыгрыша

Liketime – интерактив, в котором разыгрываются призы за проявленную активность на страницах спонсоров. В последнее время он приобрел большую популярность в Instagram. А все потому, что благодаря ЛТ можно повысить органический охват и при этом не попасть в бан за активность аудитории лишь под одним постом. Есть несколько видов Лайк Таймов блогерский, личный и звездный. Их условия немного различаются, но общим является то, что нужно подписаться на всех спонсоров и проявлять активность на их страничках.

Подобный конкурс отлично подойдет тем, кто хочет не только привлечь новую аудиторию, но и повысить активность под своими публикациями.

Пример Liketime

Пример Liketime

  • Giveaway. И последний вид конкурсов, который занимает среднюю позицию по популярности между двумя предыдущими. Гив, он же спонсорский розыгрыш – конкурс, в рамках которого разыгрывается приз за подписку на всех спонсоров. Разберем механику немного подробнее. Есть организатор, амбассадор (он же блогер) и спонсоры. Организатор списывается с блогером, они вместе обсуждают условия конкурса и выбирают приз. Затем находят спонсоров, которые готовы внести сумму за участие. Далее, блогер объявляет о старте конкурса на своей страничке, таким образом рекламируя его. Основные условия следующие: лайк на конкурсную публикацию и подписка на всех спонсоров. Иногда к этим условием добавляется отметка друга и репост конкурсного поста.

Кстати, если захотите стать организатором Гива, заранее подумайте об интерактивах (например,  Liketime). Так вы и аудиторию «подогреете» и достигнете желаемого результата.

Пример Giveaway

Пример Giveaway

 Для чего проводят

Цели организации подобных интерактивов могут отличаться, но почти всегда они схожи:

  • Быстрый набор аудитории;
  • Привлечение новых клиентов/пользователей;
  • Повышение узнаваемости бренда/блога;
  • Увеличение активности под публикациями;
  • Продвижение новых товаров;
  • Повышение уровня лояльности аудитории;
  • Увеличение количества продаж.

Преимущества и недостатки

Прежде чем приступать к любому из методов продвижения, нужно проанализировать его плюсы и минусы. И далее, основываясь на полученных данных, принимать решение – использовать данный метод или нет.

Давайте немного подробнее рассмотрим как позитивные, так и негативные моменты, с которыми можно столкнуться при проведении конкурса.

  1. Стандартный

Преимущества

Недостатки

“Оживление” своей аудитории.

Активность только под конкурсной публикацией.

Независимость. Вы сами решаете, сколько потратить на приз, рекламу, самостоятельно придумываете условия и все организовываете.

Небольшое количество участников ( если только вы не блогер-миллионник или раскрученный бренд ).

Можно провести в одиночку, не делая больших вложений.

Все затраты ( на приз, рекламу и т.п. ) остаются за вами.

  1. Liketime

Преимущества

Недостатки

Самый безопасный среди всех видов конкурсов.

Большие затраты. Будьте готовы к тому, что придется выложить деньги не только за участие, но и за рекламу и продвижение конкурса.

Повышает органический охват.

Не подходит для малоизвестных аккаунтов ( с аудиторией до ~50-100 тысяч).

Активность под несколькими публикациями, а не только под конкурсной.

Есть вероятность столкнуться с мошенниками, которые, взяв деньги за участие, исчезнут волшебным образом.

Быстрые результаты.

Возможность привлечь нецелевую аудиторию.

Среди пришедших подписчиков преимущественно реальные люди, а не боты.


Обмен аудиторией с другими спонсорами.


  1. Giveaway

Преимущества

Недостатки

Быстрый прирост аудитории.

Отписки. Часть аудитории может уйти сразу после завершения конкурса.

Не нужно заморачиваться над организацией, продумывать условия и приз.

Возможность попасть в бан. Из-за перепадов активности (то лайки только на одной публикации, то массовые подписки/отписки) алгоритмы Instagram начинают подозревать неладное, и запросто могут вас забанить.

Относительно недорогая цена за одного подписчика.

Все та же история с мошенниками.

Обмен аудиторией с другими блогерами.

Активность только под конкурсной публикацией.

На что обратить внимание

В организации конкурса есть немало моментов, на которые стоит обратить внимание. Предлагаю подробнее рассмотреть несколько из них:

  1. Приз. Выбор подарка – достаточно важный момент, так как от него зависит количество участников и успешность конкурса в целом. Конечно, многое зависит от бюджета, но лучше, когда призом является что-то из вашей продукции и он подобран именно под целевую аудиторию. То есть, если вы – бренд по производству ювелирных изделий, то не стоит разыгрывать смартфон. Лучше предложить подписчикам какое-нибудь из ваших украшений, или подарочный сертификат на покупку, как минимум. Но помните правило: чем сложнее условия, тем дороже подарок.

  2. Фото для розыгрыша. Так как Instagram все-таки в первую очередь визуальная сеть, следует потратить немного времени, чтобы сделать качественное и привлекательное конкурсное фото. На нем может быть изображен приз и надпись Конкурс/Giveaway/Liketime.

  3. Прозрачность розыгрыша. Во избежание недопониманий, нужно четко прописать условия конкурса, которые должны выполнить участники. Рекомендуем указать:

  • Повод/причину проведения конкурса (но это не обязательно);
  • Разыгрываемый приз/ы;
  • Информацию о том, что нужно сделать для участия;
  • Сроки проведения;
  • Способ доставки приза и определения победителя;
  • Дополнительные требования или ограничения ( например, если розыгрыш проводится только в одном городе/стране, или победителю должно быть больше 18 лет ).
  1. Сроки. Не следует проводить конкурс слишком долго. Участники могут либо забыть о вас, либо вообще не принимать участие, потому что им будет лень ждать месяц, пока вы объявите результаты. К тому же, как показывает статистика, пользователи более активны в первые несколько дней после запуска.

  2. Обратная связь. Если вы хотите, чтобы подписчики были активны и после завершения розыгрыша – поддерживайте с ними общение: вовлекайте в Сторис, задавайте вопросы и так далее. Также можете попросить отзыв у победителя, так все увидят, что розыгрыш действительно был честным, а приз – реальным.

  3. И завершающий пункт – анализ результатов. После завершения конкурса изучите свою статистику: сколько пользователей пришло, увеличилось ли количество продаж, вырос ли процент активности в профиле. Благодаря анализу вы сможете понять, были ли достигнуты поставленные цели и принес ли интерактив желаемых результатов.

Подведение итогов

Вот мы и подошли к одному из самых ответственных и важных моментов при проведении розыгрыша – выбору победителя. Подводить итоги лучше в прямом эфире – так аудитория будет уверена в честности розыгрыша. Поможет в этом сервис You to Gift. Используя данную платформу можно быстро и просто провести все виды конкурсов, которые мы разбирали выше. Одним из его главных преимуществ является то, что использование любой функции является абсолютно бесплатным.

You to Gift – полностью автоматизированный сервис, который все сделает за вас: базу данных и список участников соберет, выполнение всех условий проверит. От вас требуется лишь немного времени, желание раскрутить свой профиль и несколько нажатий на кнопки. К тому же, для каждого конкурса предоставляется открытая база, в которой каждый участник может найти свой номерок и убедиться в том, что он есть в списке. Таким образом, аудитория будет уверена в честности конкурса и вы не услышите воскликов негодования, вроде: «Да это все подстроено!» или «Победитель по-любому его друг!»:)

Сервис позволяет провести конкурс «В один клик» (то есть, когда вы уже разместили конкурсный пост и хотите выбрать победителя прямо сейчас). Альтернативным вариантом будет добавление своего розыгрыша на главную страницу (если до его завершения более 24 часов), что позволит привлечь большее количество участников.

Подытожим

В заключении статьи, хотим ответить на самый популярный вопрос, касающийся розыгрышей: «А нужно ли их вообще проводить?».

Некоторые скептически относятся к подобным интерактивам, утверждая, что конкурсы только погубят ваш аккаунт. Но мы считаем, что любой метод продвижения имеет свои плюсы и минусы, а значит может навредить, если его неправильно использовать. И поэтому, обвинять конкурсы во всех бедах и неудачном продвижении, допустив при организации кучу ошибок и не используя розыгрыш на максимум – просто глупо.

Конкурсы действительно эффективный метод раскрутки профиля. А для того, чтобы получить из этого максимальную пользу, после запуска следует уделить внимание своему аккаунту и контенту. Регулярно выкладывать посты и вовлекать подписчиков. Люди могут подписываться на профили спонсоров, чтобы получить приз, но если они увидят качественный контент, то точно не отпишутся после завершения конкурса.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
43
комментария
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Вебмастера жалуются на массовое выпадение страниц из индекса Яндекса
Дмитрий Севальнев
113
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Севальнев - Яна, да, в таком случае события могут быть более чем связаны! Мы в проектах отслеживаем суммы частот по всему ядру. Где-то просадки и правда есть 50%.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!